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欧赛斯Freegun品牌整合营销操作方案目录数字营销现状洞察飞昂营销大创意飞昂营销目标设定飞昂营销时间规划Q1：营销阵地建立Q1：口碑铺面及搜索收口Q2:核心粉丝群体建立Q3:话题及热点营销Q4：事件炒作4飞昂数字营销现状洞察网络新闻传播现状分析飞昂数字营销洞察-新闻公司的新闻宣传零散、数量少、还未有系统化运作；典型客户案例的宣传很有效果，建议加强；网络新闻传播现状分析飞昂数字营销洞察-微博飞昂微博粉丝仅213人，微博发布数量少；网络新闻传播现状分析飞昂数字营销洞察-视频飞昂还没有做视频方面的推广，建议充分利用好原品牌大量的资源；网络新闻传播现状分析飞昂数字营销洞察-网站百度权重为0，基本没有反链及友链，GooglePR无；网络新闻传播现状分析飞昂数字营销洞察-SEO优化有SEO优化意识，但目前还未做好；10飞昂营销大创意品牌数字营销传播环境星巴克卖的不是咖啡，是休闲。法拉利卖的不是跑车,是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵。劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信。飞昂卖的是什么？与众不同…屌丝…秀出自我..潮流…时尚…创意…坚持…高收入…野性…从人性深处寻找爆点个性…轻松...高富帅...高档…运动…创意…国际化释放…飞昂营销大创意个性看得见项目策略分析穿Freegun的人就是不一样！个性看得见。Freegun代表的是一次个性的释放，代表了野性、释放、自我，是年轻人全新的一种自我表达。个性看得见传播节奏第一波（9月份）第二波（9~11月份）信息铺面、搜索收口新闻、论坛、Wiki、视频等营销阵地微博、微信、豆瓣、人人核心粉丝建立加到10万和核心粉丝群体第三波（12~2月份）Freegun营销四部曲口碑及话题营销话题及热点引爆、形成广泛传播第四波（3~5月份）目标：引爆网络Howtodothis?Followme…我们的策略如果Freegun有10万会员持续交流……什么爆款不能创造？我们的策略如果一次活动由50万人参加……能带动品牌多大的能量？我们的策略如果可以把1万经销商装入口袋……这将是多大的一个生意？效果预估1亿人次。=40条CCTV1新闻联播2013年1.2月份新闻联合后天气预报前的广告标王是2.35亿（59条广告，1条约400万）如果一年有亿人次影响量……可以节省多少广告费用？如果有一万张网页收录，影响100关键词……1.每天被动流量超过10,000人;2.月流量价值超过100万人民币，年价值超过1200万；是否睡觉也能赚到钱？能帮你做到！29飞昂数字营销目标设定数字营销年度业务目标2013年9月~2014年8月建立网络营销阵地-4大阵地；形成广告长期冲击-200个视频；建议核心会员群体-1万会员迅速建立粉丝基数-20万忠粉；创造广泛正面口碑-1万条口碑；快速提升网络声量-1万篇网页；活动提升品牌关注度-1000万人影响；形成搜索引擎关键词覆盖-20大核心关键词；年度热点/话题不断提升品牌热度-1亿人受影响；通通过创造But,How？整合数字营销网络广告Freegun数字营销策略选择搜索引擎ePR（网络口碑）营销阵地/粉丝平台精准客户传播事件/病毒营销优点缺点推荐指数•长期可用；•传播力强；•忠诚度高；•长期成本低；•初期投入高；•积累过程；•长期坚持；•运能能力要求高；★★★★★•高覆盖面；•快速传播；•快速提升品牌•高投入；•精准度低；•难以评估；★★★•高精准度；•高业务相关度；•投入持续上升；•竞争激烈；•技术要求高；★★★★☆•高覆盖面；•沉淀效果好；•长尾关键字覆盖；•短期业务相关度低；•文案、创意要求高；★★★★☆•高精准度；•更主动营销；•高业务相关度；•专业性要求高；•团队要求高；•技术要求高；★★★★☆•高传播性；•迅速爆发可能；•高覆盖面；•创意要求高；•成功概率低；•投放需饱和度；•团队要求高★★★☆目标：飞昂在个性内衣领域成为电子商务第一品牌受众：20~40岁独特品牌竞争点：个性看得见预算：8~10万/月数字整合营销分享传播/病毒传播话题热点新闻创造数字整合营销策略官方阵地/粉丝平台移动新媒体论坛视频微博微信SNS34飞昂营销项目时间规划阶段目标建立核心营销阵地信息铺面搜索引擎收口核心粉丝群体建立话题及热点营销阶段划分起步（9月/Q1）铺面（10~11月/Q1）粉丝群体（12~2月）炒作（3~6月）/Q3运作平台新浪微博腾讯微博微信公众号豆瓣小站人人网公众页预期