搜索
移动网络营销—把握消费者最近的商机!主讲：洵磊--合谷管理咨询公司高级讲师、整合营销专家找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台开场:现代人外出必带三大件?•第一大件?钥匙•第二大件??钱包•第三大件???手机•未来这三大件会合三为一!!移动万能体!!找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台开场:二.中国移动网民的增长和空间•13亿•9亿•5亿•3.3亿•1.2亿•将来……找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台开场:.入睡前半小时?找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台开场:闲暇半小时找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台一、移动网络营销的概念特点及作用1、移动网络营销的概念2、移动网络营销的六大特点3、移动网络营销在企业营销中的作用4、移动网络营销广告的机会5、营销总监开展移动网络营销六大策略找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台一:移动网络营销的概念•移动网络营销的概念:---移动互联网终端(手机,平板电脑,电子本等)基础上进行的能够满足消费者所有需求的服务,并在此基础上产生相互价值的总过程找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•移动营销—电子商务图示:找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•移动营销”金字塔”发展格局找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台一:移动网络营销的概念•移动营销五个价值层次:移动营销核心值利益层一附加值利益层三个性化利益层四潜在值利益层五产品值利益层二找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•五个价值层次举例:核心值:打电话…产品值:手机…潜在值:上网….个性化:人手一个…附加值:耳机,送话费…找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台二:移动网络营销的六大特点移动终端---手机个性化-私密性时时性-碎片化跨平台-跨时空多媒体-整合性移动性-交互性贴身性-近距离找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•跨时空—跨平台找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•跨时空—跨平台移动终端找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•个性化—私密化找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•多媒体—整合性找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•时时性—碎片化上班前…吃饭前…上课中…小憩时…睡觉前…旅途中…如厕中…等等……找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•移动性—交互性找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•贴身性—近距离衣袋手中枕边包中餐桌找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台三:移动营销在企业营销的六大作用个性管理作用全媒体传播营销枢纽作用即时位置价值贴身调研作用消除时空限制找讲师，就上中华讲师网奥林巴斯找讲师，就上中华讲师网奥林巴斯找讲师，就上中华讲师网奥林巴斯消化/库存日报消化/库存日报内容选择产品型号找讲师，就上中华讲师网奥林巴斯促销品情况反馈竞争品牌情报反馈促销员出勤情况找讲师，就上中华讲师网奥林巴斯综合周报市场信息顾客反馈找讲师，就上中华讲师网景逸汽车---贴身数据调研找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台三.市场营销链条---枢纽作用找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台四:E代驾---即时位置营销价值找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台四:E代驾---即时位置营销价值找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台五:GrouponNow---消除时空限制找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台六:强大的全媒介元素传播平台找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台四:移动网络营销广告机会移动搜索广告关键字移动显示广告付费地图APPS浏览器找讲师，就上中华讲师网移动网络营销广告机会---搜索排名找讲师，就上中华讲师网移动网络营销广告机会---地图搜索找讲师，就上中华讲师网移动网络营销广告机会---地图搜索找讲师，就上中华讲师网广告找讲师，就上中华讲师网移动网络营销广告机会---浏览器广告找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台五:营销总监如何开展移动营销新策略LBS位置营销二位置+团购优惠三手机支付+虚拟币五消费者反馈平台四APPS平台搭建一移动跨界营销六找讲师，就上中华讲师网的开发与应用推广招商银行手机应用目的:让人们主动使用并参与到营销的互动中来找讲师，就上中华讲师网基于位置服务的营销整合•宝马—MINI案例抢车游戏找讲师，就上中华讲师网实施位置服务+优惠团购政策•案例一:VISA刷卡推送GAP零售商优惠找讲师，就上中华讲师网打造实时化的消费者反馈平台•1、400电话反馈----•2、互联网络反馈---•3、短信彩信和WAP反馈---•4、APPS反馈平台---找讲师，就上中华讲师网打通平台手机支付和虚拟购物•1、案例:starbucks---不带钱包喝咖啡•不到3个月手机付款用户达到300万找讲师，就上中华讲师网进行移动营销跨界整合营销•案例:麦当劳—户外二维码拍摄与手机互动找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台移动网络营销第一关:营销策划移动策划营销策略移动营销策划程序移动营销策划技巧方向移动策划自媒体营销思路找讲师，就上中华讲师网移动营销策划成功的整体策略固守两大战略:1.主动参与2.延续附加值紧抓两大优势:1.精准定位2.有效计量拥护一个坚定:始终从消费者出发找讲师，就上中华讲师网移动营销策划自有媒体的思路移动友好转向商务自媒体平台搭建保持消费者持续互动负面评伦个案处理丢弃繁琐,精简至上找讲师，就上中华讲师网移动营销策划的基本程序营销策划准备阶段经济目的形象目的市场目的发展目的找讲师，就上中华讲师网移动营销策划的基本程序营销策划调研阶段内部调研外部调研营销现状分析资源文化分析总体形象分析消费市场分析竞争对手分析政治环境分析找讲师，就上中华讲师网移动营销策划的基本程序创意设计阶段轮廓设想方案评价精细设计方案选择找讲师，就上中华讲师网移动营销策划的基本程序营销策划实施阶段企业营销战略企业营销策略找讲师，就上中华讲师网移动营销策划的基本程序营销策划预算阶段产品调研费人力投入费信息收集费策划报酬费找讲师，就上中华讲师网移动营销策划的基本程序营销策划结果预测经济效果预测形象效果预测找讲师，就上中华讲师网移动营销策划的技巧方向尊敬的感觉个性化营销-一一对应重视的感觉一键参与-快速应答用心的感觉温馨提示-真情渲染依赖的感觉私密安全-放心应用信任的感觉有求必应-专家陪护找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台移动网络营销第二关:营销创意五大原则关键诉求点找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台移动网络营销第二关:营销创意五大原则相关性原创性震撼性简洁性合理性找讲师，就上中华讲师网移动营销创意的相关性原则找讲师，就上中华讲师网移动营销创意的原创性找讲师，就上中华讲师网移动营销创意的震撼原则找讲师，就上中华讲师网移动营销的简洁性原则找讲师，就上中华讲师网移动营销创意的合规性原则•合规性:日本索尼在泰国的释迦牟尼广告找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台移动网络营销第二关:营销创意关键诉求点诉求对象诉求内容诉求方式找讲师，就上中华讲师网寻找以下移动营销创意诉求点找讲师，就上中华讲师网寻找以下移动营销创意诉求点找讲师，就上中华讲师网寻找以下移动营销创意诉求点找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台四:移动营销第三关：营销效果预估效果预估公式效果预估方法效果预估标准效果预估内容找讲师，就上中华讲师网移动营销效果预估公式:找讲师，就上中华讲师网移动营销效果预估公式:•1、移