第六章网络经济效率

网络经济效率6.1效率基本理论6.2效率与网络经济6.3电子商务效率分析引例：京东商城：“中国3C网购之王”当全球各行各业都笼罩在经济危机的“寒冬”之下时，360buy京东商城却正在享受“春天”。数据显示，从2003年尝试互联网销售以来，京东商城犹如坐上了高速列车，每年保持着300%-400%的高速增长，销售额从2004年的1000万元一路飙升到2008年的14亿元。并分别于2007年8月和2008年12月，获得1000万和2100万美元的风险投资。另外，第三方检测机构易观国际的统计显示，2008年第四季度京东商城以43.53%的份额继续领跑3C(消费电子产品、通讯产品和电脑产品)网上零售市场。凭借低价和服务，京东商城己经发展成为中国最大的3C网络购物商城。引例思考京东商城的电子交易模式确实给企业和消费者带来了实惠，那么这种实惠是如何产生的？6.1效率基本理论效率及其影响因素效率分析的层次性效率及其影响因素1.效率的定义•效率(efficiency)一词，顾名思义，就是有效的比率，即有效的程度。具体地说，就是成果与消耗的比率或产出与投入的比率。•在经济理论中，效率一般是指投入与产出或成本与收益之间的关系。这里的产出或收益，指的是能够为人们提供满足的有用物品，其最终产出是人们的满足即效用；而投入或成本，则是在一定的科学技术条件下生产一定产品所需的生产资源，包括劳动力资源和物质资源。因此，“效率”也可以理解为现有生产资源与它们所提供的人类满足之间的对比关系。经济学意义上的“有效率”是指用一定技术和生产资源为人们提供了最大可能的满足。同样，当讲一个人花钱“很值”时，即花费较少的成本，取得了较大效用，也可以讲这种经济行为很有“效率”。2.效率的影响因素对经济效率增长原因的探讨，是经济学的核心问题，也是讨论最多的论题之一。一般认为，经济效率的影响因素包括专业化分工、竞争、激励、制度和交易费用等。（1）专业化分工（divisionoflabor）•首先，专业化分工使得劳动者集中于较少的操作上，从而增进劳动者的熟练程度，甚至技术创新；•其次，分工可以节约时间，减少了个体因变换操作而损失的时间和因此损失的效率；•再次，分工与专业化使个人的生产活动集中于更少的不同操作上，可以节省重复学习和培训的费用，提高了学习和培训的投资利用率；•最后，分工和专业化的发展为生产方式的其他创新提供了条件，而这些创新的采用会带来生产效率的提高或生产资源的节约。（2）竞争竞争能够提高效率，主要基于三个层次的理解：第一，竞争机制所具有的内在动力和外在压力，是效率的源泉所在。第二，竞争性市场结构能够促进资源配置效率和社会福利。第三，市场的可竞争性可以提高效率。（3）激励约束要保证企业运行高效率，提高企业员工的素质和努力水平是关键，而良好的激励机制是前提。激励包括两个方面，即激发和约束。激发导致一种行为的产生，约束是使行为符合一定的方向，二者的目的是一致的，即通过激发和约束实现个人目标和企业目标相一致。（4）制度、产权和交易费用制度是人为设计的形成人类相互作用的约束，由正式约束(规则、法律、宪法等)、非正式约束(行为规范、习俗和自我施加的行为准则等)及其实施特性所构成，它们共同定义了社会，尤其是经济的激励结构。新制度经济学认为，人与人之间在交易中的利益冲突会导致组织绩效的不同，所以“制度形成一个社会的激励结构，由此政治与经济制度成为经济绩效的基本决定因素”。产权(制度)也会影响经济效率的增长，科斯在其著名的“科斯定理”中提到了产权在资源配置中的决定性作用。由于交易是有成本的，在不同的产权制度下，交易成本不同，会对资源配置的效率有不同影响。从理论上说，应该按照普遍性、排他性和可转让性的效率原则去界定产权，一旦建立了这样明晰的产权制度，就会实现一系列经济增长的效率价值。现实世界中的组织特别是企业，可以被视为一系列契约的联结，彼此之间在交易时，会受到知识与经济的差异性、资源和稀缺性、事件的不确定性等因素影响，引起交易费用。