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第1页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划执行手册——新鲜传媒呈第2页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团【奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划执行手册】1、活动综述及学校列表2、项目排期3、活动筹备及物料4、校园宣传5、奥利奥校园营销尖兵团队招募6、奥利奥校园营销尖兵团队素质拓展及培训7、地面活动1、奥利奥营销尖兵团队校园营销2、奥利奥营销尖兵团队社区活动3、环城多彩“尖兵”创意活动策划与执行4、奥利奥营销尖兵团队优胜团队颁奖仪式8、奥利奥校园尖兵团计划选拔评分标准及评奖说明1、奥利奥校园营销尖兵团选拔标准2、奥利奥校园营销尖兵团团队及个人评分标准3、奥利奥校园营销尖兵团评奖说明9、神秘人场外支持第3页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团一、活动综述1、活动主题：奥利奥-2007年度高校营销尖兵团计划2、活动时间：8月23日-11月底完成3、活动理念：孩子式的快乐是本次活动的主基调以及核心理念4、活动概述：寻找奥利奥校园营销尖兵团，发动全民战争，通过寻找/培植学校内意见领袖，用学生影响学生，用地毯式的宣传将奥利奥的品牌价值从学校内扩散到学校外，在大学生中间深植奥利奥快乐、健康的产品理念。5、活动目的：a、发动全民的自发运动，将奥利奥孩子式的快乐深入人心b、提升大学生、家庭主妇等消费群体对奥利奥的品牌忠诚度，并促进产品销量6、目标受众：北京30所高校在校学生、30个社区的居民及社会中各个消费群体中众多的奥利奥产品的客户及潜在客户7、活动阶段：8、活动高校：北京30所高校（详见列表）9、活动高校及备选学校列表（点击查看）活动筹备期活动宣传期寻找奥利奥校园尖兵团队奥利奥校园尖兵团队素质拓展及营销培训奥利奥校园尖兵团队营销竞赛奥利奥校园尖兵团队优胜团队评选及颁奖仪式第4页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团二、项目排期1、奥利奥校园尖兵团计划项目排期（点击查看）2、奥利奥校园尖兵团计划阶段工作排期活动宣传宣传项目8月9月10月233111423131bbs软文dm单页pop海报横幅奥利奥校园尖兵团队招募尖兵团队招募8月9月233111423接收报名材料面试确定各执行团队人选奥利奥校园尖兵团队素质拓展及营销培训尖兵团队培训9月2526尖兵团队素质拓展尖兵团队培训奥利奥校园尖兵团队营销竞赛尖兵团队营销竞赛10月11月131120尖兵团队校园营销尖兵团队社区活动环城多彩“尖兵”创意活动奥利奥尖兵团队优胜团队评选及颁奖仪式评选及颁奖11月202425优胜团队评选颁奖仪式第5页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团三、活动筹备及物料1、活动筹备工作具体安排：工作内容完成情况负责方确定活动方案Kraft落实活动学校8月23日新鲜传媒落实各高校工作人员8月23日新鲜传媒培训工作人员8月25日新鲜传媒bbs广告8月23日开始新鲜传媒宣传全面展开8月11日开始新鲜传媒2、物料详单及运输安排物料详单物料列表规格负责方总数入库出库备注自行车kraft重复使用太阳伞kraft重复使用易拉宝kraft重复使用X展架kraft重复使用桌布kraft重复使用统一的服饰（风衣和帽子）kraft重复使用LOGO贴kraft条幅kraft重复使用展板kraft重复使用DMkraft报名表kraftPOPkraft饼干kraft威化kraft巧脆卷kraft培训材料kraftLogo胸牌kraft350运输安排学校物料数量运输时间运输方式负责方北京大学新鲜传媒第6页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团中国人民大学新鲜传媒北京交通大学新鲜传媒北京科技大学新鲜传媒中国石油大学（北京）新鲜传媒北京体育大学新鲜传媒北京建筑工程学院