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电子书产业发展中的版权与标准问题概念●政策●法律●市场Page2电子书产业发展中的版权与标准问题一.基本概念的厘清：版权、标准、电子书二.电子书产业发展基本背景三.总署推动电子书产业发展的指导意见四.关于电子书的内容标准五.出版产业与数字时代的版权问题Page3电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权1.版权的上位概念：知识产权⊙权利人（发明者、设计者、创作者等）对其智力劳动的创造成果依法享有的权利，是权利人对利益合理分配的需求的结果。——特性：保护对象的具有无形性（权利与附着载体分离）；——宗旨：保障创造性产业的发展，促进人类进步。⊙知识产权的分类。——著作权（版权）：保护的是作品；——专利权：保护的是发明、实用新型、外观设计；——商标权：保护的是产品标志或服务标志。——其他：工业设计、地理标志、未披露信息、集成电路布图……Page4电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权2.版权/著作权的概念：著作权，又称版权。著作权、版权在我国是同义语（见2010版著作权法五十七条）。是文学、艺术和科学作品的创作者对其创作的作品享有的专有权利。Page5电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权3.起源与发展：（1）传播技术的影响。版权制度的产生是与传播技术的出现——印刷术、造纸术等等分不开的。其后，每一种新的传播技术的产生，都将对版权法律体系带来冲击。版权法律体系应对的直接结果是，增加权利人的新的传播环境下的权利。Page6技术进步法律变革新经济模式电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权3.起源与发展：（2）萌芽与发展过程。——传播技术出现、发展————作品(载体)泛商品化————市场化经营————产生经济利益————对法律的需求————天赋人权观念————私权意识————法律萌芽……Page7电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权3.起源与发展：（3）公权向私权的转变。18世纪，资产阶级的自然法思想形成，天赋人权的“私权”思想普遍。作者的权利被重新认识。（4）标志：安娜女王法令。世界上第一部版权法。1709年制定颁布的、1710年生效施行的版权法。Page8电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权4.版权制度的概念：是以版权法律体系为核心；由国家司法部门、政府相关执法部门等公权力机构执行法律，依法保障权利人合法权益的顺利行使；权利人及权利人组织依法以个体及集体的形式进行自我维权；以促进作品创作与广泛传播、促进版权贸易体系健康发展、促进文化繁荣经济发展的一整套涉及立法、司法、行政管理与执法、集体管理、市场贸易机制的制度系统。版权制度不但保护权利人，更考虑社会公众利益的平衡。Page9电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权5.版权产业的概念：是指生产经营有版权属性的作品（产品）并依靠版权法及相关法律保护而生存发展的产业。具体地说，就是指与复制、发行、传播文学、艺术和科学作品有关的行业和收集、储存与提供信息的信息产业。从经济的角度看，版权产业所的价值核心是“版权”。版权产业不是某种具体的行业划分，而是跨行业的。Page10电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准1.标准定义：《标准化基本术语》（国家标准GB3935.1-1983）第一部分对标准作如下定义：“标准是对重复性事物和概念所做的统一规定。它以科学、技术和实践经验的综合成果为基础，经有关方面协商一致，由主管机构批准，以特定形式发布，作为共同遵守的准则和依据。”Page11电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准2.标准的含义：（1）标准的本质属性是一种“统一规定”。这种统一规定是作为有关各方“共同遵守的准则和依据”。（2）标准制定的对象是重复性事物和概念。“重复性”指的是同一事物或概念反复多次出现的性质。只有当事物或概念具有重复出现的特性并处于相对稳定时才有制定标准的必要，使标准作为今后实践的依据，以最大限度地减少不必要的重复劳动，又能扩大“标准”重复利用范围。Page12电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准2.标准的含义：（3）产生的基础是“科学技术和实践经验的综合成果”。标准既是科学技术成果，又是实践经验的总结。（4）制定标准过程要“经有关方面协商一致”。做到“三稿定标”：即征求意见稿一送审稿一报批稿。（5）标准文件有其自己一套特定格式和制定颁布的程序。Page13电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准3.标准的意义：标准是技术创新和创新成果推广应用的有效途径，是新兴产业发展的助推器；标准是产业体系内部联系和外部连接的纽带，是优化产业结构的重要手段。Page14电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准4、标准与专利：在知识经济和信息技术主导的今天，标准己经逐渐成为全球化竞争中的一项重要手段。主要发达国家和一些发展中国家努力将其知识产权纳入标准，走上了技术专利化、专利标准化、标准垄断化的竞争道路，利用知识产权和标准的结合最终实现产品利益最大化。这是充满机会的时代——国力的积累；这是暗藏危险的时代——中国正在成为焦点。Page15电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准4、标准与专利：对国际规则的熟练运用，我们仍有欠缺。[例]4G时代：速度提升的背后是技术上质的飞跃，LTE-advanced技术在2008年成为国际电联4G国际标准候选技术。截至今年5月底，我国受理的LTE专利申请中有81%、共351件来自国内，位列前三名的申请人分别为中兴113件，华为81件，大唐移动39件。国外厂商没有在中国部署LTE专利？其实，摩托罗拉早已申请了30多件专利，但都是通过PCT途径提交的。根据我国法律规定，国外申请人通过PCT申请专利，可自优先权日或国际申请日起30个月内办理进入中国国家阶段的手续，缴纳宽限费后，可自优先权日起32个月内办理进入中国国家阶段的手续。