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目录一、活动背景..................................2二、活动目标..................................3三、活动对象.....................................3四、活动时间....................................4五、整体营销策划.................................41、策略分析........................................42、目标客户分析....................................53、营销推广........................................5六、活动方案....................................5七、进度计划...................................11八、传播方案...................................12九、达成目标的渠道方案...........................13十、承办公司、移动公司及涉及到的外单位的沟通协调方案13十一、具体执行方案..............................14139说客深度运营策划一、活动背景139说客是中国移动为手机客户提供的网上家园，是一个融合了SNS、微博客等元素的网上社区，是以客户的手机号为唯一ID，是一个真实、可靠、开放的随时沟通、随地分享、实现短信参与、多向互动服务平台。快速分享---随时一句话，传遍好友圈可以在任何时间任何地点通过手机或互联网发言或发照片，你的朋友也可以随时随地用手机或互联网收到它们并给予回复。由于贯通了互联网和手机两个终端，这种分享方式可以真正做到第一时间，第一地点，毫无障碍。G3通话---电脑打电话，超便宜，超简单在电脑上通过互联网打电话，花费便宜到‘分’。对于打电话的人，再也不用考虑异地甚至全球漫游的昂贵费用，无论你在哪里，只要有互联网，就可以以统一的低廉话费打电话，不再需要苦等优惠时段，不再需要加拨各种长途IP号码，不再需要费力寻找尝试各种网络电话。只要你在自己的139说客空间里找到要拨打的对象，一键就可以接通TA。i联系---安全便捷的联系人数据库，网络手机同步管理上传电话本到i联系，你就为手机里的所有联系人建立起一个安全便捷的管理系统。不仅将众多联系人分门别类，梳理清晰，而且永不丢失。i联系是你用互联网或手机与朋友沟通的共有平台，你也可以随时随地通过手机或电脑同步管理所有联系人。网盘---高速存储超大文件，资源共享方便快捷网盘为您提供网络存储及共享空间，您可以很方便地存储及与联系人分享文件、照片、音乐、影视等内容，提供如下三大特色亮点功能：超大文件高速上传，支持断点续传；资源共享、短信通知；提供短信、彩信及邮件附件等共享方式，方便快捷。短信、彩信，139邮箱、手机通讯录的上传管理、G3通话等多种服务在人们的生活中都展现电脑到手机的融合通信方式，139说客真正为中国移动用户打造真实可信的网上家园，提供了自由与分享的平台。如此新型的应用，139说客带给人们的生活便捷是无可限量的。二、活动目标1、推广139说客业务，提升用户活跃率达到xx万/月以上，且G3通话活跃用户数占xx。2、有效地提高XX地区139说客的品牌知名度；三、活动对象中国移动广东XX分公司三大品牌客户四、活动时间2010年8月至2010年10月五、整体营销策划1、策略分析139说客这个随时沟通、随地分享、实现短信参与、多向互动服务平台，自2009年5月份正式商用推广以来，逐渐为人所知，XX地区已经培养了一批忠实活跃用户，但是139说客作为集团公司的战略产品，其用户群仍需不断拓展扩大，同时保持客户在139说客的高度活跃，这个是急需解决的问题。