付费电视的运营模式探析——江苏“靓妆”频道个案研究

付费电视的运营模式探析——江苏“靓妆”频道个案研究作者：陈洪海学位授予单位：南京师范大学参考文献(39条)1.黄升民中国数字电视报告20042.黄升民数字化时代的中国广电媒体20033.鞠侃彬经营中国电视20024.李幸.汪继芳中国民营电视公司现状报告20025.吴克宇电视媒介经济学20046.孙玉胜十年:从改变电视的语态开始20037.李晓岚中国电视传媒体制改革20048.赵曙光媒介经济案例分析20049.文硕电视营销传播200110.胡正荣中国广播电视发展战略200311.闵大洪数字传媒概要200312.陆地世界电视产业市场概论200313.周鸿铎传媒产业机构模式200314.费孝通江村经济198615.李幸.汪继芳身在幕后200216.戴元光传播学研究理论与方法200317.胡正荣中国传播论坛:变动中的全球广播电视200318.钟海帆走进美国广电传媒200319.汪文斌.胡正荣世界电视前沿200120.邵培仁.陈兵媒介战略管理200321.秦言中国中产阶级:未来社会结构的主流199922.C·赖特·米而斯.杨小东白领--美国的中产阶级198723.姜叶四海钓鱼付费频道运营解析2004(05)24.王薇付费电视商业运营模式初探─中央数字电视节目平台个案考察2004(04)25.王薇付费频道的运营特点分析2005(02)26.王薇付费频道动起来2005(01)27.洪建平电视产业化和付费数字电视:研究与实践的两个视角2004(02)28.孔令泉建立主导型运营主体--谈国内付费电视业务的一条发展思路2005(01)29.黄升民比较传统电视和收费电视的商业模式200430.孙玉胜数字付费电视:豪门盛宴难以下咽2004(06)31.孙玉胜电视盈利模式的错位--频道专业化与付费电视[期刊论文]-现代传播2002(2)32.王朋进付费数字电视的中国前景2004(02)33.戴杰明国外付费频道的盈利渠道2004(08)34.马戎戎HBO的业务转型之路和盈利模式2004(05)35.黄升民寻找盈利的推动器--英国数字电视扫描2005(02)36.王朋进德国付费电视的新景象2004(02)37.BrassilyJack.GarySuresh.SchulzrinneHenningProgramInsertioninRealTimeIPMulticasts38.RushSusanHDTVadinsertionbecomesareality200239.网站,中国电视网,中国广播电视技术网,中国CATV广播电视信息,慧聪网广电专业频道,数字广电产业发展研究中心,全国数字电视网,网易、搜虎、新浪数字电视频道,青岛、深圳、北京、上海、杭州数字电视网,中国服装网靓妆频道,法国时尚台网,美国HBO网,ColumbiaJournalismReview,AmericanJournalismReview,ACCS,BskyB网等相似文献(5条)1.会议论文吴瑞生广东发展付费电视的市场前景及运营策略分析2005随着我国加快了对数字电视产业的建设步伐,一种新型的电视业务形态--数字付费频道也应运而生.本文则分析了广东发展付费电视的市场前景及运营策略.2.学位论文杜家胜我国数字付费频道营销策略研究2009随着整体平移的全面推进，我国有线数字电视发展取得阶段性的成果，逐渐步入“后平移时代”。与国外在模拟时代就存在付费频道运营模式的情况不同，我国的付费频道是随着数字电视技术的发展而诞生的，所以整体平移不仅仅是对有线数字电视系统做全面的数字化升级，探索适应我国市场现状的付费频道运营模式也应该是整体平移的题中之意。数字电视为付费频道的发展奠定了基础，然而数字电视在我国很多地区都遭遇了“用户数量瓶颈”问题。在我国有限的数字电视用户中，主动订阅付费频道业务的用户数量更少。造成这种现象的原因是多方面的，从我国目前数字电视运营现状来看，付费频道对广大观众来说吸引力不足，市场行为不明显，因而要改变广大电视观众长期以来免费收看电视的习惯，让观众自愿付费看节目仍有许多工作要做。