0804CCTV-12频道项目简介与卖点两栏目介绍080415

CCTV-12频道资源介绍及销售价值分析北京视界环球广告中心2008年4月一．频道简介二．社会与法频道项目构成三．社会与法频道销售价值分析目录CCTV-12社会与法频道简介——帮助你、保护你CCTV-12社会与法频道是我国唯一国家级、专业性法治电视频道，自频道诞生之日起，一直以传播法律知识，关注现实民生，化解社会矛盾，维护公众利益，推动法治进程为己任。社会与法频道广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等焦点民生问题，关注平常百姓的困惑与难题，关注弱势群体的伤痛与权益，传达普通民众最强烈的呼声。频道自开播以来，收视率平均每年以20%以上的幅度迅速攀升。2007年频道全年入户率已达51.17%，较开播之初增长120%，覆盖人口已近5亿。2007年上半年全国观众满意度调查显示，社会与法频道的观众满意度已经上升到第2位，仅次于中央电视台综合频道。频道收视状况06-07年12频道分区域到达率对比58.857.947.847.528.828.449.345.134.833.114.844.045.129.40.020.040.060.080.0华北西南华南华东西北东北华中到达率(%)07年到达率(%)06年数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.3105-07年法频全年收视率及排名0.120.150.1717151600.10.2200520062007131415161718收视率%排名频道观众特征12频道观众占比4-14岁4%35-44岁18%45-54岁25%65岁以上13%55-64岁18%15-24岁8%25-34岁14%1.21.29.1116641.22324了解学习法律常识学习如何维护公民权益开阔视野，丰富人生了解道德规范陪伴解闷／娱乐消遣培养健康心态寻求刺激／猎奇其他数据来源：CSM，4岁以上人口，48个城市，2007.1.1-2007.12.31成熟人群是频道的主体观众频道具有独特的现实指导意义：34.33.77.89.917.726.50204060每天都看11-13天7-10天5-6天3-4天1-2天CTRCCTV-12观众定量调查研究报告研究方法：CATI（计算机辅助电话调查）访问时间：2007年12月17日-12月26日访问城市：北京、上海、郑州、青岛、昆明样本量：每个城市150个，共计750个过去两周收看CCTV-12的情况频道栏目/剧场架构7档法治层面栏目：《天网》《法律讲堂》《中国法治报道》《第一线》《庭审现场》《忏悔录》《法治视界》3档社会层面栏目：《道德观察》《心理访谈》《大家看法》2档剧场：《天地剧场》《方圆剧场》主打栏目——《天网》简介：展现重大刑事案件侦破过程的探案类栏目。形式：纪录片选题：国内外重大刑事案件、危及公共安全的法律案件。曾播内容：《指纹缉凶》、《危情邂逅》、《暗算》《域外探案》——海外刑事案件侦破纪录片频道首播收视冠军，市场口碑良好，2007年全年首播平均收视率0.41，累计平均收视率0.65；男性观众相对密集，25岁-54岁人群为主要受众群；中高学历人群、干部/管理人员、个体/私营企业人员、公务员/职员相对密集；中高收入人群集中度高于全国平均水平。数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31首播：周一至周五20:45—21:25，每期40分钟重播：次日10:50—11:30、14:40—15:20主打栏目——《道德观察》简介：系统报道中国道德生态的电视栏目。形式：演播室-专题片-主持人选题：聚焦与家庭美德、社会公德、职业道德相关的事件和人物。曾播节目：《疯狂的儿媳》、《背叛的女人》、《阿华的归宿》、《荒唐的复仇》《一鸣论道》《百姓英雄》系列《道德楷模》系列数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31首播：每日18:30-18:50，每期20分钟重播：次日08:35—08:55、12:50—13:10栏目首重播收视率位居频道第一，2007年全年首播平均收视率0.37，累计平均收视率0.79；女性观众相对密集，35岁以上成熟人群为主要受众群；中等收入人群集中度高于全国平均水平。主打栏目——《心理访谈》简介：全国第一档现场个案访谈的心理节目。形式：演播室谈话——专家、主持人、嘉宾选题：主要涉及与子女教育、婚恋关系、家庭关系、职业发展密切相关的心理问题。曾播节目：《兄妹不了情》、《我的女儿像小子》、《437封情书》《玫瑰行动》系列数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31首播：每日11:35—11:55，每期20分钟重播：次日15:25—15:45、23:10—23:30高薪、高职、高知人群高度密集颇受女性观众青睐35岁-54岁观众集中度较高07年首重播累计收视率0.41简介：专家讲述百姓身边的法律案例，诠释其中法理内涵。形式：演播室——专家讲述选题：涉及物权关系、婚姻财产关系、医疗纠纷、青少年涉法事件。曾播节目：《秦兵说房》——阳台“保卫战”、房产证的惑与祸、你的楼顶我做主、解读物权楼道争夺战《婚恋变奏曲》《继承风波》《医疗纠纷面面观》主打栏目——《法律讲堂》法律讲堂07年分月收视走势00.10.20.30.40.5一月四月七月十月首播：18:55—19:25，每期30分钟重播：次日09:50—10:20、14:05—14:35数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.3107年首播收视涨幅最大颇受女性观众青睐07年首重播累计收视率0.51[天地剧场]08年所播主要剧目收视率%对比0.780.400.310.360.000.100.200.300.400.500.600.700.800.90神探狄仁杰Ⅱ戈壁母亲老娘泪特殊使命（前37集）数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2007.1.1-08.3.29主要剧场——《天地剧场》首播：21:30—23:10，每日两集重播：次日06:00—07:40剧目呈系列化编排：有效延续观众的收视惯性，曾播出军旅题材系列、农村系列、母亲系列，反特系列。