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2012·微博大树计划目录：平台是光关系是根内容是营养监测是驱虫平台·两个优化1.模板优化2.功能优化1.全年模板视觉化工程制定全年模板风格，制定模板提交时间进度表，优化设计，形成全套模板视觉化工程季度模板·优化·春夏秋冬春季模板夏季模板秋季模板冬季模板节日模板3月-5月6月-8月9月-11月12月-2月[这个微博是活的，它的“外衣”会随着“节气”变化]模板计划-季节篇季节主题设计调性色系使用使用时间（月）提交时间春季春意盎然表现春天的生机、告别寒冬的田野即将万物复苏的感觉；（农民）充满希望准备去春耕播种的感觉鹅黄、浅绿系3月—5月2月25日夏季清凉一夏表现万物成长，茁壮健康的植物、夏季晴好的天气还有（农民）的辛劳即将走向结满硕果的期待感碧绿、碧蓝系6月—8月5月25日秋季丰收表现丰收、满足感、幸福感金色、天蓝色系9月—11月8月25日冬季温暖希望表现宁静、温暖的守候、土地的肥厚，（农民）展望期待下一年的感觉白色、米色、暗红色系12月—2月11月25日注：其他节日模板按需求决定是否添加模板计划-特别节日篇节日主题色系使用使用时间提交时间情人节（包括白色情人节）品质爱情粉色、紫色系2月12日-3月14日2月7日妇女节向女性致敬深粉色3月8日当天3月1日劳动节劳动最光荣赭石、褐色系5月1日当天4月25日儿童节“明天的明天的明天……”五颜六色-缤纷6月1日当天5月23日中秋节花好月圆人团圆深蓝、深黄中秋节前7天-中秋当日8月底国庆节举国同庆红色系9月30日-10月8日9月17日*光棍节光棍也快乐红色系11月11日11月5日*双十二“储粮过冬啦”红色系12月12日12月3日圣诞节嘴巴里的圣诞红色、深绿、金银12月17日-12月25日新年/过年新的希望/畅想白色、红色、浅金2013年1月-春节十五12月21日2.功能优化提高功能频率和时效性投票功能每月提交两个针对产品/热点/趣味投票，选择一个进行发布公告功能根据微活动/集团动向等，及时更新公告置顶视觉功能月度明星产品/微博活动/重大事件投票排期（半年）月份投票主题（每月提供两个，任选其一）提交时间投放时间结束时间2月情人节的晚餐，你会选择送爱人什么呢？（如：福临门象征爱老虎油；金帝巧克力象征我爱你；中茶象征我在乎你的健康）2月6日2月12日2月20日3月又到春耕，你理想中的田园生活是什么？（如：男耕女织，吃自己种的菜；采菊东篱下悠然见南山……）2月25日3月1日3月20日4月我买网调查：你平时最爱选购哪类产品？（如：粮油；休闲食品；健康食品；进口食品）3月25日4月1日4月20日5月劳动节，长假三天你会做什么？（如：参加农业拓展，体验农民生活；回归自然，与天地结为一体……）4月25日5月1日5月20日6月你认为你的孩子未来喜欢吃什么？（如：米饭；肉；奶制品；生猛海鲜）5月25日6月1日6月20日公告排期（半年）月份公告主题提交时间投放时间结束时间2月情人节活动公告2月6日2月7日2月20日3月建议锁定妇女节：1，若有我买网针对女性消费者的活动发布公告；2，中粮面对女性的活动；3，中粮COFCO微博妇女节活动2月27日3月5日3月16日4月微活动：#中粮V午餐#3月26日4月2日4月20日5月微博活动-感谢农民活动公告备选:劳动节我买网促销活动推荐公告4月23日4月30日5月15日6月儿童节活动公告5月23日5月30日6月22日置顶排期（