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挖掘潜力爆款，运营一定要学会测款！测款环节谨记一点：精准1.关于日限额设置不同类目竞争程度不同，所以日限额设置也是不同的，一般情况下女装类目500日限额起步，其他类目依次递减，但最少也别低于200元，否则没几个点击钱就没了，都是偶然数据有啥好分析的。如果你是土豪或者老司机，也可以不设置日限额，数据越大越有参考价值，这是肯定的。不要选择智能化均匀投放，这个选项的目的是保证你的日限额能在1天时间内均匀投放完毕，感觉挺好的，其实不是，如果你日限额不够，计划就会自动烧一会停一会，就像你开汽车速度快了就踩刹车、慢了就踩油门，账户权重不能够自然延续；所以，建议勾选标准推广，用出价控制日限额烧完的时间，尽量争取烧1整天，这样数据更准确，下面讲出价的时候会继续讲。底下的表格表达的意思应该不用我解释了，你只要注意别出现红的就行，这个计划就是总出问题的计划，别学。2.关于设置投放平台这里面有计算机端淘宝站内、淘宝站外，移动端淘宝站内、淘宝站外，四大流量入口。测试期计算机端不投放，流量太小，价值不大，移动站外也不投，只投移动站内，数据量大、精准、流量入口单一，可分析性强。移动折扣设置400%，这个是为了后面计划里面的“智能匹配”做准备的，智能匹配无线端不能单独出价，需要靠PC端出价调节，所以移动折扣设置越高，调节的空间就会越大。3.关于设置投放时间测试期直接到行业模板里面找到自己对应的类目选择即可，行业模板是淘宝通过大数据分析得出来的大家使用率最高的模板，相对比较精准，后期你可以根据自己的店铺情况再次调整。如果是大店，已经根据自己的店铺成交情况调整好了，那就选择保存好的自定义模板。4.关于设置投放地域切记全选和以省为单位选择，一般情况下选择40-60个城市就足够了，再多的城市数据量也不大，大一点的店铺80个左右也就够了，不用选太多。很多熟悉类目的老司机都是盲选的，因为对自己店铺成交的城市非常熟悉，不用参考任何数据。作为新手小白来说，有2种方法：第一种，如果店铺后台有成交订单的，可以把订单导出来进行数据处理，把成交城市做一个排行，选择排行前40-60个城市（如果你不会用表格处理订单数据，可以问百度或者加群问我们的助教老师都可以）；第二种，如果你没有订单，就要花点小钱购买一个生意参谋专业版，查看市场行情里面的成交城市排行，这种方法没有第一种方法准确，但你没有办法。备注：地域选择很关键，仅仅这一项选的准，给你直通车整体数据指标提升个1.2-1.5倍是非常轻松的。5.关于添加创意添加创意分为创意图和创意标题，现在是必须要选择主图里面的创意图，所以测试期的宝贝尽量多做几张创意图备选，一般我们都是准备10张以上的创意图备选，最终留下最好的几张图作为主图，增加直通车的点击率也增加搜索流量入口关键词的点击率，创意图必须要突出产品的主体和卖点，否则即便点击率高转化率也会出问题，先找好产品的卖点告诉美工，让他根据卖点做个20-30张图，然后多找几个朋友选10来张，再上去测试。大店会有所不同，如果你筛选到一张点击率高的，但是还想多筛选几张，找到更高点击率的创意图，可以把流量70%锁定给那张点击率高的，30%分配给测试的其它几张创意图，而且这些创意图是可以从图片空间选择的，所以大店的自由度还是比小店大很多的。能做大抓紧做大，要不然你就是一根无名的小草，死了也没人会注意到你，做大了之后圈子也不一样，即便有些风吹草动，圈子的力量还是可以给你带来不少资源的。在宝贝测试期，创意标题必须包含主推关键词，如果你发现关键词的相关性没有满格，一般情况下把这个关键词复制黏贴到创意标题里面，你就会发现相关性立马就会满格，这是提高质量分权重的必杀技。6.设置关键词这是非常重要的一个环节，小卖家和大卖家绝对是不一样的，老司机和小白也是不一样的。建议大家先到生意参谋----行业热词榜里面兜兜圈子，看看那些词比较合适，别自己在那边瞎造词，最终也没有搜索量或搜索量太小或有更好的替代词，你都是白费功夫。选择你的品类，看近7天的数据，分析关键词。这里排序方式有很多种，根据自己的需要点击排序，测试期宝贝选关键词就按照人气排序筛选，选择不能太大，会不精准，也不能太小，推起来价值不大，一般建议是类目词+属性词作为主词比较合适。