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标志设计一、标志的定义和类别定义标志是人类社会具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号。它以深刻的理念、优美的形象和完整的构图，使人们留下深刻的印象和记忆，从而体现特别的功能。标志的类别标志具有强烈的个性色彩。它大致可归纳为以下几种类别：地域标志大到国徽小到班徽都属于这种类别。由于它带有鲜明的区域特点，顾又名为区域标志。该类型的标志均从不同的侧面反映了使用地区的政治、经济、军事、文化、历史、人文景观、民族特色、风土人情等方面的特点。大到国徽小到班徽都属于这种类别。由于它带有鲜明的区域特点，顾又名为区域标志。该类型的标志均从不同的侧面反映了使用地区的政治、经济、军事、文化、历史、人文景观、民族特色、风土人情等方面的特点。澳门特别行政区区徽的底色是象征和平与安宁的绿色，上面绘有五颗呈弧行排列的五角星，象征中国恢复对澳门行使主权；莲花、大桥、海水则象征着澳门的自然地理特点和自然景观，寓意澳门四周是中国的领海，寄托着澳门回归祖国后一定能保持稳定发展的美好愿望。香港区徽为圆形，外圈写有中文“中华人民共和国香港特别行政区”和英文“香港”字样。中间图案是配有五星花蕊的紫荆花。区徽寓意香港是中国不可分离的一部分，并将在祖国怀抱中兴旺发达，花蕊上的五星象征香港同胞热爱祖国，区徽采用红、白不同颜色，象征“一国两制”。云南电视台：云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源。而孔雀又是云南动植物的代表，因此云南素有“孔雀王国”的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀，具有浓郁的民族与地域特色，也象征吉祥与富贵。该标志简练、生动、流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘感。云南电视台河南电视台河南电视台：河南电视台的标志以“河南”二字拼音的首字母“HN”予以变形，再加上环绕“HN”的模拟卫星运行的轨道和“TV”。据说河南古有大象，故河南简“豫”，于是河南电视台的标志又形似一头大象。机构标志国内外一些大中型机构，根据自身的需要和特点往往利用固定的标志作为本机构的识别形象。它从内容到形式要体现本机构的特点、职能范围、服务对象和规模。它是以北极为中心，方位角等距离的世界地图投影平面。整个图案由两根交叉的橄榄枝组成的花环相托象征联合国是一个维护世界和平的国际组织。选用汉字“中”“工”两字，经艺术造型呈圆形重叠组成并在两字外加一圆线，象征中国工会和中国工人阶级的团结统一。会议标志某些会议或会议组织结合会议的性质、特点、规模所使用的标志图形。会议相对长期相对短期前者在相当长历史时期内不作改动，成为某项会议或会议组织的时代象征。五个圆环代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上。朴素的白色背景寓意着和平。五种颜色从左到右分别是：上方三个蓝、黑、红，下方黄和绿。这五种颜色都为各国国旗上的常见颜色，而且没有被赋予特殊含义。但是也有人认为，这五种颜色分别代表着五大洲。蓝=欧洲黄=亚洲黑=非洲绿=大洋州红=美洲至于在短时间内使用的会议标志，一旦会务活动结束，该标志即完成了历史使命。专业标志该标志是各专业机构的图形象征，带有极强的专业特色。eg出版、航空、铁路、海关、医院等机构，其标志在立意和表现形式上各国虽有差异，但在识别理念上的专业特点都较一致。国际航空公司的标志是凤凰，同时又是英文VIP的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有吉祥，圆满，祥和，幸福的寓意。“中”字与我国古代流行的货币铜钱的外观造型组合。造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。安全标志为明令受到保护的人、畜、物及环境的安全，在特定场合、工具、器物或包装上使用带有明显警示性的图形，以期引起人们的高度注意。当心滑跌必须戴安全帽禁止触摸禁止烟火交通标志为各种车辆和行人的方便运行而设计的识别图形，设置在必要的位置以保证交通运行及人身安全。禁止通行禁止进入禁止向左转弯禁止向右转弯限制高度禁止超车禁止掉头注意行人公益活动标志中国青年志愿者标志标志释义：标志的整体构图为心的造型，同时也是英文“青年”第一个字母Y；图案中央既是手也是鸽子的造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年志愿者“热心献社会，真情暖人心”的主题。标志象征意义:标志中五棵树体现了公民义务植树3-5棵的任务,5棵树又会意为森林,集中揭示了3.12植树节的意义.十八岁成人仪式标志十八岁成人仪式是人生的重要标志，它是一个转折点，是一个少年迈向成人的重要阶段。标志的飞鸟形象比喻青年羽翼成长，迈向成熟与独立，翱翔长空，两翼的四羽寓意青年人要争做“四有”新人。概括醒目的造型又是数“18”，从而与主题更加贴切，使形式与内容统一，简洁明了。国际极地年中国行动标志标志中间为婴儿的一个脚印，其中第一和第二个脚趾为南北极的地图，象征着极地研究的学科领域。整体图案组合成一个婴儿的脚印，寓意着人类在科学研究方面，永远象一个婴儿一样，对未知的世界充满了好奇以及求知的原动力。科学没有止境，而人类的求知欲更是无穷的。中间以大红的英文CHINARE点出中国南极考察队的英文缩写。标志的意思还意喻了中国的足迹踏上了南极，也意味着我们对南极的贡献和为人类贡献的开始。•记忆符号在一些公共场所，经常看见一些简洁而明了的图形符号，它为人们的日常生活提供了全方位的服务，在酷似迷宫的环境中为你引路导航。在一些公共场所，经常看见一些简洁而明了的图形符号，它为人们的日常生活提供了全方位的服务，在酷似迷宫的环境中为你引路导航。企业和商品标志它是一大家族，又称商标，和其它标志的主要区别在于其商业化的特点和盈利目的。