中国数字电视逐步转向商业化运营

中关村科技园区数字电视行业及重点企业投资价值研究报告2008中关村科技园区企业改制上市服务中心摘要中国数字电视逐步转向商业化运营，一方面将给用户带来更多新的体验和服务，另一方面也将给运营商带来收益增长的机会。数字电视在传统工业与传媒业协同合作的基础上不断发展，并且为传统工业与传媒业的继续发展提供更为广阔的空间。数字电视为广电行业带来了播出内容、节目形态、服务方式、接收方式、盈利模式的巨大变化，也蕴含着诸多发展机会。中关村科技园区通过不断调整政策、优化环境、开展各种扶持措施，使产业创新环境不断改善，大批高科技企业实现了高速成长。报告认为，中关村企业在与上海、深圳的对比中，研发力量、技术实力都处于领先地位，这与中关村长期推行的政策与扶持措施密不可分。中关村园区内的数字电视企业主要为软硬件设备提供商，他们大多以研发为主，体现了高科技企业的发展方向与鲜明特点。同时在与各地广电运营商的合作中新的模式不断形成，有多家企业参与运营、增值业务服务。目前，中关村已经形成了从标准制定、设备系统制造到参与运营的完整的数字电视产业链，涵盖标准制定与审查、数字电视设备系统制造、参与广电运营等。中关村数字电视行业拥有一批掌握数字电视核心技术的高科技企业，他们在全国数字电视行业中占据举足轻重的位置。比如在数字接收芯片、前端系统、CA系统、节目编辑系统与设备、无线发射设备等方面，中关村企业拥有领先的技术与研发实力，生产的产品领先全国市场。报告认为，高清与互动数字电视是数字电视发展的重要方向。在商业模式方面，数字电视收入将由单一广告收入模式转变为付费加广告的收入模式，而付费收入将成为主要的收入来源。广告收入的市场总量可能还会增加，但在传媒业中的比例下降将是不争的事实。大量专业频道将主要靠吸引目标消费者而不是针对大众，收视率的重要性在数字电视时代则有所降低。广告是地面数字电视的目前主要盈利模式。地面无线数字电视主要商用模式还停中关村科技园区数字电视行业及重点企业投资价值研究报告2008中关村科技园区企业改制上市服务中心留在公交车载数字电视，通过广告来盈利的模式上。移动电视一般安装在人流量大的封闭性场所，广告效果较好，容易获得广告主的认可，收益较好。但从长远来看，还是有些制约因素，运营成本居高不下，公交移动电视广告规模总体有限。接收设备中数字电视一体机的消费者已经占到准备购买平板电视消费人群的15％，这预示着国内消费者对数字电视一体机的认知度正在明显提高，其市场未来的成长空间很大。今年我国数字电视一体机的市场规模大约为16万台，业内专家预计，5年内这一数字有望增长24倍，达到400万台左右。报告对中关村数字电视企业的发展提出了建议。在产业结构方面，培育龙头企业、大力发展高附加值产业、整合产业资源与发挥互补优势、积极拓展延伸数字电视产业链是产业发展的必要措施；在发展环境方面，充分认识中关村数字电视产业所面临的历史性机遇，发展数字电视产业集群、为中关村数字电视企业“走出去”和“引进来”搭建公共服务平台、进一步完善中关村的投融资体系是有利于产业快速发展与提高的重要手段；落实积极的财政政策、扩大中关村各类创业投资引导资金的覆盖面，落实适度宽松的货币政策、争取信贷资金的支持，加大对标准制定的支持，实现“点”、“面”结合，营造更好的创新环境，以及为企业提供更全面的信息服务是促使企业不断提高自身实力、增强市场竞争力的有效途径。报告在对中关村数字电视企业做了大量调研的基础上，对8家重点企业做了产品技术与市场发展方面的深入分析，以期中关村创业投资机构与政策制定者对中关村数字电视产业发展给与更多关注与扶持，实现中关系数字电视产业的更快更好发展。中关村科技园区数字电视行业及重点企业投资价值研究报告2008中关村科技园区企业改制上市服务中心中关村与上海、深圳的对比分析..............................465.4.1上海数字电视产业概述.................................465.4.2深圳数字电视产业概述.................................505.4.3中关村、上海、深圳三地数字电视产业对比分析...........536中关村数字电视产业发展趋势及投资热点...........................576.1数字电视规模发展趋势......................................576.1.1美国.................................................576.1.2英国.................................................586.1.3法国.................................................586.1.4西班牙...............................................596.1.5意大利...............................................596.1.6德国.................................................596.1.7土耳其...............................................596.1.8日本.................................................606.1.9韩国.................................................616.2数字电视技术发展趋势......................................62中关村科技园区数字电视行业及重点企业投资价值研究报告2008中关村科技园区企业改制上市服务中心数字电视发展规划概