搜索
大唐东汇开放盛典暨明星启幕【大唐东汇营销中心开放暨大张伟倍儿爽大唐活动案】策动思考谁最爽？我们就一起玩！！大唐主攻“技术牌”，明星也要有“实力”！传统形式的发布会流程缺乏舆论宣传亮点，什么样的传播效应，会事半功倍？活动思路总结利用震撼明星资源，造就社会焦点事件把握事件营销契机，拉动项目指标增长丰富现有营销体系，提升品牌价值认同紧扣实力打造魅力，树立卓越品牌形象终极目的：建立品牌形象，打响大唐东汇名气，促进销售。策动一2016大唐强势入驻南昌，东汇领先科技生活这不仅为让大唐地产在江西市场的战略布局上又迈出了标志性的一步，更为科技未来生活重新赋予了定义。从形象拔高角度，迫切需要一场具有影响力的活动造势。策动二让更多的人知道并记住大唐东汇以制造明星话题为引，策划一个具有传播性的新闻话题。并且在一段时间里都会成为具有延续性的品牌话题。大张伟，舍我其谁？大张伟大张伟：大张伟（Wowkiezhang），原名张伟，1983年8月31日出生于北京，音乐人、主持人、演员。1998年6月5日，参加“北京新音乐势力”网上直播演出，接受凤凰卫视、CHANNEL[V]的专访。1998年被《智慧少年》杂志评为全国六大智慧少年之一。[1]2002年，获第二界“华语流行音乐”传媒大奖。2009年6月21日，花儿乐队正式宣布解散，便独自发展。2010年1月12日，获第二届音乐风云榜新人盛典“光线新人盛典重新出发新人大奖”。2010年2月28日，获“雪碧”中国原创音乐流行榜“内地金曲奖”、“内地最具才华奖”。2013年，在《百变大咖秀》节目中，成功模仿了朴树、许巍、蔡琴、SHE等，3月23日被选为百变五侠队长。2014年春晚，大张伟以一首歌曲《倍儿爽》亮相舞台[2]。成为全能型、创作、演艺、芝麻开花节节高！全能型歌手“大张伟”匹配大唐的项目“实力派”定位！词曲创作、演唱演戏、主持写书等大唐主攻“技术牌”，明星也要有“实力”！传播语：（一）大唐东汇（二）快枪手大张伟倍儿爽！抢大唐！（三）来大唐那都不是事!视觉画面：人机大战倍儿爽！明星资源&大张伟－明星资源应该如何做到一手？Starresources&DongChengpeng与明星接洽时间档期，确认可以参加大唐东汇项目地产商演，签署协议及预付款后可以视频录制VCR，提前发送来：“大唐东汇”祝福大麦！或南昌8月13日，我们相约不见不散！如果安排合理，时间允许，大张伟可以在活动后参与媒体访问（落地后看情况）。一、活动概况活动主题：大唐东汇明星启幕暨开盘盛典活动时间：2016年8月13日活动地点：大唐东汇售楼中心前广场参与对象：政府领导、重点客户、商家代表、媒体记者、明星fans活动规模：800人+营销中心开放大红，加强客户对楼盘的信心、吸引潜在客户．二、活动构成大唐东汇明星启幕暨盛世开放Part1：精致氛围包装1.定制时尚形象包装；2.大气典雅现场氛围；3.高端女模特迎宾指引；4.营销中心精致茶歇供应；5.皇家弦乐组合音乐鉴赏Part2：明星互动活动1.明星出席开放仪式；大张其鼓，盛世大唐；2.明星参观沙盘，现场拓手印留存项目；3.明星现场互动演唱歌曲。Part3：明星效应带动1.明星与项目互赠礼品，预祝大麦。2.明星与媒体互动采访；3.明星现场捐赠仪式；(备选环节，待定)三、六大活动亮点明星活动流程关键词：Summaryofactivities传统形式的发布会流程缺乏舆论宣传亮点，引入明星的传播效应，则事半功倍。本次活动结合时下流行的－－大鹏，给COCO悦城带来项目前期和活动后期持续轰动的明星效应。在项目推广周期中借大鹏的话题谈资口口相传，增强品牌传播力。那么如何将明星结合到活动现场中来，则需要用惊艳两个字来传达轰动！震撼出场，幽默互动，现场演唱，大张旗鼓，祝福大麦，合影留念！明星现场环节流程Starlinkprocess明星环节名称主持人介绍神秘嘉宾，大屏幕播放VCR下飞机全程跟拍，乘坐跑车抵达现场，外场设置摄像机位，同步直播到现场大屏幕在观众欢呼声中入场与南昌观众问候，并与主持人简单交流之后表演两首歌曲主持人邀请明星与领导参与启动仪式，大张其鼓项目领导向明星赠送江西特色礼品，合影回赠送大麦给项目领导，祝福项目大卖！