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网址:产业研究智库-经济资讯平台一、文化与旅游业的关联及促进作用一、先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向。旅游是文化性很强的经济产业，文化是旅游的灵魂，旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游可持续发展。现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费，旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆，所以没有文化就没有旅游，旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。只有充分重视旅游产品的文化性，挖掘其文化内涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能带来旅游业的蓬勃发展。二、文化是旅游经济竞争的核心。旅游业的竞争本质上是文化的竞争，文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，易于满足；但是其最终目标是精神文化方面的需求，属于高级而复杂的需求，较难于满足。由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有，很难模仿和复制，可比性较低，易于创出自己的特色和品牌，形成发展旅游强有力的竞争能力，文化中所带有的民族和地域的独特信息，往往是不可再生也是不可替代的，突出旅游文化特色形成区域间文化特质，是培植旅游经济核心竞争力的关键。随着旅游开发逐渐向深度发展，文化象一只无形的手支配着旅游经济活动，只有通过文化创新才能保持旅游经济基业长青。三、文化是旅游产业可持续发展的驱动力。知识经济，文化经济一体化是社会发展的内在要求，重视文化因素对经济社会发展的作用是世界性现象。联合国教科文组织在一份报告中强调：实现发展的动力实际上存在于文化之中，文化是发展的摇篮。国际旅游发展的经验显示，旅游业的收益越来越不依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务，旅游与文化交流结合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游经济越发达。以北京大观园为例，从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家，不断发掘红楼文化，按《红楼梦》小说中的菜谱开发红楼宴、红楼宴舞，靠挖掘文化内涵使得发展成为国内旅游企业的知名品牌。在旅游资源走过普遍开发阶段之后，文化成为将旅游业发展引向深入的重要驱动力。四、文化旅游是旅游产业的发展方向。我国旅游业在近年的迅猛发展，很大程度得益于我国悠久深厚的文化资源。2002年，海外游客对最感兴趣的旅游资源调查中，五种游客最感兴趣的旅游资源，文化类型就占了四种，其中对华侨的调查，文物古迹名列第一位。这体现了旅游对文化的依附性以及它本身具有的文化属性，中国独有的历史文化延续性、深厚的民族文化底蕴、繁多的文化资源种类，有利于开发结构完善、选择适应面广的旅游产品，形成优质品牌。文化旅游市场开发方兴未艾，大力发展旅游文化、开发以文化为特色的旅游景点和旅游活动内容，可以满足游客的高层次文化需求，是中国旅游面向国际市场和竞争的必然选择，推进文化旅游的发展，才能使我国由旅游大国成为旅游强国。五、旅游与文化相互作用。旅游者通过旅行活动，了解到旅游目的地的文化，同时也将自己本地区的文化带给了旅游目的地的居民，传播和交流了两地的文化。同时，为了吸引旅游者，旅游目的地也日益重视文化资源的开发和保护，这对于文化的发展无疑有着积极的作网址:产业研究智库-经济资讯平台用。但是众多人类学家和社会学家的有关研究结果表明，这种旅游者大规模持续来访，对旅游目的地文化影响更多的是消极部分，最明显的是使当地文化不正常的商品化，这类变化对于那些原本以独具特色的文化和地方社会风情民俗为基本的旅游资源吸引旅游者来访的目的地是致命的，它将使这些目的地失去原有吸引力，失去旅游产业持续发展乃至维持其基本生存的基础。