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1社区广告营销企划书贴近生活·专注社区一、公司主体河南共赢广告有限公司二、社区广告传播（社区DM广告+社区门户网站+社区广告牌）商丘热门产业第一门户媒体，商丘流行品第一热展媒体，现代时尚消费品风向标。三、社区广告框架1.社区门户网站（）功能定位：三大块：商丘商业打折信息（购物前，请先看看打折网）；即时发布全球热门产业最新资讯信息，商丘热门行业公司形象及产品展示，各类生活知识、常识；每一期社区DM广告电子版。内设：①公司简介②商业打折③各类资讯时尚前沿（发布全球热门产业潮流产品资讯及相关报价）新品推介（商丘本地市场新产品展示推广）名店形象（商丘本地形象店宣传策划）市场在线（最新市场商机，供求消息）人才专版（招聘，求职）2网上开户（客户缴费填写信息，利用后台自行管理自己公司信息）④社区DM广告以上为初步规划，具体内容视情况另行设计32.社区DM广告功能定位：社区居民需求知识资料，以杂志性质刊登，增强了刊物的可读性，同时刊登商丘本地最热门商品资讯及二手交换信息，宣传本地企业品牌形象，提高其知名度；并为网站的运营提高消费者的认知度，使网站信息更具说服力；公司活动。内设：A彩：公司活动B彩：车行天下汽车/自行车/电动车/摩托车/汽车养护、配件、美容常识等C单：民生厨房每期一菜/粥、保鲜方法、食物营养成份、健康餐饮常识等D单：养生美容养生、美容、瘦身、运动、健康预防常识、开心一笑等E单：儿童教育婴幼儿护理教育、少儿特长教育等F单：分类信息二手、招聘、转让、出租、出售等G彩：家庭装修家具、家电等家庭用品常识介绍、装修常识等H彩：广告渠道：商丘中高档社区、各专业市场（目标客户）4注：以上为社区DM广告初步规划，具体内容视情况另行设计53.小区广告牌特点:1.品牌形象好,是省委、市委宣传部组织倡导推广;2.写真喷绘,性价比高,广告费用到达率达99%;3.广告时效长,具有强制收观效果;4.长久置于社区大门口或最明显处,再加上丰富多彩的公益广告,很容易被人接受和喜爱;5.可自主选择区域,不受限制;6.目标人群准确,有的放矢;7.介绍产品内容详尽,版面大,表现形式丰富多样;8.同样广告效果,每年至少节省广告费50%。6四、传媒背景网络和海报这两类媒体已不是什么新鲜玩意，但在商丘商业性运营网站+DM快讯+户外广告的运营商还没有，我们的目标是在当前的已知市场空间的“红海”竞争之外，构筑系统性、可操作的蓝海战略，并加以执行。只有这样才能实现机会的最大化和风险的最小化。五、市场研究1.市场分析市场状况：随着经济的复苏，消费市场的增大，广告媒体市场也7得到了很大的发展，越来越多的商家认识到媒体宣传的必要性，因此网络+DM快讯+户外广告的市场潜力很大。竞争状况：商丘本地利用网络作为媒体的公司很多，例如：古城广告、大河商务信息、商丘财富网、商都网及龙驰广告等。但商丘本地消费者游离性比较高，对其都没有多高的忠诚度，相信通过一定的营销方式很快就能占有一定的市场份额。2.消费者分析对于企业花最少的钱做最实效的广告是他们初衷。对于普通市民不花钱或花最少的钱看到他们最想看到的报纸、了解最想知道的知识是他们的心愿。相信社区广告正是“您”想要的六、竞争分析与商丘现有其他媒体对比表根据以上媒体对比列表可以看出社区广告的定位为：热门刊物，平民名称性质媒体覆盖率商务信息量可观赏性周期性古城广告分类广告普及型多差一周2次大河商务信息分类广告普及型多差一周1次商丘财富网信息网站普及型一般差不定社区广告网络+DM普及型多好网站即时更新DM每周一期8化传播，便民知识更丰富，并增加其内在的观赏性；更新周期也更合理，社区广告是一极具竞争力的媒体。七、品牌定位及目标市场社区广告（网络+DM）媒体定位为即被广大知名品牌及商家充分展示企业形象和促进销售的平台，又能被广大消费者接受的热门网站和时尚刊物；受众群体主要为所有想提高公司形象和产品销量的社会商业人士，以及所有热衷消费，关心时尚潮流的社区居民。河南共赢广告有限公司二○○八年十一月二十九日