在高低语境下的广告分析

在高低语境下的广告分析电子产品类成员:尚金波、周冬岩、姚磊、胡佳乐、宋宜鑫目录摩托罗拉该广告属于低语境广告，该视频通过慢镜头在手机下落的过程中，把摩托罗拉的性能简单直接的展现了出来，让人清晰明白的了解了手机的功能。华为该广告属于高语境广告，视频没有直接说明手机的信息和功能，而是通过少年的生活和性格从侧面反映出手机在他生活中影响，最后出现的手机则是一处点睛之笔。苹果该视频广告属于高语境广告，整个视频通过灯泡的爆炸像多米诺骨牌一样一直往前推进，期间从开始的刀耕火种、砸中牛顿的苹果、打字机、航天飞机等等画面不断闪过，直到现代文明的科技，最后，爆炸的灯泡线到苹果电脑时停止，表达了这是现代的最新科技，独特的创意让该广告极具特色。Trident该广告属于低语境广告，通过前边旁白的言语铺垫，故事情节的递进，到最后的转折引出广告的主题，让观看者明白发生了什么，不至于一头雾水。尼康该广告属于高语境广告，视频中展示了在不同的时间空间下的人生百态，最后，告诉我们都可以用镜头来记录某个让人难忘的瞬间，刚好表达了广告所要表达的主题——相机，很巧妙把人们情绪的记录和相机联系在一起。佳能该广告属于低语境广告，视频里妙用了战争下的场景，将打仗时的枪械换成了佳能相机，简单直接的表现了佳能相机的远距离清晰拍摄，繁多的种类，耐用，以及碾压对手的性能。总结总的来说，通过前面的广告分析，高语境传播的特征主要是：在沟通传播的过程中，只有很少的信息是经过编码后被清晰传递出来的，内容往往是含蓄的，需要人们自己体会，但是要达到传播的效果，在最后一定要加上自己的产品，要给人一种意料之外又在情理之中的感觉。低语境传播则和高语境传播相反。谢谢观赏！