搜索
龙源期刊网大数据下互联网广告精准投放策略探讨作者：赵孟耀来源：《丝路视野》2018年第04期【摘要】随着信息时代的到来，大数据成为现代社会发展中一个不可或缺的因素。对于广告行业的发展而言，大数据不仅改变了传统的广告投放环境，更是为互联网背景下的广告精准投放提供了新的思路。基于此，本文从大数据的内容即特点出发，简要探究大数据对互联网广告投放的影响，进而探究互联网广告精准投放策略。【关键词】大数据；互联网广告；影响；精准投放大数据产生于互联网背景下，虽然现代学术界对于大数据的定义尚未形成定论，但是各行各业对于大数据的应用却并没有受到影响。从某种程度上讲，我们已经进入到大数据时代，数据分析也成为现代产业转型与创新发展的基础。互联网环境下的广告行业蓬勃发展，我们在浏览网页的时候，广告几乎以“无孔不入”的状态渗透在网页之中。从市场竞争来讲，广告的投放是扩大广告影响力，刺激消费者购买欲望的必然选择。但是与传统的广告投放不同，大数据环境下，消费者对于互联网广告的选择空间更加广阔，因此，如何打破传统无差别的投放模式，实现精准投放则成为互联网广告行业发展的主要方向。一、大数据对互联网广告投放的影响在大数据的背景下，各行业在决策过程中，逐渐脱离了传统的主观经验判断，将数据分析结果作为决策的重要依据，而这对于判断市场形势，提高决策的科学性具有重要意义。对于广告行业而言，广告投放是吸引消费者，构建产业品牌的关键。在大数据分析的背景下，传统广告投放策略受到了巨大的冲击与影响，例如商家在传统环境下，对于广告的投放更多的基于对当前市场环境的分析，但是在大数据的影响下，商家在制定广告投放方针的过程中，需要对消费者进行分类处理，并结合数据分析结果，对其消费能力曲线进行描述，对其消费趋势进行预测，进而制定相应的投放策略，这对于控制广告投放成本，提高投放效率具有重要意义；再如，在互联网的影响下，广告的表达形式也更加多元，从数据分析结果中，商家能够对消费者的视觉传达需求偏好进行分析，并在广告中融入相应的因素，同时在投放的过程中，对不同的平台推广能力进行分析，以最大限度地强化广告精准投放效果。二、大数据下互联网广告精准投放策略（一）明确受众群体对受众群体的划分是实现广告精准投放的前提。与传统的广告投放不同，在大数据背景下，商家能够及时获得消费者消费习惯、偏好的海量信息，而为保证广告投放的准确度，市场调查部门应该根据数据对消费者进行层次性划分，如根据消费者的年龄、学历、工作、喜好等龙源期刊网做出有针对性的投放计划，这样才能够扭转传统投放过程中“大面积撒网”的弊端，更有针对性地满足消费者的服务需求。（二）做好市场定位在网络环境下，广告投放平台五花八门，但是由于受众群体的选择空间不断扩大，对于广告的需求也呈现出多样化的特点。因此，在广告精准投放的过程中，商家应该对商品做好定位，这样才能够对广告的投放效果进行全面把控，例如某拍照手机广告在投放中，将其设置在视频网站中偶像剧的开头，由于偶像剧的观众多为“90”后、“00后”，其对于手机拍照的功能需求更加强烈，因此，根据市场定位范围，确定消费群体，进而向目标消费者精准传达手机的相关信息。（三）完善分销渠道在互联网环境下，商品的分销模式也出现了变化。根据大数据的特点，商家在广告精准投放的过程中，应该利用网络平台不断完善商品的分销渠道，让广告不仅能够精准传递递商品信息，还能够推动交易行为的完成。通过网络分销，商家应该充分利用大数据分析结果，对老客户的消费潜力进行挖掘，并不断寻找新的消费人群。（四）控制广告的投放过程在广告精准投放的过程中，商家应该通过数据分析对投放过程进行全面控制。例如在搜索引擎中投放广告的过程中，商家首先，应该根据数据分析对平台的用户量，以及用户结构进行分析；其次，注重对对网络广告做好关键词设计，以最大限度保证用户对广告信息的搜索；最后，对广告投放的效果与成本进行分析，通过置顶设计等方式提高广告的影响力。（五）加强与客户的交流沟通广告精准投放是市场营销的一部分。在大数据背景下，消费者对于商品的品牌效益更加看重，因此，在广告推广中，商家应提高服务意识，加强与客户之间的交流，即不仅要利用网络平台及时获取消费者的评价与反馈信息；另一方面，还应该在广告投放过程中，对消费的售后服务做出保障，提高消费者对于商品的信任程度，提高营销过程中的服务水平。（六）做好对投放效果的监督广告精准投放的主要目的就是提高广告的宣传效果，以扩大市场销售范围。因此，在互联网背景下，商家应该根据投放平台的相关功能，对受众对广告的浏览与接受程度进行监督与分析，及时调整广告内容、表现形式以及投放时间等因素，以保证广告的识别度和吸引力，提高网络广告的市场价值。三、结束语龙源期刊网总之，在大数据背景下，互联网广告实现精准投放已经成为其发展的必然选择。通过制定精准投放策略，网络平台能够根据数据分析结果，对广告的形式进行灵活调整，同时利用数字化技术实现对投放广告效果的实时监控，而这对于提高投放效率，优化互联网广告的服务效果具有重要意义。参考文献[1]王晓航.大数据下互联网广告精准投放策略分析[J].管理工程师，2017，22（01）：70～73.[2]陈轲文.大数据时代下广告精准投放的实现策略[J].商场现代化，2017（02）：15～16.[3]农琴倩，鲍旖婧.大数据时代下广告精准投放的实现策略[J].传播与版权，2016（08）：55～56，59.