市场结构与竞争策略.

2021/1/191第五章市场结构与竞争策略※不同市场结构的特点※厂商短期均衡和长期均衡的条件※厂商的有效竞争策略※非竞争性市场存在的效率损失。2021/1/192第一节完全竞争竞争是企业成败的核心所在。……竞争战略就是在一个行业里（即竞争产生的基本角斗场上）寻求一个有力的竞争地位，竞争战略的目的是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图和持之以恒的地位。——迈克尔·波特2021/1/193一、完全竞争市场的特征（一）市场、厂商与行业：市场是买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。包括有形或无形的交易场所。行业指的是为同一种商品市场生产和提供商品的所有厂商的总体。2021/1/194一、完全竞争市场的特征（二）完全竞争市场的特征1众多的买者与卖者2产品同质(或称无差别)3要素流动自由4信息充分完全竞争行业：股市、专业市场、农产品市场等。2021/1/195二、完全竞争市场厂商的需求与产业需求和收益完全竞争市场条件下，厂商的需求曲线是一条由行业供求关系所决定的既定价格水平出发的一条直线。PedPQOOPSDEQPe2021/1/196完全竞争市场上厂商的收益厂商收益就是厂商的销售收入。总收益：厂商按一定价格出售一定数量产品时所获得的全部收入。TR(Q)=P×Q平均收益:平均每单位产品的销售收入。AR=TR(Q)/Q=P边际收益:厂商增加一单位产品销售所获得的总收入增量。MR(Q)=dTR(Q)/dQ完全竞争厂商的收益曲线Pd(AR=MR=P)TRQOTR2021/1/197三、完全竞争市场厂商的短期产量选择（一）交易期、短期与长期1．交易期厂商不足以调整产出量，市场的总供给量既定的短暂时期。由于厂商要销售全部商品，价格完全由消费者的需求决定。D2D1P1P2Q产量OP图5-3交易期需求决定价格S2021/1/198三、完全竞争市场厂商的短期产量选择2．短期在短期内，行业中没有厂商的进入或退出，行业内厂商可以改变产量，但是不能改变生产规模。厂商通过调整可变投入来调整产量，以达到利润最大化。3．长期行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商可以改变生产规模和产量，以达到利润最大化。此时，行业的供给规模、厂商数量，以及厂商的生产规模都是可变的。2021/1/199（二）厂商的短期均衡完全竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMCP0OPSMCSACMR=ARQ2Q（b）厂商收支相抵均衡OPMR=ARAVCSMCSACP0Q3Q（c）厂商亏损均衡MR=ARP0OPQ1Q（a）厂商盈利均衡SMCSAC图5-4完全竞争厂商短期均衡的几种情况2021/1/1910四、完全竞争条件下的短期供给曲线1．厂商的短期供给曲线厂商的短期供给曲线严格表述应为SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分。E3E2E1AVCSACSMCQ1Q2Q3QPP3P2P1O(a)cbaAVCS=S(P)Q1Q2Q3QPP3P2P1O(b)图5-5完全竞争市场厂商短期供给曲线的形成2021/1/1911四、完全竞争条件下的短期供给曲线2．行业的短期供给曲线假定行业的可变要素投入量的变化不影响其价格，完全竞争市场的行业短期供给曲线就是市场上全体厂商在给定某一价格水平上供给量之和。行业的供给曲线就由全体厂商的供给曲线水平相加得来。Q1+Q2POQPOQQ1Q2行业供给曲线厂商供给曲线厂商供给曲线POQ图5-6从厂商供给曲线到行业供给曲线2021/1/1912四、完全竞争条件下的短期供给曲线3．