房地产计划运营管理

第一部分：房地产计划运营管理到底管什么——目标总部层面运营管理综合经营调度运营绩效管理运营沟通决策利润规划与调整财务、税务建议现金流规划与调整可投资资源估算民投资规划集团/项目年度运营目标目标分解到职能/项目目标的修正/调整完成情况的跟踪/评估运营会议管理体系重大事项的报告/预警/决策子公司运营月报编制集团运营月报编制与发布投资管理项目层面运营管理方案扩初施工图施工营销竣工交付评估总结项目策划项目经营分析与收益测算项目阶段性成果编制与评审项目计划编制与进度管理产品配置标准制定与调整目标成本管理与跟踪重要评审会议——1+2+1次项目投资评审报告项目策划、设计成果、营销策划成果项目过程成果调整更新/监控项目后评估报告项目测算可研版项目测算策划版项目测算方案版项目测算（调整更新版）项目经营分析总结项目总体计划可研版项目总体计划策划版项目总体计划方案版项目总体计划（调整更新版）产品配置标准可研版产品配置标准策划版产品建造标准产品建造标准（调整更新版）成本测算可研版成本测算策划版成本测算（目标版）成本测算（调整更新版）项目获取前3天召开评审会项目获取后15天内召开项目启动地项目获取后60-75天内召开项目经营方案评审交底会后评估会议房地产项目主要评价指标财务纬度指标收益类：效率类：资产类：资金类：净利润/结转收入/结转成本销售净利润率/投资收益率IRR/成本利润率NPV经营性现金流/资金平衡时间客户纬度指标项目品牌：客户满意度：知名度/认知度/美誉度规划设计/销售服务/工程质量/物业服务/工程维修等的客户满意度经营纬度指标进度：质量：安全：专业：关键节点的达成设计图纸、工程质量等是否发生重大安全事故销售目标的达成、成本目标的达成能力纬度指标人员的培养、人员能力的提高知识的贡献程度、利于后续项目管理的提升关键绩效指标库什么是运营管理？运营管理就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进。从本质上讲，运营管理就是在一定资源、条件下，“为达成项目目标而采取的各种管理手段”。——————房地产项目目标（财务、客户、运营、能力等目标）运营管理人+钱+土地运营管理管什么？——通过“以终为始”的管理手段，管理好影响项目开发经营目标实现的各关键要素明确项目基准开发、经营目标实现预定项目基准开发、经营目标运营管理管理范围管理手段管理目标项目经营管理参与投资决策，实施全过程项目收益跟踪科学决策，降低投资风险；项目收益控制项目成果管理项目各阶段的成果+项目后评估成果降低运营风险，提升项目质量进度计划管理项目计划、管理计划提升项目运营效率运营决策管理会议管理提高决策效率目标成本管理目标成本、动态成本的跟踪与分析成本目标的动态即时控制运营信息管理运营报告降低运营风险，提高信息沟通效率资金、预算管理预算的编制及流动控制防范资金风险，提高资金使用效率。。。。。。。。。第二部分：如何做好房地产项目的计划管理房地产项目的开发流程主特点：房地产项目开发流程特点：三多（多专业、多阶段、多关键活动）房地产项目的特点：周期：项目动作时间长繁杂性：内外部接口多方式：并行、交叉运作多对象：以人为主，变数多结果：一次性，遗憾多项目投资论证阶段流程项目设计管理阶段流程项目工程管理阶段流程项目入伙管理阶段流程项目营销管理阶段流程房地产项目的特点决定了房地产企业关注“进度”，关注“计划管理”由于项目开发周期的拖长，房地产投资的机会风险会加大进度时间，是影响管理费用和财务费用高低的一个决定因素进度时间，是影响项目IRR的重要因素之一，而IRR是大部分企业作为项目投资决策的重要依据房地产项目内外部接口多，协同与协调非常繁杂计划管理的过程，是房地产项目系统分析和风险分析的过程案例：金地北京“格林小镇”一期延期交付引起业主投诉及索赔主要原因：计划管理不善工程因质量问题造成的返工因市政、道路、园林景观工程组织不当外部环境的影响计划管理的根本是什么？