二、2016年中国文化旅游市场发展新态势中国拥有独具特色的文化传统，在世界四大文明体系中（希腊文明、阿拉伯文明、印度文明与中国文明）中国占有不可替代的地位，是东方文明的优秀代表之一，在饮食、居住、娱乐、文学艺术、宗教、思想、民俗等等方面都是其他三大文明体系迥然不同，而文化的异质性正是文化旅游得以开展的决定性因素，因此国际旅游者在中国文化旅游市场中占有相当大的比重。随着国力的逐渐强盛，在国际社会中的地位日益提高，在世界政治、军事、经济、人口和文化方面作用的日益加强，再加上美国学者亨廷顿在《文明的冲突》一书中对21世纪各国经济社会发展中文明因素所起决定作用的强调，中国以及与中国相关的一切都引起世人的关注。这样中国及中国文化进入西方发达国家寻常百姓的视野，使他们不远万里来到中国，了解、认识、感受中国及中国文化，对充满神秘色彩的中国文化发生了浓厚的兴趣，对中国的京剧、饮食、气功、《周易》、故宫、长城、语言文学、宗教思想等等方面尤其着迷，只是由于我国以前缺乏对文化旅游的认识，以致于没有国际旅游者人数的统计，我们只能定性论述。不过入境的国际旅游者是年年递增，其结果是一他们在中国的消费增加了中国的旅游收入；二是通过他们对中国的悠久历史文化的游览在他们心目当中树立了美好的形象；三是有可能他们当中的一些人会成为中国旅游的投资者；四是通过他们传播了中国文化，促进了各国、各民族之间的文化交流与对话。其次是国内文化旅游者市场；根据国外对文化旅游者的调查，发现他们大多是受过良好的高等教育、社会经济地位比较高、年纪轻而且多是从事文化工作的。另外文化旅游者可以分为两个类型：一是一般的文化旅游者，一是特殊的文化旅游者，前者没有强烈的文化动机，而后者是特意选择某些文化景观进行观赏游览，这些文化景观对他们的旅游目的地的选择是起决定性作用的。虽没有统计数据，但可以看出一般的文化旅游者应该占多数，而特殊的文化旅游者可能会越来越多，但现在至少不会有很多。对于文化旅游者而言，文化能力或资本是至关重要的，因为他必须具备鉴赏文化产品或景观的能力，而这种能力的获得是通过教育。因此，教育水平尤其是高等教育水平的提高会大大增加文化旅游者的数目，除了可随意支配的时间与金钱之外，文化能力的获得是一个必要条件。目前中国文化旅游市场的主体应该是国内文化旅游者，由于对外宣传不够，旅游形象的确立不鲜明，定位不准等等原因，虽然入境的国际旅游者有逐年增多的趋势，但至少目前还只是国内文化旅游者的一个有益的补充。网址:产业研究智库-经济资讯平台三、2016年中国文化旅游投资热点现状近年来，文化旅游业的投资热潮不断涌现，来自房地产、银行、债券市场、证券市场、私募股权机构等各方的资本对旅游业表现出很高的热情。其中，房地产率先发力。随着楼市调控的进一步深化，传统房地产企业正面临升级转型，商业地产、文化旅游行业、养老地产等成为房地产企业拓展的新方向。2013年12月16日，万达集团与广西桂林市政府签订协议，计划投资240亿元建设桂林万达文化旅游城，这是迄今为止广西投资最大的文化旅游项目。该项目于2014年8月开工，2017年建成开业。2013年以来，万达在旅游文化产业方面迅猛发力，除了万达城项目外，万达投资500亿元的武汉中央文化区以及投资200亿元的长白山国际度假区均已开业。此外，云南西双版纳国际度假区也已启动建设，文化旅游正逐渐成为万达新的支柱产业。2013年，万达已经动工的文化旅游城项目分别位于哈尔滨、南昌、青岛、合肥等，加上签约的无锡、桂林，在短短的一年时间，国内有6座万达城展现在人们面前。成家班国际特技公园落户绿地盘龙谷继超高层战略之后，绿地集团正在转型实施产城一体化战略。2013年12月21日，该集团与功夫巨星成龙打造的成家班签署合作协议，双方将在绿地产城一体化的代表项目天津盘龙谷文化城打造成家班国际特技公园，这意味着绿地向文化地产迈出了坚实的一步。盘龙谷项目是绿地产城一体化战略的探索。在绿地还没有进入北京之前，该项目就已经启动。这次盘龙谷引入成家班建设特技公园，就是要将其打造成为特色突出的项目，在文化地产领域有所突破。绿地盘龙谷文化城位于天津蓟县和北京平谷交界处的盘山国家5A级风景区。成家班国际特技公园总投资额达10亿元人民币，总占地规模达33万平方米。