新鲜传媒北京邮电大学新鲜传媒中国农业大学新鲜传媒北京林业大学新鲜传媒北京中医药大学新鲜传媒北京师范大学新鲜传媒北京语言大学新鲜传媒对外经济贸易大学新鲜传媒中央财经大学新鲜传媒中国政法大学新鲜传媒华北电力大学新鲜传媒中国传媒大学新鲜传媒中央民族大学新鲜传媒北京理工大学新鲜传媒北京航空航天大学新鲜传媒中华女子学院新鲜传媒北京吉利大学新鲜传媒首都师范大学新鲜传媒北京联合大学新鲜传媒北京工业大学新鲜传媒首都经济贸易大学新鲜传媒北京服装学院新鲜传媒清华大学新鲜传媒北京第二外国语学院新鲜传媒第7页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团四、校园宣传1、校园宣传期：8月23日-9月23日2、宣传目的：最大化的宣传本次活动，助力奥利奥品牌进一步扩大校园影响力，使奥利奥的快乐、健康的产品理念深入人心3、宣传阶段：为配合本次活动的进行，将宣传活动分为如下几个阶段：1、8月23日-8月31日：招募活动宣传启动阶段，形式为bbs软文宣传2、9月1日-9月23日：招募活动地面宣传启动，主要形式为pop海报张贴和dm单页入宿舍分发，并配合bbs软文宣传3、10月1日-10月31日：奥利奥校园行销和社区行销活动宣传（由奥利奥校园营销尖兵团活动执行团队执行，由新鲜传媒和各活动高校学生会协助）4、11月1日-11月20日：奥利奥环城多彩“尖兵”创意活动推广宣传（由奥利奥学徒的活动执行团队执行，由新鲜传媒和各活动高校学生会协助）4、宣传工作具体安排：活动阶段DM单发放POP海报张贴BBS推广条幅道路指示牌礼品派发招募活动宣传启动阶段8月23日-9月1日每周三、五、六三次校园bbs发帖推广，发帖时间均为下午四点前，发帖板块为校园新闻等高人气板块第8页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团招募活动落地宣传阶段9月1日-9月23日由校学生会部员进入大三大四宿舍进行定向发放，以保证在宿舍的同学人手一张。并在11：30-13：00和17：00-18：30高峰时段由校学生会部员在食堂及校内主干道等人流量大的地点进行流动派发。报名表回执直接交到校学生会办公室报名现场。周一至周五的张贴频率为3次/每天，由校学生会工作人员进行张贴的时间为早晨6：30-7：30上午10：30-11：00下午16：30-17：00，周六周日的张贴频率为2次/每天，进行张贴的时间为上午10：30-11：00下午16：30-17：00。张贴地点为食堂，学生宿舍楼内外及学校固定的宣传栏等人流密集处。在这一阶段将所有活动高校校园bbs活动宣传帖子置顶，同时在置顶帖中提供电子版报名材料接受邮箱地址，并每天在其他版块转载帖子，以扩大宣传范围9月14日-10月31日在人流量较大的校园主干道打出奥利奥活动宣传条幅，每学校两幅，悬挂时间为六周左右，由学生会工作人员负责悬挂和维护5、宣传工作执行要求宣传手段物料数量及形式执行方法及标准监控手段要求条幅奥利奥活动宣传条幅需2幅/校由学生会工作人员负责悬挂并指定专人在上下课路上每天查看，及时对发生的状况如破损等进行维护。不定期到现场检查,提供条幅现场悬挂的数码相片[提供日报]：以邮件形式发送每日每个张贴地点及DM派发地点的数码照片5张，照片要求：近景，远景，有观众的，及直投宿舍的电话号码段及bbs帖子主题和贴间列表截图及链接。[定期提供]：定期提供条幅悬挂照片，在迎新生派发活动结束后提供活动照片。[海报张贴要求]：按时间及时更新，不得有重叠，覆盖，粘贴小广告，有色胶条粘贴海报等现象。如有此类情况发生，请校POP从宣传活动启动共需奥利奥学徒招募活动宣传海报300张/每校至少3张一组进行张贴，由学生会工作人员负责张贴和维护，以保证海报在每天早晨7：00-9：00中午11：00-13：00下午16：30-18：30三个时段不被覆盖不定期到现场检查,提供海报张贴的数码照片DM从宣传活动启动，配合活动的进行，需报名表及DM单共5000张/校由学生会工作人员按照指定的时间地点进行发放，确实保证发放到同学手上且至少有3500张dm单发入大三大四同学宿舍，并在校学生会办公室设专人负责接受报名表回执和报名材料，接受时间为每天10：00-21：00不定期到现场检查，提供DM派发的现场照片和宿舍的电话号码段第9页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团BBSBbs宣传主要是宣传贴和置顶宣传帖专人负责发帖和随时检查，以保证软文宣传帖子不沉，置顶贴能够保持关注度能够不断上升提供bbs帖子主题和贴间列表截图及相应链接园执行人及时更新。