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文件名促销方案制订标准电子文件编码SCFW-C03-006页码3-1连锁企业总部将各个分店反馈回来的商情信息以及带有共性的影响销售的信息加以综合分析，慎重考虑和周密计划之后制定统一的促销方案下达给各分店，制订促销方案必须掌握以下要点：□促销活动的目的必须明确◆树立企业形象，参与市场竞争连锁企业应发挥自身多分店的规模经营优势，制定统一的促销活动措施。这样就可以使一些经营业绩不是很好的分店获得广告业的支持，赢得消费者。连锁企业通过大型促销活动和企业形象宣传达到提高企业的知名度，扩大企业在消费者心目中的影响，获得消费者对企业认同感的目的。◆刺激消费，增加销售额在企业的正常销售阶段，通过采取一项或几项促销手段，推波助澜，以提高销售额。◆优化商品结构，将滞销的商品推销出去，以调整库存结构，加速资金流转。◆向顾客介绍新商品联合生产厂家共同参与的促销活动可以直接向消费者推荐新的商品。强化宣传消费新观念、新时尚、新生活方式以及与之对应的新商品，在缩短了接受某种生活观念的过程中，不仅普及了新产品也使商家获得了利润。□确定促销的规模测算促销费用开展各种促销活动，费用的大小与促销规模成正比。这些必要的费用支出的大部分是用来进行销售刺激的。比如折扣、赠物、降价等。由于这些费用支出要从销售额中得到补偿，所以促销活动方案的制定必须要考虑企业的实际承受能力。文件名促销方案制订标准电子文件编码SCFW-C03-006页码3-2□确定促销活动受益者的范围促销活动可以针对任何一个进店购物的顾客，也可以是经过选择的参加购物的一部分人。比如让利销售，商场在全面降价时就是针对一切来店内购物的顾客；如果采用规模购买让利活动，顾客购买商品就必须达到规定的数额后才能享受让利；如果组织一些特殊的活动，那就只有参加活动的人才能受益。总之不管采取哪种方法，促销方案都要规定得明确而具体，同时在广告宣传中要有醒目的提示，使顾客了解促销活动的内容。□前期准备工作及时间的设定每一次促销活动，不论其规模大小，时间长短，都必须提前做好各项准备工作。◆方案的策划与制定；◆商品标价签的修改；◆文字宣传品的准备、印刷与分发；◆广告的设计、制作与安置；◆营业场所人员的调配和工作安排；◆商品库存数量的落实以及销售额的预测。□促销活动时间的设定◆促销活动通常安排在节假日，起止时间与节假日基本同步，或提前几日开始，推后几日结束。◆对于某一种或者几种商品开展的促销活动时间一般说来选择时间7天为宜。◆大型百货商场采用的突出主题的促销活动时间通常较长，一般为1个月左右。文件名促销方案制订标准电子文件编码SCFW-C03-006页码3-3总之，促销活动时间要结合推销商品的特点因地制宜，因时制宜。□促销活动总结每一次促销活动结束后都要对整个活动进行总结。