数据结论：国产高票房影片的热议和热搜集中于上映前和上映中

2014年10月电影微博月报2014.11.31报告概述研究目的在微博中进行电影推广和传播已在近两年成为电影营销的重要手段，电影自身的话题性和故事性在微博中往往成为用户讨论和分享的关键内容。为此，微博数据中心特撰写本报告，对电影的热议度、热搜度、电影评分及其与电影票房的关系予以分析和探讨，希望能够使用户和行业对电影在微博上的讨论情况有基本的了解。本月，《心花路放》、《银河护卫队》、《亲爱的》、《痞子英雄》等影片在微博热议和票房表现上较为突出。《心花路放》、《亲爱的》、《银河护卫队》、《黄金时代》等影片在微博热搜和票房表现中较为突出。整体来说，获得较高票房收入的影片均在微博中受到网友的重点关注。本月，国产高票房影片的热议和热搜均相对集中于上映前和上映中，除《痞子英雄》外，影片上映后的热议比重均高于上映前，外资片的热议均集中于上映前和上映中，热议度《宙斯之子》和《冰川时代2》集中于上映前，其他影片均集中于上映后，热搜度均集中于上映后。10月上映的17部影片有12部开通官方微博，微博电影推广得到明显重视。本月重点针对《痞子英雄》、《亲爱的》、《心花路放》和《银河护卫队》的观影人群属性进行了简要分析。研究目的主要发现由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。电影票房与微博关联度综合分析电影官方微博运营情况分析重点影片微博提及搜索与票房分析重点影片观影人群属性分析研究说明总票房与微博提及度数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。本月，《心花路放》、《银河护卫队》、《亲爱的》、《痞子英雄》等影片在微博热议和票房表现上较为突出。气泡为最终票房数额，气泡越大票房越大。北回归线冰川时代2大话西游之大圣娶亲大话西游之月光宝盒等一个人咖啡诡替身黄金时代魁拔蓝色骨头麦兜我和我妈妈痞子英雄亲爱的深夜前的五分钟食人虫心花路放银河护卫队宙斯之子-400000-200000020000040000060000080000010000001200000140000016000001800000-10-5051015202530354045微博影片热议度上映天数10月份电影微博热议度与票房关联度分析总票房与微博搜索度数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。本月，《心花路放》、《亲爱的》、《银河护卫队》、《黄金时代》等影片在微博热搜和票房表现中较为突出。气泡为最终票房数额，气泡越大票房越大。北回归线冰川时代2大话西游之大圣娶亲大话西游之月光宝盒等一个人咖啡诡替身黄金时代魁拔蓝色骨头麦兜我和我妈妈痞子英雄亲爱的深夜前的五分钟食人虫心花路放银河护卫队宙斯之子-50000050000100000150000200000250000-10-5051015202530354045微博影片热搜度上映天数10月份电影微博热搜度与票房关联度分析本月，《心花路放》、《银河护卫队》、《黄金时代》几部大片在微博中受到热议，《心花路放》、《亲爱的》、《黄金时代》等片均受到观众重点搜索关注。整体来说，获得较高票房收入的影片均在微博中受到网友的重点关注。微博热议、热搜与影片票房对应关系数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。10月影片热搜度与票房数总热搜度最终票房10月影片热议度与票房数总热议度票房10月影片热搜度与票房数热搜度票房微博热议度份额变化数据来源：微博数据中心，统计内容为电影在2014年10月1日至10月31日的热议度。10月，《心花路放》、《亲爱的》、《痞子英雄》和《黄金时代》在上旬属于重点讨论影片，中旬时段《银河护卫队》依旧是热点，下旬《深夜前的五分钟》和《银河护卫队》并列成为重点热议影片，《银河护卫队》在全月热议量中比重超过其他影片。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2014/10/12014/10/42014/10/72014/10/102014/10/132014/10/162014/10/192014/10/222014/10/252014/10/282014年10月在映电影微博热议度份额变化北回归线银河护卫队宙斯之子冰川时代2大话西游之大圣娶亲大话西游之月光宝盒等一个人咖啡诡替身心花路放亲爱的魁拔蓝色骨头麦兜我和我妈妈痞子英雄深夜前的五分钟食人虫黄金时代电影票房与微博关联度综合分析电影官方微博运营情况分析重点影片微博提及搜索与票房分析重点影片观影人群属性分析研究说明本月，国产电影和外资电影均在上映阶段产生大量的热议，而在热搜方面，二者的热搜都相对集中于上映中。微博热议、热搜与国产影片、外资影片票房走势变化（按日期）数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。国产影片热议度与票房数热议度票房2014/9/112014/9/132014/9/152014/9/172014/9/192014/9/212014/9/232014/9/252014/9/272014/9/292014/10/12014/10/32014/10/52014/10/72014/10/92014/10/112014/10/132014/10/152014/10/172014/10/192014/10/212014/10/232014/10/252014/10/272014/10/292014/10/312014/11/22014/11/42014/11/62014/11/82014/11/102014/11/12外资影片热议度与票房数热议度票房国产影片热搜度与票房数热搜度票房2014/9/112014/9/132014/9/152014/9/172014/9/192014/9/212014/9/232014/9/252014/9/272014/9/292014/10/12014/10/32014/10/52014/10/72014/10/92014/10/112014/10/132014/10/152014/10/172014/10/192014/10/212014/10/232014/10/252014/10/272014/10/292014/10/312014/11/22014/11/42014/11/62014/11/82014/11/102014/11/12外资影片热搜度与票房数热搜度票房上映前后微博热议度比重数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。