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欢聚英伦岁月畅享幸福时光永定河孔雀城英国宫九月推广活动方案漫步在泰晤士河畔彷如倒回電影場景邂逅夢中英倫情人理性與感性的交織成就了經典的優雅反叛與現代的純粹渴望活动概况推广思路活动框架活动亮点执行方案活动概况主办：永定河孔雀城英国宫活动地点：永定河孔雀城英国宫项目售楼处现场活动时间：2013年11月活动形式：主题活动+影响互动推广活动活动人群：前期积累意向性客户、已成交业主，销售现场邀约到访客户、相关活动人员等。参加人数：每周200组左右继金九银十地产热销季节影响，十一月份主要以博彩、认购砸金蛋为主将成为活动主要推广期间，根据本案情况将此次万圣节活动作为重要节点对维多利亚花园的集中推售的重要阶段。根据目前主力客群分析，本案客群主要属于刚需偏改善性客群，对生活质量有一定品味，因此本次活动主调以“认购砸金蛋有礼相送、博彩游戏互动”为主旋律，通过热烈的现场气氛营造出热销情景。前两周作为本月活动的重点，主要依靠节日与开盘节点集聚人气，加快蓄客。后两周活动通过一系列与项目有关的DIY以及高端的运动项目以提升项目调性。活动概况活动服务营销：延续英国宫品质，口碑营销制造符合英国宫的氛围：突显项目品质在节点上制造活动效应：答谢客户留住客户活动概况总结活动概况推广思路活动框架活动亮点执行方案【活动推广思路总结】第一周：欢聚英伦happy万圣节。本周主要以万圣节活动为主、主要有DIY南瓜、舞会面具等手工制作，通过扫描微信、到访礼品、X-BOX互动游戏等激发客户对英国文化的喜爱及对活动的热情参与。第二周：欢聚英伦传承贵族经典。主要配合维多利亚花园开盘设置的活动现场、客户认购砸金蛋送豪礼、博彩游戏互动、X-box游戏互动、等提升活动现场的热烈气氛。第三周：欢聚英伦艺术满堂。通过用“3d立体画”“宫廷女郎装饰”美甲、捏面人等互动游戏激发客群拍照兴趣，将英式风格艺术带回家的感觉第四周：欢聚英伦幸福时光。通过幸运抽奖为参与现场活动的人提供各种小礼品。以及购房券、扔飞镖等游戏吸引客群兴趣，延迟客群待场时间。活动概况推广思路活动框架活动亮点执行方案第一周11月2、3日欢聚英伦happy万圣节DIY南瓜、舞会面具制作、心形气球欢乐气氛，儿童欢聚一堂Part1：到访有礼毛绒玩具Part2：维多利亚徽章博彩Part3：DIY南瓜、舞会面具Part4：金蛋结彩第二周11月9、10日传承贵族经典客户认购砸金蛋送豪礼、博彩游戏互动、X-box游戏互动Part1：签到登记领徽章博彩Part2：BOX-互动游戏Part3：认购砸金蛋Part4：宫廷女郎装饰区拍照Part5：微博互动区第三周11月16、17日欢聚英伦艺术满堂在充满激情的3D立体画王子骑马体验英伦的花园气息，公主美甲等活动、感受纯粹的英伦风情Part1:英伦绅士3D立体画呈现part2：公主美甲活动part3：捏面人part4：扫描二维码微博互动区第四周11月23、24日欢聚英伦幸福时光英国大转盘幸运抽奖、为参与现场活动的人提供各种小礼品。以及购房券、DIY烤制面包、让客户感受到家的温暖Part1：英伦3D立体画Part2：英国大转盘抽奖游戏Part3:DIY烤制四国面包、陶乐融融活动概况推广思路活动框架活动亮点执行方案5活动附件4活动内容3活动框架1主题策略2活动亮点活动目录主题策略——策略关键词1主题策略本周活动核心关键词：欢乐、温馨、童年在英国宫回味一场，80后的童年这个地方不大，但是它充满爱恋这个地方不闹，但它的土地繁华这里就是英国宫：让你充满对童年欢乐的回忆万圣节万圣夜（Halloween）（又叫鬼节，万圣节前夜）在每年的10月31日，是英语世界的传统节日，主要流行于北美、不列颠群岛、澳大利亚、加拿大和新西兰。当晚小孩会穿上化妆服，戴上面具，挨家挨户收集糖果。