139邮箱运营推广方案

139邮箱运营推广方案表象数据|------------09年1-5月数据表现------------|在网用户全国排名：第12位，占全国的3%（8570）活跃用户全国排名：第17位，占全国的2.1%（1224）活跃度全国排名：第21位，全国平均值是：14.28%|--------09年6数据表现----------|截至6月19日：在网用户：268万活跃用户：5.24万活跃度：1.95%(180天有活跃记录的用户21万）09年5月底，割接至全国统一的139邮箱平台后，没有进行相关的运营工作活跃用户日均增长2700多6月19日几个其它省份的数据：云南在网用户：399万，活跃用户：44.6万辽宁在网用户：206万，活跃用户：29万陕西在网用户：129万，活跃用户：11万发展在网用户”量”和”质”1加速提升活跃用户水平2三季度运营计划3目录运营支撑相关说明4有哪些渠道可以发展在网用户分类资源利用资源利用方法移动自有渠道短信群发挂机短信、10086推广wappush群发为有WAP使用习惯的用户提供参与活动路径和入口移动官网首页网上营业厅浮标宣传、活动页面宣传移动梦网上挂活动广告和活动入口链接纸质帐单广告/充值券广告推广活动内容、参与方式10086语音引导在IVR自动应签系统当中，插入139邮箱宣传，引导用户注册沟通100营业厅及合作营业厅X展架、DM广告、宣传单张、员工激励数据业务飞信1、实现单点登陆无线音乐2、信息资源共享125803、广告连接互换手机报4、用户注册接口嵌套发展哪些用户成为139邮箱用户较好用户发展模型拓展方式针对运营方式移动互联网属性目标用户：网厅访问用户(?)其他增值业务web界面用户(?)移动梦网用户(?)门户邮箱随身邮订购用户(?)1、业务界面用户引导注册2、短信、WAPPUSH群发引导用户注册账单运营优惠信息免费功能体验合作网站功能、服务联合提供联合营销移动数据业务目标客户：飞信活跃用户(2月111万)12580活跃用户(?)手机报活跃用户(?)12530活跃用户(?)WAP包月或有WAP行为用户(?)商旅特征用户用户月漫游手机费用大于50元以上客户全球通VIP俱乐部会员用户月消费在100元以上的用户针对用户需求，给用户提供不同的内容运营功能服务，主要以内容运营及功能运营为主有没有一些案例可参考渠道利用案例上海在其网上营业厅实现了用户登录单点注册及登录139邮箱功能，每月从营业厅引入新增在网用户2万多人，通过网上营业厅开通的用户，当月活跃度非常高：达60.82%。目标用户发送方式数据表现1、上海网上营业厅访问用户2、用户10086资询用户中国移动电子账单服务：每月通过139邮箱将您的话费详情投递给您时，手机就能马上查看。直接发送KTYX到10086领取免费139邮箱发送100万，成功引入5万新增在网用户，回复率5%福建飞信活跃用户免费版139邮箱与飞信互通了，只要回复KTYX即可实现139邮箱、飞信全面互通，聊天、发信一步到位！发送50万，成功拓展3活跃新增邮箱用户，回复率达6%拓展优质潜在用户案例怎样提升在网用户质量低质用户特征沉默用户清理方法不符稽核标准用户1、连续18个月或12个月或6个月沉默的用户2、12或6个月内只有1-2次间隔活跃的用户3、不符合集团稽核要求的用户（月资费低于5元、0WAP流量）进行用户的反向确认，如：尊敬的客户，您参与的移动营销活动已到期，将为您取消139邮箱业务，如需保留免费邮箱业务请回复Y，不回复将在X月XX日前取消。