电子信息导论01移动通信XXXX

电子信息导论移动通信-智能手机电子信息工程学院讲有主讲人：张有光2012年10月2012年10月容主要内容„智能手机-娱乐平台„智能手机-商务平台„智能手机-历史回顾移动通信中国力量„移动通信-中国力量„智能手机软件为王„智能手机-软件为王容主要内容„智能手机-娱乐平台„智能手机-商务平台„智能手机-历史回顾移动通信中国力量„移动通信-中国力量„智能手机软件为王„智能手机-软件为王乔布斯宣布重新发明了手机乔布斯宣布：重新发明了手机„2007年1月9日„2007年1月9日…第一款：可触摸的宽屏iPod…第二款：革命性的移动电话第三款历史性的网络通信…第三款：历史性的网络通信突破了手机人机交互的瓶颈突破了手机人机交互的瓶颈„触摸屏„触摸屏…电容、电阻传感器…多点触摸技术…第一款纯触摸手机…第款纯触摸手机„传感器…加速度计、重力感应全新的设计理念，全新的控制理念全新的设计理念，全新的控制理念iPhone3G：3天100万iPhone3G：3天100万„2008年6月10日…WCDMA制式3G网络、A-GPS定位…电池续航时间提升增加16GB容量…电池续航时间提升、增加16GB容量…机身也更薄，外型也更加漂亮，„AppStore+iPhone新的商业模式：AppStore中有50多万应用程序iPhone3GSiPhone3GS年月日„2009年6月7日…搭载更加合理的配置…搭载更加合理的配置…拥有更快的运行处理速度…拥有更快3G网络载入速度iPhone4G疯狂的菓粉iPhone4G：疯狂的菓粉年月日„2010年6月23日iPhone4S引领人工智能新时代iPhone4S引领人工智能新时代苹果新的商业模式苹果：新的商业模式新商业模式„新商业模式…iPod+iTunes卖终端也卖音乐…iPod+iTunes卖终端也卖音乐…iPhone+AppStore引领手机革命…iPad+iBooks颠覆发行和阅读方式„核心：核心…互网络与软件+精美的终端苹果公司经营业绩苹果公司经营业绩„销售业绩„销售业绩…2007年240亿美元（增长24%）…2008年330亿美元（增长37%）…2009年370亿美元（增长10%）…2009年370亿美元（增长10%）…2010年650亿美元（增长75%）…2011年1080亿美元（增长62%）…2011全球500强111位12年55位…2011全球500强111位，12年55位市值6000亿美元全球第1市值6000亿美元，全球第1乔布斯任何事可以重新定义乔布斯：任何事可以重新定义„AppII电脑—可以摆放在桌面上„Pixar动漫产业（玩具总动员）„Pixar动漫产业（玩具总动员）„iPod让音乐重新流行起来iPod让音乐重新流行起来„iPhone引领手机革命—智能手机„iPad颠覆数字出版与阅读方式《财富》：10年来全球最佳CEO《财富》：10年来全球最佳CEO工业设计高清摄像高清摄像技术和人文科学地交叉技术和人文：科学地交叉情感经济„情感经济…与消费者产生情感共鸣…与消费者产生情感共鸣…制造让顾客难忘的体验„获取灵感…博物馆展览馆艺术品城市建筑汽车设计…城市建筑、汽车设计艺术家的灵感和工程师的远见功夫在诗外跨界能力功夫在诗外：跨界能力汤姆凯利认为„汤姆.凯利认为：…即便看起来完全不相干的想法和概念…即便看起来完全不相干的想法和概念，也能将它们进行巧妙地嫁接，创造出神奇的新东西（钢琴键盘发明打字机）奇的新东西（钢琴键盘发明打字机）…将某种新发明完美地移植到另一行业或另一领域，令其发挥作用，解决问题（花盆加固到建筑水泥）（花盆加固到建筑水泥）学术界：多学科交叉融合创新学术界：多学科交叉融合创新乔布斯魔力演讲乔布斯：魔力演讲你是卖一辈子糖水精心策划故事或概念你是卖辈子糖水还是想改变世界？