搜索
企业运营之智慧清华大学继续教育学院副院长崔国文教授一.序言二.宏观政治与企业运营三.宏观经济与企业运营四.企业运营的任务与目标五.企业的价值与核心竞争力对当代企业家的要求即使学识渊博,也要善于学习即使中西贯通,也要视野开阔即使满腹文章,也要综合提高即使阅历深邃,也要虚心求索一.序言智慧之果从何而来?理论—实际—创新•来自理论知识(文化、历史、科学、管理）•来自实践知识(他人的实践,自身的实践)•来自创新(在实践的基础上向理论挑战)一.序言著名企业家、前国家副主席荣毅仁（1916~2005年）上海圣约翰大学历史系毕业建国前后：面粉大王、纺织大王建国后：纺织部长、全国政协副主席中国国际信托（中信）董事长国家副主席1981年中信在日本发行100亿日元债券---江苏仪征化纤工程一.序言日本索尼动荡的实践教训自2000年起，液晶电视开始取代平板电视夏普依靠液晶电视而崛起，而索尼认为：液晶技术仅为过渡，有机发光显示才是未来---索尼失去了电视市场---遭到重挫技术第一？质量第一？还是人本第一？一.序言阴阳保合而益和一.序言司马迁：《史记—货殖列传》（商道智慧）赵国富商：汶山之下，择地生财雍伯贩脂张氏卖浆郅氏洒削浊氏胃脯经营奇胜巧谋生财一.序言马克思—毛泽东—中国革命克制容忍—坚忍不拔—成就大业毛泽东的四次政治挫折:(1).1927.11.—在井冈山被解除政治局后补委员(2).1929.06.—在红四军七大上落选前委书记(3).1931.11.—在瑞金被撤销红一军总前委书记等(4).1932.10.—在宁都再次撤消被恢复的总政委职一.序言马克思—毛泽东—中国革命1935年1月---遵义会议---欲胜先退:毛泽东仅从以往的军事问题入手,而对以往的政治路线避而不谈,反加以肯定---做了原则上的让步,承认了一条不正确的路线为正确.当时毛择东只有这样做,才能取得遵义会议的胜利.毛择东任常委,作为周恩来的军事指挥助手(不争领袖地位,但能真正指挥军事)一.序言马克思—毛泽东—中国革命前巴基斯坦总统布托评论毛泽东:像毛泽东那样的人物,在一个世纪,也许一千年里只能产生一位.他们占领了舞台,以天才的灵感写下了历史的篇章.毫无疑问,毛泽东是巨人中的巨人,他使历史显得渺小.他的强有力的影响在全世界亿万男女的心中留下了印记.一.序言马克思—毛泽东—中国革命程思远谈毛泽东思想(1965.7.26):近来一个国民党人对我说,他也用毛泽东思想办事,他把毛泽东思想概括成两句话:调查不够不决策;条件不备不行动.一.序言三国演义—群雄逐鹿—智慧谋胜毛主席评点曹操:曹操是个了不起的政治家、军事家，也是个了不起的诗人。曹操统一北方，创立魏国，抑制豪强，实行屯田，兴修水利，发展生产，使遭受大破坏的社会开始稳定和发展，是有功的。说曹操是奸臣，那是封建正统观念制造的冤案，这个冤案要翻。一.序言三国曹操之道居中原挟天子以令诸侯名正言顺曹操的十大胜道：任其自然(道胜),顺乎常理(义胜),政纲威严(治胜)任人唯贤(度胜),多谋善断(谋胜),以诚待人(德胜)体恤下属(仁胜),兼听不惑(明胜),法度严明(文胜)精于兵战(武胜)郭嘉(曹操之谋臣):公有此十胜,于以败绍无难矣一.序言毛主席评点诸葛亮言忠信，行笃敬，开诚心布公道，集众思，广众益诸葛亮的“草庐对”（“隆中对”）：今操已拥百万之众,挟天子而令诸侯,此诚不可与争锋.孙权据有江东…此可以为援而不可图也…若跨有荆、益…西和诸戎,南抚夷越,外结好孙权,内修政理,天下有变…率众出…则霸业可成,汉室可兴矣.一.序言毛主席论诸葛亮的军事谋略：诸葛亮用兵固然足智多谋,可其始误于《隆中对》，千里之遥而二分兵力，其终则关羽、刘备、诸葛三分兵力，安得不败。毛主席评点刘备、孙权：有些人是书生，最大的缺点是多谋寡断。刘备、孙权、袁绍都有这个缺点，曹操就多谋善断。一.序言孙子兵法(共13篇,7000余字)毛主席评点孙子:中国古代大军事家孙武子“知己知彼，百战不殆”这句话，包括学习和使用两个阶段，包括认识客观实际中的发展规律，并按照这些规律去决定自己行动克服当前敌人；我们不要看轻这句话。