挑战云计算时代-电信运营商的使命

北京天和科瑞咨询有限公司北京天和科瑞咨询有限公司北京邮电大学移动互联网与信息化实验室北京邮电大学移动互联网与信息化实验室20112011年年99月月挑战云计算时代挑战云计算时代--电信运营商的使命电信运营商的使命目录2三、云计算时代与云服务模式一、从iPhone+Appstore谈起二、电信运营商的端管云新模式五、云计算时代的电信运营商挑战四、云的本质与走向六、中国移动的规划与策略序1：落魄的NOKIA……•在并不遥远的2000年，诺基亚站在世界之巅。•现在轮到诺基亚成为商学院的负面案例了！序2：帝国反击战！iPhone+Appstore引起产业链的巨大变化！有限审核和合控制收费结算平台和游戏规则的提供者资源聚合平台平台忠实的用户及其规模供应$$CC个人化的内容生产者载体的重构；用户归属的重定位5iPhone+Appstore:3G时代的蓝海•3G时代的iPhone+APPstore–新的蓝海：价值创新–剔除：封闭的开发运营模式–减少：审核、开发工作量–增加：各种丰富的API–创新：WIFI走数据、3G走语音•终端+海量内容=3G主流商业模式6iPod+iTunes模式•AppleiPOD+iTunes融合模式AppleiPOD+iTunes的商业成功是新Apple的第一代商业模式，核心是从生产者走向发行者，前提是伟大的创意及生产者！AppleiPOD+iTunes的商业成功是新Apple的第一代商业模式，核心是从生产者走向发行者，前提是伟大的创意及生产者！iPhone+APPStore模式•AppleiPOD/iPhone+APPStore（应用商店）08年7月推出•半年内应用下载量超过5亿次、9个月10亿次、18个月30亿次•09年10月应用总数10万个•09年收入预计6亿美元•成长预计：10亿美元•作者拿七，Apple抽三！•开发者缴纳99美元年费，免费下载SDK•iPhone在全球已售出4000万台•效颦者：中移动MM、Google……2-vice：Service+DeviceAppStore的成功标志着苹果第二代商业模式的成熟，即WEB2.0时代的平台提供者、应用发行者和服务运营者。2-vice：Service+DeviceAppStore的成功标志着苹果第二代商业模式的成熟，即WEB2.0时代的平台提供者、应用发行者和服务运营者。iPad终端+阅读云平台1、轻巧纤薄：苹果强大的工业设计能力，iPad第一印象是轻巧纤薄，略小于本，仅重0.68千克，厚13.4毫米，可以随时随地带在身边。2、便携性与性能的平衡：介于iPhone与Mac之间，在保持便携性的同时兼顾了性能，达到了完美的平衡。3、9.7英寸IPS屏幕：画面鲜明锐利，为浏览网页、观看视频或欣赏照片带来绝佳的视觉体验。IPS显示技术，视角宽广可达178°。4、多点触控：多点触控技术使得触控更加精准、反应更加灵敏。5、电池续航能力：采用新版A4处理器，正常使用时间可达10小时，待机时间更长达30天。6、AppStore：支持下载iPhone所有约15万个应用程序，海量应用。7、iTunes+iBooks：让数字音乐、数字图书更加简单，方便。iPad是苹果公司发布的一款平板电脑，iPad定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑Mac之间，通体只有四个按钮，与iPhone布局一样，提供浏览器，电子邮件、电子书、音视频功能、办公、AppStore等功能。1、设备：苹果iPadWifi+16GB版成本$260，售价$499，每台机器利润高达$233。Wifi+3G+16GB版本最低售价$629，利润更高。2、内容：iTunes、AppStore和iBooks模式。苹果将内容聚集、审核后集中发布给终端用户，赚取30%的分成。苹果起到的不仅仅平台的作用，更是产业链领导者与推动者的作用。简介简介商务模式商务模式主要卖点主要卖点2010年苹果公司的iPad预计出货700万台，年底前将会有50个品牌的平板终端上市！