[条幅悬挂要求]悬挂的条幅需每日定时检查，不得有破损、掉落、污渍、掉色或文字变形、脱落等情况发生。如有此类情况发生，请校园执行人及时更新。[照片命名要求]：宣传栏数码照片，照片名字格式要求：北大三角地0821.JPG6、宣传照片示意及备注bbs发贴海报张贴第10页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团dm单派发备注：1、在本次活动中各高校校学生会为新鲜传媒的协办单位2、第三、四阶段的宣传工作由奥利奥的学徒执行团队策划，再由新鲜传媒提出合理修改建议并统一配送物料，并由所在高校学生会协助执行第11页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团五、奥利奥校园营销尖兵团队招募1、校园招募阶段时间：9月1日-9月23日2、学徒计划校园招募主要内容：这一阶段的活动是在已经在北京30所高校同步展开的奥利奥尖兵营销团队招募的校园宣传的基础上，通过对接收到的各种形式的报名表和报名材料的汇总和筛选，提炼出合适的面试人选，并由新鲜传媒工作人员逐一进行现场面试，最后通过面试，在每所学校选拔出8-10人组成的奥利奥校园营销尖兵团计划执行团队。选拔出来的同学将获得奥利奥学习俱乐部的素质拓展及培训机会，kraft相关部门领导进行基本的销售和市场营销知识的培训,并由奥利奥学习俱乐部协助他们制定和修改之后在学校及社区开展活动的计划，并对他们的活动经费预算进行审核。这一阶段的活动，由新鲜传媒统一协调安排，包括简历的收集、筛选以及面试。3、招募活动所需物料奥利奥校园营销尖兵团面试需易拉宝30个和带x支架的宣传广告30个，置于举行面试的办公室门口和办公室内，每学校一个易拉宝，一个插架广告第12页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团4、学徒计划校园招募工作具体安排：活动阶段活动时间安排遴选标准评分标准执行安排监控手段报名表格筛选在宣传阶段工作逐渐展开的同时，各高校学生会的报名材料接收处会源源不断的接收到报名材料，而报名材料的筛选工作也同步展开，各高校学生会接收到的报名材料每次达到100份时，新鲜传媒会进行一次回收，之后选出合适的面试人选，面试人选累计达到十人时，会在该校学生会办公室举行一次奥利奥校园营销尖兵团面试1、项目管理和执行的经验2、表格填写或排版整齐，认真3、五官端正、相貌端庄报名材料的遴选标准共六条其中，每条标准分值为五分，由新鲜传媒工作人员依据报名材料和遴选标准的契合度逐条进行打分，得分在20分以上的同学进入奥利奥校园营销尖兵团面试各高校学生会手里的报名材料每到一百份，由新鲜传媒进行回收后，按照遴选标准进行评分筛选，并逐一电话通知选出的同学参加面试的时间、地点和应带的材料，并确保通知到位每周提供由新鲜传媒选出的报名材料活动策划方案筛选1、方案的创新程度2、方案的创意跟奥利奥产品理念的契合程度3、方案的可实现程度奥利奥校园营销尖兵团面试1、较强的领导能力或执行能力2、项目管理和执行的经验3、对kraft公司和奥利奥品牌的认知度4、五官端正、穿着整齐、态度认真5、意思表达清晰有条理奥利奥学徒面对面的的遴选标准共五条，其中每条标准分值为6分，由新鲜传媒的工作人员在每名参加面试的同学逐条进行打分，每所学校得分最高的8-10名同学获得培训及亲手策划组织奥利奥推广活动的机会在奥利奥校园营销尖兵团面试活动前两天通知完毕面试对象，由该校学生会工作人员布置好面试场地并电话确认，面试活动开始前两小时新鲜传媒工作人员到场，做好面试问题的准备。每名选手的面试时间约分十分钟，每场面试活动的时间约为两小时。每场奥利奥校园营销尖兵团面试结束后提供活动现场照片第13页共26页奥利奥-2007年度高校营销尖兵团六、奥利奥校园营销尖兵团队素质拓展及培训1、素质拓展和培训阶段时间：9月23日-9月30日2、素质拓展和校园培训主要内容：这一阶段的活动是在北京3