——计划管理的根本不是制订计划本身，而是为了实现有效管理（梳理指导工作+系统风险分析+过程推进+结果考核）五个关键要素组织保障，责任明确项目关键目标及时地过程跟踪与预警结果考核与绩效驱动全员、全程的计划管理①②③④⑤第二部分1、如何建立计划管理体系2、如何编制项目总体计划及项目专项计划3、如何编制及管理月度/年度计划4、计划的监控与预警5、计划执行状况的评估考核6、计划管理难点及对策1、如何建立计划管理体系建立计划管理体系的目标匹配性完整性层次性可控性与企业的管理思想和战备导向匹配与管控模式匹配与企业管理水平、人员素质匹配要覆盖预定的各管理阶段：中期规划，年度，季/月报计划等要覆盖项目开发全过程的业务活动要全员覆盖需要建立自上而下的层级逐级细分管理计划支持项目计划计划的模版及工具可供参考的工作周期适用性案例：集团三级计划体系——运营管控型集团级集团发展战备规划/3年经营规划层级项目计划体系管理计划体系一级项目总控经营计划（含关键节点计划及经营指标）公司计划/年度计划二级项目总体开发进度计划部门计划/季度、月度计划三级项目专项计划（工程、设计、招标、营销、示范区、样板间等等）员工计划/月度、周度计划某集团战略规划简单版部门年度关键业绩指标某公司年度关键业绩指标某项目总体开发经营计划某项目总体开发进度计划某项目售楼处装修专项计划案例：集团三级计划体系——操作管控型集团级年度经营计划/3年经营计划层级项目计划体系管理计划体系一级项目总控经营计划（含关键节点计划+经营指标）公司计划/年度计划二级项目总体开发进度计划部门计划/季度、月度计划三级项目专项计划（工程、设计、招标、开盘、样板间等等）员工计划/月度、周度计划部门月度计划公司月度计划项目关键节点计划项目总体开发进度计划某项目开盘专项计划员工月度计划计划管理体系特点1个目标——体现企业的战略及管理思想2个体系——项目计划体系+管理计划体系3+N个层级——分级计划管理项目经营计划分级体系分析：三层级十四要素项目总体经营开发计划项目年度经营计划项目月度/季度经营开发计划项目运营策划经营目标现流目标成本目标进度目标汇总经营计划销售回款计划费用支出计划项目成本目标项目总体开发进度计划，关键节点计划年度调整经营目标现流目标成本目标进度目标汇总经营计划销售回款计划费用支出计划项目成本目标项目总体开发进度计划，关键节点计划项目执行计划（管理计划）月/季度资金计划月/季度销售回款计划月/季度动态成本分析月/季度进度计划项目工程三级计划体系分析层级项目计划体系责任部门一级项目总体开发进度计划运营中心二级项目总体工程总体施工进度计划项目工程部编制三级内部资源协调计划：设计计划、招标计划（包括考察、技术标、出图、样板确认计划）、分包/甲供材进场计划等专项实施计划（示范区、样板间、市政园林等等）招标计划由成本编制，工程、设计确认；分包/材料进场计划由工程编制；设计计划由设计管理部编制专项实施计划由工程编制售楼处专项计划招标专项计划设计专项计划项目三级计划管理体系应用时应注意：在设定项目总体经营开发计划模版时需要切实考虑本企业的管理基础，需先抓重点，而后由易而难分步实施，也可以通过分解动作来达到目标项目开发经营目标的设定应简单明了项目经营开发计划，最终要通过管理计划来实现，重点要抓好月/季度计划的管理落实工作项目计划的分级管理原则某些时候，一些经常性滞后和重要的专项计划要加强关注，不必局限于分级管理的约束项目计划的分级管理与企业的管控模式和管理的成熟度有关，但在管理思路上遵循的原则不会变，即抓一级（主导），管一级（审批），看一级（知情）————运营管控型项目计划分级管理方式：项目计划总部城市公司项目备注一级计划项目总体经营开发计划（项目一级节点计划）项目年度经营开发计划组织编制，审批确定，过程监控督办编制参与编制抓二级计划项目总体开发进度计划（项目二级计划节点）项目季度开发经营计划审批、监控组织编制、调整参与编制管