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海酩威事件营销创意策划 目标：引爆网络 Howtodothis?Followme…“乞力马扎罗是一座海拔一万九千七百一十英尺的长年积雪的高山,据说它是非洲最高的一座山.西高峰叫马塞人的“鄂阿奇—鄂阿伊”，即上帝的庙殿.在西高峰的近旁,有一具已经风干冻僵的豹子的尸体.豹子到这样高寒的地方来寻找什么,没有人作过解释。”---海明威题记世界就在脚下，还有一瓶朗姆酒 TA不是一瓶简单的酒 …… 朗姆酒，TA始终是野性的、充满活力的， TA是带有浪漫色彩的酒， 具有冒险精神的人都喜欢用朗姆酒作为他们的饮料。 野性 冒险 浪漫 它曾是德国哲学大师叔本华宣扬唯意志论的道具； 也曾在美国文豪海明威于哈瓦那出海时充当船票； 还是《丁丁历险记》的阿道克船长最爱喝那种酒； 更在100年前成为古巴革命军对抗西班牙殖民者自由呼喊的代表。 RUNRum=年轻,无所畏惧 失败算什么 烦恼算什么 眼泪算什么 汗水算什么 失意算什么 我有我的RUM！ 生活就是一场战斗，不是你战胜生活，,就是生活打败你！ 就如全新的第一款甘蔗朗姆酒在中国大地诞生之日起， 我们就决定让朗姆酒进入千家万户！ So, 我们决定做中国第一的朗姆酒！ 第一 永远胜于 最好！ 这本来就是件很RUM的事！ 于是 - 我们用生命打造这个事业 我们年轻，所以无所畏惧 于是 - 我们邀请你一起 “RUM” …… 将要走向这胜利的远方我要让这世界为我激荡我的梦想在每个失败的时候迎来祝福目光懂得幸福就是彼此依靠的肩膀我的梦想在每次付出汗水创造生命绽放告诉世界我们这一代自信的力量所有经历风雨的温柔与坚强所有青春无悔烦恼与成长 暴利官场腐败阶级应酬虚伪传统中年张扬释放亲民青年聚会庆祝圈层自我丰富多变纯烈RUM2:只做第一，不做最好 中国第一款选用100%甘蔗原汁作为原料酿造的朗姆酒。 中国第一款只取甘蔗压榨第一次原汁来发酵的朗姆酒。 中国第一款用多项国家专利技术酿造而成的朗姆酒。 中国第一款供客户整桶认藏的朗姆酒。 RUM3:为梦想陈酿自己的第一桶金 公司为注重饮酒安全、崇尚健康、怀揣幸福梦想的爱酒人士打造一个高品质朗姆酒酿造认藏平台——阿道克朗姆酒期酒！ 您手中的这一桶朗姆酒作为首批期酒，将会弥足珍贵，市场炒作后的价值可能会超乎您的想象，成为您的第一桶金。 作为历史事件的参与者，您将 见证朗姆酒扎根中国土地的全过程， 见证中国朗姆酒的艰难起步， 见证阿道克朗姆酒品牌的迅猛崛起， 见证中国朗姆酒将走向辉煌。 引爆点设计 3个月 100万奖金 1000万股权 1000瓶传奇绝品好酒 传奇大师携手草根精英 共同鉴证中国朗姆第一酒限量品鉴 打造一次策划经典、成就一个领导品牌、造就一次财富神话…… 首发限量典藏l挑战中国大师l挑战民间精英l众筹中国第一Ruml携手成功 海酩威挑战中国征集令 研究热点话题 全方位监控网络舆情跟踪话题传播发展态势 社会化媒体 再次蔓延 传统媒体 定性报道升级 大规模扩散 创意繁衍 Seeding 创意点 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生 寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题 合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延 