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抗衰产品调研报告一、市场背景高端护肤品持续受热捧从2014年开始，国内的高端品牌的占比一直在增加，而在2018年，高达42.8%，说明超过4成的国人都喜欢选择高端美妆品牌。京东数据研究院《2017-2018美妆消费趋势报告》1.资深研发人员2.有机认证3.先进技术为消费者选择护肤品的三个重要因素《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》“中年少女”纷纷进入抗衰大军根据相关报道，抗皱和保湿成为90后的两大需求紧致和抗皱是最受追捧的宣称在2019年5月，英敏特的抗衰消费者调查中，紧致肌肤和减退细纹/皱纹是20-49岁的女性互联网用户更喜欢的抗衰宣称。抗衰方式•超过60%的被访者表示会借助面部深层清洁或更经常涂防晒产品以对抗衰老•服用美容保健品是第三常见的抗衰老措施•使用抗衰面霜/面部精华的人数目前只有44%采取的抗衰老措施结论：1、随着生活质量跟追求提高，现代女性购买高端产品也随之增加，其中90后作为目前市场的新兴势力，而作为高端护肤品市场的突破口2、抗皱和保湿为目前90后消费人群的最主要两大需求。3、在现代女性选择美妆产品时，更喜欢有强大技术背书的，如：资深研发人员、有机认证、先进技术。4、抗衰宣称中，紧致肌肤和减退细纹/皱纹为两大最受消费者青睐的宣称。5、44%的消费者会采用使用抗衰面霜/面部精华来达到抗衰的目的。二、对标品牌分析对标品牌：雅诗兰黛明星产品：小棕瓶（肌因级修护，ChronoluxCBTMⅢ）专研紧塑系列高浓度乙酰基六肽-8复合物多效智妍系列辣木,点·线·面造澎弹肌!沁水倍润系列雪耳精粹多糖（生物发酵深海雪耳）修护抗衰老保湿对标品牌：兰蔻微生态修护抗衰老保湿明星产品：小黑瓶（7大益生元及酵母精粹）水份缘系列法兰西玫瑰、辣木塑颜系列玻色因菁纯系列玻色因、浓缩玫瑰活性因子对标品牌：迪奥保湿凝世金颜系列伊葵葡萄藤芽汁液、依葵活性酵母乐肤源系列水通道蛋白、益生元花秘瑰萃系列格兰维尔玫瑰、欧洲发明专利超微囊科技多重御龄系列马达加斯加焕妍花（对抗地心引力）抗衰老未来新肌系列植萃对标品牌：SKII修护明星产品：神仙水（＞90%PITERA）紧肤抗皱修复系列RNAchitectComplex（PITERA、水解大豆、酵母蛋白）鎏金臻致升效系列至高浓度PITERATM、荒川青桃抗衰老结论：1、TOP4高端护肤品牌高度集中采用发酵酵母类产品，除此之前较为喜好打特殊品种或产地的植粹概念2、抗衰概念上都采用2套或以上的产品来迎合轻熟龄和熟龄肌不同的护肤需求3、微生态（益生元）概念也在逐步受品牌方青睐敬请各位领导指正