二级词的好处是流量相对是精准的，测试数据也是精准的，此外竞争强度不是太大，花的钱也不多，同时又比三级词获取的曝光要多，刨除很多偶然因素。主词就是你宝贝的市场定位，如果你不确定哪个二级词可以作为你的市场定位，你可以先选择3个左右二级词，人为确定1个作为主词，其他词也放进去测，如果你选的主词不行，至少还有2个主词作为替补。关于长尾词，一旦你确定好主词，一定要多抓几个包含主词的长尾词做为补充，组成一个矩阵，不要让一个主词孤零零的再战斗。举例（羽绒服）：主词优先确定：大毛领羽绒服女辅助主词：中长款羽绒服女羽绒服女连帽长尾词矩阵：大毛领羽绒服女修身大毛领羽绒服女韩版大毛领羽绒服女中长款大毛领羽绒服女冬韩国大毛领羽绒服女真毛大毛领羽绒服女冬......选长尾词可以利用下拉框选，也可以用手机锦囊词选，都可以。词选好了之后，默认出价设置个0.05元即可，这是PC端的出价，暂时没太大关系。下面还有2个选项：启用关键词智能匹配，可以开启，在关键词列表的最上方，一般情况下会跟你你主词的点击量、点击量、转化率差不多，还是不错的，但也有很多店铺完全是浪费钱，你先开几天看数据好坏，如果不好可以从关键词列表暂停。启动宝贝定向，如果你是小卖家或者不是土豪，建议先别勾选，后面我讲定向再说。7.筛选关键词和出价你可能选择了10来个关键词放进了计划，一般情况下先按照质量分筛选一遍，我的习惯是低于8分的全部删掉，如果你词质量分都很低，也可以适当降低要求，但主词别删。如果主词质量分很低很低，你要考虑考虑是不是选错了，或者其他什么原因。第二步点击关键词进入流量解析，看下这个关键词的展现指数，如果连1000的展现指数都没有，那烧的价值也不大了，除非你是特别小的类目，如果真的是特别小的类目，也别打爆款了，打也打不起来，换个开车的方法，这套方式不适合，我还有别的开车方式可以教你。第三步再看下点击指数和点击转化率，不要出现完全没点击和没转化的情况，也不要出现心电图式的点击指数或点击转化率，只要不是这样的情况这个词基本可以用。第四步再看下市场均价，你的初始出价比市场均价高个20-30%即可，由于你是新建的计划，权重比较低，高出均价30%左右都不见得有点击。如果是大店有老计划带着的话，可以出价低于均价的20-30%，之后根据情况再调整。备注：这里是无线出价，每个词都要单独调整。8.关于访客人群选项有：优质人群、节日人群、同类店铺人群、付费推广/活动人群、天气人群、人口人群，你别管是啥选项，点开就打钩，全部选完，每一个选项放30-50%的溢价即可。因为你是小卖家刚建的新计划，没多少权重，人群覆盖度很低，能选多少就选多少，全部选满就行了，也不要去拆分的很细致。9.关于定向推广读懂展示位置就读懂了定向，定向的位置有手机淘宝消息中心_淘宝活动、手机淘宝首页_猜你喜欢、PC我的购物车_掌柜热卖、PC淘宝收藏夹_特卖单品、PC我的淘宝首页_猜我喜欢、PC我的淘宝_物流详情页、PC我的淘宝_已买到的宝贝-----连购物车的位置都整出来了，可见直通车赚钱的底线还是比较低的。PC端可以不看了，因为现在无线流量占据了90%左右。其实主要的焦点也就落到了手淘首页猜你喜欢的位置，这个位置没有大资金是很难撬动的.....10.分析数据这是最重要的一个环节，这里主要看几个核心数据：点击率、转化率、收藏率、加购率就可以了。一般来说，符合爆款潜质的宝贝，收藏率应该在10%上下，加购率在15%上下。更重要的是点击率和转化率，我们的常规要求是超过行业平均的1.2-1.5倍（行业平均值如上图所示红框位置，再流量解析---数据透视里面查看，每个关键词都不一样，要挨个查看）。只要比行业平均值高就有潜力推广，高的倍数越多推广的潜力就越大，但千万别几个点击就拿过来判断，那是绝对是偶然的。至少你要保持你的日限额烧完一整天的情况下，连续烧3天以上的数据才具备分析的价值，一般是通过5-7天的数据来判断更准确一点。如果关键词总展现量超过3000也可以作为参考的，当然越多数据越准确。这里还需要强调一点，宝贝测试之前怎么也得有个3-5个评价的，否则转化数据一定不准，0销量的宝贝谁看啊！记住：淘宝任何数据指标都不是绝对值，都是相对的，一定要比较，找到参考坐标去比较，这个坐标可以是行业平均值，也可以是自己定的一个必须达到的指标，也可以从生意参谋里面调取竞品的指标作为参考基准。