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1“合竞时代”的广播运营模式探析□张海燕【摘要】随着传媒业“合竞时代”的到来，如何抓住机遇适应变革，进而做强优势、重振雄风，是摆在广播人面前的现实课题。本文从跨媒体合作、跨行业合作、跨地区合作三个层面，对广播运营模式的改革提出了富有建设性和可操作性的大胆构想。【关键词】合竞时代广播运营模式改革构想随着传媒业“合竞时代”的到来，作为县级广播而言，如何抓住机遇适应变革，进而做强优势、重振雄风，是摆在广播人面前的现实课题。这些年来，实事求是地讲，我们不仅经常看到因为“广播是弱势媒体”的社会偏见而产生的种种尴尬的现实，也不时听到广播人自惭形秽甚至是消极悲观的叹息声。其实，广播人大可不必长他人志气，灭自己威风。因为，信息时代人们对媒体的需求始终是“传达了什么”，而非“用什么传达”的。只要我们积极拓展自身发展空间、不断探索改革节目形态和运营模式，就一定能够在“合竞时代”施展自己的传播魅力。“合竞”的最终目标就是通过各种媒体彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作，共同参与更大规模的竞争。就广播而言，其形式可以体现在以下三个方面：一、跨媒体合作与电视合作，开发电视节目的广播版作为国内第一家与电视资源共享、深度合作的电台，江苏新闻广播与江苏城市频道使用共同的热线电话，共享一个线索平台，建立了及时有效的沟通和联动机制。在具体操作上，电台的编辑通过本台记者派工单、电2视记者派工单来确定当天的连线报道，城市频道平均每天给江苏新闻广播提供10多条及时生动的现场连线。实践证明，此举不仅拉升了江苏新闻广播的收听率，也给城市频道提供了新的覆盖渠道——移动人群，实现了双赢。而县级广播、电视“同在一个锅里吃饭”，其管理体制将会为媒体的资源共享提供更多的便利。作为广播完全可以充分运用自身全天滚动的大空间，随时通过手机链接新闻现场的电视记者，做到在“第一时间，第一现场”播报最新资讯，最大限度放大广播先声夺人的独特优势。选择电视上收视率高的节目安排在广播里同步播出，也能赢得不少听众的青睐。比如，吉林人民广播资讯台与吉林电视台《早安吉林》节目合作，通过广播与电视同步直播的常态新闻播出方式，把广播、电视媒体的受众群体交叉在同一个播出点上，在模糊度上增加了电台节目的外在收听率。据悉，当地一家广播电台将一个小有名气的电视民生新闻栏目《守望都市》转播后，成为跨媒体传播的知名栏目。如东电台在2010年改版时，除了沿袭多年来转播中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》的做法外，每天还增加了转播央视《朝闻天下》、《新闻三十分》两档颇具影响力的新闻节目，让本地广大听众做到一机（收音机）在手，不看电视和报纸，天下大事能知晓。电台的收听率因此得到了一定程度的提升。目前在国内将广播、电视融合理念发展到极致的当属“第一财经”。原上海东方电台财经频率和原上海电视台财经频道统一对外呼号“第一财经”，实现了广播、电视在人力资源、信息资源、品牌资源上的整合共享，“第一财经”如今已经成为中国著名的跨媒体、跨地域财经传媒品牌。与报纸合作，将广播演化为平面媒体的有声版传统的个人读报虽然可以自由选择，却无法做到在极短的时间内接受较大的信息量，况且个人也不可能订阅若干份报纸，因此，在广播里可以开辟《晚报快览》、《在明天出版的××日报上》之类的读报节目，并做到边读边评，还可以聘请特约评论员，这样不仅能够广开信息源，而且可以3大大吸引报刊的读者，对潜在的受众产生不小的吸引力。借力使力，充分利用好报纸以深度报道见长的优势。广东电台与《南方都市报》联办了一个《南都视点·直播广东》的栏目，由报纸提供内容，电台提供频率、节目主持人和设备。但是，这不是读报节目，而是通过广播对南都新闻的再挖掘，通过广播与报纸的结合，让报纸听得见，让广播看得见。《南都视点·直播广东》是《南方都市报》“南都时评”、“深度”等等的声音版、精华版、互动版、深度版，全力剖析新闻背景，挖掘观点资源，通过独特新颖的节目宗旨及编排，为听众奉献不一样的新闻谈话节目。在内容上，节目主要源于报纸，但不是照搬报纸内容，而是对报纸上相应新闻事实和观点进行深挖掘、深剖析。在节目元素上，除了主持人的声音，还包括嘉宾主持的观点阐述声音、南都记者现场采访音频、连线记者或做客直播室嘉宾声音、“南都时评”专栏作者音频以及参与热线的听众声音，是这家电台拥有记者、评论员最多的一个节目。与报纸上以反映民情民意为主的短信平台专栏联动，共享民生报道线索。广播每天安排记者对报纸上刊登的短信内容予以跟踪，只要你在促进问题解决的过程当中真正发挥了作用，报纸的读者自然也就会领你的情、买你的账，他们在关注报纸的同时，也会开始关注广播。在广播里我们还可以就某一项重大活动的宣传报道与报纸开展合作，比如联合举办大型专题广播节目，将整理好的文字内容同步编发在报纸上，足以形成与有着形声兼具强大优势的电视相抗衡的态势，从而实现新的媒体传播平衡。与网络合作，形成“声播”与“网播”互动的现代广播新格局因特网的出现，可以说，让广播又找到了一种合作的空间。