也就是说，专利申请人递交PCT专利申请后，可在2年多的时间里自由选择是否进入国家阶段。2008年以后，在国外通过PCT提交的专利申请中，可以进入但尚未进入中国的LTE专利申请超过1000件。一旦这些专利全部进入中国，那么国内申请和国外来华申请的比例将变成1比3。Page16电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准4、标准与专利：对国际规则的熟练运用，我们仍有欠缺。在国家知识产权局网站的专利检索，仅仅输入电子书，即有104条；输入电子阅读，有47条；输入数字出版，有2条……PCT检索，输入E-BOOK，31条，1条是盛大的电子书版权保护技术。Page17电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准5、标准与版权：在出版领域，针对出版产业的产业链源头资源：内容，版权与标准发挥着各自的不同角度的作用（分析见后）。Page18电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-标准6、企业的标准化意识：内部——生产规范化的要求；外部——进入市场、并获得市场认知度。态度——如何认识？从被动的门槛到主动的盾牌。Page19电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-电子书1.书的概念：——《辞海》中解释：书，书籍，装订成册的著作；《说文解字》的序言中说：著于竹帛谓之书（著作写在竹帛上，成为书）。“书”对人类智慧的承载不仅体现在记录的内容，也体现在不断变革的外在形式，也体现在载体的换代：从甲骨贝壳到竹简、从绢帛到纸，到电子阅读器。——书的概念具有双重性。是形式与内容的结合，但其最终的消费指向是内容。随着技术发展，书的呈现形式出现多样化、立体化趋势，但多媒体仍然是形式。失去内容的载体不再具有同等的市场价值。Page20电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-电子书2.电子书的概念：——电子书的分解：出版物/阅读器/读取软件。——电子书不等于电子阅读器、不等于终端，不是设备。——从市场消费者关注的角度看，电子书是附着在电子载体（数字化内容读取识别的硬件）上的内容，是通过数字技术转换、加工、制作、生产的内容。Page21电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-电子书3.电子书出版与传统出版的关系：——对电子书出版的理解。I.出版：著作权法意义上的出版包括复制发行；行业概念意义上的出版指完成内容在书报刊等载体上的呈现。II.数字出版：数字技术环境下的出版行为，其核心不变。III.电子书是数字出版领域的具体产品形态。——电子书与传统出版物也是继承与发展的关系。I.发展：采集与生产的技术方式不同；[思考：内容采集的非技术部分，与传统的生产方式是否一致？如：是否还需要专业的编辑？]II.继承:核心仍是内容。[因此，原有出版物的内容管理方式、内容标准仍然有重要的参考价值。]Page22电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权[小结].为什么要有法律？生产者[创造者]再生产、再创造回报生产、创造的成本+利润社会生产、创造Page23电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权[小结].为什么要有法律？起因：人类社会对秩序的需求，对经济利益合理分配的需求。内容：行为规范的总和，权利与义务同为约束。作用：事先言明的警示，一般预防与特殊预防。目的：促进经济的循环发展，促进社会关系的良性秩序。电子书产业应当尊重他人版权，不侵权，减少风险，维护秩序；同时，学会运用版权法律武器保护自己，合法地排除不正当竞争。Page24电子书产业发展中的版权与标准问题：基本概念-版权[小结].为什么要有标准？起因：企业产品（广义的产品，包括服务）在市场竞争中的需求。内容：使重复性劳动保持一致性的细节。作用：产品质量；产品特性一致；生产效率的提高；排他竞争……目的：国家——综合竞争力；企业——市场竞争力。电子书产业应当在相关标准的带动下，生产符合消费者需求的产品，包括硬件产品与内容产品，中国应全方位地占据电子书内容(起码是中文)国际市场。Page25电子书产业发展中的版权与标准问题：产业背景[一].数字出版近年来我国新闻出版产业结构发生了很大变化，数字出版份额正逐步加大，2009年我国数字出版业产值达到799.4亿，并且今年这个数字还将提高。Page26电子书产业发展中的版权与标准问题：产业背景[二].电子书产业1.电子书作为新闻出版内容传播的新型载体发展迅猛，截至2009年底，我国电子书已累计出版60余万种，手持阅读器销量突破70万部，销售额达15亿元人民币，约占全球市场的20%。2.有关研究机构预计，2010年，我国大陆电子书市场可能会出现爆炸式增长，销售量预计达到300万台左右，出货量约占全球市场的30%，销售额将达到60亿元人民币。3.根据《中国图书商报》发布的《2009～2010年中国电子图书发展趋势报告》，预计2010年底，电子图书读者数量将达1.37亿人。4.目前电子书市场还存在诸多问题：呈现技术的瓶颈、标准不统一、版权问题、政府监管失控等等，都在制约产业发展。Page27电子书产业发展中的版权与标准问题：总署的指导意见▲针对电子书，总署即将出台指导性意见。▲已经召开两次座谈会，产业座谈会与行政管理部门座谈会，进行了大量调研与实地考察。该指导意见草稿已经多次修改，即将通过征求意见稿。▲标准化已纳入意见中，是规范行业的配套措施。Page28电子书产业发展中的版权与标准问题：内容标准[一].现有硬件相关标准：一是2002年发布的GB/T18787-2002《电子图书阅读器通用规范》，该标准规定了电子图书阅读器的技术要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输和贮存，适用于各类型的电子图书阅读器以及具有图书阅读功能的其它便携式产品。二是GB/Z189062002《开放式电子图书出版物结构》，对电子图书的内容进行了描述，对出版物包文件的标识、元数据、文件清单、文档排列、出版物导读、出版物指南等内容进行了规范，用于确保各种格式的电子图书内容可以在不同电子书平台上正确读取。Page29电子书产业发展中的版权与标准问题：内容标准[一].现有硬件相关标准：修订工作2010年4月23日，全国信息技术标准化技术委员会宣布电子书标准工作组成立，组长为中国电