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TalkingData移动数据研究中心2015年1月Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved10亿说：行业精益发展，O2O热度空前TalkingData2014移动互联网数据报告Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动互联网用户行为分析移动互联网行业概况移动互联网整体应用盘点移动互联网细分行业应用盘点目录移动互联网用户线下消费习惯CONTENTS移动互联网发展趋势展望Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动互联网行业概况数据来源：TalkingData数据中心，移动智能终端用户为移动端累计活跃设备总数Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved0.73.210.6201220132014342.9%移动互联网行业概况2014年，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7%2012-2014年中国移动智能终端用户规模231.7%单位：亿台移动互联网行业概况安卓与iOS平台用户比例约为7:3，iOS平台用户占比较年初有小幅增长数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年1月移动智能终端用户平台分布27.6%72.4%AndroidiOS2014年12月移动智能终端用户平台分布32.0%68.0%AndroidiOS移动互联网行业概况移动网民中男性用户更多，占比为57.8%，女性用户比例较年初有小幅增长，达42.2%数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2014年12月移动智能终端用户性别分布42.2%57.8%男性女性2014年1月移动智能终端用户性别分布39.7%60.3%男性女性13.2%9.1%3.7%35.7%38.3%36-45岁46-55岁55岁以上25岁及以下26-35岁移动互联网行业概况80后中青年用户是移动网民的主力军，而90后青少年已逐渐成为移动互联网的新生力量2014年12月移动智能终端用户年龄分布数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved90后80后70后60后60后以上排名12345678910省份广东北京江苏浙江山东湖南河南上海河北四川占比11.5%7.2%6.6%6.5%5.6%4.9%4.7%4.4%4.2%4.2%移动互联网行业概况移动网民在沿海省份分布较集中，而湖南、河南、四川等中部地区用户占比也较高2014年12月移动智能终端用户区域分布省份分布Top10数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved全年增幅327.6%219.2%314.3%2014Q12014Q22014Q32014Q4城市级别一线城市二线城市三线及以下城市移动互联网行业概况城市用户呈现下沉趋势，一线城市用户仍保持较快增长，三线及以下城市的用户规模赶超二线城市2014年Q1-Q4一二三线城市移动智能终端用户规模及增速数据来源：TalkingData数据中心备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved6.5%4.0%3.9%3.8%3.7%1.6%1.2%苹果三星小米华为OPPO步步高联想宇龙酷派中兴HTC移动互联网行业概况用户使用的移动设备中，苹果占据32.1%的最大份额，其次，三星设备占15.5%，小米设备占11.8%2014年12月移动智能终端用户设备品牌分布32.1%15.5%11.8%移动互联网行业概况安卓平台主要机型以小米与三星占据主流，iOS平台iPhone6代新机型占比已超10%数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved2.1%1.7%1.5%1.3%1.2%1.1%1.0%1.0%1.0%0.9%小米MI3小米MI2S小米红米三星GT-N7100三星GT-I9300小米红米Note1LTETD三星GT-I9500小米红米1S小米MI2SC小米红米4G2014年12月Android平台机型Top109.1%6.9%6.6%5.2%5.0%4.1%3.6%18.3%15.4%12.5%iPhone5SiPhone4SiPhone5iPhone4iPhone5CiPhone6iPadAirWiFiiPadminiWiFiiPhone6PlusiPad4WiFi2014年12月iOS平台机型Top10移动互联网行业概况大屏幕移动设备越来越受移动网民青睐，使用4-5英寸屏幕设备的用户增长最快，而4英寸以下小屏设备使用占比明显缩小数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved6.7%48.1%8.6%59.3%8.8%61.1%45.1%2014Q130.1%2014Q42014年Q1-Q4移动设备屏幕尺寸占比及增速40.8%2014Q24英寸及以下4-5英寸32.2%2014Q35英寸以上13.8%39.6%-38.0%全年份额增幅22.3%2.1%9.5%4.5%6.7%3.2%4.3%9.7%17.1%7.9%8.07.1.27.1.17.17.0.46.1.38.0.28.18.1.28.1.12014年12月iOS平台操作系统Top10