电子书迎战手机iPad

电子书迎战智能手机、iPad【摘要】：在电子书刚刚起步不久的中国市场上，随着技术不断创新，电子书阅读器体现出了时代的进步。本文通过将电子书与智能手机及iPad进行竞争产品优势对比，阐述了电子书相对于智能手机和iPad的优缺点。最后通过市场调研发现未很好开发的原因是价格因素，并且引用盛大的创新从整个产业链上思考希望能改变中国市场的现状，将中国这个巨大的市场完全开发出来。【Abstract】：Sincee-bookjuststartedintheChinesemarket,withtechnologycontinuouslyinnovated,e-bookreaderhasreflectedtheprogressofthetime.Inthispaper,thee-books'relativeadvantagesanddisadvantagesagainstsmartphonesandtheiPadisdisplayedbythecontrastagainstthem.Finally,throughmarketresearchIfindthatthepricefactorisnotwelldeveloped,andIwantstochangethestatusoftheChinesemarketbythegrandinnovationthinkingofSNDAintheviewofthewholeindustrychain,tomakeChina'shugemarketbefullydeveloped.【关键词】：电子书阅读器智能手机iPad电子墨水技术价格【KEY】：E-book,Reader,Smartphones,iPad,E-inktechnology,Price一、电子书简单介绍进入21世纪，随着科技日新月异的发展，一个崭新的概念——电子书正悄悄走进人们的生活。电子书出现于上世纪90年代，最初受制于电脑系统的不完善、手持阅读设备的匮乏和读者传统的阅读习惯因而发展缓慢，但这种崭新的阅读方式已引起了人们尤其是年轻人的极大兴趣。随着计算机网络技术的飞速发展，上述问题都已得到很大程度的解决，电子书阅读俨然已是未来阅读的一大趋势。有专家预测，到2020年，全球范围内网络出版的图书销售将超过传统出版的纸书。电子书市场正在起飞。电子书的定义一直在不断发展。电子书代表人们所阅读的数字化出版物，从而区别于以纸张为载体的传统出版物，电子书是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，借助于特定的设备来读取、复制、传输。新闻出版总署的定义为，电子书是指将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。它由三要素构成：1)E-book的内容，它主要是以特殊的格式制作而成，可在有线或无线网络上传播的图书，一般由专门的网站组织而成。2)电子书的阅读器，它包括桌面上的个人计算机，个人手持数字设备（PDA），专门的电子设备，如“汉王电纸书”等。3)电子书的阅读软件,如ADOBE公司的AdobeReader，Glassbook公司的Glassbook，微软的MicrosoftReader，超星公司的SSReader等。可以看出，无论是电子书的内容、阅读设备,还是电子书的阅读软件，甚至是网络出版都被冠以电子书之名。而本文重要从第二个要素思考当今市场上智能手机及iPad对专门阅读器的冲击。二、电子书阅读器发展概述阅读电子文档的电子设备可以说由来已久，但真正意义上的电子书阅读器仅可以追溯到十多年以前。业界一般认为，1998年推出的“火箭电子书”（RocketeBook）可以说是市场上第一部电子书阅读器。其后不久，“软书”（SoftBook）也推向了市场。这两家公司以及当时推向市场的其他一些电子书阅读器可以称为电子书市场上的第一代先驱。