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玩具主题公园—玩具·文化·生活-1-第一章执行总结1．1公司CPZone(酷玩部落)玩具文化有限公司，是一家提议中的公司，倡导健康玩具消费，提倡“快乐生活”新理念，引领“轻松、时尚、健康”的娱乐潮流。把体验旅游与购物、传统与现代玩具娱乐、科技应用展示结合起来，充分利用玩具贸易和玩具文化的双刃剑，以玩具文化促进玩具贸易，以玩具贸易推动玩具文化，将玩具城建成一个集中国最大的玩具博物馆、玩具零售、租赁中心以及玩具专业多媒体展示发布中心的“CPZone（酷玩部落）玩具主题公园”（CoolPlayZone）。CPZone(酷玩部落)玩具文化有限公司下设：1、CPZone（酷玩部落）玩具销售分公司2、CPZone（酷玩部落）玩具文化咨询分公司1．2市场及业务市场背景CPZone(酷玩部落)相应业务在西方发达国家，玩具已成为人们生活的一个重要组成部分，而在中国，消费者对玩具的认识正在逐步地走向成熟。倡导玩具是健康生活的一部分，推广健康的玩具文化，从而引导健康正确的玩具消费。博物馆业的大力发展，以及上海市政府对博物馆业的大力支持。建成永不落幕的玩具博物馆，十四个分区的结构设计，让博物馆的娱乐性和科普教育展示功能完美结合，成为上海市一个新颖时尚的旅游与休闲之地。官方统计内地市场500亿元的玩具消费需求，及40%的年增长率，但由于渠道不完善，需求不能得到充分满足。首创专业玩具卖场，填补渠道空白，满足市场需求。人性化结构设计和服务，以及场内专设的玩具吧，使得卖场兼具休闲和旅游功能。成人玩具消费市场急剧升温，但国内生产供应商和销售商重视度不高，巨大的市场空缺亟待填补以成人玩具为卖场亮点之一，引进国外优秀、健康、成熟的成人玩具，满足市场需求同时，通过咨询分公司的企业咨询业务，引导国内成人玩具的开发。100亿元的市场需求及80%的年增长率，使得玩具租赁业务这一新兴业务蓬勃发展，市场前景广阔。在玩具卖场内开设玩具租赁专区，与卖场相结合，与其他玩具租赁店相比具有得天独厚的资源及组织优势。玩具主题公园—玩具·文化·生活-2-上海市已将会展业列入今后5－10年重点扶持和发展的都市性服务业。2010年世博会的举行，又必将使会展业进入一个更加成熟稳健的发展阶段。同时，国内外各大玩具商皆看好未来的中国玩具市场，通过专业的会展进行展示及信息发布势必将成为他们观望与试探中国玩具市场的首选。玩具文化咨询分公司将利用资源集中优势，承办国内外玩具类专业会展，使之成为华东区乃至将来成为大陆地区各玩具厂商与国内外市场，以及海外厂商与国内市场沟通的桥梁。由于目前内地个人玩具消费理念不成熟，导致盲目的玩具消费造成资源的浪费，尤其对儿童成长造成不利影响。玩具文化咨询分公司首创“儿童成长玩具匹配计划”针对孩子在不同的生长发育阶段制定全过程的玩具匹配计划，通过健康的玩具，帮助儿童心智开发，促进儿童健康成长。玩具设计人才紧缺，已成为中国玩具生产业成熟发展的最大障碍，中国玩具生产企业对玩具设计人才和设计创意方案的需求非常迫切。玩具文化咨询分公司将与国外成熟的玩具研发机构以及国内高校新兴力量合作，建设定期的玩具设计培训项目，同时设立玩具设计信息中心。1．3投资与财务公司成立初期需资金3000万元，其中风险投资800万元，创业小组自出400万元，自筹资金800万元，银行抵押贷款1000万元。固定资产投资1600万元，其余均作为流动资金。公司自成立第一年起即开始赢利，第二年净利润达1590.52万元。投资回收期为22个月（1年零10个月），风险投资第3年起便可逐步撤出，第五年全部撤出。以资本公积或员工分股筹资形式代替风险资本所撤出的资金。1．4管理团队创业团队的核心成员是上海财经大学在读的优秀本科生，专业领域涉及市场营销、金融证券、人力资源、资产评估、经济社会、对外汉语等各相关领域，具有互补的知识背景和良好的理论功底，形成了一支富于创意、长于管理、熟于投资的经营管理团队。