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网络专题编辑主讲：一、网络专题概念与特征网络专题是具有栏目特征的、集聚若干篇报道及相关信息的、具有特定主题的网络信息组织和发布服务方式。网络专题是网络媒体表现形式的集大成者，网络专题以集中的平台，融合了其它各种网络报道形式。在网络媒体日常运营中，遇有重大事件报道任务，网络专题常常是需要首先考虑的项目。网络专题常常表现为微型网站频道或者子栏目的形式。只要是围绕专题所要表达的主题而来，文字、图片、音视频、flash、互动调查等媒介形式和服务方式很容易聚集到专题中。一、网络专题的概念与特征网络专题概念：既指所有符合专题特征的报道内容。也指某一个具体的在线专题。从集合的性质来看，网站栏目与某一具体专题都提供集纳式的内容，但是两者的集纳方式是不一样的。网站栏目属于常设分类、不针对具体事件，集纳的以同类相关内容为主，一般不特别安排争论内容。比如，在国内新闻栏目中，凡是国内新闻大都汇集与此；专题则一般会针对具体事件，集纳的既有客观报道、还有分析评论，有时还特别安排同主题的争论性内容，以及调查反馈服务。比如，而某一在线新闻专题可能集消息、评论、图片、网友来信、音视频等不同体裁不同种类的内容于一处。为了传播和告知的目的，栏目和专题均需要标题，但两者有差别。栏目的标题大多是词组，而专题的标题很多是一个短语，通常又比普通新闻标题短，因为必须更概括一些，既能点明所集纳的内容，又有比较宽的覆盖面。一、网络专题的概念与特征网络专题特征一：在传播样式上，网络专题表现为集纳性，即汇集多种类型的新闻信息、运用多种报道手段和报道形式，以一定量的数量、强度以及厚度来进行整体传播。一、网络专题的概念与特征特征二：从报道深度来看，网络新闻专题在某种程度上可以归为深度报道类，但又与一般的深度报道不同。传统深度报道与分析性报道通常围绕着某新闻事件或新闻事实进行过程或情节的细致描述，对起因和发展的缘由进行探究和分析，对各种相关因素进行梳理和挖掘，以求达到对深层真相和本质的揭示和公之于众。网络新闻专题也力求达到这一传播效果，但更多是从堆砌信息开始的，是在一个新闻主题的驱动下，把一些相关的新闻信息汇总在一起而形成的。这种汇集可能会达到一定的深度和广度，但是这种汇总行为更多的代表着一种客观报道和信息服务的意识。汇集信息是网络新闻编辑主动服务的结果，而这种服务是否能达到某种深度，则有待于检验。一、网络专题的概念与特征特点三：网络专题是编辑主导的报道方式。传统深度报道是采访调查记者担当主要角色的话，网络专题则主要靠编辑在工作室内来构思、设计和建设的。网络专题是网络编辑的特殊产品，是在编辑部内对所获得的信息进行再加工的结果，所以这种报道方式包含了比较鲜明的编辑思维和编辑特色。对网络编辑提出了更高的要求。一、网络专题的概念与特征特点四：网络新闻专题本质上是运动着的。在传统媒体上，无论是短小的单篇消息还是长篇的深度调查报道，它们一诞生就是定型了的。网络专题则可以随着新闻事件的发展而不断变化，不断壮大。一、网络专题的概念与特征特点五：网络专题传播特性是与传统的纸质媒介、广播电台和电视台相比较而存在的。（1）可以提供全方位、多媒体的新闻报道，（2）支持用户端主导的信息检索（3）支持往旧内容的现时回播。对于纸质媒介来说，受众不能享受音视频服务；对于广播和电视来说，受众不能回放过往的内容。在计算机和网络技术的支持下，网络新闻专题不仅可以提供多媒体服务，而且兼容适时和回溯传播。一、网络专题的概念与特征特点小结：（1）专题的针对性和集纳性强，有针对才能有锋芒，能集中一点才可以形成强势。（2）专题报道可以就单一问题构成立体式的传播、披露和公开交流。借助专题形式，网络媒体发言力度更强。这是网络专题的优势所在。一、网络专题的概念与特征（2）网络专题与深度报道的关系网络专题报道在很多情况下是按照深度报道的思维来组织的，特别是那些反映深层次问题的专题。但专题并不必然是深度报道，尤其是在刚开始搭建的时候。