某女性保健品商业计划书

第1页共40页某女性保健品商业计划书一、公司基本情况…………………………………………二、股份公司团队简介……………………………………三、行业优势与产品………………………………………1.目前我国女性健康状况……………………………………2.女性消费者消费心理分析…………………………………3.女性健康产品市场状况……………………………………4.公司产品介绍………………………………………………四、公司经营现状及竞争优势分析…………………………1.公司发展状况………………………………………………2.公司竞争优势………………………………………………五、公司未来发展规划………………………………………六、未来两年财务指标预测…………………………………七、资本运作整体方案………………………………………八、风险因素与对策…………………………………………九、股利分配政策……………………………………………第2页共40页十、股份公司上市的分析报告………………………………十一、备查文件………………………………………………重要提示本商业计划书根据《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国证券法》等法律、法规以及国家的相关监管要求，结合本公司的实际情况而编写，旨在为投资者提供本公司的基本情况以及有关详尽资料。投资者在做出投资决策之前，应详细阅读商业计划书全文，并以其作为投资决策的参考。本商业计划书对未来的经营业绩预测，仅供投资者参考，不作为本公司未来业绩的实质性判断。公司经营与收益的变化由投资者自行负责，由此变化导致的投资风险由投资者自行承担。本商业计划书的内容涉及本公司商业机密，仅对海内外有投资意向的机构或个人公开。本公司要求投资公司项目负责人收到本商业计划书时做出以下承诺:1.若项目负责人不希望涉足所述项目，请按所述地址尽快将商业计划书完整退回；2.妥善保管本商业计划书,未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划书所涉及的商业机密；3.在没有取得本公司书面同意前，项目负责人不得将本商业计划书全部或部分复制、影印、传递给他人。11公司组织结构:第3页共40页本公司按照《公司法》等相关规定，建立起了规范的法人治理结构，设股东大会、董事会、监事会、董事会秘书、总经理及其他内部管理机构。12企业文化：企业精神：忠诚、合谐、进取、创新；企业宗旨：维护健康、奉献爱心；企业目标：让每位某某人富有幸福，让广大妇女儿童健康快乐；经营策略：以市场为导向、以人才为中心、以质量为依托、以科技求发展、以文化促事业；经营特点：营销活动与社会公益活动相结合。13公司大事※1999年元月陕西某某科技股份有限公司成立；※袁小锋董事长荣获“第五届全国优秀青年企业家”；※袁小锋董事长荣获“第七届陕西省十大杰出青年”；※在“99三秦质量万里行”活动中被推荐为陕西省名优产品；※公司利用生物纳米技术生产的系列化妆品“第二届中国青年科技成果博览会金奖”；※袁小锋董事长荣获“陕西省有突出贡献中青年专家”；※2001年初公司被评为“陕西省AAA级金融信誉企业”；※公司与马来西亚、芬兰等国家签定了产品出口合同；※2001年与惠州日美化妆品公司成立特殊化妆品生产基地2001年在咸阳建立个人护理品生产基地；第4页共40页※2002年公司荣获“首届中国优秀经营成果奖”；※2003年公司生产的妇女保健品系列被国家列如“中国女性健康计划重点项目”；※2003年初公司启动“某某连锁”※公司被国家妇联授予“全国巾帼文明示范岗”称号；※2003年与三九集团合作研发保健食品；※全国人大副委员长、民建中央主席成思危参观公司科技园区；※2004年2月12日，陕西省总工会女职工委员会授予某某公司“陕西省女职工健康知识普及活动优秀组织奖。※2004年底参股云南南药建成药品生产基地；※2005年4月与俄罗斯莲花医药公司签订代理销售合同；※2005年6月与美国Z&Z国际资本集团签订股权置换协议,正式启动上市进程，宣告进入美国资本市场.