在这方面，广东电台捷足先登，以广播独有的方式融入互联网世界，推出全新的网络电台节目《E路飞扬》，听众参与节目不但可以听、可以说，还可以写，传播效果不言而喻。中央人民广播电台开办的“在线广播”，如今也已成为国内最大的音频网站。4其实，我们可以探求广播与网络“亲密接触”的途径还有很多，比如：网上即时播音、网上选择点播和广播新闻在网页上以文字表达。而一旦广播与网络进行了全方位的融合后，除了还保持着自身的特色外，也具备了其它媒体所具备的优势，即传统广播继续出声、网站上出文字和图片、广播声音新闻以音频的格式上网、即时播放和被反复点播。这样，广播记者可以用数码相机拍下采访现场的图片，甚至可以拍摄短DV视频发布在网上。尤其是随着数字化时代的到来，当我们办起数字广播后，可以传送音频、视频、数据、文字、图形等多媒体信号，让广播有了挑战电视和电信业务的实力。广播还可以与新华网、中新网等权威网络媒体合作，开辟《网罗天下》类的节目，向听众播报网站上时政、法治、财经、体育、娱乐、文化等方面最新最快的新闻资讯，力求以最简洁的文字给听众第一手新闻报道，做到大事不漏，实用信息常有。广播与网络的融合，在一定程度上弥补了广播传播稍纵即逝的弱点；弥补了广播新闻仅有声音而无图像和文字的缺憾；使受众可以根据自己的需要自由地选择听什么节目而不再受限制，大大地扩展了广播的传播空间。但是，值得一提的是，广播与网络的结合，不仅仅是电台简单地办一个网站，也不完全是搞成虚拟的网络电台，而是最大程度的结合这两者各自的优势，使之相映成辉。与多媒体合作，最大限度地扩大并延伸广播的影响创新多媒体合作机制，把广播与电视、报纸、网站整合起来，努力借力搭力，才能使影响力得以迅速爆发。比如，珠江经济广播电台2007年10月与广东电视珠江频道、广播时代网站启动了三媒体合播《今日关注》新闻栏目，受众不但可以通过珠江经济广播电台收听《今日关注》，还可以同步通过广东电视珠江频道收看《今日关注》，也可以通过广播时代网络平台，参与《今日关注》的实时互动，实现节目同时段的主持人与受众的实时交流，使得双方的沟通更直接、更贴近。由于做到了线索资源、采5访力量、内容资源、人脉资源和品牌资源的共享，对于广播而言，自然收到了事半功倍的效果。通过报纸、电视、网络等媒体实现广播的立体化宣传。我们可以让广播“走”进电视、“走”上报纸，比如一档有影响的专题节目、访谈节目，既将它的内容编发到报纸上，还安排到电视上，大大提高节目的影响力。比如，广播可以推出《政风行风热线》电视版、《民生全接触》报纸版、网络广播的视频版等等。借助电视和网络的平台延伸广播的影响。比如：广播可尝试与电视、网络联办一档美食类节目，使电台主持人和美食节目都有了更广泛的社会知名度；广播与报纸、网络联办一个类似于主持人选拔赛的活动，通过广播节目PK、报纸同步推介、网上同时投票等形式进行，不仅能凸现新媒体平台的作用，而且使仅限于声音的广播得到另一种延伸。二、跨行业合作广播可以与传媒行业以外的其他行业进行合作，通过强强联合实现优势互补。2009年底，如东电台在酝酿改版时深谙，随着近年来汽车等移动的空间快速增长，在动态环境中吸纳信息资讯的受众逐年递增，给具有伴随性优势的广播带来了发展机遇。为此，电台与公安、交通等部门合作，共同打造《畅行直通车》交通生活频率，开播后很快就吸引了一大批听众群。广播可以与移动公司或电信公司合作，充分发挥自身新闻传播速度快的优势，并整合多个媒体的新闻信息，创办手机报，依靠新媒体吸引受众眼球。广播还可以与企业联手共同打造一个公益品牌，比如，选择一家知名企业，利用半年乃至一年的时间，联合举办一个大学生基层创业风采大赛，不仅有大学生参加，也有广大听众参与，“办看得见的广播”定会让广播人获益匪浅。6三、跨地区合作注意挖掘区域性话题，通过原创的优质策划，加强县市级电台之间的合作，形成跨地区大型新闻联合采访行动。在具体运作上，可以采取特别策划、深度报道、联合采制、联动播出的模式，通过扩大县市级电台在地区重要社会事件中的介入力度和深度，最终达到扩大自身影响的目的。2009年是新中国成立60周年，为加强交流，建立新型的县级广播合作关系，推动县级广播事业谋求更大的发展，江苏的常熟、江阴、张家港、昆山电台和浙江慈溪、绍兴电台发起，首次联合江浙沪地区52家“全国竞争力百强县市”的电台，开展“强县强村看变迁——江浙沪县级电台共庆新中国60周年联合新闻行动”，通过对中国最基层的组织单位——村的采访，集中反映江浙沪地区建国60年来农村的巨大变化。这次联合新闻采访行动从当年11月1日启动，11月9日起数十家电台同步播出，一直到年底，不仅在新闻宣传上形成了持续的轰动效应，而且用新闻同仁们的话来说，“既是一次难得的相互学习的机会，也为今后更进一步的合作开了一个好头”。可以预见，在未来的大众媒体又竞争又融合的发展格局中，广播无论是在广播电视集团，还是文化广播影视集团以及跨媒体集团当中，都是不可或缺的重要环节，并将起到协调、互补、重新组合新闻信息、优化各种传媒资源配置的作用。因此，只要我们坚持做到在合作中竞争，在竞争中合作，广播的复兴和崛起就只是一个时间的问题，而广播人要做的，就是如何把这个时间缩短！作者单位：江苏省如东县文广传媒中心