不仅如此，现实的世界即使是相同的技术水平也存在着不同的制度安排(包括生产性的制度安排和法规性的制度安排)，由此也会产生不同的交易费用，进而经济产出不同。不同的产权安排会导致不同的收益——报酬结构，通过产权安排对主体间权力配置可以提高激励强度，降低交易成本，从而提高经济效率。效率分析的层次性1.微观企业层面西方经济学对于“企业效率”概念的使用，包含两个意义层面的。一个层面是技术性层面，指生产或资源配置过程中投入产出的技术性比率变化及其具体状态，或资源在各种产品及各个企业之间配置并导致产出的技术性比率变化及其具体状态，由此派生出的生产效率、配置效率、技术效率等不同的说法和概念。另一个层面指制度性层面，它考察和评价技术型比率变化带来的经济后果，而且常常表达的是投入产出或资源配置比率“最优”的那个状态。换言之，西方经济学中“经济效率”的概念实际上具有双重的功用，一方面，它是一种表达投入产出比率的技术性分析工具，同时在另一方面，它又是一种投入产出效果的评价标准。不过，西方经济学中对于“企业效率”概念在这两个层面的使用，在很多情况并不加以仔细区分。2.中观产业市场层面经济学家在衡量一个产业市场的经济效率时，通常考察以下两种类型的效率：静态效率和动态效率，其中，静态效率又包括资源配置效率和生产效率。不同的市场结构具有不同的经济效率，传统经济理论一般认为完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，垄断市场最低。竞争被认为能够同时刺激生产效率、配置效率和动态效率，因为在一个竞争性的环境中，只有效率较高的企业才能生存和发展，优胜劣汰规律会迫使企业想方设法努力降低生产成本，自觉优化生产要素组合，以提高生产效率和配置效率；同时竞争将鼓励企业不断采用新技术，推动技术进步，以创造技术优势，提高动态效率。3.宏观经济生产力层面企业在进行技术创新的过程中会产生微观经济效果，但因为创新具有辐射作用，如果实践中技术成果足够重要且辐射范围较广，也能产生宏观经济效果。宏观经济生产力是基于各产品生产单位的效率水平，量度每个工人总产出的一个指标，是整体经济效率指标。大多数技术进步规模非常有限或影响面非常狭窄，以至于不可能大幅度提高整体生产力水平，但是对生产有根本性影响的技术进步会随着时间的推移影响整体生产力水平。这些影响广泛的技术进步有蒸汽机的发明、发电、汽油动力内燃机的发明和电讯的产生。6.2效率与网络经济•经济效率有三种形式要最大化生产效率，产品要尽可能以最有效的方式生产生产效率要最大化分配效率，产品必须以接近于成本的价格销售分配效率要最大化动态效率，产业必须实现创新与增长的最大化动态效率网络经济下垄断的动态效率分析2动态无效率的可能性3随机模型1短期垄断力量可以激励创新完全竞争状态并不是创造性毁灭过程所依存的理想环境。从短期看完全竞争可能比其他市场组织更有效率，但从长期来看，它在效率上不如垄断，因为它不利于创新活动的开展。——熊彼特垄断不仅可能造成静态经济效率的损失，也可能造成动态的无效率，让次优技术占领市场。网络经济下垄断的分配效率分析垄断者缺乏限产提价的能力它的目的不能只是短期的利润最大化，如果不能获得市场，它将无法生存。网络经济下更快的技术更新速度，更为完善的金融市场、更小的资本进入壁垒以及其他企业采用掠夺性定价等策略打开市场的可能，加大了垄断者面临的威胁。网络经济下垄断的生产效率分析网络经济下，企业的生产发生了质的变化，高研发成本、低边际成本的特殊的成本结构使规模经济变成了一般的情况，无论企业是何种规模，其生产的平均成本都会随着产量的提高而减少。因此，规模经济很难再成为大企业有利于生产效率的依据，关于大企业是否伴随着更高的生产效率应该看其是否带来了更低的研发成本。6.3电子商务效率分析电子商务效率实现途径B2B电子商务效率实现B2C交易效率电子商务效率实现途径1.交易效率的实现交易效率可以定义为交易收益与交易费用之比。交易效率的衡量是一个技术性的问题。