效果•宣传阵地建立•完成5000基础粉丝建设问答500组*4文库50篇*10话题及热点创意*3论坛50*4*3新闻10*4*3视频30*8微博运营6*22微信运营1*22豆瓣运营1*22人人网运营1*22•百度收录增加1000页•1000万次曝光•营销阵地增加到10万粉丝•1000个视频出现微博活动*3微信活动*3其他平台活动*3热点策划*4论坛长贴策划*3爆点软文策划*3病毒视频策划*3论坛炒作*2000*3视频炒作*200*3红人转发*1000*3新闻超过*100*4*3营销阵地运营•百度收录增加3000页•3000万次曝光•营销阵地增加到30万粉丝•品牌提及知晓率迅速提高飞昂3季度数字营销规划36第1步建立飞昂数字营销阵地（Q1)Oct22,2012Osens(shanghai)Page21Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6Oct22,2012Osens(shanghai)Page6微信公众号微博营销规划1.设置五大板块栏目及部分闲散信息，每天定期发布相应的内容和信息；2.每个板块栏目，每天最少编辑并发布6条信息，总数超过130条微博内容。飞昂官博飞昂微博策划个性一刻野性呼吸飞昂潮流飞昂家族星座心语微博定位品牌官方微信，传递飞昂“个性看得见”的品牌大创意，让飞昂成为野性、释放、自我，是年轻人全新的一种自我表达符号，与目标消费者进行有效情感沟通，在飞昂找到共鸣及依归，形成忠实粉丝群。语言风格年轻、潮流、个性、幽默的互联网风格目标粉丝追求自我个性的年轻人群多图文消息时间段发布量话题内容1野性呼吸将Freegun与野性、运动、自由、自我的创景结合1飞昂潮流飞昂品牌潮流设计及元素（产品软性植入）深入互动目标客户回复，积极互动分享。引导品牌传播。日常维护话题关注检测话题正面信息负面信息保持良性沟通（积极、赞美、互动）及时得危机处理（私信沟通解决）飞昂微信公众号策划45飞昂数字营销铺面（Q1）关键词拓词（一）关键词拓词（二）40万次飞昂营销阵地目标客户传播30万目标客户100万目标客户5万目标客户5万高端SNS设计一度人脉资源100万高端经理人EDM/短信直发资源50万高端经理人QQ群/微群资源20万加V高端微博经理人资源20万高端经理人QQ直发资源欧赛斯高端商务人士资源优势•优士•天际•人和•LinkedIn示例-企业QQ:Freegun---个性看得见！最具野性的内衣品牌，想知道为什么Freegun法国销量第一吗，并有机会赢得大奖哦！优势:30万商务人士QQ直发资源示例-EDM:飞昂天猫店天长地久系列发布分享有奖活动这是来自法兰西的顶尖内衣潮牌Freegun!这个充斥着艳丽色彩和独到个性的印花内衣品牌，正在用其前卫的思想引领潮流！潮在于他挑战极限的冒险精神，在于他不断创新的生活态度，在于他精益求精的品质，在于他叛逆个性的色彩……将个性色彩贯彻在品牌的每一个细节，才是真正意义上的潮牌！扫描飞昂微信二维码，回复1，即获得「Freegun」个性内衣详细产品资料，分享到朋友圈，并将分享截图发给飞昂官方微信，立即获得天猫店9折优惠券一张。参与飞昂Freegun系列刮刮了活动，还有机会抽取Freengun内衣及iPADII一台。活动时间：2013年9月1日~2013年9月30日优势:100万高端商务EDM直发资源示例-微信裂变传播:优势:10万高端商务微信好友资源120篇文章各大主流媒体全覆盖2000组百度、搜搜、天涯、爱问问答全覆盖1.我要买一件有个性的内衣，选什么品牌比较好？2.中国十大内衣品牌是哪几家…3.中国最个性的服装品牌是哪一些，给我推荐几家吧。500篇文章百度/豆丁/新浪/道客巴巴覆盖600篇各大论坛发布目标针对论坛+热门人气论坛短时密集性轰炸传播，制造轰动传播效果进行话题创作。包括图片与文字。撰写与发贴。方向与主题经过甲方确认。200个各大视频站发布2次新媒体活动新媒体平台推出2次活动迅速提高人气及关注度，迅速积累粉丝源！打造飞昂十万人微博活动#我的个性内衣秀#每个人都隐藏一个野性的自己，穿出个性、秀出自我，你只要自拍一张个性内衣秀，@我们及3位您的好友，每个合格的分享就都可以领取Freegun潮内衣一款，并有机会赢取iPADII一台。打造飞昂千人微信活动我的个性内衣有奖征集活动每个人都隐藏一个野性的自己，穿出个性、秀出自我，你只要自拍一张个性内衣秀，每个合格的分享就都可以领取Freegun潮内衣一款，并有机会赢取iPADII一台。64Q2计划在Q1执行最后一个月提供个性是每个现代人压抑的梦想，如果飞昂=个性将个性做到极致，飞昂能不成功吗？飞昂难道不能脱颖而出吗？68