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《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第1页共9页《广告设计师》（四级）理论知识鉴定要素细目表职业/模块名称广告设计师等级四级序号鉴定点代码鉴定点名称分数系数重要系数备注章节目点1广告策划11收集资料111广告调查的内容11111广告市场调查21112广告创意调查31113广告媒体调查41114广告效果调查51115广告发展趋势调查112广告调查过程61121明确调查问题和目标71122制定调查方案和撰写计划书81123实施调查和分析数据91124撰写调查报告113广告调查方法101131观察法111132实验法121133访谈法131134问卷调查法141135文献研究法114收集信息的内容151141环境信息161142市场信息171143消费群体信息181144产品信息191145竞争对手信息12整理资料121问卷处理201211问卷登记和检查211212编码221213数据录入231214拟定统计分析计划241215统计运算《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第2页共9页122资料分类251221按规定变量名称261222按规定各量表值2设计表现21视觉传达与表现211平面构成272111形象的构成282112构成的形式法则212色彩构成292121色彩心理302122配色的原则312123色彩的调和213图形设计322131图形概述332132图形设计的方法342133图形设计的创意352134结构素描362135素描基础知识372136结构素描基础知识214版面设计382141版面设计的三大要素392142视觉流程402143形式感法则22VI基础设计221VI基础知识422211vI设计的基本原则432212VI设计的基本程序442213VI设计的主要内容222标志设计452221标志的传播412222以人为本的设计观念462222标志设计的程序472223标志的设计准则482224标志的标准化492225各类标志的设计502226已有标志的改进和再设计223标准字设计与制作512231标准字设计的意义522232VI设计中的标准字包括内容《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第3页共9页532233标准字的设计遵循的原则542234中文标准字设计与制作步骤552235英文标准字设计与制作步骤224标准色、辅助色设计与制作562241标准色设计与制作步骤572242辅助色设计与制作步骤225VI的应用设计582251名片设计与制作步骤592252信封设计与制作步骤23DM广告设计60231DM广告概念与作用61232DM广告特点62233DM广告的形式与分类63234DM广告的传播方式64235DM设计要点65236DM设计表现手法66237DM版面设计技法67238DM广告设计流行趋势68239DM样本的设计692310DM广告的制作要求702311DM广告制作工艺24POP广告设计71241POP的概念与重要性72242POP媒体的特征73243POP广告的功效层次74244POP广告类别75245POP广告设计要点76246手绘POP广告设计77247手绘POP海报制作78248电脑POP广告设计25招贴设计79251招贴概念80252招贴的分类81253招贴设计特点82254招贴的构成要素83255招贴设计的表现要素84256招贴设计的法则85257招贴的视觉传达形式86258招贴设计的编排《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第4页共9页87259招贴的局限882510招贴的地位及前瞻26样本封面设计89261公司样本设计前的准备工作90262企业样本设计分类91263样本封面设计要点92264样本设计常用版式93265样本设计手法及表现形式94266样本设计定位95267样本设计流程96268样本制作过程97269样本设计趋势3辅助设计31计算机基本操作311PC机的使用983111Windows简介993112Windows的基本操作1003113资源管理器1013114文件和文件夹1023115运行应用程序1033116剪贴板1043117桌面显示属性1053118打印机1063119输入法312MAC机的操作系统1073121苹果电脑概述1083122MAC机的基本操作1093123数码照片的浏览与编辑1103124办公软件1113125用户管理1123126实用工具运用1133127使用和购买应用程序1143128维护与数据备份1153129组织和查找对象313使用office办公软件1163131Word文字处理软件1173132Excel基本知识1183133PPT制作32计算机辅助设计《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第5页共9页321Photoshop的综合运用和操作1193211AdobePhotoshop创建选区1203212AdobePhotoshop通道和蒙版1213213AdobePhotoshop图层的应用1223214AdobePhotoshop文