五、股份公司团队简介1、Meyerjeffrey杰佛瑞·迈耶教授某某首席科学顾问，美国奥克拉荷马州中央健康大学教授，皮肤临床与研究医学博士，发表40余篇论文，获得美国20多项专利。2、袁晓峰主营药师，公司董事长，首席营销官，中国青年科技创业奖获得者，省级有突出贡献专家，中国保健品早期有影响的人物之一。3、孙纪元博士第5页共40页第四军医大学，多年药物研究，主持多项国家级新药计划，新产品研发资深科学家。4、韩美宁硕士公司总经理，工商管理硕士，中华妇女健康基金会副秘书长，咸阳市优秀青年企业家。5.杨援朝副主任医师中国中西医结合妇科学会会员。陕西中医学院硕士研究生导师，擅长治疗妇科疑难杂症。三入妇乐新产品研发专家。6.周永康双学士中国医药保健品行业营销专家，云南省民营实业家协会常务副理事长，中国社科院、云南师范大学双学士，某某副董事长，云南南药制药董事长。行业优势与产品女性在社会生产中发挥着“半边天”的作用，又承担着孕育后代的主要责任风险，她们的健康直接关系到儿童、家庭乃至整个社会的健康与安宁。关注女性健康、服务女性健康，是社会的需要、文明的需要。1.目前我国女性健康的状况生殖道感染发病率居高不下在我国，各级政府为提高妇女生殖健康水平，在不断改善生殖保健服务中做了不懈的努力。特别是在十五大以来，在维护妇女生殖健康的法制第6页共40页建设、提高生殖保健服务质量和出生人口素质、普及生殖健康教育等方面取得了比较显著的成就。但是，我国各个年龄段妇女还普遍存在着不同程度的生殖道感染问题。据世界卫生组织（WHO）公布资料显示，中国女性中40%患有不同程度的生殖道感染等妇科疾病，已婚妇女的患病率则高达70%，也就是说，中国大约有3亿妇女患有这种疾病，这超过了感冒的发病率。据国家计生委生殖道感染干预工程专家对某地的抽样调查结果显示，有50.6%的妇女患有生殖道感染而不自知。生殖道感染已给广大妇女工作和生活造成了很大的困难和痛苦。心理压力直接影响女性健康与西方国家不同，中国女性始终保持着传统的家庭观念。当她们带着这种根深蒂固的家庭观念，从锅台走进办公台或走进劳动生产舞台的时候，依然不能摆脱传统的社会角色。在家中，她们要承担为人母、为人妻所带来的烦琐事务；在工作或劳动中，女性承担着与男性同等的工作、劳动和生活的压力，甚至还要面对外界的挑剔、挖苦和感情周期的失衡等无形的压力。据调查显示，16—55周岁的女性都被“睡眠不好”所困扰，由此引起各年龄段不同病症，其中16—25周岁的女性表现为痛经、月以不调占该类人群的23%，25—44周岁的女性突出表现为头晕、头痛、耳鸣占该类人群的22%，45—55周岁的女性有20%的比例表现为关节痛的症状。这些数据仅仅反映出一种表面症状。其根源是由于女性受到人们传统的评价标准与现代经济之间存在着距离的影响而产生的心理负担。尽第7页共40页管我国的女性地位已经有了显著的提高，但是，要达到真正意义上的男女平等，还需要时间来改变。改善精神面貌成为女性的主要需求说起女性健康产品市场，美容、减肥、丰乳是三大话题，而此三类产品，在市场久盛不衰，而且是“你方唱罢我上台”。然而斑是内在问题，减肥肯定反弹，丰乳很难办到。人说保健品市场鱼目混珠，好坏参差不齐，使得选择过程变得令人头疼，她们不可能花太多的精力去挑选。同时她们也希望来自家人和朋友的关心多一点，这时的健康产品所代表的意义就完全超出了本身，完全是精神上的满足，而这种满足所达到的效果是任何灵丹妙药都无法比的。总之，不管是外在美容，还是内在的调理，女性服用保健产品的最终目的都是为了改善精神面貌，以最好的状态投入到工作和生活中去。2女性消费者购买健康产品的心理状态据夸克（中国）顾问市场研究公司最新的调查数据表明，影响女性购买决策比例最大的是“听亲戚、朋友推荐”，其中，有60%的青少年和40%的中青年、中老年受亲戚朋友推荐的影响。但是，在受外界影响方面出现明显的两极分化，数据表明，“受广告介绍”和“店员推荐”对青少年女性的影响与对中青年和中老年女性的影响存在显著性差异。