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语言文化系06广告艺术设计与制作专业毕业设计（毕业创作）指南一、广告设计与制作方向毕业设计选题参考目录作品提交要求：本专业毕业设计包括：毕业设计课题和毕业论文两项。1.毕业论文：格式及字数参照语言文化系毕业论文统一格式。2.毕业设计包括：电子原件（保存格式为jpg和psd）、实物照片和打印作品、设计说明。3.提交作品除以上要求外，另把“毕业论文”和“毕业设计”刻成光盘提交。选题总要求：1.选题要结合社会实践、市场分析，要求定位准确、考虑受众要求及使用功能，尽量寻求适应社会经济文化和生产实际需求的实际选题。2.选题创意要合理，理念要新颖，做到功能性与艺术性结合。3.选题内容健康向上，要体现良好的思想精神品质。4.公益设计类选题要关注社会生活，有社会责任意识和社会服务意识。5.选题同时要考虑表达、表现、制作方面的问题，要具有灵活性、规范性和完整性。6.避免选题雷同，严禁抄袭他人设计作品。7.根据提供的四项参考课题自选其中一项。二、毕业设计参考课题及具体要求1.ＶＩ设计类题目：为“永城职业技术学院”设计一套视觉传达系统。要求：提交作品按提供的具体内容和要求制作成vi手册或vi树（含总设计说明，不少于200字），尺寸：手册统一为A4纸张，vi树打印为整开尺寸。VI设计的基本原则与具体要求：①风格的统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族风俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则内容包括：基础部分和应用部分基础部分一般包括：企业的名称包括：企业标志设计及标志创意说明、标志反白效果图、标志标准化制图、标志特定色彩效果展示。企业标准字体包括：企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图企业标准色企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范应用部分则一般包括：待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。2、包装设计类。参考题目：A、酒类包装B、茶包装C、医药包装D、服饰包装（含首饰包装）E、食品包装F、家用电器、机电产品包装G、果菜类包装具体要求：A、题目可以自拟，最后提交作品分为包装实物、实物照片4张（打印在A4纸上）、电子原件（存为jpg和psd格式），并附有设计说明，字数不少于150字。B、包装要求①名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记。②外形醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。③印刷简明。包装印刷要力求简明。④体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。⑤颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色，在超级市声上销售的高档商多采用欧洲流行色，即淡雅或接近魄的色彩。⑥有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。⑦有环保意识。国际上许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。C、包装形式以系列作品形式出现，分内包装、外包装和包装手提袋形式出现，每套4件以上。建议：①以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。②以包装材料分类：可分为木制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。③以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危险货物包装等。④包装分类：运输包装和销售包装。3、广告招贴类：参考题目：商业海报、文化海报、电影海报和公益海报、企业产品品牌宣传类、企业形象宣传类、个人形象宣传类等。具体要求：自选其中一项，以系列形式出现，数量不少于3张，尺寸：打印为半开纸张，并附有设计说明（不少于150字）。招贴海报设计的具体要素:1.充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。2.海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。3.内容不可过多。4.一般以图片为主,文案为辅。5.主题字体醒目。建议：A、海报的格式，通常有三部分组成，即标题、正文与落款。B、标题是一则海报的宣传“窗户”。因此标题的撰写尽量做到简洁明了，新颖醒目，抓住读者的兴趣和注意力。C、海报正文是海报的核心部分，它是对海报标题的具体描述。语言要求形象生动，简明扼要。D、落款海报的落款要写明主办单位名称以及撰写日期。海报的落款通常写在海报正文的左下角，日期位于主办单位名称的下方，即可写在左下角，也可写在右下角。E、分类商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。电影海报电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。公益海报社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。招商海报设计招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。