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123living品牌传播方案PARTONE传播背景双微平台，主流社交媒体项目双微平台媒体自传播，深度发掘品牌内容力量双微平台为点，以点带面通过双微平台为核心，进行互联网其它平台的拓展及内容的发布传播目标更大范围的曝光123living品牌，提高本次传播推广的社会影响力通过系统化、话题化的创意表现形式，以及全媒体的传播策略，来达到预定的传播目标（根据传播预算）。在传播过程中植入营销活动，达到传播推广品牌的同时，增加项目的盈利。以品牌理念先行，在传播品牌的同时，植入营销活动，双管齐下。PARTTWO受众分析传播目标受众老客户——增加复购率使用过123living品牌的客户，植入新的品牌形象及理念，占领此部分消费群心智，并通过他们的口碑传播增加品牌意识度及复购率。新客户——植入品牌理念高收入消费群及有国外背景的高端人群；受众特点老客户：使用过品牌，对品牌印象良好；高级白领：对生活有追求，喜欢探索新事物海外背景管理层：有生活品质感及对生活有要求，时间观念强；PARTTHREE传播策略Opportunities_机会Strengths_优势Threats_威胁•新打造品牌属性及理念，完整；•项目服务及产品高质量，有保证；•项目自盈利；•项目有ip；Weaknesses_劣势•打造高端服务品牌，形成IP资产。•通过模式调整吸引资本，作大作强。•无规模化传播支持•无品牌传播基础•其它品牌影响•定位？品牌传播SWOT分析Opportunities_机会Strengths_优势Threats_威胁•来益叶黄素在同质产品中占有差异化优势，有利于品牌推广和传播•叶黄素成分含量高于市面上其他产品，专利微胶囊让吸收率达到80%以上，中国、美国叶黄素标准的制定者，青少年可服用等Weaknesses_劣势•借助在“全国爱眼日”期间的推广，呼吁全社会关注儿童视力健康问题、倡导父母关注和陪伴孩子成长，建立一个有社会责任感的品牌形象•在消费者中建立起“有责任”“可信任”的品牌形象，提升消费者对品牌的好感度•市场上同类型竞品，都属于大品牌有市场声量，例如：修正、汤臣倍健、自然之宝的叶黄素产品•在中国市场对服用叶黄素护眼的消费者教育还不够，接受程度不够高•我国广告法对于保健品、药品的广告、推广、营销都有严格的把控，内容上必须要把握好度•同类型其他品牌的推广造势，会分散消费者的注意力应对策略借势“品牌”，挖掘“刚需”打造品牌IP策略，通过品牌及品牌活动的传播，定向到目标受众。定制化全网传播内容，让活动与众不同根据活动买点及活动利益点进行创意类微视频全网传播，并针对不同圈层设定好创意内容及传播形式，通过主题化、传播策略。传播思路创意灵动有生命的品牌IPIP助阵创意内容短视频进行视频平台推广创意视频社交媒体制造魔术话题话题营销全媒体战役式全案线上传播线上传播造势、导流、获客传播框架真性情，不做表面功夫，123living！预热期前期造势话题直播引流+短视频发布线下活动+短视频发布微博话题造势多平台直播/定制视频+社媒推广社媒持续推广+线下活动配合•前期开始明星话题营销《真性情，不做表面功夫》、发布预热视频花絮等，引发讨论和关注引爆期持续期•通过IP，传递“真性情不做表面功夫”内容，为活动实现线上导流；活动视频发布，社媒推广，进一步引起对活动关注•话题性短视频持续推广，配合社交媒体运营，线下活动“你有几面”开启，联合线上传播，提高活动的关注度PARTFOUR内容策划定制创意短片创意短片策划品牌Ip打造，塑造品牌形象形象篇提升传播影响力真性情，不做表面功夫！话题篇增加服务/产品曝光度PARTFIVE传播示意•微博话题榜前三•微博官方有奖活动•1个今日头条千万级大号直发及4个千万级大号推荐•3个微博粉丝500W+博主推荐及3个微博精品大V推荐•美拍知名KOL推荐•2个QQ空间百万级大号推荐传播阶段传播渠道传播内容引爆期持续期预热期推广资源【预热素材及话题发布】•微博发布话题#真性情不做表面功夫#•视频剪辑花絮发布预热•活动公关稿件【网红真性情直播】•主播发布直播预热短片及链接【微博话题】•微博话题推广#你有几面？#【定制创意短视频】《真性情不止一面》发布•微博话题榜推荐•风行网官方微博发布•风行网PC端•风行网M站、APP端•秒拍热门推荐•美拍热门推荐•知名媒体发稿推荐传播规划【微博话题】•微博话题持续推广#表面功夫#【定制创意短视频】《表面功夫你有几招》发布【其他素材发布】•活动相关公关稿件及其他素材发布•1个今日头条千万级大号直发及4个千万级大号推荐•1个微信大号直发•3个秒拍达人直发，包含两个秒拍视频风云榜top50•3个微博粉丝500W+博主推荐及3个微博精品大V推荐•美拍知名KOL推荐•2个QQ空间百万级大号推荐•A/B站首页热门推荐•风行首页流量位推荐•知名媒体发稿推荐*拟定推广资源实际执行以资源包为准美拍PC端美拍移动端全平台焦点位置推介，最大化将受众群体进行聚焦直播推广示意网红微博同步倒流一直播APP移动端通过一直播的热门首页推介和网红微博同步倒流直播人群直播推广示意天猫APP移动端通过微博倒流店铺和店铺直播链接，将人流进行购买转换店面倒流链接天猫直播链接天猫店铺活动banner直播推广示意微博话题榜单前三多位微博知名KOL及大V人气博主推荐#我要你看清这世界#《你有几套功夫》在这里首发（视频链接）话题及视频推广示意#真性情不做表面功夫#美拍热门排行榜美拍知名博主KOL推荐美拍首页热门推荐秒拍首页热门推荐秒拍热榜推荐视频推广示意风行网双微推广风行网PC首页/M站首页/APP首页推广视频推广示意今日头条推广QQ空间推广A站/B站首页推广5个千万级别阅读量推荐3个百万级别阅读量推荐B站首页推荐A站首页推荐视频推广示意THANKS