半年）月份置顶主题（每月提供两个，任选其一）提交时间投放时间结束时间2月月度明星产品：情人节的必备——巧克力2月6日2月13日2月29日3月上半月：妇女节活动海报/推荐产品-“好主妇必备”2月27日3月1日3月20日4月月度明星产品：中粮福临门大米[结合春季应该吃些温补阳气的食物--比如粥]3月26日4月1日4月29日5月劳动节我买网促销活动海报；劳动节视频4月23日5月1日5月20日6月1，儿童节活动海报-送给小朋友的大礼包2，推荐产品-“好妈妈必备”5月24日6月1日6月20日关系·两个工程1.百V工程2.活动工程年度指标·百V工程百V工程实施要点：借助IWOM服务多家大型客户优势，以多客户线下活动、线上公关进行新媒体意见领袖维护，并将这些意见领袖为中粮所用。预计2012年为中粮储备超过100位以上的加V意见领袖。指标：每月选择7-10名意见领袖提交申请，经确认后与意见领袖建立关系示例：@沱牌舍得酒业“V聚会”吸引文化名人@五岳散人@司马平邦到知名媒体人@黄丽陆@凤凰联动宋强@华夏酒报刘震东再到@杨承平等协会团体名人参与的互动活动，110多位加V认证名人参与活动，并与意见领袖建立良好关系。2月线上V工程人物认证信息范志红中国农业大学食品学院营养与食品安全系任副教授孟宪励健康时报总编李昌平三农问题学者李昌平唐敏成都商报活动策划中心项目总监（资深美食记者）易鹏中国城市发展战略研究会副会长、著名评论员杨璐CCTV－7《聚焦三农》主持人王影影资深粮油记者V工程关系策略根据对话对象定时关注—每日关注对象发布信息—寻找共鸣点实时回应—即时回复意见领袖评论—分析共鸣点、目标人物历史相关话题对话目标人物—找共鸣点（兴趣关键词）、—邀请对话：@/私信广播目标人群—选择渠道，精准发布透过目标人群关注的人用@选择渠道、私信请求发布或转发V聚会线下活动建议活动：#中粮V午餐#邀请意见领袖做客中粮食堂，体验食堂健康午餐，探讨行业问题，饭后赠送礼品。时间：每季度（打造活动品牌）口碑：@中粮COFCO全程直播意见领袖：即时发布微博谈论感想公关部：配合安排行程@意见领袖：参加了@中粮COFCO的#中粮V午餐#活动，美食果然威武。内容·两个强化1.规模强化2.质量强化规模强化·全民微博2012年口碑互动将采用“创意人员佣兵团”模式将会有更多的编辑人员加入到内容撰写当中2012年，中粮内容更换资深编辑及主笔负责2012年，项目组将更换行业记者并采取分栏目承包制参与撰写内容质量强化·回顾类别微博话题形成主题频次发布文化【董事长会客厅】【忠良思想】【中粮史记】#中粮文化#每日周1-周5产业【中粮微日报】【中粮产业链】【世界粮油动态】【中粮数据】【中粮合作伙伴】【中粮食品安全】【中粮三农故事】【中粮地理】#全产业链#每日周1-周5产品【中粮微日报】【每周明星产品】【中粮健康知识】【中粮式生活】#中粮品质生活#每日周1-周5CSR【中粮微日报】【中粮爱心】【中粮微公益】#中粮公益#每日周1-周5常规互动（与知名媒体、意见领袖、第三方机构及组织发生互动）每日周1-周5质量强化·解读实例话题解读内容方向中粮史记中粮二字不仅仅代表中粮公司，更代表着中国粮食行业和历史，以及其肩负的使命a.中粮公司的发展史（公关部提供）b.中国粮食发展史（口碑方寻找资料）c.世界粮食发展史（口碑方寻找资料）中粮合作伙伴实现两大功能：1、社交。发布中粮与合作伙伴合作过程中所发生的新闻事件，以及建立联合推广机制。2、开拓资源。设计热点话题主动@XXX企业，进行邀请。