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马尾船政文化公关广告推广大返利网船政文化内涵•“天行健，君子以自强不息。”虽因时代局限，福州马尾福建船政的辉煌只延续了40多年。•但在历史的弹指挥间，却展现了近代中国先进科技、高等教育、工业制造、西方经典文化翻译传播等丰硕成果，孕育了诸多仁人志士及其先进思想，折射出中华民族特有的砺志进取、虚心好学、博采众长、勇于创新、忠心报国的传统文化神韵，为此，我们将之称为“船政文化”。它是福州人民涵泳百年不懈的历史骄傲，是中华民族世代相传的精神瑰宝。•今天挖掘、整理、研究船政文化，发扬光大船政文化精华，营造再掀闽江开放潮、推动福州大发展的良好文化氛围，有着深远的意义。 •1、中国近代史上洋务运动的重要组成部分。2、中国官僚机构与近代工业企业、科技文化教育相结合的有机体 •3、中国近代造船工业的先驱•4、近代中国培养科技队伍的基地•5、中国近代海军的摇篮•6、中国航空业的摇篮7、中国先进文化的组成部分船政文化主要精神船政文化资源主要构成船政天后宫马尾造船厂中国船政文化博物馆中国塔“罗星塔”马江海战纪念馆船政文化资源的构成1、马江海战纪念馆二、罗星塔公园3、船政文化博物馆4、马尾造船厂5、马尾天后宫日常公关—公关广告•所谓公关广告，就是一种设法增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。•可分为新闻传播式和非新闻传播式两大类别。前者包括：祝贺广告、致歉广告、创意广告等；后者叫“口碑式”广告公关广告新闻传播式祝贺广告致歉广告创意广告非新闻传播式“口碑式”广告Part2船政文化新闻公关活动策划•一、背景分析•船政文化主题公园，主要包括“三馆”（中国船政文化博物馆、马江海战纪念馆和船政精英馆），“两园”（船政文化主题公园罗星塔园、马限山园），“一广场”（船政文化广场）等。•二、新闻策划整体目标①增加旅客②获得认知知名度③获得美誉④口碑效应三、新闻策划主题•“魅力海西，闽都船政”四、新闻策划策略•1、整合营销传播策略•我们认为，以海西建设和马尾船政文化遗址为依托，符合现今国家海西政策，容易获得群众支持和两岸人民的眼球，用海西这个整体公关的效益得到大众的支持。五、公关新闻宣传进程•第一阶段：蓄势期时间：2010年5月5日--6月15日•第二阶段：爆发期宣传时间：2010年6月16日--10月15日•第三阶段：维持期时间：2010年10月16日--3月5日第一阶段：蓄势期•时间：2010年5月5日--6月15日•宣传主题：船政风云，狼烟再起。•宣传重点：关注量•宣传目的：引起热爱休闲人群的关注，了解船政文化。•宣传方式：撰写文稿(雷语)•投放媒体：海峡消费报、福建日报、闽南日报•效果预测：1.引起休闲人士的兴趣，了解船政文化。2.炒火船政文化，引来媒体采访，专家分析。3.吸引旅游者到船政游玩。宣传内容：1.引入雷语，导入舆论，引起更多人关注。2.上传船政历史文章，引起阅读者兴趣。3.专题篇幅介绍船政文化，给消费者想要到马尾一睹船政的欲望，引起各大论坛热烈讨论船政“到底是什么，到底有什么，有什么神奇的地方，到底值不值得一去”•参考题目：1.谁缔造了马尾船政前世今生？2.船政风云，为何狼烟再起?3.船政说：“哥晒的是（历史）经典，不是寂寞。”第二阶段：爆发期•时间：2010年6月16日--10月15日•宣传主题：船政文化，今日再现。•宣传重点：船政再现，值得一游。•宣传目的：吸引媒体跟踪报道和休闲人士到此游玩•宣传方式：手稿、媒体报道•投放媒体：腾讯QQ、去哪儿网、到到旅游网•效果预测：1.官网访问量剧增，关注量上升。2.各大论坛广泛议论，专家出面解析关注原因。3.多家媒体跟踪报道•宣传内容：1.雷语解答，还读者心中未解之谜。2.介绍三馆、两园、一广场。3.重现当年战时场景（艺人演绎）•参考题目：1.毛主席眼中的天下第一船政！2.独家爆料，沈葆桢再度复活？3.船政主题公园究竟有多美？第三阶段：维持期•时间：2010年10月16日--3月5日•宣传主题：船政文化，源远流长。•宣传重点：国家著名文化遗产•宣传目的：增加游客量；发扬船政文化•宣传方式：报纸、视频•投放媒体：海峡消费报、福建日报、闽南日报、福建东南电视台•效果预测：1.形成一种良好的船政文化认知。2.扩大船政知名度，来福州必来马尾，来马尾必到船政。通过讲坛进行对马尾船政的历史讲述•宣传内容：1.马尾是历史文化遗产，值得我们去了解。2.船政见证了过去的中国和现在的中国。3.船政文化，需要你亲身见证。•参考题目：1.易中天倾情分解船政之谜！2.船政文化的过人之处在哪？ 新闻媒介通过《名师讲坛》进行对马尾船政的历史讲述第一讲：•历史的回眸---洋务运动第二讲•回顾马江海战第三讲•罗星塔的寓意•第四讲:•马尾造船厂故事•第五讲•天后宫的由来•第六讲•马尾船政文化的内涵公关广告•1.在公交车和大厦内的平面电视进行公关宣传推广•2.户外的公关广告•3.船政书籍放在各酒店的房间内供外来者阅读1.在公交车和大厦内的平面电视进行公关宣传推广宣传方式•拍摄船政历史介绍短片，在平面媒体播放（公车，大楼，电梯），提倡学习历史，建设未来的口号。•宣传主题：学习船政文化内涵，促进和谐福州建设•宣传内容：一、全面认识祖国传统文化，保持民族性，体现时代性。二、加强对各民族文化的挖掘和保护，重视文物和非物质文化遗产保护。三、发挥船政文化的研究成果的作用，促进福州精神文明建设。四、把船政文化放在福州经济社会发展的总体格局中精心规划和打造，以促进和谐福州建设。2.户外的公关广告矗立于马尾高速路口高速公路上的标志矗立于马尾江滨大道3.船政书籍放在各酒店的房间内供外来者阅读船政刊物放在酒店的房间内供阅读谢谢观看