详询10086局方对全量在网用户，以集团稽核标准进行BOSS话单及WAP流量匹配，筛选出不符合稽核要求的用户明细将该部分用户列入运营灰名单，在139邮箱日常运营过程中排除该部分用户，节约有限的营销资源发展在网用户”量”和”质”1加速提升活跃用户水平2三季度运营计划3目录运营支撑相关说明4有哪些方式可引导用户活跃功能运营针对邮箱的基础功能、特色功能、增值功能对不同需求用户及不同阶段用户进行不同的基础教育，提升用户对产品功能的了解深化产品亮点为邮箱用户提供有价值的服务，从而刺激用户活跃内容运营激励运营交叉运营节日、时效运营通过用户习惯的方式及渠道结合用户需求投递用户需要的内容提升产品服务结合产品特点开展有奖活动加强用户对139邮箱的服务体验以多种方式激励用户使用邮箱及新产品功能提升产品竞争力结合自有数据业务资源快速发展139邮箱用户。从用户、内容、渠道、产品四个方面推进交叉运营工作整合自有数据业务资源通过节日营销，以话费激励+节日贺卡为活动主题，对全量用户进行邮件运营活动，进行层层激活，使用户参与活动。切合时效，扩大传播面请提供一些案例说明运营方式目标用户引导方式经验数据功能运营针对割接前180天内有过活跃记录的用户您收到一封新邮件！为您呈上139邮箱5大超强功能，现在回复A就可以查看当前的邮件内容！江苏、湖南、浙江等省，割接后进行类似的基础功能运营，用户回复率达18%以上内容运营有百宝箱业务使用记录的用户邮乐园为您奉送：史上最经典的《打砖头》游戏，忙碌之余放松一下吧，赶紧登录mail.139.com回味童年乐趣上海运营经验数值，回复率7%，为上海贡献月活跃用户的5%(3-5万）激励运营历史营销活动参与用户2010、用拇指祝福世博，上传世博寄语即可能赢取4000元手机，现在就赶紧回复A或登录mail.139.com参与活动吧！用户活跃比率9%激励运营基本能占到各省月活跃用户的40%强交叉运营历史活跃用户通过云南移动网站首页的网上缴费系统一次性缴纳50元以上（含50元）话费，就可砸金蛋赢取10元话费奖励，回复A查看详情用户参与率12%每月为福建贡献12万活跃用户，为云南贡献8万活跃用户节日运营有过MO活跃记录的用户过不一样的端午，送不一样的粽子，回复T领取免费彩信粽子，转发亲友，不亦乐乎！祝端午快乐！用户参与率15%让我们一起看看各类运营方法的应用效果•对于安徽139邮箱用户来讲，当前全国统一的139邮箱平台是默生的，对于我们运营侧考量，均是新用户，对存量用户进行邮箱功能的教育是首要步骤，通过宣传加强用户对139邮箱优势功能的认知，从而活跃使用•您收到一封新邮件！为您呈上139邮箱5大超强功能，现在回复A就可以查看当前的邮件内容！•如何快速提升活跃用户对全量用户进行功能教育利用139邮箱双平台优势加强在手机侧引导用户活跃组织激励型运营活动扩大活跃用户规模•充分挖掘短信、WAP类基础教育的潜力，利用节日时效性运营，刺激用户从手机侧活跃•尊敬的139邮箱客户，为了不错过本月订账单得大奖活动和移动各种优惠活动，回复A即可开通免费无限量的邮件短信到达通知！随时随地掌握您的邮件信息•[139邮箱]请点击并进入收件箱查收您4月份的移动话费账单**wapmail.139.com•激励型运营活动是最有效的营销手段之一•湖南在割接后，投入62元礼包对用户的活跃行为进行奖励，并加入好友推荐元素，刺激用户间的病毒式传播，从而达到扩大活跃规模的目的，湖南5月活跃用户91万，6月至19日已达62万通过基础功能教育、及激励措施，快速拉升活跃用户规模激励型运营案例活动名称：邮你邮我请茶有礼活动时间：2008年11月3日---2008年12月30日（分两期）活动简述：客户登录活动首页，向好友的139邮箱发出品茶邀请邮件，好友成功接受邀请后，也可与客户一同赢取活动茶点奖励。成功邀请好友越多，赢得茶点越多，每月最高可赢取105元话费福建通过请茶有礼活动，成功将活跃用户规模稳定在90-100万之间激励型运营案例日期活动涉及人数当月活跃人数占比发邮件封数人均发邮件数11月27.78万73.05万38%247万8.912月49.25万98.78万50%467万9.5合计57万（11、12月去重）效果分析总结：从以上数据，请茶有礼活动11、12月涉及用户数据看，11月由于活动开始只占38%，到12月由于活动宣传全面展开，并在用户群中形成口碑传播，占当月活跃用户的50%。