„精心策划故事或概念„将故事或概念娓娓道来„将故事或概念娓娓道来„用新奇的产品或功能点燃听众的激情„给观众留下难忘的人生体验推荐《乔布斯的魔力演讲》加洛推荐《乔布斯的魔力演讲》加洛„使听众成为忠实客户和传道者推荐《乔布斯的魔力演讲》加洛推荐《乔布斯的魔力演讲》加洛乔布斯企业家精神乔布斯：企业家精神„谁的楷模„谁的楷模…谷歌创始人布林与佩奇，新浪创始人王志东爱与失去„爱与失去…创办苹果，85年被赶出，97年重返苹果…创办NeXT、Pixar《玩具总动员》„关于死亡„关于死亡…‘记住你即将死去’是我一生中遇到的最重要箴言因为几乎所有的事情包括所有的荣誉箴言。因为几乎所有的事情，包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧，这些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。创造力：与爱迪生、爱因斯坦并列！经营管理：我们时代最伟大的CEO！美国欧林工学院工程教育理念美国欧林工学院-工程教育理念广义程‡广义工程‡技术可行性与经济可行性相结合‡技术可行性与经济可行性相结合‡对社会产生长远有益影响‡长期社会吸引力的创新活动„课程哲学三位一体„课程哲学-三位一体…工程教育—工程教育…创业教育—商业教育…自由艺术教育通识教育…自由艺术教育—通识教育苹果增长无极限？苹果：增长无极限？苹果生产商„苹果&生产商…生产中“有毒”谁会心甘情愿永…生产中有毒，谁会心甘情愿永远为其打工？商„苹果&运营商…AT&T增产不增收丧失主动权…AT&T增产不增收，丧失主动权„苹果&乔布斯…没有乔布斯的苹果，库克还能延续辉煌—年增长率60%？辉煌—年增长率60%？容主要内容„智能手机-娱乐平台„智能手机-商务平台„移动通信-历史回顾移动通信中国力量„移动通信-中国力量„移动通信未来展望„移动通信-未来展望创始人拉扎利迪斯RIM创始人拉扎利迪斯黑黑莓系列列手机机加拿大RIM公司加拿大RIM公司„创建„创建…1984年，“无线+电脑”改变世界发现了个从未有人涉足的市场…发现了一个从未有人涉足的市场…在“无人区”内建立了自己的帝国在内了自帝国„市值2007年692亿美元加拿大市值最高…2007年，692亿美元加拿大市值最高…2009年，营业额超过100亿美元„定位…目标锁定在政府官员及商务人群…目标锁定在政府官员及商务人群从双向寻呼机到商务机从双向寻呼机到商务机„智能手机…无线和移动解决方案本…无线和移动解决方案本质上是让企业内部网络外延扩展到随身携带的外延扩展到随身携带的移动终端上，既满足企业流动办公的需求，又能与公司内部管理系统能与公司内部管理系统无缝对接。黑莓手机的诞生黑莓手机的诞生1999年式推出„1999年正式推出…能收发电子邮件…能收发电子邮件…配备全字符键盘„命名…小小的按键挤在一起…小小的按键挤在一起，仿佛草莓表面一粒粒的籽儿得名“黑莓”籽儿，得名“黑莓”黑莓与911事件黑莓与911事件年„2001年…在911事件发生后…在911事件发生后，切尼正是凭借黑莓指挥各路人马…此后美国国会配给…此后，美国国会配给每位议员一部“黑莓”手机，让议员们用它来处理国事来处理国事黑莓与奥巴马2009黑莓与奥巴马2009竞选总统前„竞选总统前…奥巴马不得不戒了烟，但他奥马不得不戒了，并不愿意放弃他的另外一个爱好那就是他的黑莓手机爱好，那就是他的黑莓手机„当选总统后…有鉴于严苛的总统保密法规，奥巴马一度不得不放弃黑莓度不得不放弃黑莓…几周之内，我将迎来今生最为困难的一次外交斡旋那就是我要保留我的黑莓这是真的吗？美国式炒作这是真的吗？美国式炒作次外交斡旋，那就是我要保留我的黑莓这是真的吗？美国式炒作！这是真的吗？美国式炒作！RIM商业模式RIM商业模式与运营商合作AT&T„与运营商合作AT&T…提供移动解决方案，但不直接运作市场，按合同约定的比例分配收益„与软件商合作-SAP„与软件商合作SAP…推出集成解决方案—使其用户能够通过黑莓，随时随地访问SAP客户关系的管理应用程序随时随地访问SAP客户关系的管理应用程序„与大企业合作-GE金融…拥有移动电子邮件很好，但拥有移动商务应用，能够搜集和使用商务数据感觉将会更好RIM定位特色RIM定位特色„多技术融汇„多技术融汇…无线手持设备防火墙后的企业服务器…防火墙后的企业服务器…无线网和互联网间中继的基础设施线和联间中基„实时性PhMil技术让用户随时随地都可…PushMail技术，让用户随时随地都可以第一时间收到新邮件„可靠性、方便性、安全性有点烦不能不安全不能太安全！