一般认为交易收益为事前变量，起决定作用的变量主要是交易费用。因此，完成一笔交易活动的交易成本越高，则其交易效率便越低；反之，交易成本越低，则其交易效率越高。忽略其他制度条件的影响，电子商务技术(网络信息技术、现代通讯技术和电子支付技术等)所带来的规模经济效应、分工的网络效应和边际成本递减效应使得电子市场比原来的传统专业市场具有较高的交易效率。（1）规模经济效应在网络信息技术的影响下，信息的获取、传递及处理环节产生了一定的规模，成为商品的集散中心和信息中心，并且将专业市场外部的与商品有关的供需等信息汇聚起来。专业市场的信息范围越大，参与的人越多，这个销售网络也就越大，专业市场内的商品流、信息流以及物流巨大和辐射面广所形成的销售规模经济优势也就越明显。（2）分工的网络效应网络外部性告诉我们，在一个各部分相互依赖的经济系统中，系统内部的个体的效率不仅与其他人的效率有关，而且与参与网络的人数相关。一般而言，参与的人越多，网络效应就越明显。在传统市场内部，每个人都根据分工的比较优势选择商品交易活动链条上的一个环节，专业化商人及配套服务供应商围绕某一类商品的贸易活动组成一种互动的贸易网络体系。随着现代通讯技术的运用，这种贸易网络体系不仅面积增大，而且在网络中每个节点上的商人的资源能量得到放大效应。当某种产品的直接网络效应充分体现时，用户可以得到规模经济的好处。平均收入(用户获得的价值)随着规模的增加而增加。（3）边际成本递减效应边际成本(增量成本)递减是指新增加一个单位的产量所引起的总成本的增加量是减少的。传统的商业经济由于流通环节多，信息传递消耗也多，呈现出边际成本递增特点；而电子商务技术使得市场中企业之间信息交换效率提高、信息传递速度加快，中间环节大大减少，这使得企业的信息收集和传递成本不断减少，交易周期也相应缩短。此外，由于信息技术独特的易复制性，前期交易的固定成本较高，而交易中的可变成本几乎不变，而且没有交易能力的限制。因而，此时专业市场系统内部的交易效率相对较高。2.协作效率协作效率是指因为跨组织边界的价值链或业务流程的改进或创新所带来的交易成本的减少以及销售机会、销售收入的增加。电子商务的协作效率是通过供应链(价值链)的上下游利用信息技术所实现的共同的效率提高。电子商务协作效率的实现类似于利用信息技术进行业务流程重组，只不过是整个供应链上的业务流程重组，利益的分享者也是整个供应链。B2B电子商务效率实现1.B2B交易效率目前我国电子商务模式按照交易对象主要分为三类：企业对企业的电子商务B2B，企业对消费者的电子商务B2C，消费者对消费者的电子商务C2C。其中，B2B居于绝对主导地位，是我国目前盈利状况最好的电子商务模式。在降低交易成本上，B2B表现最为突出：降低采购费用和隐性成本降低营销成本降低库存储存成本和库存资金占用成本不仅如此，B2B电子商务也使交易的经营管理方式发生了变化。B2B电子商务提供的交互式网络运行机制为贸易提供了一种信息较为完备的市场环境，突破了传统贸易以单向物流为主的运作格局，建立了以资金流为形式、信息流为核心、商品流为主体的全新物流体系，这一新的体系通过信息网络提供全方位、多层次、多角度的互动式的商贸服务，信息网络成为最大的中间商，传统交易中的分销渠道受到挑战，引发了贸易中间组织结构的革命。2.B2B协作效率第三方应用服务平台是B2B电子商务模式中的一种，它主要为中小企业提供发布和查询供求信息，搭建企业与潜在客户进行在线交流和商务洽谈的平台。第三方电子商务平台分为两种类型：（1）综合性平台，可服务于多个行业与领域的电子商务网站，如阿里巴巴、慧聪网、环球资源网、中国供应商等；（2）行业垂直性平台，定位于某一特定专业领域的电子商务网站，如中国化工网、中国医药网、中国纺织网等。目前国内的第三方B2B服务提供商主要集中在提供买方卖方的企业信息，帮助采购商获取潜在的供应方，帮助卖方增加销售机会，在采购寻源阶段有比较大的价值；而在投标竞价阶段则显得缺乏作为。B2B电子商务模式的