搜索
目录1引言………………………………………………………………………11.1设计的目的和意义……………………………………………………………11.2设计的研究方法………………………………………………………………12包装的概述………………………………………………………………………22.1包装设计的概述………………………………………………………………22.2包装设计的功能和分类………………………………………………………22.3包装设计的图形设计…………………………………………………………32.3.1图形要素的分类和特性……………………………………………………32.3.2图形设计的原则……………………………………………………………52.3.3图形的表现技法……………………………………………………………63杂粮包装的市场调查分析定位…………………………………………………73.1杂粮的养生意义………………………………………………………………73.2杂粮的包装现状………………………………………………………………83.3杂粮的消费者定位……………………………………………………………93.4杂粮的包装环保价值…………………………………………………………104杂粮包装的设计流程……………………………………………………………124.1杂粮包装的前期构思…………………………………………………………124.2杂粮包装的图形设计…………………………………………………………124.2.1礼盒包装图形设计…………………………………………………………124.2.2卡通包装图形设计…………………………………………………………154.3杂粮包装的平面展开图………………………………………………………164.4杂粮包装的设计成果和说明…………………………………………………184.4.1杂粮礼盒包装………………………………………………………………184.4.2杂粮卡通包装………………………………………………………………20结束语………………………………………………………………………………24致谢…………………………………………………………………………………25参考文献……………………………………………………………………………261引言在现今发展的生活中，身心健康已成为人们越来越重视的事情。健康是必不可少的，它是人的生命和财富，是唯一的价值，生命的存在。所以这些年来健康食品受到人们的特别关注。在这样的情况下，杂粮成为现代人们追求的最佳选择。人们的生存依靠着五谷杂粮，同时它是被称为圣品的食物。它包含的营养比任何食物都要多，具有很强大的养生意义。吃杂粮也一定是当今人们追求时尚的重要选择。在追求养生的同时，包装的设计也是消费者追求的另一部分，因此必须适当地为商品进行包装。1.1设计的目的与意义中国是盛产杂粮而且是很畅销的国家，有着很悠久的历史。国外产的杂粮不管从种类还是质量上看都比不上中国国内产的杂粮，但是它们的销量却很高，这就让我们考虑到包装的落后。在早期社会人们会用罐子、器皿等装载食物，随着社会不断的进步与发展，包装也出现了麻袋、布袋等等，现在绝大部分都是以塑料袋的形式进行包装。因此为了提高杂粮的品质种类、销量等，为它进行包装就是其最重要的因素，好的包装也可以成为一件像样的艺术产品。包装对商品起到保护的作用，也可收集、存放，便于保管与储藏，携带与使用。商家对包装的外观形态进行装潢设计，可以使包装更具吸引力。美化过的商品不仅能够体现出商家的性质与经营的特点，也能够体现出商品的价值，同时能够反映不同的消费者的审美心理，满足他们各方面的需求。1.2设计的研究方法一．通过市场调研，大量收集和杂粮相关的资料，了解杂粮的特征、养生意义、购买人群、包装现状等内容，为设计方案之前做足相应的准备工作；二．可以找一些优秀的杂粮食品包装案例，从图形设计，色彩等方面与现今杂粮的包装进行对比分析，得出现今杂粮包装的不足之处；三．进行必要的走访调查，充分了解消费者的购买心理和购买需求；四．查找资料、书本和杂志，和老师讨论研究，得出设计的思路；五．学习、掌握包装等内容，搜集与研究课题相关的设计资料和元素，整理分析，运用手绘或者软件进行包装草图的构思。再对草图进行修改制作，最后得出设计方案。2包装的概述包装起源于贮存人类持续生存的食物的需要，当人类社会发展到有商品交换和贸易活动时，食品包装逐渐成为食品的组成部分，起着越来越重要的作用。现代包装已成为人们日常生活消费中必不可少的内容。食物易腐败变质而丧失其营养和商品价值，因而必须适当包装才能贮存和成为商品流通。随着科技水平和人们消费水平的日益提高，对食品包装的要求也越来越高，食品包装的迅猛发展和千姿百态，既丰富了人们的生活，也逐渐改变着人们的生活方式[1]。随着我国历史的发展，包装由原始社会到文明社会，由简单到复杂。外国包装的发展也是这样演变而来，和我们国家很相似，但是在外观上面又有别于我们国家。2.1包装设计的概述包装设计是对制成品的容器或包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人需要的、牢靠的、美好的、创造性的人为事物。在商业竞争中，优秀的包装设计可提高商品的附加价值，激发消费者购买欲。具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立商品品牌形象，取得营销战略的成功[2]。2.2包装设计的功能和分类包装的保护功能，即防止被包装物在物流过程中受到质量和数量上的损失，并能防止危害性内装物对其接触的人、生物和环境造成危害。因而保护功能是商品包装最基本的功能。商品包装的保护功能不能简单地理解为给商品加一个外壳，保护功能的意义是多样的，不仅包括外部的，也包括内部的；包装的方便功能，即方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列与销售、方便开启与使用、方便处理，方便处理是指部分包装具有重复使用的功能。这种复用包装对于节省成本、环保及节省资源有一定意义。