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如何做简报WhotoBrief*工作指令和简介Jobrequisition\Brief*修正卡/执行卡RevisingCard/ExecutingCard*客户会谈纪要TheInterlocutionRecordWithClient客户部发动工作“开工作卡”制管部登记工作开卡号，并开始监督控管客户部向创意部简报工作创意部发想执行工作创意工作Review客户部开制作审批合同制管部确认工作相关人员签字Copy存档，贴品管贴纸制管部从相关部门掌握费用，合理控制制作成本，估价单签字后交客户部客户、创意、制管三部校对审检完稿（完稿品管章）相关人员签名输出开始后期制作向客户提案客户同意提案通过客户部通知制管部准备估价，报价客户部在内部估价单上标明对客户的报价后回给制管部，制管部打印正式估价单给客户部客户回签估价给制管部没客户签名的报价若要执行客户总监担保总经理特批制管部通知客户部开执行卡创意部（电脑中心）制作完稿制管部通知财务部开发票客户部提交发票及完稿给客户客户确认打样并签名印刷或制作本次工作完成制管部与第三方合作单位签发外制作合同，同时报财务部进行审核客户确认完稿财务部开项目Account工作指令和简介Jobrequisition\Brief客户Client____________________*同一个客户，填写名称必须统一*尽量使用简写项目Project____________________*蔚蓝海岸一期、二期、三期*蔚蓝海岸三期·北区·Nprt*波托菲诺天鹅堡纯水岸开卡日期Date________________*年、月、日、时开卡人CardOpener____________________工作项目Jobitem________________*报纸广告、楼书、折页、售楼处展板语言Langnage□中文□英文□其他*有要求可以填写，无要求可不填版面Sizeofspace________________*（报纸广告）财经版、新闻版、普通版尺寸Dimension________________*必须填写严格的数字尺寸，不要使用A4、32k等行业用语颜色Colour□4C□B\W*无要求可不填，有要求必须填写文件日期DeadlineDateTimeSignature色稿Layout5月12日10:30(4小时)(创作签名)文案Copywriter5月13日10:30(4小时)(创作签名)电视广告脚本Tvproduction5月13日10:30完稿Finishedart5月16日工作内容简介Brief(checklist)项目写真（1）广告任务TheRoleofadvertising□（2）创意诉求点或核心创意Codeidea□（3）客户的问题是什么Whatisdientworry□（4）客户的解决方法Whatistheresolution□（5）我们的看法Ourpointofview□（6）我们的解决方法Oursolution□（7）A点描述PointA□（8）B点描述PointB□（9）支持点Support□（10）必要条件与元素Must□（11）参考资料及图片Advertisingavailable□（12）其他说明Otherdescription□（依工作任务及性质挑选打勾）工作内容简介Brief(checklist)项目写真（1）广告任务TheRoleofadvertising□（2）创意诉求点或核心创意Codeidea□（3）客户的问题是什么Whatisdientworry□（4）客户的解决方法Whatistheresolution□（5）我们的看法Ourpointofview□（6）我们的解决方法Oursolution□（7）A点描述PointA□（8）B点描述PointB□（9）支持点Support□（10）必要条件与元素Must□（11）参考资料及图片Advertisingavailable□（12）其他说明Otherdescription□（依工作任务及性质挑选打勾）（1）广告任务TheRoleofadvertising想想做广告的原因，为什么要进行这次广告？它有什么针对性。是否是以下任务？吸引新客户；增加使用频次；增加使用方式；增加每次购买量；转化缺点为优点；建立品牌形象；维护品牌形象；加强品牌形象；为地面部队开路；品牌转移；类别转移……它是你这次广告的针对性任务，明确知道任务才能评估广告对错。（2）创意诉求点或核心创意Codeidea*Idea*客户部在填写时可视其为广告单一诉求点（BUTTON）来填写*BUTTON是简报中最重要的部分，也就是广告单一诉求点，只要这点被诉求到，就能把消费者从A点带到B点。BUTTON可能来自很多地方，产品利益点、产品特性、产品个性、使用者个性、使用办法、产品生产方法、价格、形象、满足心理生理、产品历史、对方弱点。它不是标题也不是SLOGAN，它是这些的前身，重点在清晰容易让创作人员把握。（7）A点描述PointA*A点是消费者的广告前看法（我们在哪里）*真实感受，精简，是一种看法，可能是坚定的，可能是动态的，也有可能是模糊不清的。（8）B点描述PointB*B点是消费者广告后看法（我们要去哪里）*我们希望他怎样想，有什么变化，这里不是使用产品后而是看完广告后，注意它和广告任务的关系。要实际点。（9）支持点Support*这里不要放所有和产品有关的资料，它必须和BUTTON有直接关系，它不一定是产品的机理。如果BUTTON是满足某种心理层面的东西，这里就可能是一些人性的洞察。（10）必要条件与元素Must*不同企业、品牌、好广告有些不同的条件。例如最后二秒必须是企业LOGO，已签了某某代言人。广告30″必须可以剪辑成15″等等。*当然创作人员永远希望限定的必要条件越少越好。补充一什么是品牌？*意义、个性、价值、信念、历史，它是我们沟通的基础，有力量的品牌往往散发出独有的气质，而不只是表现风格。当然不是每个广告活动都一定能全面体验品牌，品牌建立是需要时间一点一滴而成。你可以用多组形容词，但记住它是一件事，一个观点，一种价值观。补充二A点、B点、BUTTON之间的关系A点（广告前看法）B点（广告后看法）BUTTON不知如何判断什么是好品质如果是这样，那么他们一定了解什么是好品质在每一个你需要的细节花心思客户经理AccountMannger__________________________客户总监AccountDirector_________________________创意小组CreativeTeamCW:__________AD:_________创意总监CreativeDirector________________________可不可收费CostEstimat□Yes□No（均依工作内容简介挑选之项目编号填写）__________________________________________________________________________________________________________________________________________________同意上机执行：ＣＤ／创意组长_______电脑中心主管_______Ｄesigner_____本联开卡人留存（影印给所有签名的人一份，工作完成后结卡使用）修正卡／执行卡RevisingCard/ExecutingCard开卡日期Ｄate_____________________预计时间PredictedTime______________________________修正完成时间CompletionTimeofRevision__________________________________媒体及尺寸Media&Dimension____________________________开卡人CardOpener___________________________客户总监AccountDirector___________________________创意小组CreativeTeam___________________________创意总监CreativeDirector___________________________修正／制作内容Revising/ContentofProduction客户会谈纪要TheInterlocutionRecordWithClient客户全称会谈地点会谈时间产品／服务参加会谈人员会议议题：会议纪要共页填表人：时间：200年月日客户总监签署意见及安排：签名：时间：200年月日客户确认后的签署意见：签名：时间：200年月日客户会谈纪要项目编号----客户部→客户/创作部项目广告资料客户签收单时间地点项目AE资料内容页数修改意见签收人备注项目名称：________________说明：此表为黑弧公司向客户提交任何资料（如：打印稿、发票等）的详细登记表，每月小结：由项目AE填写，交运作部存档。