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视频广告运营模式目录1、PPS用户行为分析2、视频广告趋势与效果3、现状和展望影视剧是用户主流需求家庭是用户视频娱乐的主要场所收视高峰在晚上、节假日视频热点与社会同步奥运春晚国庆阅兵《沧海》PPS-2010央视春晚收视数据1、春晚直播当天（2月13日）603万PPS用户收看了节目，观看人次为1759万。2、春晚之后1个星期以内，春晚节目点播人次为4464万PV。直播人次1759万点播人次4464万热播剧收视趋势分析——《蜗居》11月15日,105665811月19日,207031911月22日,311188811月26日,421106411月29日,524930512月13日,406361312月20日,300406912月28日,18843832月3日,9974210100000020000003000000400000050000006000000蜗居结论1、网络电视与传统电视用户收视行为一致2、点播更自由，传播周期更长，营销空间更大广告模式与效果一、内容营销二、技术营销三、互动创意营销内容营销——PPS核心广告模式内容：热播影视剧、热点事件、体育赛事、特色栏目客户：LG、大众、通用、森马、哈啤、长虹、雪碧……技术营销•通过技术手段进行差异化广告投放•PPS可实现精准的地域定向、时间定向、会员定向、频次控制互动营销•互动是网络广告的特色•PPS互动理念：（1）顺应用户行为习惯（2）娱乐浅互动，有趣，容易参与立体营销•品牌传播：内容为主，技术、互动为辅•CPA\CPS\活动召集：互动营销是核心内容传播引导大量目标用户关注和参与现状和展望•1、网络电视媒体的营销价值被低估；•2、网络电视营销价值评估标准是行业突破的关键；•3、网络电视媒体的内容服务能力、用户规模必将逐渐超越电视媒体；•4、用户行为改变已经推动营销观念变革，成功案例越来越多。谢谢！