很明显25岁以上的女性在购买保健品时的心态趋向理性，以往感性的宣传模式已不能增加她们的购买欲望。也就是说通常的营销方式越来越不能发挥作用，但毕竟对保健品的重视度不够，只有切切实实走进她们的生活中，了解她们的所想、所需以及所困惑的东西，第8页共40页由此所生产的、宣传的才能被她们所接受和打动发她们。由此看出她们更注重产品的实际功效，而且必须有可信的人亲身体验，她们才会相信。也应是说她们需要企业给予更多的产品尝试机会。作为企业就要切实抓好产品的质量，稳步扩张产品在消费者心目中的根据地。另外，平均约有35%的女性“根据常识或自己的经验”进行决策。这表明她们的消费观念还比较保守和传统。某某，不断创造女性健康需求的品牌陕西某某科技股份有限公司是专业从事女性健康产品研制开发的高科技企业。从1992年的某某医药卫生护垫到现在的4大系列100余种产品，从单一的治疗妇科生殖道疾病的产品到美容、减肥、调理等系列产品，不断满足女性的健康需求。特别是公司推出的“某某专营店”，以“健康美丽产品专卖”的概念为主旨，而且是“自有品牌产品”，这一经营模式，完全符合美国目前的连锁药店的特点。某某公司还不断加大产品创新力度，争取使专营店产品多而全，同时扩大宣传，提高现有品牌的知名度，从而增强竞争力。3.女性健康产品需求巨大随着参与社会工作的积极性越来越高，女性在社会中的地位也不断地受到人们的尊敬和肯定。然而，她们常常会存在紧张、焦虑、易怒等不良情绪及营养失衡等非健康状态。这些现象，除了女性自身的生理因素原因外，女性还担负着社会和家庭的双重负担，一方面，她们要面对与男性相同的仕途，承受着比男性更为坎坷的事业历程；另一方面，同时，第9页共40页她们必须保持更好的精神面貌去迎合世俗的眼光。商品时代的旋涡把女性带进商品化的保健时代，健康产品的需求潜力巨大。目前，雅芳在国内开设了近5000家专卖店，近2000个专柜以及100多个仓储中心，而安利2001年在中国内地的销售额大约为5.85亿美元；近日，美国的如新公司在上海奉浦工业区耗资800万美元，建立了如新个人护理品生产基地；另外还在浙江建立了保健品原料提取生产基地，大举开拓中国市场。某某作为民族品牌，如何在激烈的女性健康产品市场争得一席之地，其竞争力的关键是保证产品的高科技含量及独特的品质。我们相信，随着某某连锁专营店在全国的建立，坚持以创新求发展，以提供优质的女性健康产品为中心，某某终将成为创造女性新生活的民族品牌。4.公司产品介绍公司以国家知名科研院所为依托，拥有一批德才双馨的科研专家，致力于女性健康美丽产品的研发和生产。目前已拥有四大类100多个品种。A．医药保健品：植雌素---公司与著名企业三九集团直属的深圳九升生物制品有限公司共同研制生产。本品精选美国优质原料，以萃取于天然大豆中的精华——大豆异黄酮为主要成分，利用现代生物科技精心研制的新一代国际流行健康产品，它的纯天然高效成分可以在女性体内发挥类似于雌激素的作用，帮助女性抵抗衰老，延缓青春。第10页共40页快塑减肥胶囊---快塑减肥胶囊是以色列国家科学院（wezmann）专家运用国际领先的小分子生物活性多肽技术，以绿茶提取物、枳实提供物和微晶纤维素等为主要原料，并附有纯天然植物提取活性因子，能有效调节人体脑垂积极释放生长素，特异性地激发蛋白质和脂肪之间转换速率，将体内多余脂肪转换为蛋白质，从而显著改善身体曲线，达到健康减肥的目的。快塑胶囊经中国疾病控制中心和华西医科大学科理、毒理实验表明，本品无任何毒副作用、不厌食、不节食、不反弹，是安全有效的口服减肥产品。百消贴---子宫肌瘤、卵巢囊肿、痛经、子宫内膜异味症等。女儿贴---参阅古籍精选十余种名贵中草药制成。具有条理充任、理气活血、温经散寒、活血化瘀、温肾暖宫、调经止痛的作用。B卫生护理用品妍净生态垫---某某健康专家成功引进英国医学权威ABtANSLEY关于微生态系统(microecosystem)的理论，并成功应用于生殖系统的妇科疾病防治，率先提出生态护理的新概念，认为