赵阳竞价培训之百度移动网盟推广

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百度移动网盟推广—基础版操作指导sem联盟网盟移动基础版重点功能升级综述ClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddTextClicktoaddText支持分推广类型/设备选项/操作系统投放定向方式&出价推广计划推广组支持移动尺寸/形式新增电脑\移动设备数据报表\按推广类型筛选创意数据报告•新增“推广类型”选项:“所有功能”或者“仅移动”•“所有功能”:即可投放联盟网站PC流量+移动流量(移动设备访问网页流量+移动网页流量+APP流量)•“仅移动”:即仅投放移动流量(移动设备访问网页流量+移动网页流量+APP流量)•新增“设备选项”:支持分设备/操作系统投放推广计划设备选项:只可选择“不限”,“自选”项为灰色不可选。非Apple\android设备均记为其他,不可细选IOS修改设备选项时,选择“不限”将自动显示为对应的“自选”-全选推广类型-所有功能推广类型-仅移动•推广类型为“所有功能”时,可对移动设备流量进行出价调整,为电脑设备的**倍(系数区间0.1-1)•仅“推广计划修改”和批量操作时可见:推广计划单推广计划修改推广计划批量操作推广组-出价•涉及移动投放的出价控制推广计划为“所有功能”推广计划为“仅移动”推广组出价为PC流量出价,移动流量不可单独设置出价,可在推广计划层级中进行移动设备流量出价调整,为电脑设备的**倍(系数区间0.1-1)直接设置推广组出价推广组-投放地域/受众描述设置目前在移动网页和APP无法实现“再营销”的两种定向方式如果推广计划为“仅移动”,不提供这两个选项设置所有功能仅移动对PC生效对移动生效对移动生效性别√√√地域√√√关键词定向√√(仅搜客定向)√(仅搜客定向)兴趣定向√√√网站定向(按类别)√√√网站定向(按站点)√√×再营销√××受众组合√××排除(站点/APP)√√√再营销推广组-投放网络设置当推广计划“所有功能”时:•选择行业:覆盖网盟已有行业并增加移动设备应用,仍支持分行业出价。•支持指定网站定向,仍支持分网站出价。当推广计划“仅移动”时:•选择行业:覆盖网盟已有行业并增加移动设备应用,仍支持分行业出价。•不支持指定网站定向将增加“移动设备应用”一级行业,包含“网络软件”和“系统工具”两个二级行业。部分APP无法对应至原网盟行业体系中,则放置到“移动设备应用”行业中。推广计划为“仅移动”时,不提供此选项。APP上的文字/图文/图片广告:•文字/图文:现有网盟文字/图文可直接复用,物料内容全部展现•图片:banner形式,支持640*96(新增尺寸)、580*90、728*90、468*60728*90、468*60,这两个尺寸在平板电脑屏幕下才显示物料支持jpg、gif、png格式,swf格式大多数网页上可能无法触发展现移动网页上的文字/图文/图片广告:•文字/图文:现有网盟文字可直接展示,物料内容全部展现•图片:580*90(网盟已有尺寸)•物料支持jpg、gif、png格式,swf格式大多数网页上可能无法触发展现创意-创意样式•允许为移动物料单独设置显示链接和点击链接(广告主有独立的移动版LandingPage)创意上传创意上传-图片示例增加图片物料格式提醒:移动投放的情况下,flash格式物料(.swf)可能存在无法正常展现的情况,建议涉及移动投放时尽量使用静态图片物料(.jpg\.png\.gif)创意上传-图文/文字示例新增预览:图文/文字广告在PC网站、APP、移动网站时的样式预览•新增报表:有展现应用报表支持广告主从推广管理报表中直接排除指定APP,或在“排除设置”中屏蔽指定移动应用数据报告(一)勾选指定的的应用后,点击“删除”即可排除指定移动应用注:暂不提供分设备类型的数据报表,如PC/移动,或者分操作系统等的数据数据报告(二)•分网站报表说明:包含了普通网页-电脑访问、普通网页-移动访问和移动网页整体的数据。