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创意方案北京大学文化产业研究院2008年11月前言旅游崛起，文化先行，文化推动旅游发展。重庆市江津区有着得天独厚的文化资源，文化事业日益繁荣、文化产业蒸蒸日上。用文化推动旅游，江津的旅游腾飞指日可待。文化旅游资源的开发利用，将与江津的大地缘战略不谋而合，在增加本地区的文化内涵同时带来大量的客源，产生明显的经济效益。构筑一个优势互补、资源共享、市场广阔、充满活力的区域文化经济体系，从而为江津的进一步发展提供更大的平台。中国·重庆首届国际大地艺术季将成为驱动江津乃至重庆文化产业风帆的东风，将成为构建当地文化形象的标志性文化事件。基本计划活动计划支持计划项目预算导读活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读大地艺术诞生于20世纪60年代的美国，工业化在带给人类物质财富的同时，也为社会造成许多灾难。面对全球性的环境危机，人们的心灵受到震撼，西方传统以人为中心，以科技为手段的价值观受到了挑战，在这种人与自然关系转变过程中，一些有社会责任感的艺术家开始探索并且将新的思想融于他们的作品之中。这些艺术家走出了画室与画廊的狭小环境而投身于大自然的怀抱之中，摒弃了传统画布、颜料与材料的限制，注重艺术与大自然的脆弱性、自然力、自然过程、自然材料等的结合，从而开拓了大地艺术(LandArt)这一新的艺术领域。大地艺术的源起大地艺术简介首次“大地作品艺术展”于1968年在美国纽约的德望画廊举行。由此宣告了一种新的现代艺术形态—大地艺术的出现。在大地艺术中，土壤、石头、木头、冰雪、砂石都成为艺术家常用的材料。沙漠、森林、农场或工业废墟，成为艺术家关注的对象。这是大地艺术对传统艺术概念革命的重要标志之一。大地艺术的发展大地艺术简介大地艺术有两个特征：第一个特征是取材并完成于大地。艺术家通常使用来自土地的材料，如岩石、泥土、沙子、火山堆积物等，通常与自然、土地、大型建筑发生联系，它们很容易毁坏或消失。第二个特征是体量巨大，是艺术家族中的恐龙，有些作品甚至改变了地貌。这意味着大地艺术无法进入艺术馆和纳入传统艺术体制。大地艺术的发展大地艺术简介大地艺术最有名的作品是罗伯特·史密森的《螺旋防波堤》，完成于1970年。艺术家在美国犹他州大盐湖东北角的岸边建造了一个大螺旋形的防波堤，长1500英尺，宽15英尺，由65000吨黑色玄武岩、石灰岩和泥土组成。1971年，由于湖水升起，这件作品现在已经沉没在水下15英尺的地方。大地艺术的发展大地艺术简介1995年6月17日，克里斯托夫妇完成了一件惊世之作——《包裹德国国会大厦》。这件作品耗费了1000多万美元。展示期间吸引了400万人，当时柏林的旅馆被订购一空。它成为战后柏林历史上最为瞩目的艺术品。克里斯托夫妇《包裹德国国会大厦》1991年1月，在美国加州出现了一个宏伟壮观的画面，1800名工人将克里斯托设计的1760把黄伞竖立打开。在干燥得要着了火的黄土地上，黄金群蜿蜒长达29公里。克里斯托夫妇《日本到美国》该作品完成于1971年。他在新墨西哥州大片的土地上用400根、每根长6.27米的不锈钢杆，按杆距67.05米的标准，摆成宽列为16根，长列为25根的矩形排列。在6月至9月的雷电季节，这些钢杆便吸引来一道道闪电，形成壮丽的景观。德·玛利亚《闪电原野》植根于地方特色的艺术活动越后妻有是日本新泻县一个有着上千年历史的古镇，2000年开办的《大地艺术祭：越后妻有艺术三年展》，尝试带领自美术馆脱逸的当代艺术深入穷乡僻壤，在自然田野中与当地居民一起生活劳动，藉以重获不同的艺术养分与新的社会价值。这个艺术三年展原本是一项称作《艺术项链计划》的一环，由新泻县内的六个市役所于1997年提出的一项十年计划，试图通过艺术和文化的手段，来重振一个在现代化过程中日益衰颓老化的农业地区。大地艺术祭从一开始就着力于结合当地小区居民、动员全国性的义工制度与强调针对特定场域创作的作品，尤其鼓励艺术家再利用妻有地区特多的空屋与废弃小学校舍，透过了解当地情况来发展作品主题。