例如：“根据投票最新调查表明，飞机上最适合吃的食物是巧克力。@东方航空中粮微日报先理解后提炼说观点适时更新有关中国农业发展的重要信息，并配以评论，抛出观点，结尾可加上“你认为呢？”等有互动性强的语句，增加中粮COFCO微博的活跃度。质量强化·解读实例话题解读内容方向【中粮公益】不仅是中粮的公益事件要传播；更要从一点一滴去提倡和呼吁（每周1条）a)呼吁（每月一到两次）：向网友发出例如：珍惜粮食，节能环保等方面的倡议。b)互动：与@免费午餐@联合国世界粮食计划署等微博进互动。转发或评论其观点。c)新闻：中粮2012年的公益事件。【中粮品质生活】从中粮品牌、产品故事、健康话题、产品相关趣闻等多角度切入。a)以中粮产品为题材讲述产品故事。b)倡导该如何科学健康的饮食。c)结合中粮产品向网友传递知识性、趣味性内容。例如：1600年的红酒是否应该开启？【中粮地理】不局限于中粮产地，通过中粮产地可向中国粮食地理，世界粮食地理扩展。并对地理概念进一步延展。a)中国、世界范围内的地理状况。b)中粮合作伙伴在中国范围和世界范围内的分布状况。内容—微博活动规划微博应季活动（上半年）节日活动名称/方式活动细节情人节#爱老虎油#方式：有奖转发①成为@中粮COFCO的粉丝②@你最爱的人③转发微博的同时，对你最爱的人说上一句“爱老虎油”④活动为期两天，每天抽取3名⑤奖品：福临门、金帝巧克力植树节#中粮许愿树#方式：有奖转发①成为@中粮COFCO的粉丝②@三个好友③许愿④活动为期两天，每天抽取3名⑤奖品：我买网代金券劳动节#感谢农民#方式：视觉公益类①为农民拍摄一部视频，发布并置顶。②视频内容以@中粮COFCO代替农民在微博发布他们想说的话（农民举牌）③邀请意见领袖共同参与④整合营销平台，全网及官网发布，扩大影响力微博热点活动（APP）APP示例：企业微博APP应用已成为企业宣传品牌、贴近用户、增加粘性、娱乐大众的重要手段。微博热点活动（APP）儿童节互动类APP应用：#童年计算器#开发者：@中粮COFCO1.登陆微博，进入应用2.输入你的真实年龄3.请你穿越回到1岁四个选题（每题选择2项）（选项全部以图片形式出现，便于勾起用户童年回忆）1.挑选你1岁—5岁喜欢的食物（全脂奶粉、麦乳精、药糖……）2.挑选你5岁—10岁喜欢的食物（麦丽素、汽水、锅巴……）3.挑选你10岁—15岁喜欢的食物（巧克力、薯片、排骨、冰激凌……）4.挑选你15岁—现在喜欢的食物应用测试结果：1.从小到大你吃了多少重量？（随机：如三头大象；一头鲸鱼等）2.你应该补充什么营养（科学计算）发布微博：从小到大你竟然吃了约十八头大象重量的食物！根据科学的计算：你应该补充维生素C。另外：粮油回忆录也可在今年实现回顾：选取1949年（中粮成立）至今每年的代表性食品列成清单，吸引博友们参与填写，其对以旧式食物的熟悉程度测出其怀旧指数……形式：APP测试时间：12月中旬监测·两个完善1.形式完善2.精准完善形式完善·从E到W从EXCEL版更换到WORD版，方便阅读精准完善---3·152012年3·15需要保持警惕的4大问题：1.食品安全问题；2.关于产品质量及服务[我买网]3.蒙牛负面波及问题应对：1.敏感时期密集化实时汇报；2.阶段性强化监测力度；3.不同危机预警及应对话术针对3·15详细专案将于2月8日提。1.模板优化2.功能优化1.百V工程2.活动工程1.规模强化2.质量强化1.形式完善2.精准完善2012·微博大树计划·总结谢谢！