由于技术、产品、市场的诸多因素约束，这些第一代产品最后都遭遇了滑铁卢，但这些先驱为这个市场未来的成长培育了良好的基础。在世纪之交与本世纪初的国内市场，也有大量的公司涌入这个市场。他们制作了各种各样的电子阅读设备。其中更多的是一些小屏幕的阅读器，这个时期可以说是市场较为混乱、群雄割据的时代。我们将从1998年到2004年的这段时期看成是电子书阅读器行业历史的第一代开创期。第一代电子书阅读器大多采用纯液晶显示技术，与真正的纸书视感相去甚远。它们需要背光的照明，而且不是一种显示内容能达到稳态的技术，必须一直加着电来刷新显示内容。其次是其存储容量的限制，最早发布的电子书阅读器一般只有4M与8M左右。以“火箭书”举例，它的4M内存仅能存放10本或加起来相当于4000页左右的图书而已。这完全不能与今天主流阅读器动辄号称可以存放几千本书的容量相比。2004年，SONY公司在日本推出了Librié电子书阅读器。这是全世界首个大规模量产商业化采用电泳显示器件（ElectrophoreticDisplay，简称EPD）或者称为电子墨水（E-Ink）的产品，它标志着整个电子书阅读器行业进入了一个新的时代。现在，我们终于能看到非常像传统图书视感，有别于传统电子阅读设备的产品了。2006年，从Philips公司衍生出来的iRex公司推出了更高端的采用电子墨水的电子书阅读器iLiad，支持触摸屏手写，这个产品在涂涂划划中又达到了进一步接近阅读传统书籍的用户体验。2006年，SONY公司在美国的消费者电子（CES）大展中推出了SonyeBookReader，成为当年展会中的明星。同时SONY公司也站稳了当年电子书阅读器市场的翘楚地位。同年，国内的津科电子也推出了其使用电子墨水屏的翰林V8电子书阅读器。这家从本世纪初就涉足电子书阅读器行业混战的中国厂商，也一举跨过了技术发展的门槛。经过几年的努力，它与SONY、iRex公司并称世界三大电子书阅读器厂商。从2004年起，电子书阅读器发展史进入了第二个阶段，这一阶段是以电子墨水技术的推广与产品的成熟为标志的。2009年，电子书阅读器产业热闹非凡，可以说已经进入第三个阶段，是市场成熟期的早期阶段。这个阶段的最重要标志是电子书阅读器产品不仅已经成熟，而且已经开始面向大众市场，而不是如2004年开始的第二阶段那样面向的是一个探索性的小众市场。然而这个阶段的发端却并不是从2009年开始的。2007年11月的圣诞购物季前，网上书店霸主亚马逊公司推出了采用电子墨水技术的电子书阅读器Kindle，开创了一个新的时代，其销量超过了iPhone。有意思的是，亚马逊公司从未真正宣布过其Kindle阅读器的实际销量。花旗集团的分析师估算其自2007年年底推出后，到2009年初Kindle2推出前，销量已超过50万台。如果没有2008年圣诞这个产品卖断货的影响，它的销量应该会达到70到80万台。依靠这一成绩，亚马逊公司横空出世，在一年内坐稳了世界第一电子书阅读器厂商的地位。国内市场上，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。2009年许多厂家推出了自己的彩色电子墨水，如富士通、E-ink以及高通的Mirasol，这些技术很可能在下一代电子书上应用。电子书在走过多年的黑白之路后，终于要推出成熟的彩色产品，这也意味着所有电子阅读终端的资源平台将有进一步融合的趋势。尽管E-ink在2009年的电子纸市场占有最大份额，但其他厂商并未就此却步。在电子纸技术方面，台湾友达光电TFT底板的电子纸模块、夏普公司的FSTN反射式低功耗LCD屏、东芝的全反射式TFT显示屏（易博士阅读器采用）等相继上市，广州奥熠公司也将推出自己的电子纸产品。传统液晶技术也对E-ink提出了挑战，美国Apple与Microsoft两大巨头均认为电子书最终难逃被平板电脑及其他移动终端淘汰的命运。手机的冲击，三大运营商也在积极建立自己的手机阅读平台。种种迹象表明E-ink技术正在受到严峻挑战。