新能源汽车消费者调查报告

新能源汽车消费者调查报告小结人群画像信息获取渠道购买渠道/价格/考虑因素年轻已婚男士为主题的通勤族，拥有高学历、稳定的工作状态，有一定的经济基础是购买新能源电动汽车的主力群体。汽车专业网站与搜索引擎是消费者获取电动汽车信息的两大主要渠道。电动汽车超市是消费者购买电动汽车的首先渠道，购买汽车的平均单价为11.3万，主要考虑价格及安全因素。年轻男性是新能源汽车的主要用户，平均年龄为36.5岁参与本次调查的受访者中：男性占比68.0%女性占比32.0%参与本次调查的受访者中：18-25岁占比7.4%;26-35岁占比41.6%;36-45岁的占比为46.5%;46-55岁的占比为4.5%；本次受访者的平均年龄为36.5岁。68.0%32.0%男女7.4%41.6%46.5%4.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁58.9%28.8%12.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%25-50万50-100万100万以上71.0%14.0%13.3%1.7%已婚有小孩已婚无小孩未婚其他71.0%的受访者为已婚有小孩，其中55.0%为三口之家；58.9%的受访者家庭年收入在25-50万元，100万以上的受访者为12.3%，没有家庭年收入在25万以下的受访者。已婚家庭是新能源汽车的主要用户，平均家庭年收入在45.6万婚姻状况&家庭收入111332715571270100200300400500600小学初中高中大专或技校本科研究生及以上55.7%本科55.7%的受访者是本科学历本科学历群体是新能源汽车的主要用户所在单位2.9%22.1%35.5%20.9%14.1%0.3%3.1%1.1%0.0%20.0%40.0%党政机关事业人员国有企业人员私营企业人员外资/合资企业人员自由职业者离职人员学校科研机构由数据可知，私营企业、国有企业、外资/合资企业是受访者所在的主要单位类型，分别占比35.5%、22.1%、20.9%；受访者在单位所处的岗位38.3%是中高层管理人员。38.3%11.2%24.4%11.7%12.8%1.6%中高层管理企业主企业职员公职人员自由职业全职妈妈企业中高层管理人员是新能源汽车的主要用户72.7%11.2%6.4%4.4%3.0%1.6%0.7%私家车地铁出行公交出行自行车步行班车出租车目前主要的出行方式私家车出行是受访者的主要出行方式43.7分钟上班路上单程所花费时间22.1公里上班路上的单程里程花费由数据可知，72.7%的受访者出行是驾驶家车，其次11.2%的受访者为地铁出行。45.7%45.2%25.7%21.3%13.0%11.6%1.7%汽车专业网站搜索引擎汽车厂家亲朋好友介绍汽车展览会销售网点广播、电视媒体其他了解新能源汽车的主要渠道了解新能源汽车的主要渠道汽车专业网站是获取新能源汽车信息的主要渠道，不同群体之间在渠道选择上略有差异性别差异•汽车专业网站是男性的首选渠道，女性的首选则是搜索引擎•社交媒体对男性更有吸引力，销售网点更受女性信任；年龄差异•25-34岁的年轻人多从汽车专业网站获取信息，35-55的中年人使用最多的是搜索引擎。比亚迪、奇瑞、吉利、江淮、北汽等国产品牌的认知度高认知差异•比亚迪、奇瑞、吉利、江淮、北汽等品牌的认知度均超过40.0%；性别差异•25-34岁的年轻人对特斯拉品牌认知度更高，35-55的中年人对比亚迪、奇瑞、吉利、江淮、北汽等品牌的认知度更高。33.5%22.5%28.1%14.6%35.2%42.3%43.6%10.5%43.8%42.5%41.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%特斯拉蔚来小鹏欧拉北汽比亚迪奇瑞零跑吉利江淮北汽新能源汽车品牌认知电动汽车超市是受访人群的首要购买渠道71.4%的消费者首选电动汽车超市作为购买电动汽车的渠道，其次为4S店。汽车超市网络团购33.5%车站现场22.5%4S店64.9%电动汽车超市71.4%第三方网站21.1%其他4.9%购买新能源车时平均单价为11.3万，其中男性群体更希望自己购买装饰自己购买11.3万单车均价装饰本次调研结果显示，受访者接受的新能源汽车单车均价为11.3万，在汽车装饰购买上，44.5%的群体考虑自己购买，其中男性占比65.5%。55.5%装饰全部由4S店赠送44.5%自己购买装饰男性65.5%女性34.5%35.0%37.7%21.0%32.1%37.1%7.1%品牌价格安全外观服务平时影响您购买汽车决策最关键的两个因素是？性能12.9%内饰价格和安全性是影响消费者购买家具决策的两个主要因素根据调查研究可得出，影响消费者购买新能源决策的两个关键因素是价格和安全，所以新能源汽车需要注重汽车安全研发，以适合市场的价格出售。