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成功的企业文化故事集是怎样炼成的——山东能源超越文化故事集编撰经验谈作者：捷盟高级咨询顾问李亚企业文化故事，不同于企业的英模人物的先进事迹，不同于品牌故事，不同于历史故事，而是一个个体现企业价值倾向和员工行为方式的文化故事，是解读企业理念的另一种方式，是企业文化深植落地的重要形式。编撰企业文化故事集，不只是简单的故事集粹，必须展现企业完整的发展脉络、丰富的管理思想、鲜明的文化主张和优秀的品牌形象。一、山能文化故事集时间表故事集编撰分为三个阶段，第一个阶段为准备阶段，第二个阶段为内容设计阶段，第三个为排版印刷阶段。准备阶段的关键是征集故事、收集资料，以及和客户沟通，明确故事集的定位。内容设计阶段的重点是将谋篇布局、修改故事、增加点评、绘制插画。排版印刷阶段的重心在封面、版式的设计完善与样书的沟通、设计稿的调整。山东能源企业文化故事集编撰大事记2012年下半年，开展故事征集活动，征集企业文化故事200多篇2012年11月，商议故事集编撰事宜2012年12月，搭建目录，正式进入修改阶段2013年1月，按目录结构分工修改、点评2013年2月，《故事集》初稿出炉，进入插图设计程序，素材第一次增补2013年3月，素材第二次增补，修订《故事集》第二、三稿，插图设计完成初稿2013年4月，素材第三次增补，修订《故事集》第四稿，设计不同风格封面，修改完善插图与版式，进行排版2013年5月，打样、汇报，提出完善建议二、故事集的定位定位相当于对故事集的整体策划。一个好的定位直接影响到故事集的高度与品位。在准备阶段与客户沟通故事集的定位，在原则、功能、结构、形式等方面达成共识，至关重要。（一）原则反映历史，紧跟时代。反映历史的同时，注意时代性，并体现超越文化的先进性。山东能源超越文化故事集用十八大精神作为指导。2.突出个性，兼顾共性。体现个性的基础上，注意行业性、地域性的共性。把山东能源的文化放在山东人的文化之中，大的行业文化之中，甚至中华民族的大背景下之中。在一定时期内说山东人比山东能源人说得出口。3.尊重事实，合情合理。故事都是真实发生的，故事中的情节细节感强，饱满、经得起推敲，情感真挚。4.统筹分类，动态平衡。十大权属企业都要有故事，六大矿业集团数量要均衡。5.故事传道，评论点睛。通过故事来体现超越文化的内涵，通过点评达到明晰价值导向的目的。（二）功能1.引导走向融合，树立“我们都是山东能源人”意识，获得归属感、认同感、向心力。2.传递文化理念，加深员工对理念的理解与认同。3.树立典型形象，打造行为标杆。4.反映工作亮点，突出集团总部、权属企业、样板矿特色5.展示员工风采，展现山东能源全新形象。（三）结构将山东能源及其权属企业远至百年近至今天发生的一个个闪光的故事，按光辉历程、创新发展、安全管理、卓越团队、岗位明星、感恩奉献的脉络有机展开，分成六大部分：历程篇反映百年变迁，展现发展态势；创新篇蕴含管理智慧，突显管理创新；安全篇强调安全第一，折射安全思维；团队篇诠释合力创效，突出共享共赢；明星篇展示员工风采，传递榜样力量；奉献篇彰显责任担当，体现和谐共进。（四）形式一是精选100个故事。精选山东能源发展过程中最有代表性的100个故事，编成故事集。二是精炼100则点评。精炼故事点评，融合理念，升华主题，起到画龙点睛之效。三是精制100幅图画。为故事配上精美插图，用图画来讲故事，以图画丰富阅读体验。三、故事甄选与修改（一）入选的原则1.质量较高第一轮删选时留下的是叙事完整、文笔不俗的高质量文章；部分情节可取，有修改余地的文章。2.导向明确一是和理念一致的。呼应理念，如安全理念、成本理念。二是和发展同步的如反映最新发展思路的《创新“山东能源”商业模式》。三是和时代同行的。除历程篇以外，其余篇章的故事都比较新，且做法、看法等顺应潮流，与时俱进。四是有价值判断的。如体现创新、超越的核心价值观。3.适度均衡各家在各个篇章都有故事，不至于厚此薄彼；各个篇章的故事数量均衡。