合影现场抽奖，并且现场颁奖，合影活动时长3分钟5分钟2分钟10分钟5分钟3分钟3分钟5分钟备注大屏幕结尾处，视频中出现一辆跑车开往会场现场观众瞩目跑车，大屏幕切换，停留1分钟左右主持人不断渲染现场的气氛，调动观众情绪现场留下金手印，并签名礼仪引导领导上台，领导、合影留念讲对于南昌的感觉变化，以及项目的了解等为表明感谢，明星祝福项目大麦热卖！明星离场，安保护送其走特别通道到商务接待车明星亮相渲染Starappearancerendering当主持人介绍今天重量级明星嘉宾出场时，现场LED大屏幕黑屏，播放着著名演员、国民歌手大张伟的宣传片、作品等。结束画面：8.13日大唐东汇，我们不见不散。明星现场互动Starmeeting国民宝贝快乐歌手“大张伟”乘坐跑车到达会场，并乐动亮相现场，与现场南昌朋友打招呼。简单介绍自己的近况与观众分享，对项目寄语，和项目领导一起参与启动仪式，并现场合影留念。明星现场互动Starsceneinteraction项目领导向著名歌手大张伟赠送江西特色青花瓷礼物，大张伟回赠大麦给项目领导，预示着项目将火爆大卖。还可以让大张伟留下金手印并签名，以及后台和VIP客户合影留念。明星现场互动Starsceneinteraction后台可以安排和VIP客户合影留念。如时间允许，在与明星沟通后，可以在活动前安排媒体简单采访注：需提前告知访问媒体名单，及互动问题提纲。1、明星出席营销中心开放仪式阐述——1、主持介绍到场来宾，邀请领导致辞；2、介绍明星，煽动气氛；3、邀请大唐东汇领导与明星上台吉时击鼓（鼓上印上大唐东汇LOGO）4、共同庆祝大唐东汇营销中心开放大吉，礼炮齐鸣，嘉宾们合影留恋。2、参观沙盘，听取项目介绍阐述——1、明星参观沙盘听取销售对项目的介绍；2、安排8位统一着装形体优美的时尚女模特迎宾，为明星指引及辅助销售；3、销售代表献上鲜花，并引领明星至会场，提高活动调性；3、遥控直升机领航（备选）阐述——1、四架遥控直升机并驾齐驱在明星前方领航，至会场前端；2、左右两端的两架直升机飞走,现场两家做全程航拍;3、其余两架携带报喜球的直升机飞至明星与领导中间，领导潇洒击掌后引爆报喜球；4、内场机器人组合表演助兴阐述——1、在营销中心、洽谈区安排春晚机器人阿尔法组合跳舞，营造一种科技感；2、客户在温婉的乐曲中与售楼人员交流,定会促进更好的销售氛围;3、现场各种机器人交替表演持续暖场；5、新颖外围氛围包装形式——1、营销中心门口氛围包装，卖点、绿植低密度小景等等装饰；2、符合楼盘调性的包装，吸引客户并提升大唐东汇的知名度；活动亮点其他建议参考：1、新颖时尚的异型造型设计：以大唐东汇的现场标志性建筑为标本，将舞台和迎宾门设计成异型的造型，契合了科技城市的特色，新颖时尚。2、高雅端庄的领导入场形式：时尚女模特引领，电子礼炮相继鸣放，高雅端庄，热闹非凡。3、别出心裁的明星入场方式：时尚男模特引领，四架遥控直升机并驾齐驱在前方导航，领导潇洒击掌，引爆报喜球。4、精彩纷呈的开盘启动仪式：沙画表演点燃开放仪式的激情，公司领导与明星手捧细沙完成沙画表演的最后一道工序，开放仪式拉开帷幕，精彩纷呈。主持人推荐：江西电视台主持人刘蔚江西卫视当家花旦，长期担纲《中国红歌会》主持人。廖杰江西卫视节目主持人。《杂志天下》《中国红歌会》主持南昌台，897电台主持王君南昌台，897电台主持波比、王君主持人推荐：南昌电视台主持人Moderatorrecommended170的美女主持主持十余年，各类风格驾轻就熟地产商业活动品牌结合度高幽默风趣互动性强五、活动流程时间08:00—09:3009：3009：40－10：0009:4510:0010:00—10:1010:10—10:2010:20—10:2510:25—10:30流程事项迎宾嘉宾到场气氛预热领导到场明星到场欢迎仪式参观沙盘大唐东汇总经理等领导嘉宾进入活动会场明星进入活动会场具体事项安排VIP客户进场嘉宾进场签到，进入营销中心参观美女机器人迎宾、阿尔法机器人跳舞交替预热表演刺客机器人等预热表演领导到场，佩戴胸花明星嘉宾乘车到达销售中心前公司领导欢迎明星到达，时尚女模特献上鲜花，合影公司领导和明星一起参观沙盘，销售人员讲解沙盘女模特引领总经理裁为首的领导嘉宾进入活动会场，红地毯通道两侧的电子礼炮相继鸣放。