抖音账号策划运营推广方案

抖音账号策划运营推广方案一、账号基本信息账号名：美逆人生定位：女性美妆变身二、抖音的推荐算法抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：1.冷启动流量池曝光假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。2.数据挑选抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。3.精品推荐池通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。接下来分享的所有干货和技巧，都是紧紧围绕着最核心的一点：通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。三、账号准备（以7月15开拍为时间线规划）1.账号上线：7月8日要注册账号，最迟7月10日完成账号注册和认证。我们注册抖音账号的时候，一定要一卡一号。我们养号的过程中，模仿人的行为，观看抖音，点赞、转发和评论，建议使用4G网络，尽量一个抖音号就固定在一个手机上面登录。2.关于认证：蓝V认证（急速审核，600元/次，优势：好导流、仿冒牌、增加权威性、搜索时，排名结果会被置顶，简言之权重会高）；黄V认证（个人，没有蓝V的权限大，不能硬广。）3.新号养号：新号建立以后，进行3到5天的养号，每天刷十几分钟的视频为喜欢的同领域的视频进行点赞评论系统就会判定你为活跃账户，并且为你建立一个领域的属性标签后期你发布该领域的作品被推荐的全是这个领域的人，自然容易火。四、内容发布运营与视频描述1.内容上线：7月15日后，具体待定。2.发布时间：20点—23点（优先）。统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。3.发布频率：2更—3更，每星期。4.视频标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等。5.指标提升：点赞、评论、转发、完播率是推荐机制的关键。发布1小时内，发动所有资源提升这四个指标。（建个公司群，号召亲朋好友点赞，关注、评论，转发、看完。）五、提升指标的具体操作冷启动环节中，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：1.在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。2.在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。3.通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。4.提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。六、引流1.官方话题：每个视频，都要研究看看能加入哪个话题，在标题里“#锻炼”，增加曝光和权重。2.抢热评：去别的火的视频，发评论，制造神评的机会，增加导流。3.DOU+推广：（包括巨量引擎）视情况而定，付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。4.抖音MCN入驻：达人数至少5个（签约）、旗下达人总粉丝量不小于1万。优势：多元变现、流量赋能、政策升级的内容加速器。5.辅助分发其他平台：西瓜视频、百家号、好看视频、企鹅号、爱奇艺、大鱼号、今日头条。七、宣传推广（抖音内为主）1.抢热评和参加官方合同本身就是宣传推广的一部分。2.DOU+推广引流（抖音官方评价，这是给老百姓自己弄着玩的）3.巨量引擎充值。4.多平台分发，同时上传西瓜视频、好看视频、爱奇艺、企鹅号、大鱼号等，增加曝光和吸粉，将一个内容的价值最大化。八、账号变现1.广告变现：经常是大V，采用CPM（千次浏览收费）报价，但抖音对非官方的打击比较大，发现容易被降权；官方星图，抖音官方的广告平台。（粉丝要求：10万可以开始）2.流量变现：通过分发到其它平台，运营其它有广告分成的账号（如西瓜视频、好看视频等等）获取官方的分成收益。九、抖音不给推荐的原因1.有水印2.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育3.含有疑似广告的内容4.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”。5.视频画面模糊，不可分辨十、前期视频注意事项1.前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜。附件1：抖音官方平台沟通1.不用换手机，换号就行（这里可能涉及到要多准备几个手机号）。2.DOU+没办法做同类大号粉丝的精准投放和引流；但巨量引擎可以；DOU+是给老百姓投着玩的，多了会降权。3.引流成本，目前卖产品的1个粉丝的平均成本是1元左右，高的2元；内容做的特别好的不到0.1元；中高一点0.4元—0.5元，建议粉丝量起来后不用继续投放。4.投放优惠，送1年蓝V（省600块钱认证费），申请徕卡定向（内侧使用权，大客户，七百多个标签，这个要有人不用才能申请）5.当前投放，走团购2万起充，5万起充，10万起充，用不完都可以退，首冲级别不一样配备的优化师不一样，优化师有4个级别；他们有年销售额2亿的，抖音配备专门的优化团队提供服务。6.一个公司主体可以人证两个蓝V，一个后台，可以推同时两个号。但如果其中一个不是蓝V，需要先加白，他们那边审核，审核时间约15天；也可以都不认证，走巨量推广