付费频道使数字电视真正具有了一般商品特征，因此从市场营销的角度来探索我国数字付费频道的营销策略，对促进我国数字付费频道的发展有着十分重要的现实意义。目前我国数字付费频道的营销环节存在着一系列的问题，如运营主体之间缺乏合作、付费节目内容缺乏吸引力、用户定位出现误区等等，此外，我国付费频道的计费模式、推广渠道、品牌建构等方面也都不同程度地存在一些尚需完善的地方。国内学者对数字电视的研究多以技术研究、数字电视转换模式研究为主，缺乏对数字电视的最主要业务形式——数字付费频道的专门研究。本选题针对我国数字付费频道运营领域存在的问题，重点探寻我国数字付费频道的用户定位策略、产品策略、价格策略、渠道策略、品牌策略等营销策略问题，并针对我国数字付费频道目前所处的阶段提出了营销组合策略，以期对推动我国数字付费频道的健康发展产生积极的影响。3.期刊论文周德元浅谈数字电视付费频道的运营-科技资讯2009,(24)随着整体平移的全面推进,我国数字电视发展取得阶段性的成果,逐浙步入后平移时代.数字电视的运营模式对于数字电视产业的发展至关重要,而付费频道的运营意义重大.本文首先对数字电视付费频道的运营现状进行了回顾,分析了数字付费频道的发展遭遇的市场困境,曩后提出了数字电视付费频道的运营建议.4.期刊论文许毅.肖君山.何超付费电视频道运营模式初探-中国数字电视2007,(12)1付费电视频道现状及问题有人预测,2015年中国数字电视市场将达到5000亿元的市场规模,如果按付费电视占整个数字电视收入十分之一的保守估算,也将会达到500亿,即使2015年全国付费频道数量达到500家,平均每个频道都会分得上亿元,多么可观!5.学位论文刘翎数字化背景下央视3、5、6、8套收费节目经营模式研究20091996年，中央电视台3、5、6、8套加密收费频道正式开播了，这标志着我国电视观众走进了看电视要缴费的时代。经过十年的发展，在央视3、5、6、8套收费电视节目的带动下，我国有线电视用户从不到3000万户发展到现在的1.6亿户，收视用户达到近4000万户，收视费收入十年累计达50多亿元。这四套节目的成功运营在我国有线电视发展过程中起到了重要的作用，在扩大中央电视台节目覆盖和经营创收上取得了显著的成效，为广电产业经营积累了宝贵的经验。br　　央视3、5、6、8套收费节目经过十余年的发展，虽然取得了显著的成绩，但是其所处的宏观、微观环境都产生了巨大的改变。数字技术、信息技术的迅猛发展和广泛应用，不仅促进了有线电视实现了数字化，也使得新兴媒体异军突起。逐年收视费增长，由最初的促进地方有线电视发展变成了地方有线电视运营商沉重的负担。各省卫星频道，为求生存，走个性化之路，形成了巨大的威胁。数字电视专业付费频道，也在抢夺市场。种种原因，使央视3、5、6、8套节目的收视份额受到严重的威胁，收视费增幅减慢，收费出现困难，央视3、5、6、8套节目的遇到了发展瓶颈。br　　本文详尽地分析了广播电视行业的特点和现状，央视3、5、6、8套节目的历史和经营方式，自身存在的优势、劣势，所处环境的机会和挑战，竞争者的特点；从而总结了这四套节目得以继续发展的关键所在，找出了深入细分市场，走专业化、品牌化道路，扩大传输途径，改变合作方式等对策。最后得出结论：央视3、5、6、8的发展非但没有进入衰退期，反而遇到了难得的发展机遇。只要抓住机会，变被动为主动，顺应时代发展的潮流，央视3、5、6、8套收费节目会创造出更多的价值。br　　通过对央视3、5、6、8套节目运营的分析，使笔者能真正系统的理解品牌管理、客户需求导向、行业竞争力分析、SWOT分析、营销市场环境分析等现代管理学的理论，并尝试将理论应用于实际研究，解决经营管理中遇到的问题。而对我国电视节目专业化运营成功经验的总结，对数字化背景下电视产业发展的前瞻性思考，都会给我国广播电视产业管理体制、运营模式、电视与受众之间的关系，带来重大而深刻的影响，这是一个非常有意义的课题。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：ac23fa7b-0a68-44f0-a8ae-9dd400c9f4b1下载时间：2010年8月16日