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白云天骏传媒品牌标识创意提案SKYFLYING策略回顾有准确的问题界定,才会有准确的答案!一、有问题才有答案在传媒业，怎样的形象才是国际大品牌形象？站在品牌未来发展角度来重新进行前瞻性的思考，我们从第三方的角度看到：如何传承现有“白云国际”品牌资源，并非我们的未来品牌视觉架构的核心问题，而是——在未来的国际资本市场，白云天骏的地域性品牌身份将逐渐消失，取而代之的，是如同奥美传播、TOM传媒一样，成为跨越国界的强势品牌印象——与全球经济一体化息息相关、充满社会责任感以及承担重要社会角色、并且无处不在。传媒业的国际大品牌意味着问题的核心我们要做的是白云天骏的未来，而不仅仅只是白云国际的现状改良！推荐品牌识别结构形式：SKY-FLYING白云天骏传媒LOGOSKY-FLYING白云天骏传媒首选备选参考案例:参考案例:SKY-FLYING策略结论:以新的品牌英文名称做为品牌识别的主体，强调国际品牌气质，简洁易记，无须另行开发新的图形标志。中文字体中继续传承白云国际的弧形识别特征，但中文字体须重新设计，以配合新的品牌个性，体现企业资本变革后的新战略意图。白云天骏传媒世界品牌视觉趋势分析一、目前国际品牌标识的视觉发展趋势原始文明农业文明工业文明信息文明二、著名传媒企业品牌标识趋势研讨实力传播集团奥美传播集团新鲜、创新力和活跃化我们可以看到，国际性品牌形象正在趋向更重要的是，品牌更加关注观者的感受，而不再仅着眼于企业的本体意志或愿望。生长型品牌识别开发流程分享创意开发准备策略及设计范畴项目设计类别愿景目标品牌基因及性格品牌概念发展识别风格及调性识别设计及传播设想生长型品牌识别开发流程■品牌名称白云天骏传播Skyflyingmedia■品牌所属行业传媒业■品牌目前市场地位较具有竞争力■主要竞争对手基本理念确认白马品牌基因构造自我认知：具有国际视野和明确战略意图的传媒品牌核心价值：资本整合实力聚集品牌定位：传媒品牌的领先者核心竞争力：产品力形象力品牌期望：参与未来国际资本市场竞争品牌战略：厚积薄发稳步推进A.全面提升形象力,超越竞争对手B.引发更为积极的市场反应C.体现品牌资本结构变革后的全新价值感D.令品牌更具前瞻性及未来感品牌愿景预想专业、创新力、国际、睿智白云天骏传媒品牌视觉性格核心关键词：品牌视觉开发的基础研究第一阶段—英文字体研究视觉研究一、以英文为主体的标识常用设计手法A.字首型B.聚焦型C.图章型D.装饰型E.特异型F.字体型我们可以从研究分析中看到，字体的创意和设计，对于以英文为主体的标识来说至关重要！二、英文字体气质研究活力动感稳重端庄古典气息个性张扬现代国际SkyFlyingSkyFlyingSkyFlyingSkyFlyingSkyFlying三、SKYFLYING字体创意发散字体风格探索字体风格探索字体风格探索比较符合“专业、创新力、国际、睿智”的品牌调性的优选方案:SKYFLYINGSKYFLYINGSkyflyingSKYFLYING英文主体标识第二阶段—中文字体研究视觉研究汉字字体的气质研究端庄刚劲人文秀丽历史现代汉字字体的气质研究端庄刚劲人文秀丽历史现代优点：曲直分明刚劲有力缺点：缺少个性优点：个性张扬缺点：美感不足融合中文字体设计方案A稳健型个性中文字体设计方案A中文字体设计方案B创见型个性中文字体设计方案B中文字体设计方案C主体识别符号的创意策略概念准备第一阶段概念决定图形！一个没有品牌概念加入的标识，只会是一个漂亮虚壳而已！插上想象的翅膀，去寻找品牌背后的创意概念……图形概念思维导图判断工具：视觉识别记忆路径最短化原则连接受众头脑中已存在的记忆符号图形概念思维导图---主线概念聚焦：A-飞翔B-视野由这两个概念我们能得到一些什么？创意发散第二阶段概念深入发展飞翔1SKYFLYING飞翔：自由、高远、心境豁达飞跃：目标、速度、锐意进取飞（fei）=Flying1.象形2.同音(汉语拼音－英文音标)3.意义完全一样（flying）4.传达美好的想象意境和正面的品牌信息SKYFLYINGSKYFLYINGSKYFLYING品牌飞跃伙伴概念核心：第一方案第二方案第三方案第四方案第五方案第六方案第七方案第八方案第九方案概念深入发展视野2聚焦未来视野概念核心：第十方案第十一方案面对未来，我们是否还可以飞得更远？让我们试着挑战新高度！未来品牌未来的世界里，品牌将如何呈现？让我们抬头仰望那些伟大的先行者,他们已经指出了方向……百威啤酒脱离教条式的所谓规范，品牌回归了“被识别”的本原状态！识别的纯粹，让百威跨越了视觉的疆界。LION宣告整体识别时代的来临!被过份重视了将近半个世纪的品牌标志，重新回归纯粹“商号”的功能。成功将识别的核心从标志本身转化为鲜活且完整统一的表达风格！WILLCOMKIRIN麒麟未来视觉世界里，识别可以不再是单一符号。HP惠普现在，我们却看到了将来。SKYFLYING的未来会是怎样？广阔视野博萃精深品牌核心:稳健强烈精准简洁成长期待白云天骏飞越未来!THANKS