本月，国产高票房影片的热议和热搜均相对集中于上映前和上映中，除《痞子英雄》外，影片上映后的热议比重均高于上映前，外资片的热议均集中于上映前和上映中，热议度《宙斯之子》和《冰川时代2》集中于上映前，其他影片均集中于上映后，热搜度均集中于上映后。心花路放亲爱的痞子英雄黄金时代10月部分国产影片上映前后微博热议度比重上映前4周上映下映后2周银河护卫队宙斯之子冰川时代210月部分外资影片上映前后微博热议度比重上映前4周上映下映后2周心花路放亲爱的痞子英雄黄金时代10月部分国产影片上映前后微博热搜度比重上映前4周上映下映后2周银河护卫队宙斯之子冰川时代210月部分外资影片上映前后微博热搜度比重上映前4周上映下映后2周微博热议度与每日票房-部分国产影片数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。本月，以下四部影片能在上映前出现明显的热议峰值，说明前期的推广对于热议的提升有一定的效果。心花路放热议度与票房数热议度票房亲爱的热议度与票房数热议度票房痞子英雄2热议度与票房数热议度票房黄金时代热议度与票房数热议度票房微博热议度与每日票房-部分外资影片数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。对于外资影片来说，微博热议多为用户自发而来，因此微博热议走势与其票房走势紧密相关。银河护卫队热议度与票房数热议度票房2014/9/222014/9/242014/9/262014/9/282014/9/302014/10/22014/10/42014/10/62014/10/82014/10/102014/10/122014/10/142014/10/162014/10/182014/10/202014/10/222014/10/242014/10/262014/10/282014/10/302014/11/12014/11/32014/11/52014/11/72014/11/92014/11/112014/11/13宙斯之子热议度与票房数热议度票房2014/9/152014/9/172014/9/192014/9/212014/9/232014/9/252014/9/272014/9/292014/10/12014/10/32014/10/52014/10/72014/10/92014/10/112014/10/132014/10/152014/10/172014/10/192014/10/212014/10/232014/10/252014/10/272014/10/292014/10/312014/11/22014/11/42014/11/62014/11/82014/11/102014/11/12冰川时代2热议度与票房数热议度票房2014/8/222014/8/242014/8/262014/8/282014/8/302014/9/12014/9/32014/9/52014/9/72014/9/92014/9/112014/9/132014/9/152014/9/172014/9/192014/9/212014/9/232014/9/252014/9/272014/9/292014/10/12014/10/32014/10/52014/10/72014/10/92014/10/112014/10/132014/10/152014/10/172014/10/19空中营救热议度与票房数热议度票房微博热搜度与每日票房-部分国产影片数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。对于国产影片来说，除《亲爱的》外，部分国产片的映前推广，使得其上映前就出现热搜峰值。心花路放热搜度与票房数热搜度票房亲爱的热搜度与票房数热搜度票房痞子英雄2热搜度与票房数热搜度票房黄金时代热搜度与票房数热搜度票房微博热搜度与每日票房-部分外资影片数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。对于外资影片来说，由于部分外资影片在微博上进行相应推广活动，因此部分影片出现了上映前热搜的情况。银河护卫队热搜度与票房数热搜度票房2014/9/222014/9/242014/9/262014/9/282014/9/302014/10/22014/10/42014/10/62014/10/82014/10/102014/10/122014/10/142014/10/162014/10/182014/10/202014/10/222014/10/242014/10/262014/10/282014/10/302014/11/12014/11/32014/11/52014/11/72014/11/92014/11/112014/11/13宙斯之子热搜度与票房数热搜度票房2014/9/152014/9/172014/9/192014/9/212014/9/232014/9/252014/9/272014/9/292014/10/12014/10/32014/10/52014/10/72014/10/92014/10/112014/10/132014/10/152014/10/172014/10/192014/10/212014/10/232014/10/252014/10/272014/10/292014/10/312014