数据报告(三)•维度报告:新增电脑\移动设备整体数据报表在账户层级和计划层级,支持查看各计划的分设备数据,方便客户快速评估不同流量效果和快速调整出价比例•创意筛选-支持按推广类型筛选•按推广类型筛选创意,方便客户找出同推广类型的创意进行批量操作等处理数据报告(四)当前移动网盟的投放方式当前可用两种方式投放移动网盟推广计划为“所有功能”推广计划为“仅移动”可继续使用原推广计划/推广组进行投放,需设置针对移动的出价系数,创意,着陆页面等内容,其他设置参考常规网盟投放本文档暂不作说明对移动推广需求强烈的客户,建议新建仅移动的计划,针对移动推广单独进行设置投放设置建议2.*96、580*90、728*90、468*60这4个尺寸图片创意格式使用静态图片格式的物料图片创意字号(针对640*96、580*90)大标题(40-62号之间为宜),小标题或内容(以20-32号之间为宜),最小字号不得低于18号文字创意是否提交文字创意建议至少建立一个文字创意的推广组文字创意描述尽量保证仅标题能够完整表达意思着陆页面设置移动连接建议单独为移动推广设置相应的点击和显示连接,连接至WAP站所有功能推广计划的账户设置仅移动推广计划的账户设置推广计划推广组出价定向方式网站行业选择其他设置创意着陆页推广类型:仅移动网站-图片(必选)0.4~0.6不选择小说,游戏,新闻媒体,音乐影视,移动设备应用无普通静态图片支持尺寸列表:640*96(新增,属APP广告位)580*90(网盟已有尺寸,但创意有字号要求)728*90(网盟已有尺寸,可复用)468*60(网盟已有尺寸,可复用)使用WAP网站和链接进行投放关键词-图片(必选)0.5-0.7关键词定向全网关键词选择建议使用行业PC端已有关键词+行业适用的移动端热词(附件中)网站-文字(必选)0.4~0.6不选择小说,游戏,新闻媒体,音乐影视,移动设备应用图文/文字物料关键词-文字(必选)0.5-0.7关键词定向全网关键词选择建议使用行业PC端已有关键词+移动端热词(附件中)兴趣-图片(可选)0.5-0.7兴趣定向全网兴趣点选择参考兴趣点推荐工具进行选择同上述图片物料要求兴趣-文字(可选)0.5-0.7兴趣定向全网兴趣点选择参考兴趣点推荐工具进行选择同上述文字物料要求说明:关键词定向和网站定向为必选定向方式,若必选定向方式消费不足则增加可选定向方式兴趣定向移动端创意制作指导——图片图片:640*96为新增创意尺寸;580*90、728*90、468*60为已有创意尺寸。①640*96尺寸的物料:请参考以下建议制作。②580*90尺寸的物料:仅投放移动流量时,参考以下建议制作;投放“全部功能”时候,如需保证移动端的展现效果,需要至少保证满足以下建议中的“字号要求”。③728*90、468*60尺寸的物料:按照电脑版的物料标准制作即可。尽量使用静态图片格式的物料,flash格式可能存在无法正常展现的情况。文字元素数量:每个广告中文字以1-2条为适宜字号要求:大标题(40-62号之间为宜),可以对标题有较为明显的突出;小标题或内容(以20-32号之间为宜),最小字号不得低于18号,否则将影响阅读效果图片元素数量:2个及以下,否则影响整体展示效果。图片物料制作指导示例说明(一)文字元素数量:每个广告中文字以1-2条为适宜。修改前(PC端创意)说明:修改前物料在美观度及创意质量上是合格的,但由于文字数量过多,导致内容字号偏小,移动环境下用户无法正常阅读;故精简文案、放大字号。修改后(移动端创意)图片物料制作指导示例说明(二)字号要求:大标题(40-62号之间为宜),可以对标题有较为明显的突出;小标题或内容(以20-32号之间为宜),最小字号不得低于18号,否则将影响阅读效果。说明:修改前物料在美观度及创意质量上是合格的,但文字过小,大标题在移动环境下难以凸显,小标题/内容无法被用户清晰看出,影响信息传达;故放大字号。修改前(PC端创意)修改后(移动端创意)图片物料制作指导示例说明(三)图片元素数量:2个及以下,否则影响整体展示效果。说明:修改前物料在美观度及创意质量上是合格的,但右侧4个过小图片在移动环境下均无法看清;故精简图片数量,保证移动环境下的展示效果。修改前(PC端创意)修改后(移动端创意)谢谢观看——SEM联盟

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