大学生旅游市场分析

Countycontinuationrecordshasexaminedandapprovedthedraft,spirit,believe,comprehensiveYearbookofzhuanglangalreadyprepareddraft,enteredthephaseofevaluation.Civilairdefensework1.市场分析1.1调查背景度过一个愉快的假期，愉悦身心，探访名胜，亲近自然，感受不同的风土人情已成为现代人倾向的休闲方式，旅游正逐渐引起现代人的关注与热捧，根据国家旅游局副局长吴文学所言：2013年我国旅游业保持健康较快发展，全年实现旅游总收入29475亿元，比上年增长14%。国内旅游市场方面，2013年，国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%；国内旅游收入26276亿元，同比增长15.7%。我国的旅游业正蓬勃发现，旅游人群日益增多，而其中不得不关注到大学生这个特点鲜明的群体，大学生旅游有着强烈的动机和市场需求，已引起一些商家的注意，具体原因如下：1.1.1在校大学生人数众多根据《中国统计年鉴2013》的资料显示，截至2012年底，我国普通专本科在校大学生的数量为23913155，在各高校的扩招计划之下，我国的大学生数目会继续呈上升趋势发展，根据“十五”教育规划，高等教育到2005年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到15％，到2010年已经达到20％[1]。1.1.2在校大学生闲暇时间较多我国的大学生在拥有传统的节假日以外，相较于其他人，还有寒暑假，计算下来，大约有近180天的假期，占全年时间的49%。除此之外，教育部门和学校还提供了许多的社会实践和自我锻炼的机会，所以，在校大学生这个群体拥有着大量的闲暇时间，因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度[1]。1.1.3在校大学生旅游动机强烈大学生追求新鲜、刺激,探索精神强,不甘于墨守成规,易接受新事物,而旅游作为新的生活方式更易于被年轻人所接受。而且大多数大学生出游,不仅是为了满Countycontinuationrecordshasexaminedandapprovedthedraft,spirit,believe,comprehensiveYearbookofzhuanglangalreadyprepareddraft,enteredthephaseofevaluation.Civilairdefensework足好奇心等心理需要,更是因为求知欲的驱使,属于探求新知、培养兴趣的旅游活动,也往往会得到学校和家长的支持。因此,大学生旅游市场具有巨大的开发潜力[2]。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，生性好奇。并且随着高校大学生规模越来越大，就业压力越来越重，学习越来越紧张。大学生想通过旅游的方式缓解压力的旅游动机就会越来越强烈，出行的几率就更大。[3]1.2调研原因1.2.1旅行社的宣传方式单一，收效不明显许多中小旅行社没有足够的工作人员和相应的营销网络。绝大多数的旅行社都是一个工作人员负责多项工作，在这种情况下，根本没有足够的人力为大学生设计旅游路线。旅行社向大学生推出的旅游路线没有体现出大学生的特色。因此，导致了大学生旅游仍处于停滞阶段。开发大学生旅游市场是一个复杂的过程，需要做大量的市场研究、分析等工作。前期投入大，增加了旅行社的风险，加之难以设计出有吸引力的线路，利润又太薄，认为是出力不讨好，因此对这一领域的开拓热情不高[1]。1.2.2大学生自主性强，不愿意跟团走大学生不愿跟旅行社的团队走的主要原因一般有两个，那就价格高和线路不符合其要求。他们追求自由，张扬个性，不满足于一般的旅游景点，更喜欢去一些带有探险性质的“超常规”景点，旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。同时，大学生的旅游消费水平普遍较低也成了制约的因素。所以相对于他们认为不自由、花钱多的随团旅行来说，似乎更喜欢自己组织旅游。他们理想的旅游方式是：旅游的地方有相识的同学在，或是同学的家在那里，这样一来可以解决吃住及安全问题，若是同学在那里读书也行，学生宿舍里挤一挤，食堂里“蹭一蹭”，还有免费导游[1]。1.2.3部门旅行社可信度低，造成负面影响Countycontinuationrecordshasexaminedandapprovedthedraft,spirit,believe,comprehensiveYearbookofzhuanglangalreadyprepareddraft,enteredthephaseofevaluation.Civilairdefensework1.2.4旅行社提供的路线选择较少，不具有吸引力大学生追求新鲜、刺激，探索精神强，越来越多的大学生不再愿意被动地接受市场上统一设计好的一些有共性的旅游产品，而是自行设计旅游线路和产品[2]。1.3大学生旅游特点1.3.1强调经济性，重视旅游体验由于大学生的经济来源有限，主要来源于家人的资助以及个人的兼职、奖学金等，可自由支配的资金不多，因此大学生旅游更强调经济性。据调查，50%以上的大学生选择200元以下的消费；36.49%大学生的选择200元～300元的消费，而选择300元以上消费的大学生只有一成。他们对出游过程中的吃、住、行等方面不做过多要求，而主要重视旅游过程中的经历和感受，借此满足他们对外界生活的向往和憧憬[4]。与此同时，大学生自身也是一个求新求变的群体，普遍对参与性和体验性旅游产品需求较大[2]。1.3.2信息传递迅速，信息传播渠道多样大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。再加上大学生旅游市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速[2]。1.3.3出游时间短，距离近，频率低新的休假制度实施后，大学生更多的利用小长假的机会进行短途旅游，旅游范围以学校周边200-500KM为主。因为我国的大学大多集中在大城市，这也就为大城市的周边地域（景观）提供了更为宽广客源的可能。大学生的出游方式也从原来的随团出游，更多的转为自助游或利用公共交通工具，如：动车、跨省市的高铁，或许还有自行车等。这都大大缩短了交通时间，为大学生短途旅游带来可能。[2]Countycontinuationrecordshasexaminedandapprovedthedraft,spirit,believe,comprehensiveYearbookofzhuanglangalreadyprepareddraft,enteredthephaseofevaluation.Civilairdefensework参考文献[1]刘喆妍.大学生旅游市场前景调查.[J].科教导刊-电子版（下旬）.2013(6)[2]冯倩.新休假制度下大学生旅游行为特征分析——以上海高校为例.[D].上海交通大学.2010[3]朱迅成,雷圆媛.大学生旅游市场开发若干问题探析.[J].商场现代化.2010(30)[4]范连雷.我国大学生旅游市场分析.[J].中国商贸.2010(23)