同一类型的文留下最典型的。从最终选取的故事来看，按类型分，历程篇17篇，创新篇20篇，安全篇13篇，团队篇15篇，明星篇21篇，奉献篇14篇。按单位分，总部11个，新矿集团18个，枣矿集团20个，淄矿集团12个，临矿集团12个；龙矿集团16个，肥矿集团11个。入选数量多的权属企业，既有投稿积极性高的因素，也有稿件质量高的因素。稿件的组成，有故事征集、报道筛选、主题邀稿、项目组采写等多种方式。主题邀稿主要是历程部分，反映总部的故事如《山东能源总部印象》，反映肥矿标准化的《一块马蹄表催生质量标准化》。（二）修改的方向1.快速进入主题。很多文章喜欢绕半天再进入主题。2.精简讲理部分。很多文章喜欢在开头说理，在最后大段抒情或说理，主干不够突出。3.丰满故事情节。篇幅扩展到千字左右，如《鲜血英雄》，情节较弱，参考报道、事迹材料进行了完善，并扩展了人物的后续影响。4.整合背景信息。如“500强”这个点，主要用一篇文章来说，先介绍进入500强的背景，和企业与员工知晓后的不同反响，一方面充实了内容，另一方面故事更加合理。5.优化叙事风格。把新闻报道的文风改为娓娓道来的叙事风格6.通顺字词句段。如《左公柳见证开疆史》，初读不错，细读问题很多。7.增加故事点评。每个故事后，写一个与“明德、立新、包容、超越”的核心价值观呼应、揭示本文深意的精彩点评。大部分故事原有点评一来比较平淡，二来不够点题。四、故事集的编撰文稿经过了五次大的修改，方得以成稿。第一次，编辑、修改故事96个，并一一点评。第二次，故事增加到106个，篇章调整，均衡匹配，标题大改，重新提炼吸引人的标题。第三次，整体润色、修改，增加古语点评。第四次，列出缺失素材清单，部分故事返回完善，重新修订、润色，点评进一步优化、风格统一。第五次，故事增删到100个，增加了企业的新故事，如《快并购、慢喝茶》、《推一把还是拉一把》、《足不出户的财富梦》等文章删去了质量不高的几篇，如《七夕的承诺》、《靠天靠地不如靠自己》等文章。插图的设计、修改也下了很大功夫。第一次，插图风格确定，采用中国式线描、电脑制图相结合的风格稿。第二次，画第一批画稿，征求意见。第三次，画完全部画稿，内部反馈意见，提供参考的图片，包括矿区的照片、山东能源大厦等，并提供创意，如用地球反映全球招聘。第四次，修改画稿、整体完善。《山东第一矿的崛起》、《关心最可爱的人》插画前后变化由于设计插画的人员不擅长封面设计，后期果断邀请专业人士助力，拿出了多套方案，得到了客户的高度认可。第一次，受设计本身的局限，设计平平，版式比较繁琐。第二次，邀请装帧设计高手，设计了三个版本。第三次，结合山东能源亲和、简洁、绿色的设计要求，重新设计了三个方案。从寓意与美感等方面综合考量，最终客户选择了“勤劳的双手创造家园”这一方案。第一批封面设计第二批封面设计版式设计、修改也经历了多轮反复。第一次的设计无特点，无法打动客户；第二次设计了两个新的版式，项目组内部提意见，完善了扉页、目录、序言等。第三次，项目经理指导设计人员进行了版式简化，追求简洁明快，既突出故事集整体性，又强调每个故事的结构化，左边页眉和古语点评融为一体，右边页眉方面导读。五、故事集的亮点故事集样书出来以后，故事集以一种直观的方式跟客户见面，在五个方面得到了客户的高度认可。1.用点评升华主题。以企业理念映射闪光，体味故事里的文化。《在内蒙草原播撒光明》篇尾点评2.用古语深化内涵。以国学古语精辟点睛，品评故事里的哲理。《在内蒙草原播撒光明》古语点睛3.用插画再现精华。以原创插画加深印象，传达图画外的深意。《在内蒙草原播撒光明》插图设计4.用导航展示全景。以篇章导航贯通内蕴，抒发超越中的情怀。所属篇章导航页单个故事导航条用设计提升美感。以整体设计点亮全书，彰显大集团的品位。扉页、序言、目录、导航、正文风格稿故事虽小，回味悠长。成功的故事集，必须作为一项精品工程来打造。从打样到最后的定稿、印刷还有一个完善的过程。项目组与客户良性互动、密切协作，力求呈现一个更具价值、更加完美的精品。