全面了解“己彼”的政经军天地把握本质，先知妙算一.序言孙子曰:故善战者,求之于势故善战者,致人而不致于人不战而屈人之兵,善之善者也壮大实力,削弱对手;把握主动,胜势不战善用兵者,以实胜虚(避其锐气,击其惰归)上下同欲;知兵之将;令之以文,齐之以武一.序言明太祖朱元璋称王之智慧广积粮，高筑墙，缓称王毛主席评点：朱元璋后称王的做法，既避免了成为众矢之的，又赢得了天下归心，表现了他卓越的谋略和胆识才气。建都南京，在执政的三十年中，表现了他光辉的一生，真不愧为一代英豪。康熙评点:治隆唐宋乾隆评点:前王开基洵是过唐宋一.序言*当前宏观政治与企业运营中共十七大---继续推进中国特色社会主义建设(1).以人为本/和谐社会《论语》有子曰：和为贵孟子曰：民为贵，社稷次之，君为轻天时不如地利，地利不如人和老子曰：以百姓为心;知和曰常，知常曰明二.宏观政治与企业运营墨子:民有三患,饥者不得食,寒者不得衣,劳者不得息---君者解之也孙中山:民族、民权、民生（三民主义）胡锦涛:权为民所用,情为民所系,利为民所谋---三个为民二.宏观政治与企业运营当前要消除不和谐的主要因素贫富差距---基尼系数(警戒线---0.4)(2005年中国---0.496)弱势群体---社会保障体系;住房问题(高储蓄率/低消费率)国务院2007.8.13文件(国发[2007]24号文)“关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见”(建设规划/土地供给/资金来源/资格审核)二.宏观政治与企业运营关于保障性住房的问题我国现有城市家庭----1.8亿户国务院2007年24号文所界定的低保住房困难户----400万户国务院2007年24号文所界定的低收入住房困难户----600万户在2010年前解决保障性住房----1000万户(0.1亿/1.8亿~5%)房地产政策调整思路:(1).对投资性房产应有抑制政策,并限止外籍人员添置房产.(2).不再允许外资投资中国房地产.(2007年1~5月,外资222亿元)(3).应制定不动产税收政策,压抑投资性房产的添置.(4).提高购买第二套房产的首付(~40%),提高房贷利率.(5).严查价格欺诈,捂盘抬价等不正当行为.二.宏观政治与企业运营内政与外交的智慧:(广积粮,高筑墙,不称王)和谐社会---和谐世界(历史机遇)---国家实力毛主席:政治,特别是关键时刻的政治,往往靠军事实力来说话.没有天下打天下,有了天下保天下.能源关注---中日美石油储备历史教训:郑和1405年起七下西洋—远抵非洲哥伦布1492年发现美洲大陆满清政府割地求和金日成与抗美援朝二.宏观政治与企业运营中日东海渤海之争AA制中越南海之争越南国家媒体参与炒作所谓的中国食品安全性问题越南批准台湾民进党党魁游锡坤访越签证(2007年8月)二.宏观政治与企业运营美英支持下的缅甸“番红花革命”（2007年9月）中国计划---从缅甸建两条平行的油气管道至昆明/重庆来自中东/非洲的油气从印度洋运抵缅甸---中国美英支持亲西方的昂山素姬发动所谓“番红花革命”如果昂山素姬上台,美英将在南亚对中国围堵中俄印泰反对,“番红花革命”流产中国海军/中国二炮二.宏观政治与企业运营北冰洋之争(俄、美、加、丹、瑞、芬、挪、冰）北极总面积2100万平方公里北极陆地总面积800万平方公里具有全世界1/4的石油、天然气储备~50亿吨标准燃料(碳氢化合物)丹麦插旗放酒；加拿大插旗放酒；俄罗斯插旗/航飞俄罗斯取土分析/向联合国申请；美国出动船队二.宏观政治与企业运营探月、登月、驻月的竞争（美国、俄罗斯、日本、欧洲、中国、印度）月球上有丰富的资源氦-3储量丰富(100万~500万吨)可供人类使用一万年另蕴藏许多稀有金属、水冰等1969年7月21日美国的阿姆斯特朗首登月球2007年10月24日中国“嫦娥一号”探月二.