行业短期均衡行业处于短期均衡时，均衡价格等于所有各厂商的边际成本：AR=P=MC1=MC2=…=MCN2021/1/1913五、完全竞争市场厂商的长期均衡P,COQd=MR=ARLACLMCd=MR=ARPEPESAC1SMC1SMC2SMC3SMC4SAC2SAC3SAC4ABCGQ1Q2Q3Q4完全竞争市场上商场长期均衡的条件：LMC=SMC=MR=AR=P=LAC=SAC2021/1/1914五、完全竞争市场厂商的长期均衡完全竞争市场行业的长期均衡成本不变行业的长期均衡LMCLACSACQOPPEqSMCCQOPP=MC行业长期供给曲线图5-9竞争市场成本不变行业的长期供给曲线2021/1/1915五、完全竞争市场厂商的长期均衡成本递增行业的长期均衡P’Q’LMCLACQOPQOPPqSACSMCQLMC’LAC’SAC’SMC’q’行业长期供给曲线LS2021/1/1916五、完全竞争市场厂商的长期均衡成本递减行业的长期均衡P’QOPqQOPQ’LMC’LAC’SAC’SMC’Pq’Q行业长期供给曲线LSLMCLACSACSMC图5-12成本递减行业长期供给曲线推导2021/1/1917五、完全竞争市场厂商的长期均衡成本递增行业与成本递减行业供求关系所决定的均衡状态的差异QOPLSDP’Q’QOPLSDP’Q’图5-13成本递增行业与成本递减行业长期均衡对比（a）成本递增行业长期供求均衡（b）成本递减行业长期供求均衡2021/1/1918六、完全竞争与效率不管完全竞争的行业是成本不变还是成本递增，所有企业的最终长期均衡点都有一个与经济效率相关的基本特征：价格将最终定位在最低平均总成本上:P(MR)=minATC。此外，由于边际成本曲线和平均总成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点，边际成本和平均总成本相等：MC=minATC。所以，在长期均衡下存在着一个连等式：P(MR)=MC=minATC。2021/1/1919六、完全竞争与效率1．生产有效生产有效要求产品以最低成本生产，即P=minATC。在长期，完全竞争使得企业在最低平均总成本下进行生产，并收取与该成本一致的价格。这意味着以最少量的资源来生产任一特定产量。通过支付在当前技术和成本条件下的最低产品价格，消费者受益于生产有效。2021/1/1920六、完全竞争与效率2．分配有效分配有效要求资源按照一种能生产社会（消费者）最需要的产品和服务组合的方式在行业和企业中进行分配。如果不可能通过改变总产出的组成来获取更多的社会效益，便实现了分配效率。产品价格的社会含义：（1）任何产品——如产品X——的货币价格是社会对每增加一单位该产品相对价值的度量。即，产品价格反映了它的边际收益。（2）类似地我们可以将产品X的边际成本看作是如果将生产额外一单位X产品所需的资源用于生产其他产品所能创造的价值。即，生产一单位X的边际成本衡量的是由于该单位产品的生产社会所必须放弃的其他物品。2021/1/1921六、完全竞争与效率在完全竞争条件下，价格（边际收益）与边际成本相等时，资源的分配就使有效的。此时，每一产品（服务）最后一单位的价值恰好等于放弃该产品（服务）生产所能得到的其他产品的价值。如果生产较少的X，则MR(=P)将大于MC，利润将低于最大利润。从社会角度看，它表明分配在该产品生产上的资源不足，额外单位的X产品的社会价值要比他所占用的资源所能生产的其他产品的社会价值高。只要社会能够通过放弃价值较低的物品获得价值更大的物品，那么最初的资源分配就不可能是有效的。2021/1/1922第二节完全垄断对一件事情我们必先接受它，才能改变它。谴责并不能把我们从困扰中解脱出来，只会使之加剧。——荣格2021/1/1923一、完全垄断市场的特征及成因1．垄断的成因完全垄断市场是指一个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态的市场。（1）技术因素。只有某个企业对于某种生产技术或者诀窍能够掌握的情况，使得其它厂商无法进入该行业与其竞争，从而形成了特定产品的市场垄断。（2）法律因素。法律特许的专利权和版权会使拥有它们的厂商在法律的保护下，在专利权和版权的有效期内成为市场的垄断者。（3）策略性障碍。某个企业通过各种手段人为地大大提高进入市场的成本，从而使欲进入者望而却步，形成对市场的垄断。