包装的这些方便功能体现在消费者身上就是单位化、可搬运化、用途化和大量购买的方便化；包装的促销功能，即企业通过加强与顾客之间的信息沟通，来促使顾客购买行为和消费方式有利于商品销售的方向变化，它们竭力以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己，起着“无声推销员”的作用[3]。包装在形态上的分类包括箱、桶、瓶等；在材料上的分类包括金属、玻璃、陶瓷等；在技术方法上的分类包括真空、充气、冷冻等；在种类上分类包括食品、饮料、轻工等。运输包装又被称为工业包装、大包装，它主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理等作用；销售包装又称商业包装、小包装，它主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是消费包装，两者兼之[4]。2.3包装设计的图形设计在商业包装装潢设计中，图形越来越受到人们的重视，图形能体现商品的特性，同时能给人带来情趣的陶冶。图形是设计师设计思想的体现，同时也是设计作品所包含的实用功能和审美价值的具体体现，图形设计主导着包装的成功与失败[5]。在包装设计中，最重要的因素就是传递商品的信息，将商品用图形展示的方法，直接地介绍给消费者们，吸引购买者，引起他们的消费心理，使他们对包装的产品产生兴趣。2.3.1图形要素的分类和特性在不同的商品包装上，都有着不同种类的图形要素，它们大致可分为以下几类（1）产品相关形象这种方法是直接是从外包装来展示产品的，它是在众多的产品包装中用的最多的方法之一，尤其是食品类的包装，它们的包装一般通过摄影图片或者用写实的手法对产品进行表现，运用产品的相关形象使消费者直接看到内装物。这样不但可以对产品的外形、材质、色彩和品质进行很好的传达，也可以通过采用局部特写的手法，对产品的特点或局部放大、深入的描写展示，更能使包装产生强烈的视觉冲击力和说明力[6]（见图2.1）。图2.1饼干包装设计（2）标志形象标志即符号、记号之意，是一种大众传播符号。消费者在购买产品的同时会注意到产品的标志，因为它代表了企业商家的形象和名称，代表了产品的质量保证，进行包装时要将产品的标志放在消费者能看到的主要视觉上。产品的标志是商家经过特别设计的，能体现他们特征的图形符号元素，它以象征性和特殊的设计来展现产品的信息，表达了产品某种功能。标志与人们的生活紧密联系，无论在什么地方都有很重要的地位。在产品包装设计中，标志是必不可少的视觉元素，是企业商家的象征，它本身也具有很高的价值性。标志形象一般包括商标、企业标志、质量认证标志（见图2.2）。图2.2化妆品包装设计（3）象征图形象征图形就是运用与产品无关的形象，用不同的修辞手法表现出来，例如比喻、拟人、象征等手法，重点是突出其产品的品质和功能。这些手法常被用在一些用直观图形不好表达的产品身上，虽说是象征性的图形，但是这种图形可以增加产品包装的形象特征和产品的趣味性，使消费者有美好的想象空间（见图2.3）。图2.3酒包装设计（4）消费者形象消费者是使用产品的人，在产品包装设计中，直接运用人体的形象来做包装的主要视觉图形，使产品大众化。例如儿童的包装可以采用卡通可爱的形象。而女性的包装可以采用女性照片作为包装上的主要图形，符合大部分青年女性的心理，进而引起她们的购买欲望。总之，无论包装上是什么形象，都必须满足积极的，具有韵律感、可爱动人的形态，这样才能吸引更多的消费者，达到商品买卖的目的（见图2.4）。图2.4好迪包装设计（5）装饰形象装饰形象一般都用在装饰性很强的传统产品身上，如当地的特产、文具等的包装，它们的包装绝大部分使用具有很强的代表性的传统民族文化的装饰图案作为包装的主要图形，这种方法不仅能反映传统文化的产品，更能体现产品的悠久的历史和独特的区域特性。2.3.2图形设计的原则（1）准确传达信息无论是文字还是图形的运用，目的都是为了准确地传达商品信息。设计师们用图形来设计时，关键的一点就是能够正确的将产品的信息表达出来。设计师们无论运用审美表达方式还是表现手法，必须与产品的形象密切相关。这就要求产品的典型特征一定要出现在产品的包装图形设计上，而且包装的产品要与包装的外部图案相一致，不能随便设计图形，如果不能准确地表达产品的信息是万万不能的。（2）鲜明的视觉个性现代的产品包装设计实际上也是对产品的一种宣传，如果要想被包装的产品有很好的销量，就必须保证它的包装设计可以引起消费者的兴趣，必须要给包装一个强烈的视觉设计。假如是一个很普通的包装设计，它无论从图形还是其他方面来看，都不会引起消费者的兴趣的，它永远不会被发觉，其结果就是被深深地埋没在商品的海洋里。但是一些不同寻常的或异性的产品包装，往往会吸引消费者的注意，在普通的包装中发光发亮。无论是产品的包装设计、广告设计，还是企业形象设计，它们都是在追求自己独有的特征和视觉个性。产品的包装设计只有创新，从不同的思维去设计，才能在相同的包装设计中占得上风，才能吸引消费者的视线，并使他们产生浓厚的兴趣，这样才能战胜竞争对手。2.3.3图形的表现技法（1）具象图形具象图形使造型中的描写类形态，利用摄影、绘画等不同手段，可以产生多角度的表现形态，具有丰富的表现力[7]。使用具象图形表现产品的客观形态，容易使消费者接受，通常用于直接显示商品的详细信息，视觉上诱发人们的需求欲望。（2）半具象图形半具象图形表示的是以生活中某种题材为主题，经过各种修改，使原有图形更加简洁明了，使它在具象和抽象之间。半具象图形比具象图形更加简洁、更有时尚的感觉，比抽象的图形更容易让人理解和认可。（3）抽象图形在包装画面表现上，抽象图形虽然没有直接含义，但是同样可以传递一定的信息感[8]。抽象是一种大脑思维的过程，它是经过分析、综合、比较，抽取相同事物的本质，相类似的特征而形成的过程。在图形设计中，抽象是指设计师们运用丰富的想象力，通过抽象的表达方式将商品的特征和形象体现出来，引起消费者的视觉注视和心理需求。抽象图形是不受限制的，无论画面是简单还是复杂，只要能切合主题，这就是抽象的表现手法。（4）装饰图形装饰图形是对产