要让客户认识139说客、激活139说客、最终成为139说客忠实用户，首先对个人客户，需让客户充分了解、体验到数据业务的好处，培养用户体验感知；然后通过有效的推广方式和传播方式，最大限度地提高139说客的品牌知名度，发挥品牌效应并且形成良好的口碑，迅速在人们中传播。自139说客推广以来，娱乐明星、新闻媒体、草根明星等开说客，吸引大批粉丝，同时也带来了139说客的忠实用户。对集团客户、商家店铺等的拓展对139说客的发展具有十分重要的意义，创新139说客实用价值，突出139说客为企业带来的价值，从而带来更稳定的活跃客户群。2、目标客户分析139说客目标客户具有两点最重要特征：一是“139说客”是将手机与互联网融合使用的通讯达人。对于他们来说，互联网和手机，一个也不能少。二者的组合，能帮助他们实现电话，短彩信，电邮，IM，论坛，博客，微博客，网盘，社交游戏等一系列应用，满足他们不同的沟通需要；二是“139说客”是一群喜欢表达、乐于分享的人，是一群“精神群居动物”，总想了解别人的生活和想法，也希望获得别人的关注，在与朋友的交流互动中得到快乐、满足和安全感。139说客适用于商务人士、白领、学生、对手机与互联网感兴趣的普通百姓等所有XX移动用户。3、营销推广139说客在营销策略上采用以话费营销、体验营销、品牌营销为主导，其它成本营销、口碑营销、礼品营销为辅助等手段开展深度规模营销。六、活动方案“我的说客生活，自由分享赢大奖”(一)第一主题阶段1、活动主题我的说客，听我的2、活动目标通过以分享心情为主题营销活动，以赠送形式回馈用户，提高用户活跃，以老用户带动潜在客户的口碑传播方式，使139说客的在新老用户间迅速传播开去，有效提升客户对139说客的知名度，吸引潜在用户注册，促进已注册用户活跃。3、活动对象中国移动广东XX分公司三大品牌客户4、活动时间2010年8月至2010年10月5、活动内容1）活动规则XX移动用户登录139说客邀好友收听（包括普通收听、短信收听都可）自己的139说客，然后发送短信xx到xx登记即可，每获得1位好友收听，将获得1元话费。活动期间，每月可获得10元话费奖励，每月对于XX地区排名前10的139说客用户将额外奖励100话费。2）数据提取根据端口收集到的用户手机号，申请到139说客平台提数，最后根据数据作赠送。3）推广亮点活动简单可行，听听说客也能赢话费；用户能直观查到听自己说客的好友数，避免频繁拨打10086查询。6、效果预测预计有4万用户参加此活动（二）第二主题阶段1、活动主题同城G3通话，使用有奖2、活动目标通过G3通话主题活动，有效地提升客户对139说客G3通话功能的认知度，以低资费吸引、培养用户使用，提升G3通话功能使用的活跃度。由于为订购会员套餐的用户仅有20分钟G3通话时长，为充分利用这块资源，降低活动成本，设定参与活动用户需拨打给未注册139说客的XX移动用户。3、活动对象中国移动广东XX分公司三大品牌客户4、活动时间2010年8月1日至2010年10月31日5、活动内容1)活动规则活动期间，只要您使用139说客G3通话功能，参加“G3通话，使用有奖”活动，当月前5万名成功拨打电话给未注册139说客的XX移动用户累计满5分钟，即可获得5元话费奖励。2）数据提取139说客平台提取数据，活动月XX地区139说客用户拨打XX本地号码累计G3通话时长，用户拨打满5分钟的时间点，选取前5万名用户给予奖励。3）推广亮点拨打免费G3通话，送5元话费，吸引用户使用G3通话。6、效果预测提升G3通话使用率，也能提升新注册139说客数量。（三）第三主题阶段1、活动主题玩转圈子，齐聚好友2、活动目标通过圈子主题活动，利用圈主推广模式与病毒营销方式促进139说客注册率、活跃率提升，并且不断加强139说客用户的业务粘性，培养本地用户良好体验习惯。