展览海报设计展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。4、书籍装祯类：包括儿童书籍装帧、科普哲学类书籍装帧、艺术类书籍装帧、文学读物书籍装帧、名人传记类书籍装帧、生活休闲类书籍装帧、动漫武侠类书籍装帧。具体要求:提交作品以系列形式出现，每套作品数量不少于3件，打印在A4纸张上，并附有设计说明（不少于150字）。A、体现封面设计的三要素：图形、色彩和文字。B、根据书的不同性质、用途和读者对象，能表现出书籍的丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。C、封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。D、符合读者不同年龄、职业、性别的需要，还要考虑大多数人的审美欣赏习惯，并体现不同的民族风格和时代特征。符合当代的技术和购买能力。建议：封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。封面设计是书籍装帧设计的重要组成部分。1.儿童类书籍：形式较为活泼，在设计时多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼稚拙的文字，来构成书籍封面。2.画册类书籍：开本一般接近正方形，常用12开、24开等，便于安排图片。常用的设计手法是，选用画册中具有代表性的图画再配以文字。3.文化类书籍：较为庄重，在设计时，多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形，文字的字体也较为庄重，多用黑体或宋体；整体色彩的纯度和明度较低，视觉效果沉稳，以反映深厚的文化特色。4.丛书类书籍：整套丛书设计手法一致，每册书根据介绍的种类不同，更换书名和主要图形。这一般是成套书籍封面的常用设计手法。5.工具类图书：一般比较厚，而且经常使用，因此在设计时，防止磨损多用硬书皮；封面图文设计较为严谨、工整，有较强的秩序感。毕业论文课题及具体要求：1.基础素描相关问题研究（含以下内容）：①构图问题研究②造型问题研究③色调问题研究④空间关系问题研究⑤表现方法及风格问题研究2.基础色彩相关问题研究（含以下内容）：①构图问题研究②造型问题研究③色调问题研究④色彩关系问题研究⑤空间关系问题研究⑥技法风格问题研究3.设计素描相关问题研究（含以下内容）：①结构素描相关问题研究②超写实素描相关问题研究③意象素描相关问题研究④创意素描相关问题研究⑤设计素描与设计的关系问题研究等4.设计色彩相关问题研究（含以下内容）：①限色问题研究②归纳色问题研究③色彩的意象表现研究④综合材料技法研究⑤设计色彩与设计的关系问题研究5.传统图案相关问题的研究（含以下内容）：①各少数民族图案研究②中国古代传统图案研究③国外图案借鉴研究④图案与材料工艺关系问题研究⑤图案的传承问题研究⑥图案的色彩运用研究⑦图案的造型象征意义研究⑧传统图案与现代设计的关系研究6.基础图案研究（含以下内容）：①图案的写生变化研究②图案的写意变化研究③图案运用问题研究④图案的变形法则研究(植物、动物、人物、风景)⑤图案元素的构成研究7.构成研究（含以下内容）：①平面构成研究②色彩构成研究③立体构成研究④构成与设计的关系问题研究⑤视觉元素“解构”与“重构”研究⑥视觉秩序感研究等8.美术字设计与运用问题研究（含以下内容）：①美术字演变与传承研究②字体设计原则与法则研究③文字设计与版式设计研究④文字在设计中的运用研究⑤少数民族美术字开发研究等9.标志设计相关问题研究（含以下内容）：①标志的构成法则研究②标志的创意法则研究③文字类标志设计研究④图形类标志设计研究⑤文图结合类标志设计研究⑥标志的视觉心理与标志的传播关系问题研究⑦标志设计与企业形象策划相关问题研究⑧抽象概念的视觉化——从概念到图形⑨标志概念准确传达研究⑩标志的制作问题研究⑾标志风格化问题研究（古典、现代、后现代）⑿标志的发展预测性研究等10.关于视觉传达的相关问题研究（含以下内容）：①设计科学与艺术的关系问题②视觉传达的有效性问题③视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证思考④关于视觉传达的主体与客体问题研究⑤视觉传达媒介研究⑥视觉传达的功能性研究等11.图形创意研究|（含以下内容）：①图形创意与平面设计的关系问题研究②图形创意训练方法的研究③视觉图形与概念传达问题的研究④图形创意表现手法的研究⑤图形的创意法则研究⑥摄影类图形创意分析研究⑦绘写类图形创意分析研究⑧图形创意与创造性思维的相关研究⑨图形创意与构图的关系分析研究⑩图形创意信息传递的研究⑾图形创意与电脑辅助设计的研究⑿图形创意与插图的关系⒀图形创意的手法和材料的研究⒁图形创意中色彩的研究⒂图形创意的形象演绎过程的研究⒃图形创意与图案关系的研究等12.招贴设计研究（含以下内容）：①广告的定位问题研究②广告的媒体研究③招贴画的艺术性与功能性的研究④招贴画的设计元素研究（构图、色彩、文字、图形、版式、装饰性的点线面、标志、标识）⑤招贴设计创意思维研究⑥招贴设计的教育性功能研究⑦招贴设计二维空间尺度研究⑧绘画手段在招贴设计制作中应用研究⑨招贴新形式的探索性研究等13.书籍装祯设计相关问题研究（含以下内容）：①书籍装祯新型结构探索研究②书籍装祯设计中的内容与形式和谐关系的探索研究③读者类群的分析与书籍装祯设计的定位研究④书籍类别的分析与书籍装祯风格研究⑤书籍装祯设计材料的探索与研究⑥影响书籍传播推广的设计因素研究⑦民族图书设计的探索研究⑧系列书籍设计的探索研究⑨书籍设计之中版式、色彩、构成、文字、图形等元素的探索研究⑩封面设计与书籍装祯整体设计的关系⑾书籍装祯设计中的封面、扉页、环衬、