有点烦不能不安全不能太安全！有点烦：不能不安全不能太安全！有点烦：不能不安全不能太安全！2011年面临挑战2011年面临挑战标市场丢失„目标市场丢失…苹果iPhone三星和宏达Android手机…苹果iPhone、三星和宏达Android手机…北美市场的份额已经从54%下跌到13%…第三方应用程序开发商转移到其它平台„市值大幅缩水„市值大幅缩水…自2008年6月达到高峰，830亿美元，三年来市值损失近700亿，2011年6月缩水82%，仅为139亿美元，恐遭微软收购82%，仅为139亿美元，恐遭微软收购容主要内容„智能手机-娱乐平台„智能手机-商务平台„移动通信-历史回顾移动通信中国力量„移动通信-中国力量„移动通信发展趋势„移动通信-发展趋势移动通信历史回顾移动通信：历史回顾„第一代：模拟时代„第代：模拟时代…移动电话、多标准，摩托引领世界„第二代：数字手机GSMCDMA诺基亚引领世界…GSM、CDMA，诺基亚引领世界„第三代：移动互联„第三代：移动互联…TDSCDMA，中国力量登上舞台„第四代：智能互联…TDDFDDLTE中国引领世界…TDD、FDDLTE，中国引领世界模拟时代摩托罗拉模拟时代摩托罗拉„73年第部手机„73年第一部手机„98年前98年前…引领手机市场动…引领移动网络„如今„如今…跌落第5名之后…移动网络已出售…手机部门已出售广告：摩托虽好还需罗拉摩托罗拉传呼机随时随地传信息广告：摩托虽好还需罗拉摩托罗拉传呼机随时随地传信息…手机部门已出售摩托罗拉传呼机随时随地传信息摩托罗拉传呼机随时随地传信息摩托罗拉公司摩托罗拉公司„1928年„1928年…收音机、电视到半导体、移动通信„2006年营业额428亿美元移动通信„移动通信…阿波罗11号无线电从月球传来第1句话…阿波罗11号无线电从月球传来第1句话…与诺基亚，爱立信并称世界通讯3巨头„铱星计划…追寻最先进技术换得全球巨大喝彩…追寻最先进技术，换得全球巨大喝彩摩托罗拉历史能决定未来摩托罗拉：历史能决定未来„1930年…保尔·加尔文告诉公众真相安然解危„1983年„1983年…鲍伯·加尔文面对挑战，坚持战略不变„2003年克里斯多夫加尔文黯然离开MT…克里斯多夫·加尔文，黯然离开MoToMT涅槃能否重生MoTo涅槃能否重生高端智能手机„高端智能手机…主打谷歌Android平台打谷歌平台…尽管其满腔柔情，但谷歌却并非专情中低端功能机„中低端功能机…启用联发科芯片…却不知减低了身段，能成为山寨之王？„CEO桑杰贾„CEO桑杰·贾……手持两把双刃剑，但是考验依然严峻手持两把双刃剑，但是考验依然严峻摩托重组摩托重组„2010年„2010年…无线网络基础设施业务12亿美元卖给诺西„2011年1月4日，分拆为两个部门…摩托罗拉移动：主营智能手机和机顶盒业务，市值约90亿美元务，市…摩托罗拉解决方案：主营公共安全无线电和手持式扫描仪业务市值约128亿美元和手持式扫描仪业务，市值约128亿美元2011年8月15日，谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动2011年8月15日，谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动收购摩托罗拉移动收购摩托罗拉移动摩托的衰落：技术、设计、战略上的失误？诺基亚科技以人文本诺基亚：科技以人文本1990年„1990年：…濒临破产多元公司„1991年：…业务定位移动通信第1个推出GSM手机…业务定位移动通信，第1个推出GSM手机„1998年：…1998~2007年，一直引领手机发展„2007年：„2007年：…营业761亿，利润106亿，股市2500亿美元人物奥利拉人物：奥利拉年出生于芬兰„1950年出生于芬兰…76年赫尔辛基大学政治学硕士学位…76年赫尔辛