9•2006年收购youtube•2007年收购网络广告服务巨头DoubleClick•2009年收购陈列式广告公司teracent，提供手机智能广告服务•2009年收购移动广告平台admob,支持手机网页显示类广告与应用显示类广告Google布局产业链，改变游戏规则•Google正通过布局产业链上下游改变传统移动通信行业的封闭游戏规则，抢占产业链的核心关键环节-手机操作系统与云计算服务以收购为主丰富内容与提升移动搜索服务11通过开源手机开发平台及应用掌控终端22•Android是完全免费的开源平台，可大大降低智能手机的成本，预计2010年android市场占有率将达10%•三种终端合作方式扩大Android影响力，正面挑战Apple半封闭平台以开放、易用与集中的云计算服务挑战微软33•Chrome浏览器即是云计算的客户端，拥有功能强大的WebOS内核便于提供交互式应用•集成与简化应用开发流程使云计算更加易于访问•集中解决方案的策略优于微软目前的分散布局通过投资、频段竞购等手段威胁运营商地位44•自2005年起开始以投资方式布局通信基础设施•业务范围:在发展中国家提供高速网络接入服务•业务范围:电力线上网•业务范围:家用型移动通信基站业务范围:Wi-Fi无线局域网共享技术•业务范围:无线上网服务•参与700MHz频段竞购并向FCC呼吁开放空白频段10新型的商业模式正在不断挤压电信运营商的生存空间1.iPhone+Appstore引出的巨大变化：端+云的新模式2.Android与云计算平台：旁路运营商！iPhone可能的扩张计划3G大显示屏、内存更多应用商业用户支持低价版音乐以外的应用自营运营商性能增强扩展用户群下一步？区域2007年4季度2008年1季度2008年2季度2008年3季度西欧东南亚日韩印度中国拉美？Google将于2008年3季度开始销售G-PhoneiPhone利润的2/3来自运营商利润分享和内容提供%10031手机销售67利润分享1内容提供总计iPhone盈利模式和扩张计划分析11目录12三、云计算时代与云服务模式二、电信运营商的端管云新模式五、云计算时代的电信运营商挑战四、云的本质与走向一、从iPhone+Appstore谈起六、中国移动的规划与策略中国联通中国电信水平竞争-网络竞争垂直竞争-产业竞争互联网厂商-云终端厂商-端3+1+N的信息产业格局中国移动X：广电电信产业的“端、管、云”新模式端端终端OS浏览器、客户端、挂件等管管从接入网到业务网的6个专业电信网络云云云计算平台业务平台内容深入剖析电信运营商的管道问题移动互联网时代的IP承载网扁平化问题！从SDH到SDH、PTN以及城域数据网!四网协同的困扰!移动互联网下的WLAN救局互联互通的问题,97%的网站内容在哪?电信网与互联网、移动互联网的关系：看众这个汉字！电信网与互联网、移动互联网的关系：看众这个汉字！终端+云模式下的管道问题终端+云模式下的管道问题管道管道智能管道智能管道管道的问题：从管道到智能管道SmartPipeofMobile-internetSmartPipeofMobile-internet17/44电信网广播电视网互联网ƒ实际网络ƒ端到端的网络结构ƒ终端和业务的网络管道ƒ没有电信网复杂ƒ但是存在接入、传输和播控三大系统ƒ接入主要是：数字/模拟接入互联网不是实际网络，而是业务，电信网和广播电视网是承载网，而互联网其所承载的业务接入、传输和播控平台接入、传输、承载、核心、支撑、业务等六个网络“众”-电信网和互联网的各自精神互联网和电信网考虑的是不同层面问题优酷网土豆网世纪佳缘1.中央音乐平台2.itunes新浪网SOHU淘宝网京东商城电视报纸婚介所音乐百货商店从现实到互联网的转移！互联网的商业模式这是一个具有游戏规则的平台.不需要人为干预！这是一个具有游戏规则的平台.不需要人为干预！