字图层1233215AdobePhotoshop图层样式1243216AdobePhotoshop矢量图形和矢量蒙版1253217AdobePhotoshop图像色彩的校正1263218AdobePhotoshop图像的分析与扫描1273219AdobePhotoshop滤镜的特殊效果12832110AdobePhotoshop文件的存储和输出322Illustrator的综合运用和操作1293221图形创建1303222图形编辑1313223对象组织1323224基本外观1333225滤镜应用1343226艺术效果外观1353227文本1363228图表制作1373229自动化13832210文档存储和输出323CorelDraw的综合运用和操作1393231操作和管理对象1403232绘制图形1413233填充图形1423234编辑图形1433235文本处理1443236特殊效果1453237图层样式和模板1463238位图处理1473239滤镜14832310文档存储和输出324indesign的综合运用和操作1493241运用indesign软件绘制与编辑图形1503242运用indesign软件进行文本处理1513243运用indesign软件管理图形图像1523244运用indesign软件编辑文本框与图形框1533245运用design变换与组织对象《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第6页共9页1543246运用indesign软件进行颜色管理1553247运用Indesign导入和修改图层1563248indesign软件中的表格应用1573249运用Indesign处理透明度15832410运用indesign处理长篇与动态文档的编排15932411创建完整出版物与电子出版16032412InDesign中图书打包及输出325广告摄影1613251广告摄影概述1623252广告摄影的设计和制作过程1633253广告摄影的设计要求1643254广告信息的视觉化设计1653255广告摄影的基本器材1663256广告摄影的基本操作方法1673257广告摄影的后期制作1683258广告摄影中各类题材的拍摄特点4广告制作41完稿制作173411印前设置工作流程174412修改广告版面175413图像扫描176414文字图片输出177415印前工艺数据化与规范化操作178416进行分色制版179417组版与拼版180418完成印前设置181419广告打样1824110检查制作效果1834111完稿制作流程1844112印刷工艺控制42材料的识别185421写真材料186422喷绘材料187423广告板材188424其它广告制作材料189425墨水的性能和使用43印刷工艺190431印刷基本原理191432印刷的五大要素《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第7页共9页192433印刷的种类193434印刷网点194435计算机分色制版技术195436材料的选择196437DTP计算机印前设计与计算机激光照排技术197438印前实务44印后加工198441印后加工的定义199442印后加工分类200443印后加工作用与特点201444印后加工材料的识别202445印后加工材料的选择203446印后加工工艺的选择204447印刷品表面整饰205448印后设备的使用206449印后保养45特种印刷207451特种印刷的定义208452特种印刷的分类209453特种印刷原理与工艺210454特种印刷的基本特征211455特种印刷作用212456识别印刷品的特种工艺213457选择印刷品的特种工艺214458特种印刷印前设置215459特种印刷技术及应用5商标法与商标设计51商标法与商标注册216511商标及商标法概述217512“马德里”商标国际注册体系218513商标注册2195131商标注册的概念2205132商标注册的原则2205133商标申请2215134商标审核2225135注册商标的续展、转让和使用许可2235136注册商标专用权的保护2245137商标国际注册52商标设计《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第8页共9页225521商标设计概述226522商标设计的注意事项2275221便于识别商品2285222便于广告宣传2295223便于美化产品2305224便于国际交流《广告设计师》（四级）鉴定要素细目表第9页共9页《广告设计师》（四级）操作鉴定要素细目表职业（工种）广告设计师等级四级职业代码序号代码名称·内容重要系数备注项目单元细目1广告设计11VI基础设计1111设计标志2112设计标准色3113设计标准字4114标志图形与标准字的组合5115设计辅助图形6116设计名片、信封7117对已有标志的改进和再设计8118VI的标准化设计12DM广告设计9121选择DM广告的媒介10122确定版面尺寸11123编排版面文字12124编排版面图片13125设计版面效果14126DM广告设计校稿13招贴设计15131设计招贴版式16132处理版面图片17133编排版面文字18134设计版面效果14样本设计19141样本设计定位20142设计样本封首21143设计样本封底22144制作样本目录23145编排样本内页24146合订样本方案