干部管理人员相对集中中高收入人群相对密集成熟人群深度关注2008年频道活动3月：两会特别节目——“小撒探会”、“我建议”4月：4.26世界知识产权特别节目7月：“长江行动”年度媒体行动待定：奥运安保纪实10月：“平安中国”年度媒体行动12月：“12·4法制宣传日”特别节目，法律服务你——普法大接力一．频道简介二．社会与法频道项目构成三．社会与法频道销售价值分析目录2008广告项目体系常规套装【精英组合】特殊形式栏目/剧场赞助【天网】联合特约播映【聚众组合】【晚间密集组合】【白天超值组合】【道德观察】联合【心理访谈】联合【天地方圆】剧场冠名【频道合作伙伴】【法频直通车】【精彩导视冠名】【公益大链接】常规套装——【精英组合】约11:35《心理访谈》贴片约18:55《法律讲堂》贴片约20:00《大家看法》贴片约20:45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》贴片约21:30《天地剧场》贴片一累计105次/周13周：145万/15秒数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2007.1.1-2007.6.30观众构成高收入、年轻化、优质职业结构;囊括频道晚间黄金时段4档栏目，1档剧场；晚间暴露6个频次，白天暴露9个频次覆盖频道优质观众，高端目标人群性价比很高；常规套装——【晚间密集组合】约19:30《中国法治报道》贴片约20:00《大家看法》贴片约20:20《第一线》贴片约20:45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》贴片约21:25《天地剧场》前累计105次/周13周：165万/15秒数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2007.1.1-2007.6.30囊括频道晚间黄金时段4档栏目、1档剧场，构成晚间高收视率密集区间：晚间黄金时段平均间隔在30分钟左右，广告密集重复，有利于增强观众记忆度。更适合新产品、促销产品广告投放。首播20:45《天网》栏目贴片回报1：5秒赞助标版回报4：鸣谢字幕《天网》片尾回报3：1/3无声广告回报2：15秒贴片、时段广告首播20:45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》栏目贴片时段08:55、11:30、21:25520万/年，共4836次栏目/剧场赞助——【天网】联合特约播映栏目/剧场赞助——【天地方圆】剧场冠名回报1：冠名片头《天地剧场》片头《方圆剧场》片头回报2：5秒冠名标板首播21:30《天地剧场》贴一首播16:41《方圆剧场》贴二回报3：15秒贴片广告首播21:30《天地剧场》贴一首播16:41《方圆剧场》贴二首播22:21《天地剧场》贴二回报4：宣传片+冠名Logo22:19《天地剧场》集间16:39《方圆剧场》集间700万/年，共6552次高端立意的项目主题，具有强排他性；特别设计的项目形式；囊括了频道内六档栏目，两档剧场资源；集中投放，以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比；各种独特、有效的暴露方式，让企业品牌与频道深度结合，保证企业独有的宣传效果。特殊形式——【频道合作伙伴】广告价格:1642万元/年总频次:30576次特殊形式——【频道合作伙伴】回报1：导视内频道宣传片，带企业logo，不超过10秒每日约08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、21:25、22:19、24:19，共14个时段特殊形式——【频道合作伙伴】回报2：5秒标版配口播：“社会与法频道合作伙伴，***与您共建和谐社会”回报3：15秒广告片中出现字幕：“***，社会与法频道合作伙伴”《心理访谈》《方圆剧场》贴片一《道德观察》《法律讲堂》《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》《天地剧场》贴片一社会与法频道合作伙伴中国联通特殊形式——【频道合作伙伴】回报4：各栏目结束片尾，台标定板同时，出现企业Logo《心理访谈》《道德观察》《法律讲堂》《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》特殊形式——【频道合作伙伴】回报5：频道导视尾版，台标定板同时，出现企业logo每日约08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25，共13个时段特殊形式——【频道合作伙伴】回报6：公民辞典板块中，出现企业logo元素每日约08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25，共13个时段开/关回报2:15秒时段广告09:45、11:30、13:30、15:45、18:50、19:25、21:25、24:1909:45、15:45、21:25开回报1:时段正一位置5秒“***稍后带您进入更多精彩节目”关回报1:时段倒一位置5秒“精彩节目马上开始，***邀您共赏”特殊形式——【法频直通车（开/关】720万/年，共4004次通过集中投放，以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比;全频道提示收看的特殊名义，使频道品质与品牌完美结合，在提升品牌美誉度同时也具有很强排他性.特殊形式——【精彩导视冠名】(草案)回报1：1/3广告+“**精彩导视”旁白约08:55、09:45、10:45、11:3013:30、14:35、15:45、18:0018:50、19:25、20:40、21:25时段1/3版广告配冠名旁白，广告形式独特，容易被观众记忆识别；编排形式具有强排他性，与频道结合度高，彰显品牌特殊地位；全天12个频次，平均时间间隔1小时左右，充分覆盖频道绝大多数观众；天网/庭审现场/忏悔录贴片道德观察前12:48法治视界后10:45回报2：“**精彩导视”冠名字样回报3：15秒广告