2021/1/1924一、完全垄断市场的特征及成因完全垄断市场的形成途径：第一，厂商完全控制生产某种商品所需原料的供给。第二，厂商拥有生产某种产品的专利权，以此阻止其它厂商生产同一种商品。第三，厂商拥有政府的特许。第四，政府借助于政权对某一行业实行国有化，直接进行经营。第五，产品市场需求有限，以致于一个厂商就能提供该行业的全部产量。2021/1/1925一、完全垄断市场的特征及成因2．完全垄断市场的特征第一，市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品；第二，该厂商生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，任何其他厂商进入该行业都极为困难或者根本不可能。2021/1/1926二、垄断厂商的产量与价格决策（一）垄断厂商的短期产量与价格决策该垄断厂商短期均衡的条件为MR=SMCC,RC,RC,ROOOQQQMCACMCACAVCMCACAVCP0FQ0JP1KHQ1P2Q2iLMDMRDMRDMR短期盈利均衡短期亏损仍应继续生产均衡亏损停止营业2021/1/1927二、垄断厂商的产量与价格决策（二）垄断厂商从短期均衡向长期均衡的调整完全垄断条件下的长期均衡时通常存在超额利润均衡条件为：MR=SMC=LMCP,R,COQLACLMCSAC1SMC1SAC2SMC2D(AR)MRQ1Q22021/1/1928（三）完全垄断条件下价格与产量的关系在垄断条件下，厂商根据需求情况，同时决定价格和产量。非完全竞争市场上，不存在具有规律性的厂商和行业短期供给曲线。PQMCOD1MR1MR2D2Q1P1P2图5-17垄断厂商的价格和产量关系2021/1/1929（四）垄断价格和需求的价格弹性厂商对于市场的影响力是与它的垄断程度和消费者选择余地的大小密切相关的。而消费者选择余地又和商品需求的价格弹性相关联。)11()1(EdpQdQpdpPdQdPQdQdTRMR2021/1/1930（四）垄断价格和需求的价格弹性定价的简单法则:P=MC/(1+1/Edp)根据MR=P(1+1/Edp),因MR=MC时利润最大故P(1+1/Edp)=MC,即P=MC/(1+1/Edp)垄断实力的测定：勒纳指数：法国经济学家阿巴·勒纳（AbbaLerner)1934年首先使用的用来测度垄断势力的一种方法，即价格减边际成本再除以价格的加价率，也称为勒纳的垄断势力度（Lerner’sDegreeofMonopolyPower),用公式表示为：L=(P-MC)/P该指数也可以用厂商面临的需求价格弹性来表达L=(P-MC)/P=-1/Edp2021/1/1931应用举例：加成定价先考虑一个连锁零售超市。虽然食品的市场需求弹性很小（大约为-1），但由于大部分地区常常被几个大超市公司控制，因此，没有那家超市公司能单独提价很多，而又不被其他公司拉走大量顾客。结果是任何一家超市公司的需求弹性常常达-10。其定价应为P=MC/(1-1/10)=1.11MC。换句话说，一个典型的超市的经营者应将价格定在高于边际成本11%之点。对于一个合理的产量水平范围（在这范围内商店的规模和雇员数将保持固定）边际成本包括批发进食品的成本，加上储存的成本，将他们摆上货架的成本等等。大多数超市的加价确实在10%或11%左右。2021/1/1932应用举例：加成定价一般来说，那些常常随时都在营业的小型便利店的定价常常比超市高。为什么这样？原因之一在于一家便利店面临的需求曲线弹性较小，它的顾客一般来说对价格较不敏感，一家便利店的需求价格弹性大约为-5，因此，加价公式意味着它的价格应该是比边际成本高25%左右，这也是很典型的实际情况。勒纳指数告诉我们，便利店具有更大的垄断势力，但是否他们的利润也更大呢？当然不。由于它的销售额要小得多，以及平均固定成本要大得多，他们所赚的利润通常比一个大型超市少得多，尽管他们加价较大。2021/1/1933三、价格歧视含义：厂商对同一成本的商品向不同的购买者收取不同的价格。实行价格歧视的条件第一，厂商必须有一定的控制市场供给的条件和隔离市场（市场分割）的