女模特引领明星至会场，四架遥控直升机并驾齐驱在明星前方领航，至会场前端时，左右两端的两架直升机飞走，其余两架携带报喜球的直升机飞至明星与项目总经理中间，总裁潇洒击掌后引爆报喜球。时间10:30—10:3510:35—10:3810:38—10:4110:41—10:4410:44—10:4710:47—10:5710:57—11:0711:07—11:1011:10—11:0511:05—11:1011:10—11:15全天活动流程事项明星和总裁离场男明星互动互动休闲具体事项安排火爆龙鼓开场表演主持人开场白，介绍到场的领导和嘉宾公司领导致词贵宾致词主持人邀请明星上台大唐东汇广告宣传片播放沙画表演，舞台LED显示屏左侧同屏直播沙画表演画面，右侧显示明星的主题画面。沙画表演者邀请项目总经理和明星上台，三人手捧细沙完成沙画的最后一道表演工序，在他们添沙的瞬间，LED显示屏随即闪现出“热烈庆祝大唐东汇盛情开放”字样，开放仪式的帷幕拉开明星与领导在台上拍照留念明星离场,总经理离场明星赠送大麦，启动仪式结束。花式调酒表演及红酒品尝、中国茶道表演及品尝、咖啡现磨现煮表演及品尝。四、明星互动环节环节一：明星乘敞篷或者加长版林肯到达现场环节二：明星亮相发言或者与观众粉丝互动著名影视演员、男神古天乐乘坐跑车到达会场，并压轴亮相开放盛典现场，与现场南昌朋友打招呼。简单介绍自己的近况以及对于项目了解，和观众粉丝一起参与游戏互动，并合影留念。环节三：明星拓手印或者与领导共同启动著名影视演员、男神古天乐在与观众粉丝简单互动之后，现场留下拓手印作为纪念，并在主持人邀请下与现场领导一起共同开启大唐东汇营销中心正式对外开放。环节四：赠送明星礼品或者明星回赠大麦大唐东汇领导向著名影视演员、男神古天乐赠送具有江西特色的礼品，现场并合影留念，大张伟回赠大麦（大卖）给唐东汇项目领导，预示着项目即将大卖。环节四：明星公益捐助或者明星抽奖著名影视演员、男神古天乐以大唐东汇的名义向慈善组织捐款，现场并合影留念，古天乐在活动尾声现场抽奖，在安保护送下离场。各类嘉宾等接待方案各类嘉宾等接待方案项目总经理接待流程时间：10：30—10：45入场接待部门：行政人事部路线：总裁座驾进入京东大道→车辆到达项目的主出入口，总经理下车步行沿红地毯进入售楼部接待处→签到，佩戴胸花→进入VIP贵宾室休息并与贵宾会晤→与明星在销售中心见面并参观沙盘→与明星一起合影并移步活动会场→参加开放仪式→乘车离开。明星（参加仪式）接待流程时间：10：50－11：00进场接待部门：行政人事部路线：车辆到达大唐东汇中心广场→进入京东大道开始骑警摩托开道→明星车辆到达项目的主出入口，明星下车步行沿红地毯进入明星休息室→明星与公司领导在销售中心前参加欢迎仪式→明星与公司领导进入销售中心与项目总经理会面后一同参观沙盘→明星与项目总经理一同移步活动现场→参加开放仪式→警摩托开道乘车离开。主礼贵宾接待流程时间：10：00—10：40进场接待部门：行政人事部、开发部路线：乘车至京东大道→车辆到达项目的主出入口，下车步行沿红地毯进入售楼部接待处，签到佩戴胸花→参观项目沙盘→在销售中心VIP休息室与总裁会晤→与总经理移步活动现场→参加开放仪式→观看节目→参加答谢宴。观礼嘉宾接待流程时间：10：00—10：30进场路线：自驾车至嘉宾停车场→步行至销售中心门口签到，佩戴胸花→经指引到达活动会场旁的休息室休息→参加开放仪式→观看节目→参加答谢宴。各类嘉宾等接