移动互联网行业概况iOS用户对操作系统的更新行为更加积极，使用iOS8.0以上版本的用户达四成以上数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved11.3%6.0%6.4%6.1%2.7%2.7%22.9%15.0%14.8%6.1%4.2.14.1.24.1.14.0.44.0.32.3.64.2.24.34.4.44.4.22014年12月Android平台操作系统Top1020.9%41.1%移动互联网行业概况Android用户更倾向于选择中国移动，iOS用户选择中国联通的比例高于Android数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved62.6%17.1%2014年12月Android用户运营商分布10.5%9.8%中国移动中国联通中国电信其他28.0%2014年12月iOS用户运营商分布12.9%7.7%中国移动中国联通中国电信其他数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved0.36%32.1%29.3%38.2%2014Q10.92%27.4%25.3%46.4%2014Q24.86%18.0%19.9%57.2%2014Q4移动互联网行业概况用户的上网环境明显改善，使用WiFi上网的用户比例较年初有显著增长，4G用户增长也较快2014年Q1-Q4移动智能终端用户上网环境分布WiFi3G2G4GCopyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动互联网用户行为分析移动互联网用户行为全国平均每部移动设备上安装34款应用，设备平均每天打开应用20款数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved20款34款313233333434343435353535杭州上海北京重庆深圳郑州乌鲁木齐全国平均广州昆明济南哈尔滨移动互联网用户行为越发达的地区用户安装应用款数越少2014年12月平均每部移动设备安装应用款数单位：款数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved移动互联网用户行为一线城市用户的应用喜好呈现不同特征，北京用户打车需求更高、上海用户热衷理财、深圳用户爱看视频、广州用户爱玩游戏数据来源：TalkingData数据中心备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即TargetGroupIndex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用偏好TGI=[目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例]*标准数100。Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved游戏北京用户应用偏好指数视频理财打车8797125204上海用户应用偏好指数游戏视频理财打车8697159198ShanghaiBeijing深圳用户应用偏好指数游戏视频理财10598101打车74广州用户应用偏好指数游戏视频理财打车1051048952ShenzhenGuangzhou移动互联网用户行为各典型城市用户的应用偏好差异化明显，乌鲁木齐用户更关注新闻、哈尔滨用户喜欢阅读、昆明用户爱玩游戏、杭州用户更爱旅行数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved乌鲁木齐用户应用偏好指数游戏104旅行92新闻117阅读92昆明用户应用偏好指数游戏118旅行95新闻109阅读104哈尔滨用户应用偏好指数游戏101旅行77新闻94阅读120杭州用户应用偏好指数游戏109旅行107新闻105阅读99UrumqiHarbinHangzhouKunming数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved通讯社交电商游戏视频手机助手办公音乐生活导航地图浏览器应用商店图片输入法新闻搜索移动互联网用户行为使用三星和小米两个品牌设备的用户中，小米用户相对更爱玩游戏、聊天和办公；而三星用户更常使用手机助手和应用商店2014年12月不同移动设备品牌用户应用兴趣偏好对比小米用户三星用户数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved单位：秒2911331261179178774945整体用户游戏交通导航社区聊天教育阅读资讯新闻网络购物影音播放健康医疗金融理财移动互联网用户行为用户平均每天使用移动应用时长达1458秒，重点应用类型中，游戏的日均使用时长最高2014年12月移动智能终端用户日均使用时长对比1458数据来源：TalkingData数据中心Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved晚上上午中午下午凌晨01234567891011121314151617181920212223移动互联网用户行为用户在全天各时段的活跃表现，在中午和晚上各出现一个峰值，且使用时间碎片化明显，除凌晨外，每个时段均有用户活跃2014年12月移动智能终端用户每日上网时段变化趋势231312数据来源：TalkingData数据中心，主要分析移动视频、社交、电商、游戏、新闻、旅游、教育、医疗八个主要移动端细分领域应用使用习惯。Copyright2014TalkingDataLtd.,AllRightsReserved45678923101