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介山间的美术馆首届的大地艺术祭，沿例邀请多位大师级艺术家，包括卡巴可夫夫妇、草间弥生、蔡国强等，以拉抬艺术祭的声势与国际能见度之外，大部分大地艺术祭的作品都是委托制作、结合建筑成为空间机能的一部分、或是结合自然成为艺术祭长期设施的一环，并成为该地区长远的文化资产，有高达130件作品被有计划地保留下来。大地艺术祭的原始构想《里山美术馆》，利用妻有地区最丰富的自然景观资源，让作品自由自在地《倘佯》于梯田、农地与山林之间，这与发生于都市空间中的公共艺术有很大的区别。对大多数参观大地艺术祭的观众而言，耐心地寻找着置放于隐蔽所在的艺术作品，感受着美丽自然与全身、心的畅谈，使得整个在山里田间的行路过程，成为构成体验大地艺术祭最重要的元素。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介用艺术助跑经济艺术祭的策划单位全力统合妻有地区丰富的自然资源（优质温泉、日本国内独具的梯田景观、知名的信浓川流域等）、傲人的物产（越光米、吟酿清酒、新鲜食材等）与传统产业（制作和服的丝绸、承继绳纹文化的烧陶技术、现代花艺等），充分发挥地方文化产业的理念与效益。首届大地艺术祭即吸引超过16万的参观人次，并且在第二届就达成20万人次的原定目标。撇开纯经济效益的考虑不谈，单就一个艺术活动能带动如此数量的人潮，还是令人动心的。此外，大地艺术祭对草根参与的重视，透过鼓励艺术家与地方传统产业的合作，一定程度地也带动了地方民众对艺术祭的关注与对当代艺术的兴趣，为一个日益衰颓的地区注入了新的活力、信心与希望。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品卡巴可夫夫妇《稻田》，以当地农民头戴斗笠在田间耕作的形貌为范本，利用鲜艳的蓝色与黄色不锈钢烤漆，模造出农夫群像，散置于松代的梯田间。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品栗田宏一《土壤图书馆计划——越后》，艺术家自新泻县全域收集来之750种不同区域与颜色的泥土构成的图书馆，呈现出有如调色盘般丰富缤纷的色彩。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品荷兰建筑团队「MVRDV」设计的《农舞台：松代雪国农耕文化村中心》，架在五座长方管状的楼梯通道之上的白色建筑体，特殊的建筑外观让农舞台成为整个艺术祭的主要信息与交流中心，成为醒目的地标。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品小泽刚，当地特殊的仓库启发艺术家利用其造型来研究它的历史。作品呈现出近年来被雪覆盖的拱形仓库，而此结构是源自于隧道建筑。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介山间自然与人居日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介澳大利亚艺术家安德鲁·罗杰斯，“生命的韵律”（200M*200M）。安德鲁·罗杰斯个人出资配套２０万。大地艺术在中国大地艺术案例特别推介沙雕大地艺术在中国大地艺术案例特别推介稻草人大地艺术在中国大地艺术案例特别推介万人伞大地艺术在中国大地艺术案例特别推介元阳哈尼梯田大地艺术在中国大地艺术案例特别推介活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读大地艺术以其享誉国际的影响力将广泛吸引国内外创意人才的关注，而大地艺术季活动将为创意人才的聚集营造有力的机制和环境。这将较好地承接江津发展的人才战略观念，将人才作为发展生产力的要素和资源。通过邀请国际团体和国际著名艺术家的方式，吸引国际人才的光顾，实现了“人才国际化”，这将推动地区经济发展并使其融入到全球经济和文化一体化的进程中去。可以说，大地艺术季以文化创意产业为导向，将为江津的经济加速增长做好人才储备工作。营造创意人才聚集的环境活动意义1大地艺术季活动将依据“实施生态战略，发展特色经济”的总体目标，把生态建设、环境保护与经济发展纳入到江津经济社会发展计划当中。