创业组注重团结、协作、务实的职业精神，在无数次争辩中建立起来的合作精神是CP创业组最大的财富，也是CPZone(酷玩部落)成长壮大的不竭动力。公司管理将以实现股东和客户价值最大化为目标，在公司内部营造创新和以人为本的企业文化，建立和完善知识管理体系，建立学习型组织，实行股票期权制度，实现对员工的有效激励，提高公司的持续创新能力。玩具主题公园—玩具·文化·生活-3-第二章公司概述2．1公司简介2．1．1公司名称CPZone（酷玩部落）玩具文化有限公司2．1．2总体目标充分利用玩具贸易和玩具文化的双刃剑，互相促进、互相推动。用其作为中国玩具工业拓展国内外市场及海外玩具工业拓展中国大陆市场的“桥头堡”、中国玩具工业与世界玩具工业有效对接的“契合点”、连接“内地—沿海—海外”三点一线的环索，将玩具城建成中国最大的玩具博物馆、玩具零售、租赁中心以及玩具专业多媒体展示发布中心，共同构成“CPZone（酷玩部落）玩具主题公园”（CoolPlayZone）。2．1．3公司宗旨公司提倡“快乐生活”新理念，引领“轻松、时尚、健康”的娱乐潮流。把体验旅游与购物、传统与现代玩具娱乐、科技应用展示等结合起来，以成人玩具为切入点，以儿童玩具以及玩具周边产品为依托，通过玩具卖场零售、玩具业专业会展、玩具博物馆典藏、玩具生产流程展示与实践、玩具知识讲座与竞赛、玩具设计竞赛以及航模表演等，寓教于乐，成为儿童、青少年以及成人活动与科普的基地。同时提倡健康玩具消费，让玩具真正成为健康生活的一部分。2．2公司结构2．2．1公司组织结构CPZone（酷玩部落）玩具文化有限公司1、CPZone（酷玩部落）玩具销售分公司2、CPZone（酷玩部落）玩具文化咨询分公司2．2．2公司经营结构CPZone（酷玩部落）经营三大结构：1、建成中国首家的玩具博物馆：建成国内最大的玩具文化历史馆藏。2、建成国内首家集玩具零售、租赁于一体的大型玩具卖场，待其零售网络形成，上海主体网络将成为辐射华东、华北以及中部地区的玩具物流配送基地。3、建成中国最大的玩具专业多媒体展示发布中心：承办各种玩具会展，经营范围以玩具媒体（电视、报纸、杂志、网络等多媒体形式）、玩具出版、玩具出版物版权代理、输玩具主题公园—玩具·文化·生活-4-出玩具专业版权等为主（远期计划实行），另有玩具设计培训（拟与高校合建）和咨询（企业和个人）等。2．2．3公司管理结构公司采用扁平式职能型管理结构。（详见第十章公司管理体系）2．3公司机遇国内玩具消费客观存在，且发展潜力巨大，但目前国内玩具销售体系及市场结构远不能满足市场需要。同时，国内玩具文化发展尚不成熟，远不能满足消费者潜在的心理需求。（详见第三章背景分析及第五章市场分析）2．4公司战略（详见第七章公司战略）2．5公司所需资源2．5．1土地及建筑（详见第八章8．4选址决策）2．5．2博物馆管理人才经验丰富的博物馆项目经理2．5．3卖场及物流管理人才卖场经理物流经理物流顾问法律顾问市场策划及推广人员2．5．4营销咨询及设计咨询人才会展项目经理市场咨询项目经理（企业业务和个人业务）玩具设计顾问儿童教育顾问品牌设计顾问广告策划及设计人员会展市场策划及推广人员2．5．5资金作为一家新兴的公司，资金无疑是最急需的资源。（详见第十一章财务分析）玩具主题公园—玩具·文化·生活-5-第三章背景分析3．1社会背景：玩具的历史与现状●游戏是人类物质文化生活得到相对满足时产生的一种有意识的娱乐活动，而伴随着娱乐活动出现的有形物质就是玩具。人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的发泄，就是游戏。——赫伯特·斯宾塞（英国哲学家）●玩具的诞生与发展和人类劳动工具一样是伴随着社会的发展而发生和发展的。它具有广泛性、普及性，充满生活气息。可以随着不同社会、不同领域、不同人种、不同民族、不同经济文化发展水平而产生多元化、多层次、各具特色的玩具文化；它具有时代性、群众性、趣味性和可操作性，可以渗透到每个角落，有广泛的需求基础。