三、智能手机、iPadVS电子书虽然从目前的情况来看国产厂商在电子书领域的影响力确实有限，但却是他们的出现还是让中国的消费者第一次的接触到了电子书产品的独特魔力。他的记忆式液晶，电子墨水技术（E-ink）以及超长的待机时间都是我们之前所不敢想象的。因此电子书的出现赢得了大家的普遍较好，一个属于电子书的时代似乎即将到来。我们在看见了电子书产品的崛起的同时，也看见了来自于其他产品线对于电子书市场的冲击，当然这其中就包含目前同样迅速发展的智能手机行业和平板电脑行业。确实如此，目前的手机行业和刚刚兴起的电子书市场确实在很多方面拥有着共通之处，甚至电子书最为主要的功能也是源自于智能手机上的一个小小应用，因此我们可以预见在未来的发展之中手机行业、平板电脑行业和电子书领域将会有更多直接对话的机会。也正是基于以上的原因，我们十分有必要分析一下目前电子书与智能手机行业、平板电脑行业存在的种种竞争关系。从功能上来讲，智能手机、iPad的应用远远大于电子书，而从价格上面来看两者却相差不多。目前国内比较知名的几款电子书（例如方正、同方等等）的售价，他们的价格均在2000元到5000之间，这样的价格区间在如今的手机市场上购买一款中端定位的智能手机是绰绰有余的。从这个角度来看电子书这样的一款产品他们在价格方面的定位确实有些高了。同时在功能方面的相对单一型限制了电子书在与智能手机的性价比竞争中处于劣势。随着电子书产品的不断出新，电子书越来越不像“书”了。因为他更像一个智能手机和电子播放器的融合体。电子书所主打的功能不正是从智能手机和电子播放器中演变而来的吗？同时在电子书的发展中他又在不断的吸收手机以及数字播放器的功能，例如网络连接和MP3播放等等。这样的进化是好的，但是这无疑将会受到来自手机以及数字播放器产品线的巨大挑战，因为对于任何的用户在他们的价格相差无几的情况下谁不愿去选择一个功能更为全面的电子产品呢？因此电子书在功能不断扩张的同时可能会变得更不像自己从而逐渐的失去自己的特性。不少的电子书厂商在宣传自己的时候也存在误导消费者的现象。对于电子书本身的功能并没有作为重点的宣传。反而那些附属的功能，例如收音机功能、MP3功能甚至还有游戏娱乐功能作为了宣传的重点。这样的宣传貌似能够将自己的产品从千篇一律的电子书阵营中突出出来，但是如果大家是冲着它的娱乐功能去的那么不妨去购买一款中端的智能手机好了。娱乐功能丝毫不会输于广告中的宣传，至于电子书嘛也是可以看的。从这里我们也可以发现这样的一个问题，那就是我们大家购买电子书的真正目的是什么？想要真正的体验电子书在阅读方面的快感那么购买一款电子书绝对是正确的选择，但是追求娱乐功能的话电子书应该不是一个好的选择。从电子书整个产业上来看，成本基本上全都集中于那块拥有先进技术的电子墨水屏幕上，同时由于国内厂商的竞争十分激烈因此大家想要通过销售硬件来赚钱是不太可能的。虽然有的厂商背后可能拥有一定的图书资源，但是面对目前互联网上满处均能下载的电子书，看看中国用户的免费意识，这些电子书厂商想要从我们的消费者身上赚走在购买资源的钱确实不太容易。当然这是由用户习惯决定的，但是因此这条看似完美的生态链在国内将会遇到巨大的挑战。相反手机用户则不会受到上述的影响，因为之前本来就没有在线购买书籍的习惯，想要看书也会去找一些免费的。因此手机厂商不会受到类似的困扰。我们都知道购买电子书的用户往往对于书籍拥有疯狂的痴迷程度，因此他们都希望能够在第一时间获得最新的书籍资料，因此我们看见配合国外良好的网络商店系统用户可以足不出户就在第一时间获得最新的图书资源，有的甚至比发行版上市的更早。这对于电子书的用户是致命的吸引。但是我们的国产厂商以及我们目前并不算好的网络环境使得这一切成为了不可能，依赖于本地化的支持大多数的电子是都需要依靠更新存储器来更新电子书中的书籍，这无疑大大的违背了电子书诞生时的便民宗旨，因此有一种说法即不支持网络连接的电子书并不能称之为一款合格的产品。而失去了网络支持的电子书将会黯然失色，也必