如果话题具有社会性或者极具争议性… … 热点引爆 • Rum全产业链 • Rum生态系统 • Rum文化体系 • Rum生活方式 引发关注 引爆核心1 引爆核心2众筹 开放平台 中国制造业第一个开放平台挑战中国发布会挑战中国策划大师挑战民间策划精英众筹中国第一“To be rumming man” 海酩威挑战中国发布会 ●一张神奇的船票 ●一个惊艳的开场 ●一个冒险的图腾 ●一声前行的号角 ●一场年轻的狂欢 ●一次梦想的碰杯● 第一品牌需要第一策划 ● 选择应战或者不应战 ● 全程报道 - 不同大师不同反应 - 网民的热议 - 媒体的报道●《Running，rumming man》 ● 引爆民间高手关注 ● 从海选到决赛 ● 娱乐至上●一系列的话题炒作 ●仪式感的颁奖礼 ●颠覆酒文化 ●互联网精神 争议热议发动共享聚焦1、活动引爆线 2、争议讨论线 历时10年研发、1000次试验、100次失败、多达30次技术改良、2年陈酿，全国第一桶中国朗姆酒 海酩威第一桶青春陈酿限量版 挑战中国活动7月1日首发，限量1000瓶 第一炮：“To be rumming man”海酩威挑战中国发布会 一张神奇的船票 一个惊艳的开场 一个冒险的图腾 一声前行的号角 一场年轻的狂欢 一次梦想的碰杯 一张神奇的船票 以一张神奇的船票作为邀请函， 对中国策划界的大师发出邀请。 一个惊艳的开场 在发布会的舞台中央 悬挂一个倒置的巨型朗姆酒瓶 里面的朗姆酒一滴一滴地滴下来 当朗姆酒滴完之后 海酩威总裁拿着一杯小型的朗姆酒 缓缓走上舞台 开始一段演讲 一个冒险的图腾：海盗 朗姆酒又称“海盗之酒” 海盗热爱生命、敢于冒险、热爱自由、自信十足、令人向往 而每个人的年轻时代 就像在海盗船上的海盗 有必须失去一些东西的时候 也有必须去争夺的时候 发布会的演讲以“海盗”的故事切入， 引人入胜 一声前行的号角 前行的号角已经吹响 全循环经济生产链 实力雄厚的科研技术开发团队 酿造具有亚热带独特的区域特色 海酩威朗姆酒，要做就做第一 致力成为全球朗姆酒产业格局的重要成员 开创朗姆酒生产先河 开拓进取，敢为人先 激情昂扬，热血澎湃 邀您共赴财富的彼岸 一场年轻的狂欢 这是朗姆的盛宴 也是年轻的狂欢 年轻也可以这么酷 有时候，年轻是一瓶淡朗姆，有点甜，有点回甘 有时候，年轻是一瓶烈朗姆，有点辛，有点浓烈 有时候，年轻是一瓶调味朗姆，和各种未知发生碰撞 年轻，各种可能，无所不能 年轻，充满冒险，充满热血 年轻，创新进取，拥有互联网精神 年轻，开放自主，向世界发声 一次梦想的碰杯 这是一次梦想与梦想的碰杯 发布会结束 海酩威总裁举起酒杯 与台下众多策划大师碰杯 并邀请他们带领年轻的草根精英 参与策划大赛 制造话题争议引发广泛讨论 投票拉票增加娱乐性 大号、红人推波助澜 口碑、新闻、水军放大效果 活动 子站 四大平台导入流量 发布会引爆方式 第二炮：挑战中国之---挑战策划大师*话题：哪些大师能入选*话题：大师怕不大挑战*话题：大师有没有互联网精神1.向10大策划界大师发出 邀约，每位大师邀约3天， 不应战则邀请下一位大师！ 2. 参赛的大师需要具备互联网精神，愿意把作品在活动站匿名公开， 3.活动页面模拟《中国好 声音》 网友对喜欢的作 品可以为其按键转身！ 4.最后公开得票最多的策划大师， 与挑战民间精英策划民间高手组成 团队，赢取百万奖金及千万股份！ 在邀请大师参赛的过程中，会遇到重重困难。