专题通常从告知和提供客观信息开始，具有比较强的报道功能。这与互联网是信息的交流平台的基本属性有很大的关系。专题质量和水平取决于编辑的专业水准和编辑能力，也给编辑们提出新的挑战，他们需要合理策划选题，把握长期风格等等，关系到网站的形象、权威度和品牌建设。二、网络专题的类型第一类为静态专题。这类专题往往是反映某一事件或问题，其专题内容主要由静态文字和图片构成。网上一些正面报道为主和介绍为主的新闻专题，基本上是把网下的平面文字报道内容转化为在线的形式；使得报道容量和篇幅得以扩大。许多资料性和介绍性的专题，在上网之时是有新闻来源和新闻意义的。往往围绕一个主题，汇集了若干相关的报道和资料，容量也相当可观。这些内容主要是静态的，也不需要频繁更新，没有太多的动态变化。因为内容是陈述性的和说明性的，没有矛盾和争论，始终处于安静状态，等待读者来查看和检索。二、网络专题的类型第二类是动态专题。这类专题主要用于突发性重要新闻事件连续报道。它通常围绕有关事件多方位多角度地进行跟进报道，随时介绍事态进展情况，不断补充新的信息和内容。突发事件本身的重要性导致这类新闻事件专题的设立，也决定着该专题连续运转的时间长度。随着事件逐步平息和得到解决，该专题的运转活力逐渐减弱，最终停止更新，成为一个静态专题保存在数据库中。一般包括最新消息、背景报道、媒体评论、图片、网友评议等版块内容。二、网络专题的类型第三类是开放式专题。这种专题指报道思维方式是开放的。传授双方的互动界面不再只局限于一个固定的物理网页。传播界面固定和单一的特征是传统纸质媒介和电子媒介所共有的，但是网络传播打破了这个局限，传播界面可以在文内、文外、此文和彼文之间随意转换，形成了开放式的报道专题。二、网络专题的类型第四类是综合性专题。这类专题通常被认为是网络传播的重型武器。通常包括各种手段，如图片、文字新闻、背景资料、评论、视频等运用。灌注了编辑部强烈的传播欲望和对传播主题的高度关注。这类专题的规模和复杂程度可以差别很大。综合性专题一般要调度各种网络传播手段，在规模和架势上有时接近大型网站的一个频道，甚至有时超过一个小型网站的全部内容量。以新华网抗击非典专题为例。2003年全国各地的新闻媒体都对非典作了热点报道。各网络媒介也参与其中，并纷纷建立了各自的抗击非典的网上报道专题。二、网络专题的类型新华网的专题规模相当大。共有18个子栏目：要闻播报、高层行动、北京抗非、各地动态、港澳台湾、白衣风采、一线传真、专家建言、经济影响、疫情通报、特别公告、抗非知识、科研进展、抗非曝光、抗非生活、抗非公益、网友热谈、每日简报，内容覆盖了各个方面。此外，该专题还利用短信发布、图片、图示、图表报道手段，提供抗非咨询信息，提供讨论互动平台、提供有关重要新闻发布会的图文、音视频网上直播，以及重要机构、组织和媒体的有关链接。整个专题成为凸显抗击非典主题的信息传播和交流平台。二、网络专题的类型第五类是重大专题。在组织形式上，重大专题与综合性专题没有本质性的差别，而单独将其列为一类的原因是重大专题往往是主题先行。比如，每年的两会、重大的节庆以及诸如申办奥运会成功等事件。什么事情可以纳入到重大专题的范围，一般没有固定的标准。重大专题可以来自时政、国际、经济、军事、科技、教育甚至是体育报道领域。视具体的情况而定。二、网络专题的类型可以看到，在必要和特定的传播情势下，专题就是即时设立、兼有大众传媒和公众论坛的优点、可以立刻发挥主导传播功能的信息平台。网络专题可以使网络传播机构在很短的时间之内，迅速提升其在某一特定主题内容方面的传播针对性，以及汇聚相关信息的能力，是提高网络媒体活力和影响力的重要手段。三、网络专题的策划一般而言，网络专题的策划，是网络编辑在互联网传播过程中对某一事件集中宣传所从事的决策和设计工作，以及组织和管理工作，包括三个方面：（1）选题、指导思想、报道重点的确立；（2）网络专题总体设计和栏目设置；（3）专题报道实施：包括素材采集、信息加工、过程安排、网页制作等等。