SEO基础知识培训

SEO基础知识培训—安专林培训大纲SEO是什么面向搜索引擎的网站建设★网站运营作弊与惩罚SEO是什么一、SEO的定义SEO由英文SearchEngineOptimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。SEO是什么二、SEO和竞价的区别SEO是免费的，竞价是付费的SEO是什么三、SEO的重要意义互联网快速发展至今搜索引擎仍控制着巨大的流量入口SEO相对于企业其他推广方式获取流量成本较低，一旦成功将稳定的源源不断的从搜索引擎获得更多的免费精准流量有助于提高企业网站知名度和曝光度，增加网名对网站的信任度面向搜索引擎的网站建设一、良好收录机器可读百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时无法识别。建议使用文字而不是图片、flash、Javascript、Ajax、frame、iframe等来显示重要的内容或链接。如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版。面向搜索引擎的网站建设上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。面向搜索引擎的网站建设网站结构网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。面向搜索引擎的网站建设建议：确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。合理分类网站上的内容，不要过度细分。为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道页、首页。(面包屑导航)面向搜索引擎的网站建设规范、简单的url创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。网站中同一网页，只对应一个urlURL尽量短不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符尽量使用伪静态URL；减少动态URL中包含的变量参数面向搜索引擎的网站建设改版/换域名网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大的流量损失。如非必要，不要做整站内容的完全更换网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。面向搜索引擎的网站建设合理的返回码百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据http协议规范来设置相应的逻辑的，所以请站长们也尽量参考http协议中关于返回码的含义的定义来进行设置。如果站点临时关闭，当网页不能打开时，不要立即返回404，建议使用503状态。如果百度spider对您的站点抓取压力过大，请尽量不要使用404，同样建议返回503。站点迁移，或域名更换时，请使用301返回码。面向搜索引擎的网站建设二、良好排序涵盖网页上主要内容的title网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。通常网页标题可以这样描述：首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍频道页：频道名称_网站名称文章页：文章title_频道名称_网站名称面向搜索引擎的网站建设建议：个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置面向搜索引擎的网站建设页面优化H1-H3、strong等权重标签的使用，严禁滥用图片Alt属性加上描述性文字精简代码，尽量符合W3C标准，使用CSS，去掉冗余代码合理使用站内锚文本面向搜索引擎的网站建设三、良好展现吸引眼球的Title用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。例子中的网页，提供全国主要城市的天气预报服务，第二个结果相比前者很明确的写明了所提供的内容，用户判断起来比较容易，选择这个结果的可能性比较大。面向搜索引擎的网站建设善用descriptionMetadescription是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之一。切记所有网页使用相同description。例子中，第一个没有应用metadescription，第二个应用了metadescription，可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值，第二个结果的摘要更具可读性，可以让用户更了解网站的内容。面向搜索引擎的网站建设四、内容建设网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎也是网站的一个普通访客，不要试图欺骗搜索引擎。内容建设要符合网站的主题，提供符合用户需求的原创内容至关重要，复制转载的内容可能不被搜索引擎收录或丢弃。Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量。面向搜索引擎的网站建设五、外链建设互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的外链就是推荐（投票）的一种。外链的种类：论坛、博客外链软文投稿外链友情链接付费链接外链的形式：锚文本纯URL链接纯文本网站运营一、搜索引擎流量分析用户怎样浏览和点击搜索结果页面浏览最主要的研究方法是视线跟踪，下图是SEO业界很有名的金三角图像，也有人称为F型浏览图像。网站运营预估搜索引擎流量下图是某机构统计的搜索引擎排名点击占比示意图网站运营目标=转化率从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析：跳出率间接影响搜索引擎排名（只浏览一页便离开的用户的比例）退出率（用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例）用户停留时间（用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断）网站运营二、网站信任度网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。页面美观、整洁，有自己的风格让可以很容易的了解到网站的背景详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站网站运营三、不断强化品牌概念互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站作弊与惩罚一、百度如何定义作弊任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。常见作弊手法：隐藏文本和链接关键词堆砌群发垃圾外链站群跳转桥页判断搜索引擎和普通用户返回不同结果作弊与惩罚二、作弊会受到怎样的惩罚任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚。对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分获得的权值对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重（降权），直至从搜索结果中彻底清理掉（K站）作弊与惩罚三、改正后能否解除惩罚百度会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。SEO是一项长期的，循序渐进的工作，不进则退SEO需要的不仅是技术、经验更是耐心与坚持没有人可以保证网站在百度搜索结果排名第一Thanks!