●在西方发达国家，玩具已成为人们生活的一个重要组成部分，成为开发智力，“寓教于乐”的重要工具。玩具覆盖各个年龄层次，品种琳琅满目，融合东西方文化的传统与时尚元素，一年创新逾万种产品。●玩具行业拥有无限广阔的发展空间。自60年代以来，美国、德国、日本等玩具生产大国，由于工业发展，劳动工资增加，地价提升，使生产成本提高，利润下降。他们为保持市场竞争力，将生产向外转移。主要转移到韩国、台湾、香港；70年代，这三个地区也出现了成本上升，竞争力下降问题，使玩具企业逐渐向我国内地转移。3．2博物馆业背景：极具潜力的文化产业●集收藏、研究、社会教育等多种职能于一体的博物馆业是一个国家，一个地区的文化设施之一，是现代化不可缺少的文化标识，是一种特殊的文化产业，承载着一个国家和民族的历史文化并关乎其认同和继承。●中国入世后，博物馆业将扩大市场的准入范围，使之有更多的发展机会、更大的发展空间，但遇到的挑战和负面影响也不可避免。面对行将到来的不同文化价值观的交融和冲击，如何按照世贸组织有关规则进行运作，学习吸收国外先进的东西，弘扬我们的优良传统，主动应对，促进博物馆业的新发展，已成为一个亟待解决的新课题。●相较纽约、伦敦等城市博物馆业十分发达，上海预计3年后，建成一个市、区两级，艺术、人物、革命史、行业博物馆等纵横交错的博物馆网络，以改变上海博物馆业在规模、种类、信息化程度及产业结合程度等方面相对落后的局面。玩具主题公园—玩具·文化·生活-6-3．3会展业背景：上海——亚太地区会展中心●中国展览业的规模日益壮大，有望超过欧美的任何一个国家。●上海区位优势得天独厚，基础设施日益完善，年人均GDP达到中等发达国家水平，目前上海会展业的行业带动比值约为1∶9，已具备国际博览会联盟认定的“强势增长”条件，开始从“幼稚期”向“成熟期”过渡。●上海市已将会展业列入今后5－10年重点扶持和发展的都市性服务业，将在市场准入、场馆建设、行业管理、人才培养、国际交流等方面加大对外开放的力度。2002-2003年内地举行的玩具展览会参见附录63．4玩具设计背景：玩具设计师——奇货可居●创意是玩具设计的灵魂。遗憾的是，我国至今没有知名的玩具品牌，玩具设计师更是奇缺。从玩具大国到玩具强国，需要更多的高层次玩具设计师——这已经成为中国玩具界的共识。●中国玩具业正在不断进步，对世界同行的吸引力不断加大——不仅因为广阔的市场和低廉的价格，同时也因为生产质量和从业人员素质的不断提高。3．5产业链背景：玩具行业是最具成长性的环节●中国玩具业所面临的首要任务是从行业发展规律中探索产业整合发展的道路。日本的动画经济产业、美国的迪斯尼娱乐产业帝国、韩国可爱的“流氓兔”销售奇迹就是依靠拉长文化产业链，充分发挥文化资源的作用而建立起来的。●—个优秀的卡通形象所带来的商业利益常常是惊人的，为了凸显卡通形象在卡通产业中的重要地位，尽快造就中国式的卡通形象“神话”，中国视协动画短片学术奖今年特别增设了最受欢迎的卡通形象这一奖项，并准备在颁奖典礼后对经过作者授权的前十名优秀卡通形象进行拍卖活动，这是卡通形象衍生产品开发主力军的玩具行业发现和创立自主玩具品牌形象的极好机会。3．6成人玩具背景：成人没有玩具？●我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是日前有关专家指出，我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。●随着人们生活水平的日益提高和居住条件的不断改善，在建国后到改革开放初成长起玩具主题公园—玩具·文化·生活-7-来的一批中青年人在心灵深处对玩具产生一种本能的需求，渴望弥补当时娱乐活动贫乏的缺憾。玩具已不仅仅是儿童的专用消费品，玩具消费已不分年龄和性别。●近年来，我国的玩具产业无论是从产值还是在出口创汇方面都有不俗表现，据中国玩具协会统计，成年休闲益智玩具已经逐渐成为了一种潮流，我国的成人玩具市场需求巨大，每年