对于此次和绿地的合作，成龙表示，最开始他只是想做一个特技人培训中心，但与绿地协商后，决定依托绿地集团产业园区的建设和运营经验，以及成家班在影视文化产业中的国际知名度和运营实力，打造一个“国际知名、亚洲第一、中国独有”的影视动作特技主题公园，将建设特技摄影棚、影视特技展示大厅等配套设施，以及马术中心、城市极限运动体验中心等。四、“十三五”中国文化旅游行业投资潜力及机会一、旅游投资潜力巨大。网址:年政府工作报告提出，要继续发挥大众创业、万众创新和“互联网+”的乘数效应，并深入推进新型城镇化和“一带一路”建设。同时，要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。这些利好政策将为各地创新产品和业态，发展在线旅游、海洋旅游、文化旅游、自驾车房车旅游、特色旅游城镇建设和交通、道路等基础设施建设提供重要机遇。中央财经领导小组会议提出供给侧改革的理念，将对产业结构转型发展、旅游国企改革、在线旅游发展带来新的发展机遇。同时，“515发展战略”和“全域旅游”的推进实施，将直接促进旅游厕所、停车场等旅游公共服务设施和休闲度假类产品建设，推动产业融合类新业态的发展。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。二、旅游投资热点涌现。我国旅游业正步入大众旅游时代，旅游市场需求旺盛，产业加快发展和转型发展的动力十足，引领市场需求发展的热点领域众多。从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下十个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。一是与现代农业相融合的乡村旅游产品开发。农家乐将提档升级，休闲农庄、乡村度假地、乡村旅游综合体等将快速发展。二是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、国民旅游度假地、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、旅游综合体、滑雪场等；三是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设，出境游、周边游、亲子游等细分产品、分享型旅游产品和服务、在线旅游金融、细分化预订平台等将成为在线旅游投资重点；四是文化旅游产品，包括主题公园、文创基地、艺术区和大型文艺演出节目；五是体育旅游产品，包括综合性和专业性体育赛事、体育休闲活动、体育民俗活动等；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品；七是适应新型城镇化发展的旅游特色小镇和旅游文化城镇建设；八是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等；九是旅游商品和旅游户外休闲用品；十是旅游房车、自驾车营地建设。网址:产业研究智库-经济资讯平台五、“十三五”中国文化旅游行业发展前景前景中国旅游市场吸引了全世界的目光。拥有着13亿人口及无穷旅游资源的中国，将为稳定世界旅游市场增长发挥至关重要的作用。中国目前已经成为入境旅游、出境旅游、国内旅游三大市场中保持稳定增长的最为强劲的主体。世界旅游组织预测，到2020年，中国有可能成为世界上最受欢迎的旅游目的地之一。“世界第一大产业”引出新话题从长远来看，旅游业通过创造就业机会和消除贫困状况，将在推动全球增长方面继续担当领头羊的角色。联合国世界旅游组织的一项研究也表明，2010年到2020年间旅游经济的年度实际增长预计将达4.4%，并在2020年以前带来3亿个以上的就业机会，占全球总工作职位的9.2%……旅游业作为全球最应优先发展的产业之一，其重要性将会继续提高。从长远来看，旅游业通过创造就业机会和消除贫困状况，将在推动全球增长方面继续担当领头羊的角色，特别是在一些新兴的经济体中，旅游业不仅成为推动国家或地区经济发展的支柱产业之一，还将成为全球旅游业不断增长的重要动力。《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出，“要把旅游业培育