三级计划项目月度开发经营计划项目专项计划项目周计划备案（知情）审批，过程监控组织编制、调整看操作管控型项目计划分级管理方式：项目计划总部城市公司项目备注一级计划项目总体经营开发计划项目年度经营开发计划项目关键节点计划组织编制，审批确定，全过程监控督办编制参与编制抓二级计划项目总体开发进度计划项目月度开发经营计划审批、过程参与及监控组织编制、调整参与编制管三级计划项目专项计划项目周计划备案（知情）审批，过程监控组织编制、调整看在特殊阶段，总部需加强对项目总体进度计划和项目专项计划的管理项目节点分级策划如何确定项目的关键节点？事实上没有标准的项目关键节点，项目的关键节点是根据项目开发流程和企业对于项目管理的需求来设置的关键节点=项目里程碑节点+体现项目管理思想的节点各房地产企业由于管控模式的不同，管理精细度的差别，会设定不同的关键节点，依据公司和项目的特点，一般会有10-50个左右的项目关键节点——————项目的里程碑节点1、项目定位2、规划方案3、单体方案4、初步设计5、施工图设计6、总包监理单位确定7、开工8、达预售条件9、结构封顶10、竣工备案11、入住开始12、开盘体现管理思想的主要节点项目的难点及进度的过程控制点对财务/现流造成影响的节点为满足管理需求而设置的节点为保证产品品牌和产品交付而设定的节点五证的取得规划方案报批景观施工图桩基施工图综合管网施工图精装修施工图基础提前施工正负零景观园林施工图完成开工工程进度达预售条件结构封顶销售展示区开放展示样板房开放外脚手架拆除竣工备案准入证土地交付项目总体经营开发目标确定成本目标确定招标分判销售代理公司选定营销策划报告工程策划项目后评估交楼样板房内部预验收入住工作方案内部整改完成物业移交业主预验收案例——某运营管控型房地产集团公司一级关键节点计划序号关键节点计划完成时间实际完成时间责任部门集团重点控制1取得国土使用证发展部12交地发展部3完成方案设计研发部4完成初步设计研发部5完成施工图设计研发部6取得开工证工程部7项目开工工程部28售楼处、样板区开放工程部9取得预售许可证营销部10开盘营销部311景观施工进场工程部12竣工备案工程部413开始交付工程部514交房完成率95%工程部案例——某操作管控型房地产集团公司关键节点计划项目关键节点计划请根据贵公司的管控模式和管理思想，设置一个项目的关键节点，并说明理由课题作业：项目开发周期基准分析项目开盘周期基准分析项目前期工作周期基准分析项目总周期基准分析案例：项目展示区开放基准周期物业类型设计周期招标周期开工证施工周期总周期调整原则6层单体130d40d10d5m/150d11m/330d不带地下室减15d，4层单体减15d高层单体130d40d10d5m/150d11m/330d带1层地下室减15d，带转换层增加15d原则上，示范区开放时点与项目开盘时点一致，如有因特殊原因，两者可以不一致。售楼处开放时点比项目开盘时点至少提前30天对于6层及以下单体，示范区开放时要求展示立面整体效果；对于11层及以上单体，示范区开放时不展示立面整体效果；对于6-11层单体，示范区开放时是否展示立面效果，依具体情况而定案例：项目开发周期基准物业类型标准规模前期工作施工周期总周期调整原则4层+1层地下2.5万m2210d7.5m/225d14.5m/435d1、不带地下室减少10d，地下室增加1层相应增加20d2、带1层转换层增加15d，带2层裙房增加20d3、11层以下，每增减1层相应增减10d，11层以上，每增减1层增减10d4、精装修项目不调增周期6层+1层地下2.5万m28.5m/255d15.5m/465d11层+1层地下5.0万m210.5m/315d17.5m/525d24层+1层地下5.0万m214.0m/425d21.0m/635d33层+2层地下5.0万m218.0m/540d25.0m/750d如何编制项目计划？2、如何编制项目总体计划及项目专项计划