平台平台长尾模式的客户长尾模式的客户匹配匹配市场推广市场推广长尾模式的服务或业务、产品Web2.0-互联网商业模式基础•Web2.0的原则和设计模式特征：–用户参与–网络作为平台–去中心化，以用户为中心–集体智慧–长尾价值–数据是下一个IntelInside-数据驱动•Web2.0其他的主要特征：–永远的测试版–合作而非控制–软件超越单一设备-跨设备访问–默认的网络效应201.2010-2011的百团大战1.2010-2011的百团大战2.团购网的本质2.团购网的本质3.GroupON到底解决了什么问题3.GroupON到底解决了什么问题4.如此费用的广告为什么？-流量4.如此费用的广告为什么？-流量5.从流量到用户到收益的商业模式5.从流量到用户到收益的商业模式6.电信运营商应该学习的几点思维方式6.电信运营商应该学习的几点思维方式从“百团大战”看互联网思维方式平台经济：互联网的重要思维模式我们的参考价值是什么？渠道游戏规则渠道+平台的商业模式游戏规则是基础平台目录23一、从iPhone+Appstore谈起三、云计算时代与云服务模式二、电信运营商的端管云新模式五、云计算时代的电信运营商挑战四、云的本质与走向六、中国移动的规划与策略云计算起源和发展•1961年斯坦福教授JohnMcCarthy提出计算资源可以成为一种重要的新型工业基础。类似水、电、气和通信。•1999年Salesforce成立，2001年发布在线CRM系统•2001年GoogleCEOEricSchmidt在搜索引擎大会上首次提出”CloudComputing“概念。•2003年Google逐步开始在内部使用云计算，2008年推出GoogleAppEngine云计算平台•2006年Amazon正式对外推出弹性计算服务（EC2）•2007年中国移动启动大云（BigCloud）计划•2008年微软推出Azure云计算平台“云计算”概念的提出•2006年谷歌推出“google101计划”正式提出云计算的概念和理论。••““云云””的特征的特征：云一般都较大；云的规模可以动态伸缩，它的边界是模糊的；云在空中飘忽不定，你无法也无需确定它的具体位置，但它确实存在于某处。••核心理念：核心理念：硬件、软件、计算等一些皆是服务，作为公共设施提供给公众用户云计算是一种商业计算模型商业计算模型。它将计算任务分布在大量计算机构成的资源池上，使各种应用系统能够根据需要获取计算力、存储空间和各种软件服务。云计算的定义•云计算技术发源于搜索引擎平台，是互联网企业在创业阶段基于追求低成本、高性能、低成本、以及资源灵活分配与应用快速布署的考虑而开发出一种IT系统实现技术•[定义]云计算是一种利用大规模低成本运算单元通过IP网络连接，以提供各种计算服务的IT系统实现技术。云计算系统应同时满足如下特征：–大规模：一个云计算系统由具备一定规模的多个结点组成的IT系统集群–平滑扩展：系统集群规模具备灵活的扩展性和弹性–资源共享：提供一种或多种形式的资源池，包括物理服务器，虚拟服务器（虚拟机），事务和文件处理能力或任务进程（如Hadoop），以及存储资源等。这些资源池可通过抽象化方式实现，并能够同时为多种应用提供服务；–动态分配：实现资源的自动分配管理，包括资源即时监控和自动调度等–跨地域：云计算系统需要具备整合不同地域的资源，提供各个层次的管理能力。云计算的特征1.大规模2.高弹性3.通用化4.易管理云计算的特征1.大规模2.高弹性3.通用化4.易管理云计算的定义云计算分类私有云公有云混合云操作系统+应用服务引擎应用系统基础设施(IaaS)应用平台(PaaS)应用软件(SaaS)InfrastructureasaService以服务的形式提供虚拟硬件资源，如虚拟主机/存储/网络等资源。用户无需购买服务器、网络设备、存储设备，只需通过互联网租赁即可搭建自己的应用系统典型应用：AmazonWebService(AWS)PlatformasaService提供应用服务引擎，如互联网应用编程接口/运行平台等。用户基于该应用服务引擎，可以构建该类应用。