11月开始，成功发邮件邀请培育品茶人均8.9封，到12月成功发邮件邀请培育品茶人均9.5封，由此可见请茶有礼活动，有效能有效促进用户通过活动建立沟通渠道，而且沟通的粘性较高。并成功培养用户通过139邮箱与朋友沟通的习惯。数据表现：2个月累计57万用户参与，共发了714万封邮件激励型运营案例简要数据表现4-6月共引入参与用户130万湖南3月活跃用户64万，4月活跃用户87万，5月活跃用户91万10086使用短信、WAPPUSH方式发送了400万，主要针对非在网用户利用了湖南移动官网广告、DM广告、宣传单张、直接向客户推荐4-6月彩讯支撑了100万邮件群发资源进行宣传推广，综合回复率9%左右湖南开箱有礼，已引入130万参与用户，成功将湖南活跃用户拉升至90万以上水平活动内容：客户登录活动网站参与活动，输入验证码后成功领取礼包，即可实时收到奖品赠送短信，PE客户同时可以参与抽奖，在享受奖品优惠的同时，体验到139邮箱和小利润业务的主要功能，从而提升客户对139邮箱和移动业务的认知。激励型运营案例多触点传播渠道，提升活动知晓度互联网推广方式网吧宣传：初期开展网吧合作联合宣传，择优选择网吧合作伙伴。通过政策倾斜、物料支持等手段推动活动的宣传和推广。校园推广：结合移动校园营销联合推广，在学生聚集的场所如机房、食堂、体育场投放宣传物料，并以班级、年级、社团等群体为基础，开展精英招募，激励学生间的广泛传播。营业厅推广：物料投放，宣传单张等。Wap网站联合宣传：在湖南掌上营业厅，移动梦网、飞信wap首页设置活动宣传banner，设置活动参与入口。Web互联网宣传：移动官方网站、139邮箱自有宣传渠道、飞信活动网站、飞信机器人等开展活动宣传电子渠道：针对精选目标客户开展邮件、短信宣传。发展在网用户”量”和”质”1加速提升活跃用户水平2三季度运营计划3目录运营支撑相关说明4三季度我们如何做-7月针对活跃运营的针对全网活动的123针对在网用户的依用户模型进行潜在用户提取选型用户展开用户拓展各运营渠道的利用推进基础功能运营全面展开内容、交叉运营尝试应用开始从手机侧激活沉默用户活动执行策略的落地活动营销资源的落地活动宣传推广渠道的落地三季度我们如何做-7月事项为什么做怎样做效果如何彩讯移动选型用户的提取1、进行用户拓展2、进行针对性的运营提供选型的条件及理由协助提取相关的用户明细有可能将运营群发回复率拉升至7%挂机短信渠道利用针对主动进行10086业务咨询的用户进行挂机短信提醒，将有效的扩大潜在用户面及减少资源协调提供挂机短信操作案例及建议协调内部各部分，进行业务的整合上挂据广东经验，挂机短信引入用户月均5万网厅及互联网广告整合利用加深优质的互联网用户对139邮箱的认知多触点使139邮箱接近用户，从而发展具互联网属性的用户提供网厅与邮箱对接技术性文档，协调后台部分进行开发提供相关的广告物料协调BOSS进行网厅整合的开发协调相关的广告位资源上海网厅整合，每月带来2万左右的新增用户，且该批用户月活跃度在60%以上不符合集团稽核标准用户清理降低被集团稽核的比例，减少资源浪费提供全量在网用户清单依集团稽核标准进行用户话费及WAP流量属性匹配彩讯将匹配出的用户列入运营灰名单，不纳入运营范围会减少资源浪费及集团稽核比例提升在网用户“量”和“质”，我们7月可做如下几件事情三季度我们如何做-7月事项为什么做怎样做效果如何彩讯移动基础功能教育强化用户对新139邮箱的认知，从而使用协调邮件类群发资源（100万）进行运营群发提供WAP类基础教育的运营材料给移动协调10086群发资源对有WAP包月用户进行WAP类的基础教育邮件类群发激活率可达15%或以上WAP类群发激活率可达9%左右优化账单运营提升账单运营效果给出账单标题改造及统计改造的意见及相关技术配合协调进行标题改造及统计改造开发依其它省市经验，账单运营可激活6%以上的用户内