专题策划是否周密，准备是否充分，对专题的影响力、吸引力、可读性起着关键的作用。三、网络专题的策划首先是选题。一般来说，新近发生的大事或者是百姓关注的问题（题材）可以作为专题。专题选题一般具有以下几个特点：（1）重要性。专题是为满足人们对于某个较为特殊、有吸引力的事件的求知欲而设立的。所谓重要性是指事件对于社会产生的影响和网友的关注程度大。比如，2001年，互联网专题中的《厦门远华特大走私案》、《户籍制度改革》、《西部开发》等都是国内国际重要时政新闻，是广大网友关注的热点。（2）连续性。连续性指某一重大事件的发生、发展在时间上有连续性。如披揭邪教“法轮功”，反腐倡廉的深入，三峡工程的建设等，都是时间跨度比较长的重大事件。这些具有连续性的重大事件，都成为网站宣传的重点，也是网络新闻专题的重要题材。三、网络专题的策划（3）关联性。关联性指的是某一事件与其他事件有联系。比如，911事件导致美国经济下滑，从而导致全球股市和航空业受到影响。搜狐曾就9·11事件对美国的对外、内政、国民心态、经济、科学领域、天文、教育、医学、宗教、娱乐等领域产生的影响作了一系列的专题。如《第一章美国与世界：新的接触规则》、《第二章政治：布什如何避免一场政治灾难》、《第三章最大的威胁：自以为打赢了战争》、《第四章经济：市场前景黯淡无光》、《第五章科技：软件世界的恐怖分------病毒》、《第六章天文：不再需要望远镜》、《第七章宗教：重新审视伊斯兰教》等。这个专题着眼于9·11事件对美国乃至全世界方方面面的影响，突出了事件的广泛联系。三、网络专题的策划（4）普遍性。网络新闻宣传中，一般要选择带有普遍意义的重大事件来作专题，不去集中炒作那些猎奇的，带有负面效应的题材。三、网络专题的策划主要策划形式：事先预见式专题策划。对于这一类专题要提前准备。比如在世界杯来临之前，就要做好对于世界杯的专题报道。对于有一些拿不准的专题要做好两手准备。《超人归来》里面这样一个情节：当超人还躺在医院里面时，在报社主编的桌子上躺着两分样报，一份上面头条上大大的写着：超人死了；而另一份上面则写着：超人还活着。这就是对于还未发生的事情的预见。作为一个网站媒体编辑也需要有这样的专业水准。比如，中国队参加世界杯预选赛，进还是不进都具有一定的新闻价值，事先做好两手准备，在结果出来之后可以相应的发布出来。突发事件专题策划。比如9·11恐怖袭击事件。在事前不会有多少人知道会发生什么。对于这样的事件就需要编辑们以最快的速度将注意力集中到事件的最新动态上面来，同时将事情的方方面面都展示给读者。前面已经说过的搜狐的9·11专题报道就是做到了将9·11的各方面影响展示给读者，收到了很好的效果。三、网络专题的策划专题策划中背景资料的运用。专题的优势就是在于资料的集中，观众不看新闻而看专题就是为了较为全面地了解这一事件的台前幕后，所以资料使用得当事很重要的。例如，在恐怖袭击的主谋者被认定为拉登时，编辑尽可能提供一些关于拉登的信息，比如以前所从事过的恐怖活动，具体经历等等。背景材料一般以超链接的形式展现出来。这是网络独有的优势。三、网络专题的策划专题策划实施的步骤：结构搭建和编辑处理。新闻专题一般包括最新动态、背景资料、视听内容、互动交流等组成部分，内容较为丰富，有很大的发挥空间。编辑在构想专题时，需要了解和设计其内容板块架构，但是更重要的是要有独特的编辑思维的注入。这体现的是编辑的艺术，一个编辑的编辑思维直接影响着媒体的风格。而网络架构正是可以体现编辑风格的用武之地。网络用户面临海量信息，最需要的不是信息的堆砌而是信息导航和获取有用信息的便利。专题恰恰是窄化服务，所以小型专题、针对性和服务性专题都应该有用武之地。。三、网络专题的策划在结构搭建之后就是编辑处理。新闻专题能显现编辑独特的思考以及他们运用编辑手段传递出的独特的信息。在恪守专业精神和遵守职业原则的前提下，编辑可以思考一些手法来表现自己的思路。三、网络专题的策划在内容制作上，滚动即时报道、背景资料与多媒体素材的混合运用，是网络专题的主要特色。对于重大事件或特