3、活动对象中国移动广东XX分公司三大品牌客户4、活动时间2010年4月1日至2010年6月30日6、活动内容2)活动规则活动期间，XX移动用户（圈主）在139说客上创建圈子并引导好友（圈子成员）加入，然后自己或引导登录飞信，与xx聊天按照提示登记圈子ID与圈子名称，最后圈子有效成员满15人（除圈主）次月圈主最多可获得30元话费，圈子成员也可获得5元话费。注：圈子有效成员为：当月登录139说客两天（每天一次以上），拨打G3通话满5分钟圈子成员。2）数据提取由飞信机器人收集圈子信息与手机号码，然后提交给139说客平台提数，最终完成赠送。3）推广亮点圈主与圈子成员都可获得相应话费，圈主最多可获得30元话费，圈子成员最多可获得5元话费。6、效果预测通话交叉营销与圈子营销等营销手段，交叉营销把飞信用户引导活跃139说客，圈子营销增加了用户139说客业务粘性，引导用户持续活跃139说客。（四）第四主题阶段1、活动主题139说客居委会拓展计划2、活动目标居委会（包括村委会、物业公司等）的沟通信息存在不足，以往的广播等难以收到很好效果，而139说客能的心情记录短信功能，可以很好的传播居委会信息，可以帮助居委会管理小区，小区居民也需了解社区的情况，比如什么时候停电，最新规定等。推出139说客居委会计划，旨在以居委会为目标单位，吸收更多的家庭用户关注居委会的心情记录，把139说客品牌以最快速度渗透到全市的大街小巷。3、活动对象中国移动广东XX分公司三大品牌客户4、活动时间2010年4月1日至2010年6月30日5、活动内容1)活动规则居委会（村委会、物业公司、品牌商铺）等关系到家庭用户日常生活的基本社会组织，开通139说客，到营业厅出具单位证明登记，满足10人短信收听其说客，居委会（村委会、物业公司）等可获得100元话费卡或等值物品奖励，并给收听居委会139说客的用户赠送数据业务（如手机报等）体验3个月。注：每个居委会最多可获得100元话费卡或等值物品奖励。参与本活动需居委会办公室人员到指定营业厅登记申请。2）数据提取按照营业厅登记的信息提取数据并核对，然后完成话费卡派送，最后通知居委会领取奖品。3）推广亮点收听居委会说客的社区居民（需属于XX移动用户）可免费获得数据业务体验，居委会获赠100元话费卡或等值物品。新注册139说客免费送100分钟G3通话，为订购139说客会员套餐的用户赠送20分钟G3通话。6、效果预测地毯式宣传139说客品牌，与居委会等社会基础组织共赢中发展139说客，体现了移动改变生活的新内涵。七、进度计划首先开展基础的成本营销、体验营销。迅速有效的扩大139说客业务的规模。然后交叉营销、圈子运营的方式，有效提升客户的粘性和活跃度。最后，通过居委会拓展计划提升139说客的品牌影响力度。具体进度计划如下：通过“我的说客，听我的”活动迅速、有效引导用户互动，为139说客健康推广奠定基础。第二和第三阶段的主题活动有效地提升用户活跃度，提升品牌的知名度和影响力，第四阶段通过地毯式居委会拓展有效提升客户粘性和活跃度的基础上再发展潜在用户。八、传播方案根据营销活动的需要，制定宣传方案。主要的宣传方式有一下几种：◆短信群发宣传10086短信群发宣传10086WAPPUSH群发宣传◆电话外呼10086电话外呼◆彩信宣传10086彩信群发宣传◆海报、单张宣传社会渠道、“沟通100”服务厅◆自由媒体播放、演示“沟通100”服务厅自由媒体播放、数据业务体验区业务严实◆电视、电台电视：XX电视台电台：XX广播电台◆网络、报纸宣传网络：XX移动门户网站、XX本地网站、论坛，主要有：XX信息港、XX生活网、XX日报新闻网等报纸：XX日报、XX晚报◆户外广告车体广告、灯箱广告、后车亭广告◆自有平台飞信机器人、家庭邮箱、数据大本营等九、达成目标的渠道方案细分现有可利用传播渠道的优势，针对渠道特性进行针对性的策略表现与传播应用。1、移动自有渠道资源10086语音、短信群发、WAPPUSH、彩铃网站、门户网站、营业厅2、传统媒体渠道资源报纸、广播等相关媒体3、公关传播渠道资源路演巡展、校园活动4、社会渠道通过市区及各县城，选定各两个社会核心渠道进行业务宣传。十、承办