万圣夜英文称之“Halloween”，为“AllHallowEve”的缩写，是指万圣节（AllHallow'sDay）的前夜，类似于圣诞夜被称为“ChristmasEve”。“Hallow”来源于中古英语halwen，与holy词源很接近，在苏格兰和加拿大的某些区域，万圣节仍然被称为“AllHallowMas”，意思是在纪念所有的圣人（Hallow）那一天，要举行的弥撒仪式（Mass）。万圣夜通常与灵异的事物联系起来。欧洲传统上认为万圣节是鬼魂世界最接近人间的时间，这传说与中国的盂兰节类似。美国明尼苏达州的Anoka号称是“世界万圣节之都”，每年都举行大型的巡游庆祝。活动形式：自助手工DIY+万圣节文化传播+博彩互动+宫廷女郎装饰拍照+到访有礼、金蛋结彩奖品。活动现场其乐融融万圣节——DIY南瓜活动形式：自助手工DIY舞会面具、有各种喜洋洋面具、儿童玩具面具、现场一片欢乐的氛围、万圣节——DIY舞会面具签到时间：晚上18：30开始入场地点：一楼前台接待处客户入场签到、签到后领取英国宫臂贴、博彩筹码、参加博彩互动游戏等。在前台设置一“签到处”设置展板指引处展台放置签到本，客户签名。负责人：XX配合人：XX活动内容第一部分活动内容第二部分到访有礼区派发儿童玩具礼品上图为示意图上图为示意图大朋友、小朋友一起欢乐过节。让所有的大人回到的童年时代，促进家庭感情。认购砸金蛋——礼品大家电相送活动内容第三部分时间：中午12：30开始金蛋结彩地点：大厅前台餐饮处工作人员：3名宫廷女郎装饰—拍照区时间：9：30—12：0013:30—17:00地点：一楼大厅准备：（化妆装扮入场，佩戴面具）内容：Halloween文化介绍、知识教授、游戏内容介绍、配合人：XX活动内容第四部分DIY美食—蛋糕在充满爱意的英国宫，孩子用自己的思维和爱心，与父亲共同制作一个爱的蛋糕。活动内容第五部分第一周11.2—11.3第二周11.9—11.10第三周11.16—11.17欢聚英伦happy万圣节欢聚英伦艺术满堂欢聚英伦传承贵族经典欢聚英伦幸福时光第四周11.23—11.24活动时间轴活动概况推广思路活动框架活动亮点执行方案英式风格的立体画，让来宾有种身临其境的感觉，英伦花园小镇就在眼前。活动执行入口处可以穿玩偶的衣服吸引更多的客户到访，同时摆放一组彩虹门，两边配备灯立柱各一座，突出活动主题，会场两侧摆放空飘气球。现场布置用南瓜制作的卡通造型人物，摆放于入口处。为节日气氛营造出快乐的感觉。同时具有行为艺术的南瓜灯制作，在南瓜上的签名。也会为参与宾客带来不一样的体验。活动执行在活动现场砸金蛋，提升活动现场的热烈气氛。活动执行X-box体感互动游戏，大人小孩都喜欢参与的平民互动娱乐活动执行雕刻记忆—DIY童年时钟童年时的元素带你回味童真，时光让人成长也带给人快乐上图为示意图活动执行童年的味道—无忧的快乐现场美食体验，让你回味童年欢乐的味道。上图为示意图活动执行活动内容——DIY迪士尼鼠标垫环节内容该互动环节通过数码、3D打印技术可以将来宾本人照片压入鼠标垫，该处也可选择迪士尼的卡通人物作为鼠标垫背景具体说明1.根据客户需求是否需要制作专属鼠标垫2.迪士尼卡通人物的鼠标垫为儿童的童心准备活动执行项目入口朝阳大道两侧，布满英伦风格空飘，在入口处增加鲜花路引渲染开盘气氛。3活动执行鲜花立柱、宫廷女郎卡通造型气球，特异造型气球，或根据企业特定定制成企业LOGO样式，鲜艳的颜色、美丽的造型，围绕现场制造出热烈的气氛。门头以及内部使用写真画面，设计成神秘、可爱造型的画面。环境渲染活动执行官方微信推行的同时，通过现场互动活动，增加微信和微博的关注度。提高线上的传播和知名度。（建议作为每周延续性活动）永定河孔雀城英国宫——传承英伦贵族经典游戏互动——在现场拍摄两张自己DIY的西瓜拼盘美图或者异形西瓜美图，上传至微博并@永定河孔雀城英国宫（上传至微信也可）。就可以获得精美异形西瓜一份。微博互动区—线上线下进行互动有礼活动谢谢聆听