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龙源期刊网基于大数据背景下互联网广告精准投放存在的问题分析作者：苏婷来源：《商情》2020年第35期【摘要】随着科技的发展，互联网技术已经成为各行各业不可分割的一部分，大量的数据信息将人们带入了一个数据信息的时代。但是在对于自己的目标群众细分化、精准化投放和市场环境的预测，精准投放广告方面也存在着许多的问题。【关键词】大数据;互联网;精准投放网络广告是指通过网络广告平台在互联网上投放广告。它是利用网站上的广告横幅、文字链接、多媒体等方式，在互联网上发布或发布广告，并通过网络传递给网民的高科技广告运营模式。本文基于大数据背景下互联网广告精准投放存在的问题进行分析。一、大数据背景下互联网广告精准投放存在的问题（一）用户大部分动态数据没有参考价值動态数据指在系统应用中随着时间变化而变化的数据。由于大数据技术还不够成熟、完善，导致无法及时跟踪、获取和收集用户动态数据，造成用户有效数据大量流失，动态数据常常变化，直接反应某一事物的过程，比如网站访问量、某时刻点击量这种数据是短暂性的就不具备太多的参考价值。（二）广告内容匹配度不高在前几年的时，将广告投入世界杯足球赛事，这就使的广告的内容与球迷的需求不符合，招致了很多球迷的反感，对于大部分的球迷来说基本都是工作者，在放松时间时又看见了一些与工作相关的信息，给球迷一种又回家工作的感觉。泛滥的无效广告就会降低受众的体验感，引起受众的排斥与反感。精准投放不仅需要数据的支撑，还需要广告信息能与目标人群进行匹配，向目标用户推送相关的信息。如果广告的信息与用户的需求或者是意向有偏差，就会降低用户的好感度，严重的可能会导致用户的反感因此卸载APP。大数据的信息数据更新较快，数据库中数据更新落后，这就使得广告内容的匹配度更加的不符合用户的需求。（三）存在用户信息泄露等安全问题龙源期刊网很多信息都存在被泄露的安全问题，信息一旦泄露有可能个人信息就会被进行贩卖，一些不法分子或者是其他一些人员，就会进行向信息被泄露者发送过度包装的虚假信息，就导致本应目标人群，屏蔽一切推送信息或者修改自己相关信息，从而广告投放失去精准。信息泄露导致收集许多的无用信息，数据库无法过滤掉其无用信息，从而导致广告无法精准投放。二、大数据背景下互联网广告精准投放的改进建议（一）收集静态数据与有用动态数据（1）电话收集法。对于制作好简历或者填写信息完成的用户，可以通过电话的方式，进行信息核对以及相关的询问，对于这种被调查者不会受到太多的心里压力，就会有更多的回答率。（2）邮寄收集法。以邮件的形式发送到广大用户，根据上面的一些问题，用户填写数据。邮件主要收集相关的静态数据，相比于动态数据，静态数据更具有参考性，更加精准。（二）个性化推荐广告信息（1）借助大数据技术和创意编程算法。通过编程方式产生在线广告创意。基于程序的创意系统可以向设计师推荐图标、模板、图片、颜色、广告词等相关设计素材，自动生成适合不同用户的多版本创意广告，并实时推出和筛选不同的广告创意，动态优化这些创意的效果。（2）设置爱适当的关键词。加强广告信息与网络内容的匹配。针对网络广告实时竞价模式中存在的媒体资源劣质问题，可以采用私人节目购买相关的关键词方式获取优质的传播资源，有效避免在一些劣质网站上进行广告投放，维护品牌声誉。（三）加强管理信息泄露问题（1）防止APP信息泄露的安全控制。第一，当APP有一些重要的文档时，任何用户都不允许修改或删除它们。因此，有必要对部分员工的权限进行控制，让他们不能修改文档。第二，在信息办公室的工作过程中，由于操作失误，可能会删除一些文档。可以设置自动保存，在复制和删除文档之前自动备份文档，以防止用户误删除文档。第三，做好防爬虫的准备，太多的技术人员运用爬虫的技术将爬走的数据进行商业用途。（2）对文档数据信息做信息泄露管理。第一，在数据信息传输的过程中对数据进行加密的处理。第二，未经授权的文档非目标用户收到后是以随机代码的形式。第三，将文档设置为禁止复制和修改数据。第四，服务器上实时生成多个备份文档文件，如果操作不当，可以随时检索。第五，外部文档文件限制打开的次数和使用的时间。达到次数或者时间以后文档将自动变为加密文档，或者自动销毁文档。第六，未授权网络，文档将会变成乱码的形式。第七，禁止该平台将用户的个人信息贩卖给其他同行。龙源期刊网三、总结伴随着数据的累计，未来的重点肯定是精准营销，但是基于大数据的精准营销却存在诸多问题，最主要的问题依旧是用户的数据信息问题，需要将从海量的数据中收集有用的数据，并进行计算、分析和预测，寻找到目标用户、挖掘潜在用户的需求。就会存在过度挖掘信息现象，使得大众没有隐私。因此未来广告业需要规范数据的使用，为消费者创造一个安全舒适的广告环境。参考文献：[1]陈静.大数据背景下网络媒体广告精准投放创新探讨[J].江苏广电移动新媒体有限公司，2019.[2]胡涛.基于大数据技术的精准广告投放研究[J].湖南交通工程学院，2019.[3]王晓航.大数据下互联网广告精准投放策略分析[J].河南工业贸易职业学院，2017.[4]郭琪.移动互联网广告精准传播研究[D].新疆大学，2018.[5]柳青.大数据精准广告现状及发展策略研究[D].重庆工商大学，2018.作者简介：苏婷（1987-），女，回族，四川乐山人，硕士，助教，研究方向：电子商务、市场营销。