台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业台湾统一企业标志释义：台湾统一企业标志系由英文字”PRESIDENT”之字首”P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注；“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感；图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。蒙牛乳业蒙牛乳业标志释义：本标志使企业名称“蒙牛”的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。三菱商标中三个菱形代表三颗钻石，这三颗钻石蕴含了三菱公司的三项原则：对社会的共同责任、诚实公平、通过贸易增进国际理解。这个图形简洁、明快，又与公司名称相配，使它今天无论出现在世界的哪个角落，人们都能识得出这一标志。奥迪奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征，而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。二、标志的起源和发展在我国商周时期商品买卖、交换中，以印章、印记作凭信、标记，在《周礼》“掌节职”条：“货贿用玺节”。现存战国时代的陶器上的印章（公元前475-221）“dai里人乘”。贿—财物货贿—通货贿即商品流通。（玺节——印章）汉代使用封检斗——现有些博物馆有实物（封泥）将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结，穿上木块，再用泥固封后捺上印章，如现代火漆印固封，铅弹固封一样，如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上刻有“驮侯家丞”字样。·汉代的传世铜镜的铭记——注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“郑家小口天下第一“等。北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。宋时，湖州、杭州等的铜镜——“湖州真正石念二叔照子”宋漆器盒底款北宋龙泉专瓷底款·汉代的传世铜镜的铭记——注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。·随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。·唐代瓷器上有“卞家小口天下有名”“郑家小口天下第一“等。·北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。·宋时，湖州、杭州等的铜镜——“湖州真正石念二叔照子”北宋龙泉专瓷底款宋漆器盒底款HOME|设计综述|我国商标|外国商标|各国商标|设计要求|设计过程|制作及其它|优秀作品|学生作品|程新平作品•宋时，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子”说明自己不是冒牌。北宋（公元960-1126）图文并茂的商标“济南刘家针铺”商标雕版铜牌现存北京历史博物馆商标赏识：1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心，十分醒目。2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫细针的艰辛劳动。3.广告语能吸引用户及商人（回扣的祖师）。北宋（960—1126）·以后的商标，图文俱全者甚多，出表明质量特点者除外，还结合商品寓祝福、喜庆的吉兆含义：·药铺——“鹤鹿同春”，“福禄寿星”·金银首饰——“和合”，“如意”北宋以后，直到清代中叶，我国的商标形式基本上变化不大。直到鸦片战争时期，洋货充斥中国市场，1902年，中英续订商约第七款载明中国政府“设立牌号注册局所”，当时清政府颁布的《商标试办章程》，由英国人罗伯特·赫德代拟，由外国人控制的海关执行，主要防止中国人冒用外国商标。如英美烟草公司出口的“强盗牌”英文“Pirate”[paiarit],后“五卅”惨案后，慑于中国的反帝情绪,改为中文“老刀牌”图形未变。日本“仁丹”商标·形式较好的：·商务书馆、世界书局、白金龙香烟、正泰橡胶厂回力牌、天厨味精厂佛手牌。·1904年-1932年刊登万余商标于《商标汇刊》实业部商标局编。11.商务书馆12.世界书局13.白金龙香烟14.正泰橡胶厂回力牌15.天厨味精厂佛手牌·形式较好的：·商务书馆、世界书局、白金龙香烟、正泰橡胶厂回力牌、天厨味精厂佛手牌。·1904年-1932年刊登万余商标于《商标汇刊》实业部商标局编。11.商务书馆12.世界书局13.白金龙香烟14.正泰橡胶厂回力牌15.天厨味精厂佛手牌这一时期我国民族资本工商业的商标，出现一批好作品。·表现进步思想、反帝反洋货的代表作品：·“抵羊牌”毛线—抵制洋货·“钟”牌毛巾被单—“萃众”指中华民族是出类拔萃的民众，钟形：寓反帝反侵略警钟长鸣。新中国成立后。1950年7月，政务院颁布了商标注册暂行条例解放后的优秀商标：1.人民铁道标志：1）简洁明快人民与铁道紧密相连2）高度象征是钢铁般的质感3）适应性强2.蝴蝶牌化妆品：原为写实蝴蝶，为紧跟时代的发展，必须现代化，设计家吸引民间青花瓷花笔调，一笔相联，如柔美的飘带，集雅致、柔和、恬静、娟秀、灵巧于一体，与女性用品化妆品的内涵及作用，巧妙地相联系，不失为上乘之作。保健饮料厂圆形是太阳的象征，代表抛洒光明，温暖，生机，希望的企业经营宗旨，以及代表健康向上的商品功能。三角形的放置呈向上趋势即是APOLLO的首写字母，又象征“人”字造型，显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务经营理念，以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差体现企业不甘现状奋力创新的整体心态。“太阳神”字体造型根据篆体而来单纯明确的表现出产品属性。体育用品整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神。象征意义：飞扬的红旗－－燃烧的火炬－－律动的旋律－－青春热情活力三、标志的功能和价值