大师的拒绝，海酩威的诚意，都可以成为新闻点挖掘！ #第一策划策划第一品牌#由朗姆酒中国第一品牌海酩威发起，将邀请中国策划行业100强大师参与，请帮海酩威品牌摇旗呐喊，请帮我们一起邀请大师，关注海酩威官方微博，@你心目中的三位策划大师，就有机会赢取iphone 6，并每日送出中国朗姆第一酒至尊品牌版一瓶，仅限100瓶。 新闻点1：海酩威邀请XXX大师屡遭拒绝，现在的大师都玩不起？ 新闻点2：缺乏互联网精神和娱乐精神的策划大师是好大师么？ 新闻点3：是大师太高冷？还是“大师”二字只是说说而已？ 新闻点4：《我是歌手》和《中国好声音》模式的双联合璧，擦出不一样的火花！ 新闻点5：XXX一口接受邀请，踊跃参与此次策划大赛，其他大师怎么了？ 新闻点6：网友助力海酩威，齐邀中国百强策划大师！ 一个策划爆点、五大平台、六大新闻点 质疑！ 惊诧！ 分享！ DSP第三炮：挑战民间策划精英---《挑战Rumming Man》 Facebook的COO桑德伯格曾这样回忆 她当年的职业选择： 如果有人邀请你上火箭，你不会问坐 哪个位置，你尽管坐上就是了 那如果我们给你火箭式的梦想平台 你上不上 海酩威朗姆酒 诚邀你加入创意大赛 To be rumming man! 引爆全民参与的关键点 超高的奖励 娱乐的形式 前戏的预热 超低的门槛 梦想的吸引 《挑战Rumming Man》的预热 《挑战策划大师》活动落下帷幕 然而它不是结束 而是开始….. 策划大师活动只是预热 大师的角逐和争锋也只是热身赛 接下来要登场的才是真正的主角 而主角就是你们 年轻、热血、激情、敢于创造的 你们 你们将携手大师，创造奇迹！ =热血激情 脑洞全开 善于发现 你就OK 超低的门槛 超高的奖励 最佳方案第一名，获得海酩威营销公司10%股权即价值一千万元的股权奖励。 最佳方案前十名，获得海酩威营销公司总经理职位候选，可组织精英团队加入公司，享受百万年薪的机会，以及分享海酩威公司生产的数量不等的朗姆酒。 从草根到英雄，From zero to hero 这不仅仅是给策划精英的平台 每一个人，都能够参与进来 你的梦想， 我们帮你实现， 从草根到英雄， From zero to hero！ 娱乐的形式 全民参与，全民娱乐 有些网民也许没有兴趣参与 策划大赛，但是他们却有娱 乐精神和互联网精神 他们不一定要参与策划大赛 但是却可以成为大赛最好的 传播者，为大赛造势，引爆 策划大赛。 如何利用亿万网民资源，引爆比赛？ 草根英雄六大方向全新形式疯狂创意 身材好的“炫腹” 身材不好的怎么办？ 拼不了身材 就比拼脑速 炫不了“腹” 就来飚“脑” 在30秒内，从“九”开始念，然后“九十九”、“九百九十九”、“九千九百九十九”、“九万九千九百九十九”、“九十九万九千九百九十九”，不断念下去，看谁能够在30秒内接的最多。 然后可上传视频，并@其他三位朋友加入比赛，看看谁的脑速最快！ 由海酩威发起“飙脑”大赛 在网友带动下，引发明星名人的参与引爆网络 启动活动：从“炫腹”到“飚脑” Rum 代言 我的故事 青春 Ing、酷 可不可以 六大创意方向 RUM一夏 我年轻，我为Rum代言 如果你为Rum代言 你会怎么想， 你会怎么说， 你会怎么做， 你会用什么形式， 你会有什么惊人创意？ 你会展示自己什么才艺？ 给你一杯酒，可以不可以 如果给你一杯朗姆酒 你可以产生什么奇思 妙想？ 以图片或者视频的形 式呈现你的创意吧！ 相