宏观政治与企业运营国际石油价格长期居高及能源紧张用玉米生产生物燃料(美国1/3玉米产量用于生物燃料)全球玉米等粮食供给紧张(发展中国家人民粮食需求)粮价上涨猪肉等副食品价格上涨中国1985年人均肉类消费---20公斤中国2006年人均肉类消费---50公斤经国务院批准,2007.12.18成立“国家石油储备中心”二.宏观政治与企业运营(2).科学发展观(发展是硬道理的深化)发展(要义)/以人为本(核心)/可持续(要求)/统筹兼顾(方法)改变GDP传统增长的模式大量生产、大量消费、大量废弃采取又好又快可持续发展的模式解决高耗能、高污染、资源型产品问题低耗能、低污染、循环经济保护环境、生态安全、造福子孙二.宏观政治与企业运营高耗能高污染高排放每创造1美元GDP的能耗比较中国为世界平均的3倍为日本的7倍大于巴西和印尼二.宏观政治与企业运营高耗能高污染高排放---恶果频生江苏太湖、安徽巢湖、云南滇池蓝藻无锡水质危机洞庭湖畔老鼠方阵集体磨牙重庆2006年大旱2007年大涝二.宏观政治与企业运营非科学城市建设地面之上----漂亮壮观地面之下----原始简陋生活是人与社会的对话生态是人与自然的对话生命是人与自身的对话至高和谐是天地人的和谐二.宏观政治与企业运营•当前宏观经济与企业运营宏观经济控制目标:总供给==总需求(应平衡!)消费品+储蓄+财政收入+进口==消费+投资+财政支出+出口*经济启动发展与起飞:总供给总需求(适宜需求,刺激经济!)*经济过热:总供给总需求(需求过旺,经济过热!)宏观调控:(a).压缩投资或出口或财政支出或消费(短期)(b).增加进口或储蓄或财政收入或消费品(长期)*经济过冷:总供给总需求(供大于求,经济过冷)宏观调控:与经济过热相反操作三.宏观经济与企业运营国家宏观调控:财政政策/货币政策/外经政策国家宏观经济情况20世纪80年代短缺经济各类企业快速发展、尤为民营企业1996年后由短缺经济转为过剩经济国内市场对企业的首次挑战1998年后国家出台出口退税优惠政策（12%）一批商品转向国际市场占国内外市场总量的1/3规避了国内市场对企业的挑战三.宏观经济与企业运营国家宏观经济情况2000年后出现国际贸易顺差2006年国际贸易顺差近1,800亿美元2007年国际贸易顺差约2,500亿美元外汇的人民币占款大幅增加,大大加剧了货币流动性的过剩2007年上半年GDP增长11.5%三.宏观经济与企业运营世界及主要国家的GDP（2005年）世界及各国按序GDP（美元）及占世界的%人均GDP（美元）居民消费支出（占GDP%）全世界443,848.7亿(100%)6,987美国124,550.7亿(28.06%)43,74070.9日本45,959.1亿(10.15%)38,98056.8德国27,819.0亿(6.27%)34,58059.0中国22,289.0亿(5.02%)1,740(第128位)37.9英国21,925.5亿(4.94%)37,60065.0法国21,101.9亿(4.75%)34,81056.1意大利17,230.4亿(3.88%)30,01060.1加拿大11,151.9亿(2.51%)32,60056.0西班牙10,190.2亿(2.30%)25,340韩国7,876.2亿(1.77%)15,83051.9印度7,854.7亿(1.77%)72060.6墨西哥7,684.4亿(1.73%)7,31068.3俄罗斯7,637.2亿(1.72%)4,46050.01970年中国GDP---272亿美元(世界第13位);1980年中国GDP---3,015亿美元(世界第7位)1990年中国GDP—3,878亿美元(世界第10位);1995年中国GDP-7,006亿美元(世界第7位)2000年中国GDP-10,808亿美元(世界第6位);2001年中国GDP-11,590亿美元(世界第6位)三.宏观经济与企业运营国家宏观经济情况中国人民银行2006年人民币钞票发行:3.5万亿供应国内市场2.0万亿外汇的人民币占款(