大地艺术作品既满足一定的美学和功能上的要求，同时也是生态的载体。因此大地艺术季活动既要注重自然又不能忽略人的需求、审美的需要，所以大地艺术将艺术性与生态性更好地融合进休闲功能性。融合生态、艺术于休闲功能性2活动意义大地艺术作为一种独特的艺术语言，由于与地景、人文资源的天然联系，必将承载地域资源和风俗文化，成为展示当地形象和文化的生动语言和地区文化建设与形象创新的有力手段。通过宣传和营销策略，大地艺术作品中所渗透的思想文化及品牌效应将成为江津城市文化形象的最好诠释，由此实现地区文化传播效果的最大化。文化建设和地区形象的创新3活动意义大地艺术季作为市场导向型的营销事件，将被纳入城市旅游营销的城乡统筹战略，将成为建设社会主义新农村和推进城镇化进程中的新亮点。通过有效的整合营销传播手段来创造热点事件，营造艺术魅力，提升城镇吸引力，创建旅游景观等，其强势性和连续性也将成为江津品牌形象营销的重要部分。城镇化进程中的新亮点4活动意义大地艺术与城乡地景、人文资源的天然联系使得它特别适合于营造旅游文化内容。而且大地艺术通常体量巨大，其造成的影响力、视觉冲击力也非一般艺术作品可以比拟。鉴于大地艺术在中国尚无大规模、持久且影响巨大的案例出现，我们通过与旅游产业结合的方式，依托城乡互动，秉承文化创新理念，借助大地艺术巨大的国际化的影响力，不断营造动态的旅游文化热点，产生轰动效应，借以拉动整个江津的旅游产业，为江津营造新的旅游品牌与亮点，给江津旅游注入全新的活力。城市、文化、旅游一体化5活动意义活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读创造艺术设计生活Text回归自然亲近大地活动主题大地艺术家以大自然作为创作媒体，把艺术与大自然有机结合创造出一种富有艺术整体性情景的艺术作品，它们承载着大自然的神秘性和神圣特征，具有浪漫原始主义色彩。游客在参与自然的活动中，达到与大地水乳交融、身心舒畅的和谐境界。身处大地艺术的世界中，重新开启我们的感官，感受脚下土壤的思考，倾听林间微风的细语，拥抱轻抚衣袖的草香，才能享受到造访艺术季的真正乐趣。更重要的是在劳累一天的悠游妙赏之后，等待着洗涤旅客疲惫身体的美食、清酒与温泉！大地艺术季让人们无距离接触自然，重拾最纯净清澈的快乐。主题说明活动主题活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与对象导读活动地点极核辐射点——轴互动板块联动网络协同江津城区枢纽牵引四面山风景区聚集客流唐河古镇延留传播客流的纵深牵引三界高调亮相活动筹备江津区、中山古镇、塘河古镇、四面山景区作为江津的旅游的核心引擎，其丰富的旅游资源优势和它们对周边地区的聚集作用和辐射作用，将扩大大地艺术季活动的吸引力和知名度。以江津区、中山古镇、塘河古镇、石蟆古镇、白沙古镇、四面山景区、骆崃山景区等景点为依托，依靠重庆市外环高速、渝黔高速公路、210国道、渝黔铁路作为江津发展旅游的交通干线，设计和培育精品线路。大地艺术季活动与旅游项目之间的互动将促进各活动板块之间的联动发展，这些点在板块互动中形成全方位、开放型旅游网络结构，均匀地辐射整个江津旅游区。与江津精品旅游线路进行组合,使大地艺术季活动融入江津旅游市场体系，以此扩大江津区的整体客源带动整个区域经济的发展。活动地点说明活动筹备城市文化游憩区乡野森林休闲区古镇山水生态区创意对接全程互动长江大桥——桥身水幕展示城区公共空间——艺术游乐园抗战纪念馆——红色艺术展乡村、麦田——大地迷宫游戏山林、峡谷——大地艺术主题展瀑布、溪流——体验观赏农业园区——体验式创作客源回流古镇、老街——艺术博物馆生态园区——行为艺术景观庭院——艺术家乐园创作地点活动筹备组织少量艺术家开展江津土地艺术资源调研；提出项目可行性研究方案；组织市场调查研究，并为项目提出正式的市场评估意见；依据不同的专业评估意见，写出活动实施方案；活动组委会对方案进行审核。调研及规划活动筹备重庆市人民政府中华人民共和国文化部主办单位活动筹备重庆市江津区人民政府北京大学文化产业研究院中国文化报北京歌华大地艺术文化发展有限公司承办单位